作者/晶晶

导读：如今，越来越多的父母发现，孩子的肌肤需求并不能仅由年龄定义。真正影响护理选择的，是肌肤自身的生理状态、随成长波动的激素节律，以及日常所处的环境与生活场景。面对从“象征性年龄”到“真实生理与场景需求”的转变，母婴亲子护理呼唤更科学、更细致的应答。

带着这样的深思，袋鼠妈妈于11月27日在广州召开了一场战略发布会，正式全面升级为“全成长期护理专家”。作为细分领域的领跑者，袋鼠妈妈不再止步于“分龄”，而是用首创的“5阶护理”，将母婴亲子护肤的逻辑，从简单的时间刻度，推向多维度的生命节律洞察。

秉持着科学精髓，袋鼠妈妈携手清华大学附属医院，深入洞察皮肤生理、内分泌、行为环境、社会心理等多维动态，精心构建“全成长期5阶科学护理体系”。依托自建的皮肤微生态代谢研究平台，品牌让前沿科学浸润至产品细节，为妈妈、婴幼儿、小童、大童、青少年五大阶段，提供精准的定制化解答。

破界·从单一年龄划分到动态分阶探索

当下，母婴护肤正经历一场由消费者认知成熟和医学理解深化驱动的并行变革。相关医学研究日益明确，皮肤并非随年龄线性变化的静态器官，尤其是从孕产至青春期这段漫长周期中，内分泌、屏障成熟度与微生态等因素的动态变化，不断重塑着肌肤需求。

更深层次的，是藏在消费者的困惑里的市场真相。当新一代父母深究成分功效、追求长期养护时，他们发现，“X岁适用”的标签越来越难以回应真实的护理需求。例如两个同为八岁的孩子，若一个每天户外奔跑并有频繁接触性刺激，而另一个主要在室内且有良好的护肤习惯，他们的屏障状态、菌群构成乃至对成分的耐受性都可能截然不同。单靠年龄标签的管理，既可能造成过度护理，也可能忽视真正的风险点，最终导致父母们陷入选择焦虑。

正是洞见于此，袋鼠妈妈凭借十余年对超过6200万用户的深度解读，完成了关键的战略转身。袋鼠妈妈集团总裁潘美红有力地指出：“‘分龄’是基础，但‘分阶’才是关键。”这一论断不仅精准点破行业症结，更清晰指明了未来母婴护理的方向。品牌定位由此升维，成为「全成长期护理专家」，其核心是从“提供什么”到“消费者需要什么”的思维转变，同时也为整个行业注入全新活力。

从品牌战略角度看，从“卖产品”到“倡导科学分阶护理”是建立用户长期粘性的关键。袋鼠妈妈的“全成长期5阶护理体系”，将肌肤在不同生命阶段的“语言”——激素的波动、屏障的强弱、微生态的平衡、环境的影响等——转译为具象的护理方案。不仅是产品策略的革新，更是一种全新的育儿理念和生活方式的倡导。而支撑这一全新理念与具象护理方案横空出世的，正是袋鼠妈妈严谨深厚的产研体系与科学求真精神。

求真·构筑科学护理的价值基石

在母婴领域，科学的另一面是责任。当某一护肤体系被提为“规范”或“指南”时，其背后必须要有公开的方法学、足够的样本与可复现的数据作为支撑，尤其面向母婴人群，研究的长期安全与可验证性显得尤为重要，也正是当下学术界与监管机构的共识。

秉持此原则，袋鼠妈妈构建的科学体系，其严谨性植根于两大基石：一是自建的皮肤微生态代谢研究平台构成的硬核研发矩阵；二是将十余年积累的逾6200万用户数据，直接转化为满足“足够样本”与“长期验证”要求的核心资产。

在此基础上，袋鼠妈妈携手清华大学附属医院等权威机构开展跨学科合作，筹备共建中国亲子《全成长期科学分阶护理指南》，旨在为“精准护理”树立行业可参照的标尺，以透明与科学回应市场期待。

这份对科学的敬畏与对品质的坚守，进一步落地于5个全球研发中心与联合实验室的布局，并具象化为贯穿产品全链路的“母婴级安全标准”。从原料、包材的安全性测试，到配方毒理评估、人体安全与功效测试，再到消费者测试及GMP生产基地的全程管控，九大环节的每一步精益求精，无不彰显其以研发驱动品质的决心。

这种对安全的极致守护，与临床医学对科学循证的根本追求一脉相承。清华大学附属医院副院长程少为先生在主题分享中直指核心，提出“全成长期分阶护理的关键，在于识别不同阶段皮肤的动态特征并精准干预，这本质上是对发育规律的遵循，而非简单的年龄切分。”他强调，无论是婴幼儿期的屏障薄弱，还是青少年期的油脂活跃，都应回归“清洁保湿、防晒防护、避免过度去角质、规律作息饮食”等基础原则。这一来自权威临床视角的洞察，不仅为袋鼠妈妈“全成长期5阶科学护理体系”注入了专业底气，也展现了产学研医协同推动行业标准进阶的范式价值。

而袋鼠妈妈的“全成长期5阶科学护理体系”正是这程院长临床洞察理念的鲜活例证。作为“全成长期护理专家”，品牌以精准方案回应各阶段核心诉求：孕产期注重成分安心和纹路护理，婴幼儿期呵护薄干红屏障，小童期侧重多汗外出防护，大童期关注敏感肌肤与初识美的平衡，青少年期则致力解决长痘压力。这一基于多学科交叉研究的体系，充分展现了产学研医协同的闭环价值。

所有前瞻理念的落地，最终都熔铸于过硬的科研实力。袋鼠妈妈首席科学官严二平道出了背后的支撑：“我们自主搭建了‘皮肤微生态代谢研究平台’，其核心就是针对不同阶段皮肤，通过干预微生态代谢找到恰当参与方式实现皮肤微生态平衡，并以此构建起皮肤微生态自适应体系，再通过精准识别各阶段核心诉求实现针对性产品研发，形成从基础研究到产品落地的完整闭环。基于这样的科学支撑，我们坚决摒弃‘一方通用’，坚持为五大成长期研发完全不同的专属配方，确保每一款产品都具备最佳的针对性、安全性与功效性。”

袋鼠妈妈以系统化的科学布局，构筑起兑现“让妈妈放心”承诺的科学基石，也为每一个生命阶段，提供可持续、一体化科学呵护的坚实底气。

共创·塑造穿越周期的品牌生命力

一个好的战略，既能回应市场当下之问，也需赢得未来的市场投票。行业观察者普遍认为，能把“产品—服务—数据”三者打通的平台化品牌，往往具有更强的长期竞争力。母婴领域尤为明显：早期建立的信任与有效陪伴，会在生命周期内带来高复购与口碑传播。

袋鼠妈妈以其战略转型，在市场检阅中交出了亮眼的答卷。品牌成立自2012年，已累计服务逾6200万母婴及青少年用户，连续12年稳居多平台双11孕产护肤细分类目销售冠军，并连续2年获得天猫双11青少年品类销售冠军。这些辉煌战绩，构成了「全成长期护理专家」战略升级最为坚实的基础。

而品牌的视野，远不止于商业成就的累积，更在于构建与用户共生长的情感联结。正如袋鼠妈妈集团董事长徐小建所言：“我们投入标准制定、产品研发与服务优化，都围绕一个长期目标：成为值得全球消费者信赖的母婴亲子品牌，做细分赛道中的长期主义者。”

在这一战略视野下，品牌将产品、服务与情感体验深度融合。无论是聚焦校园的“青春美校园公益行”，还是承载生命故事的“欢迎你来到我的人生”情感企划，都在持续编织有温度的品牌叙事。不仅是品牌温情的传递，更是对社会责任的自觉践行，推动袋鼠妈妈从商业价值的创造者，蜕变为具备社会认同感的价值同行者，从而赢得用户发自内心的信赖。

展望前路，袋鼠妈妈已绘就2026年的发展蓝图：白皮书发布、重磅新品上市、系列传播活动……一系列规划预示着，品牌将以“长期主义者”的姿态，持续引领母婴护理行业迈向更科学、更精细、更温暖的新境。在母婴市场向精细化、专业化、个性化方向发展的趋势下，袋鼠妈妈的每一步都将是行业探索的前沿，共同描绘一个充满爱与科学的健康未来。

结语

袋鼠妈妈的此次战略升级，是一次从“看见数字”到“读懂生命”的进化，也是品牌在深耕母婴行业十余载后的厚积薄发，彰显着面对时代变迁的从容与远见。这不仅意味着从“模糊分龄”到“精准分阶”的质变，更为行业树立了全新的价值坐标，指明了未来发展的方向。

其将“长大”二字，拆解成无数个肌肤变化的瞬间，并用科学和匠心，为每个瞬间提供恰到好处的呵护。自此，护理不再受限于年龄的框架，而是开始顺应生命本身的节律。一个更强大的品牌，不仅懂得如何温柔回应每一次蜕变，更承载着“妈妈请放心”背后沉甸甸的承诺。

未来，相信袋鼠妈妈将继续以持续创新为引擎，执笔书写母婴亲子护理的新章，成为全球亿万家庭心中值得托付的温暖力量。

文章来源：母婴行业观察

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