作者/三杯以后

导语：去库存的过程也是消费降级的过程。

先说说个人的去库存过程，认真想了想自己日常的消费，基本上就是各种酒，书，吃吃喝喝，旅游，自己用的和公司里用的一些东西，比如药，其他的好像没了。生活中用的东西，基本上都是家人安排。

旅游没什么可说的，穷家富路，只要跟家人在外，尽量都安排的舒服轻松点，该花的钱花，没什么变化。自己用的一些东西，也是一个逻辑，该用的用，比如药（我是敏感性皮肤），都是刚需。

吃吃喝喝，感觉也没有太多变化，该吃吃该喝喝。家里用的东西，比如化妆品，洗发膏沐浴液等为代表东西，一个是之前买的很多，一个是经常出差在家里用的机会少，这几年了都没有再买过，基本上是去库存的过程，而且有时候还都过期了。

买各种酒，这个是变化最大的，之前各种酒各种买，啤酒红酒威士忌白酒，这两年明显减少了，白酒也买，但是买的很少了，每次买完你都会发现下一次价格又降了，存什么白酒，喝的时候买就好。威士忌也是一样的，之前买了很多，当时看着价格合适，现在看，我的天，价格大部分都崩盘了，比如阿贝，之前七八百一瓶，现在三百多，真的是扯淡。红酒也是一样的，价格只能更低没有最低。

之前买的太多了，现在里里外外，加上我们团队待客一起喝，估计各种酒也能喝个十年了。这几年都没怎么买过酒，我这股消费力量在市场上一下子就没有了。

书，前些年买了太多了，家里公司里里里外外也是好几书架，加上朋友送的，商学院送的各种书，跟自己看书的速度比，估计十年看不完。之前我还做过活动《替我看本书》，送出去几百本。现在都不敢买书了，感觉买新书对不起之前买的这些书，这两年书的消费也下来了。

聊到这里我还专门看了下，京东的消费记录，我的消费构成是在京东，少部分在拼多多。公司用的一些东西基本上都是刚需，需要就买没什么说的。还有些东西很贵，不过是一次性的购买，比如笔记本电脑拍摄设备等，其他没有了。

这里还有个有意思的现象，可能是幸存者偏差。大家都说餐饮不好干，尤其是高档餐饮等，我去一些之前经常去的餐厅，以前都是排队的，现在确实不排队了，甚至两层之开了一层，基本上去了就有地方，不用等。

不过我身边的朋友们，好像每天都有应酬，包括我，如果想，每天都可以有，甚至很多场。这也是很有意思的现象，大家都说餐饮不行，但是我感受到的是每天都有，最少从我这里没有变化，甚至更多。

有时候出差约个人，很多时候时间都是撞车的，不是有应酬就是在出差，大家都在努力向前的路上。有朋友可能会说，是不是骗你？真的不至于，完全没必要，如果陌生的朋友或者说我觉得还不至于能一起吃饭的朋友，我是不会主动约的。

挺有意思的现象，可能我身边的朋友正是当打之年，能力越大责任越大，也就越忙？这算是一种幸存者偏差，所以很多人餐饮企业不行，我心里多少有点拧巴的，明明我身边的朋友基本上每天都在应酬。当然现实中能感受到的是不仅仅餐饮不行，应该几乎各行各业都不行，看着其他行业的不行，来安慰自己行业也没那么差，比惨大会。

产能过剩要出清，很多朋友都会说到这一点，做实体产业在一线的朋友感受会更深刻。问了不少朋友大概这个过程需要多长时间呢？多长时间不确定但一定是个漫长的过程，再乐观的预测，最少还要几年是肯定的。

光伏产业2025年做了尝试去产能尝试，在相关部门的牵头下，头部几家企业成了产业基金公司，收购关停一些小散乱的企业，从而加速产能出清和产业升级，这个2025年已经实实在在的搞了一年。因此光伏产业相关的上市公司股票还涨过一段时间。

确定的是光伏整合平台已经成立了，公司名称为北京光和谦成科技有限责任公司，注册资本30亿元，成立日期为2025年12月9日，注册在北京朝阳区。是多个光伏巨头集体出资，未来有可能用来购买中小产能让它们退出。这事搞了好久，落地执行就一直在等等等等，可能涉及的利益太复杂，不好协调。现在还在进行中，结果怎样还在观察中，最少是一个勇敢的尝试。

另外就是出海，既然国内市场这么卷，产能也消化不掉，那我干脆海外市场去库存，消化多余产能。这个路径当然可以，只是也面临着很大的挑战。国外的市场哪是你想做就做的，在国内这样的全球单一最大市场做生意做惯了，到了“弹丸之地”的国外市场，每个市场都不一样，准入门槛都乱七八糟，不是那么容易过去就拿下的。对于很多企业来说，不具备这个能力，更重要的是不具备长期布局坚持深耕的能力。

当然很多优秀的企业，头部的企业我知道的一些都已经开始布局或者已经做得很好了。比如兔头妈妈，今年去越南的时候，发现他们已经在越南TikTok线上做到了第一，babycare，BeBeBus，锦波生物，巨子生物等海外都在加速布局。

现金是钱，现金换成货就不是钱了。什么时候都是现金为王，当下更是。去库存的过程也是消费降级的过程，这个现象我相信是普遍存在而且还会持续一段时间，最少现在看不到尽头。

在这个过程中，非刚需一定是越来越卖不动了；刚需中的高价格也会把价格打下来；刚需中的刚需，也要勒紧裤腰带过日子。等过剩产能出清，等市场再回来，等到那个时候，你还在牌桌上，你的机会就又来了。但是什么时候市场会好呢？聊到现在最乐观的预测：“2027年到底，2028年回暖，然后开始慢慢向上。”你相信吗？做个调研：你认为市场什么时候会好？

文章来源：母婴行业观察

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