快讯
10月28日，贝因美发布公布2025年三季报，今年前三季度，公司营业收入为20.3亿元；归母净利润为1.06亿元，同比上升48.1%；扣非归母净利润为8618万元，同比上升76.2%。其中，第三季度公司营业收入为6.78亿元，同比上升1.2%；归母净利润为3226万元，同比上升59.2%；扣非归母净利润为2297万元，同比上升121.2%。
汤臣倍健发布三季度财报。财报显示，第三季度营收为13.83亿元，同比增长23.45%；净利润为1.71亿元，同比增长861.91%。前三季度营收为49.15亿元，同比下降14.27%；净利润为9.07亿元，同比增长4.45%。
营养补充剂CDMO企业仙乐健康发布2025年三季报，前三季度营业收入为32.91亿元，同比增长7.96%；净利润为2.6亿元，同比增长8.53%。其中，第三季度实现营业收入12.5亿元，同比增长18.11%；净利润为9915.02万元，同比增长16.2%。（公司公告）
10月27日，安踏集团发布第三季度最新营运表现公告，集团在多品牌战略的驱动下继续保持稳健增长。其中，安踏品牌与FILA品牌在本季度零售金额均录得低单位数正增长，而以迪桑特、可隆体育为代表的所有其他品牌表现尤为抢眼，实现了45–50%的强劲增长。（童装观察）
10月29日，阿迪达斯发布2025年第三季度财报，今年第三季度，品牌全球营收达66亿欧元，创单季营收历史最高纪录，货币中性下同比增长12%（剔除Yeezy因素）；营业利润7.36亿欧元，同比增长23%；毛利率同比提升0.5个百分点至51.8%。（财经网）
母婴行业观察
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站在十字路口的婴童营养：做“专家”，还是做“通才”？
导读：2025年，婴童营养品市场走到了一个十字路口。
向左，是垂直深耕的专家路径，用精准定位和特定功效切割细分市场；向右，是广度拓展的通才路径，以多元矩阵和全品覆盖承接生命周期需求。
“专家”崛起：垂直赛道的深度破局
新一代父母的科学育儿理念，彻底改写了婴童营养品的消费逻辑——他们既关注营养成分的天然与透明度，更追求产品的功效与针对性，一度推动市场从泛营养补充转向精准需求匹配。
专家型品牌崛起的核心逻辑就在于，不执着于大而全的产品线，而是以单一痛点和赛道为切口，通过扎实的科研深耕与精准的用户沟通，在特定人群中建立强信任关系。这种“窄赛道深挖掘”的策略，在过敏与益生菌两大核心领域展现得尤为清晰。
首先聚焦过敏场景，随着婴幼儿过敏问题日益受到关注，传统广谱营养品已无法满足特殊需求，健敏思、活莱维、宝体安等品牌凭借精准定位、技术创新及原料管控实现，将低敏这一单一卖点打造成不可替代的品牌标签，这种信任溢价正是专家型品牌的核心竞争力。
相比之下，与肠道健康相关的益生菌领域竞争更为激烈。作为婴童营养品的基础品类，乳企、药企乃至跨界品牌纷纷布局，几乎所有综合型品牌的产品线中都能看到益生菌的身影。混战之中，信谊、拜奥等品牌在菌株筛选、临床验证、剂型创新等环节深耕，构建起专业壁垒。
“通才”扩张：多维需求的全面覆盖
如果说专家型品牌靠精准破局，那通才型品牌则是靠体系制胜——它们往往以明星单品打开市场，在充分建立起用户基础和渠道优势后，迅速转向全品类扩张，以承接0-12岁婴童的全生命周期需求，这种基于对单客价值深度挖掘的策略在市场增量收窄的背景下尤为适用。
纵观此类品牌的扩张，并非简单的品类叠加，而是围绕婴童成长关键需求的系统化布局，其背后有两大底层逻辑作为支撑，即信任迁移与需求协同。
从信任维度看，明星单品所积累的品牌认知与用户信赖是扩张的基石，譬如达因伊可新的国民认知度、合生元的益生菌口碑等，都大幅降低了后续新品的市场教育成本；从需求维度看，延展品类多集中于眼脑发育、骨骼生长、免疫力提升等父母最关注的核心赛道，这种布局不仅符合消费者一站式购齐的便利需求，更能通过多品类协同形成更强的用户黏性。
在婴童营养这一千亿赛道上，“专家”与“通才”从来不是绝对的二元对立，未来能在精准深耕与全维覆盖之间找到平衡的玩家或许才能成为真正的赢家。
文章来源：母婴行业观察
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