这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

动态

《你好，准妈妈》重庆首启：孩子王说，育儿先“悦己”

1月10日，《你好，准妈妈》全国首场活动落地重庆，在最具艺术气息的亲子空间“知物星球”迎来了一群特别的准妈妈。她们共同的身份，是孩子王长期陪伴的核心会员。孩子王携手美赞臣发起的此次活动，不仅是一场迎接“新身份”的温馨聚会，一个鼓励绽放、自在探索的“新主场”，更是一次为准妈妈们精心打造的专属仪式。它将品牌的全新主张，化为一段温暖可感的真实体验。

“我们想成为那个在你最需要的时候，能给你搭把手、让你安心一点的‘育儿搭子’。”孩子王全渠道营销中心总监张佳勇在致辞中，用这句开场，定义了活动的初心。

活动源于孩子王服务近亿家庭后的深刻洞察：真正的陪伴不仅在于“我帮你”，更在于“我懂你”。一切努力，必须与每一位新生代父母内心真正的渴望同频。

多家母婴品牌上榜中国消费名品名单

近日，中国工业和信息化部消费品工业司发布2025年度中国消费名品名单公示，其中：企业品牌165个上榜，包括历史经典、时代优品、新锐潮流三类，妙可蓝、安踏、361°多入选时代优品品牌，三只松鼠入选新锐潮流品牌；区域品牌76个上榜，包括呼和浩特乳制品、富平山羊奶等；特定人群适用品牌35个上榜，包括适老、妇幼和助残三类，其中妇幼产品上榜的品牌有童泰、红色小象、纽强、好孩子、青蛙王子、良良、合生元、和氏、圣元等25个。

优博瑞霂澄清：旗下产品未使用涉事ARA原料

近日，针对ARA原料风波，优博瑞霂（圣元旗下）表示，优博瑞霂产品所用ARA油脂粉由圣元国际旗下美泰科技(青岛)股份有限公司供应，原料逐一入厂检测合格后方投入生产，每批次成品均检测蜡样芽孢杆菌，检验合格后才放行出厂。

Arla回应：全线产品均未和涉事供应商合作

近日，针对ARA原料风波，Arla表示，全线产品均未和此次事件中的供应商合作，也不涉及其相关的原料；Arla全线产品使用的ARA油脂原料不受蜡样芽孢杆菌及相关毒素影响，无任何原料问题。

a2表示，旗下产品未使用涉事ARA原料

针对近期ARA原料风波，a2表示，a2系列婴幼儿配方奶粉产品（包括a2至初、a2紫白金、a2紫曜和a2呵护金装）全部在新西兰本土生产，不使用涉事的问题ARA原料。The a2 Milk Company旗下的a2品牌系列婴幼儿配方奶粉、儿童奶粉、成人奶粉等全系列产品与此次召回事件没有任何关系，消费者完全可以放⼼⻝⽤。

爷爷的农场冲击港股IPO

1月5日，据港交所披露，爷爷的农场国际控股有限公司向港交所主板递交上市申请，招银国际为独家保荐人。营收方面，爷爷的农场2023年营收6.22亿元，2024年增至8.75亿元，同比增长40.6%。截至2025年9月30日止九个月，营收达7.80亿元，较上年同期增长23.2%；净利方面，爷爷的农场2023年经调整净利润净额为7590万元，2024年增至1.03亿元，截至2025年9月30日止九个月为9010万元。

圣贝拉宣布战略投资AI智能服务品牌WITH 1000 AI

近日，圣贝拉完成了一项战略投资。其投资对象是母婴服务行业头部的AI智能服务品牌——WITH 1000 AI。这家公司聚焦生命最初1000天的核心场景，通过“AI+RPA”等技术为母婴机构提供自动化运营与智能咨询一体化解决方案，目前已服务超过400家母婴服务机构，累计触达终端用户超346万人次，并实现了98.8%的客户满意度。

和氏上榜2025年度中国消费名品名单

近日，和氏相继斩获两大重量级荣誉，其凭借在羊乳领域的深厚积淀、卓越品质与创新能力荣耀上榜中华人民共和国工业和信息化部发布的《2025 年度中国消费名品名单公示》，这一殊荣不仅是国家层面对和氏乳业品牌价值与产品实力的权威认可，更标志着其从“区域龙头”向“全国消费标杆”的跨越。与此同时，中共陕西和氏乳业集团支部委员会被“中共陕西省委社会工作部”以及“中共陕西省委非公有制经济组织和社会组织工作委员会”正式命名为“五星级党组织”，这一崇高荣誉是上级党组织对和氏乳业党建工作标准化、规范化建设成果的高度肯定，更是公司党支部以高质量党建引领企业高质量发展的坚实实践与有力见证。

伊利回应：公司产品未使用涉事ARA原料

近期，因检测发现供应商提供的ARA（花生四烯酸）原料中检出样芽孢杆菌毒素（cereulide），某头部外资品牌启动全球部分批次预防性召回。此事也引发消费者对婴配粉原料安全的普遍关注。对此，近日伊利回应称，关于消费者关注的外资品牌多国召回婴幼儿配方奶粉，可能受到涉事ARA原料商波及的情况，公司也在密切关注和监测中，目前网络上的信息主要是针对某外资企业对特定批次产品的预防性自愿召回。公司目前在售的产品未使用涉事奶粉企业所用的原料，产品经过国家检验及每批出厂自检全部合格，请放心食用。据悉，在产品质量安全方面，伊利一直保持高度重视，过去五年，伊利在设备升级、工艺升级、体系升级和检验检测等方面累计投入超50亿元，持续夯实质量管理基础。

达能任命新执委会成员

日前，Augustin Wirz出任达能首席执行官盛睿安（Antoine de Saint-Affrique）的办公室主任，并成为达能执行委员会成员。Augustin此前担任集团战略副总裁，成功推动了达能的多项战略发展。（小食代）

伊利斥资超6亿元重奖和激励优秀员工及合作伙伴

1月8日，伊利集团“骁骑驰骋 骏业图新·Gallop to New Wins”2025年年会暨联谊会在呼和浩特隆重举行，伊利集团各级管理人员、业务领域代表，全国业绩菁英及百余位家属代表参加年会；此外，还有来自海内外的近十万名员工及家属通过网络直播的形式观看并参与年会。在本次年会及不久前闭幕的客户大会上，伊利共斥资超6亿元重奖和激励优秀员工及合作伙伴。

蒙牛“牵手”贵州农发集团

1月7日，蒙牛集团与贵州农发集团在贵阳举行战略合作框架协议签约仪式。双方将充分发挥各自在乳业与现代农业领域的领军优势，在渠道共享、产品创新、供应链协同、品牌共建及人才交流五大维度展开深度合作。

均瑶健康每日博士发布儿童成长支持方案

近日，均瑶健康旗下品牌每日博士在无锡举办G3每日益高新品发布会，正式发布面向儿童成长关键期的创新成长支持方案。

伊利成功发行350亿元科技创新债券

1月8日，伊利股份（600887）发布公告，公司成功发行了2026年度第一、二、三期科技创新债券：第一期科技创新债券的实际发行总额为110亿元，发行利率为1.45%，期限为81天；第二期科技创新债券的实际发行总额同样为110亿元，发行利率和期限与第一期相同；第三期科技创新债券的实际发行总额为130亿元，发行利率为1.45%，期限为79天。（公司公告）

伊利马年签约马思纯

1月5日，伊利官微宣布，签约马思纯担当品牌代言人（公司发布）

雀巢预防性召回奶粉，帝斯曼、嘉必优回应

这两天雀巢主动发起的婴配粉预防性回收措施引发行业和社会广泛关注，尤其是涉及的产品情况以及召回原因。据悉，目前雀巢方面尚未收到与相关产品有关的任何不适报告，而是在检测中发现一家ARA领先供应商提供的原料存在问题，出于对食品安全品质与消费者健康的重视发布主动召回公告，共包括通过中国配方注册的4个品牌30个批次，以及跨境渠道的10个品牌31个批次。

1月7日下午，帝斯曼-芬美意发布声明，表示近日涉事问题ARA原料并非由其供应。嘉必优则表示目前正在核查，核实清楚后，会对外发布相应公告。

菲仕兰完成对美国乳清蛋白公司的收购

近日，菲仕兰宣布，已成功完成对美国威斯康星乳清蛋白公司的收购。交易完成后，威斯康星乳清蛋白公司将并入菲仕兰的配料业务集团，进一步提升其乳清蛋白的生产能力。此举将帮助菲仕兰扩大规模，巩固在欧洲和亚洲的市场地位，并推动其业务扩展至北美。（公司发布）

意大利食饮企业收购卡夫亨氏旗下营养品牌

近日，意大利食品饮料集团NewPrinces完成对卡夫亨氏旗下Plasmon业务的收购，交易最终价格为1.243亿欧元（合人民币10.16亿元）现金。Plasmon是意大利领先的早期营养品牌，产品涵盖饼干、果泥、谷物和零食，2024年营收达1.7亿欧元。其位于拉蒂纳的高产能工厂每年生产约18亿块饼干，并拥有约300名员工。截至2024年12月31日，Plasmon业务营收约为1.7亿欧元，息税折旧摊销前利润达1700万欧元。（FOODBEV）

宝洁押注短剧

近日，宝洁旗下P&G Studios工作室、天然个护品牌Native，联合电通集团旗下电通娱乐宣布，将合作打造50集短剧《The Golden Pear Affair》，预告片定于2026年1月发布。

爱朵集团探索布局印度市场

近日，爱朵集团开启全球化布局新探索，集团董事长张东率队赴印度孟买，与印度零售龙头企业奥林匹亚工业有限公司展开深度商务洽谈，目前已就核心合作路径达成多项共识。

奥林匹亚，线上是亚马逊印度站铂金卖家，运营2.4万余款产品；线下覆盖21万个零售终端，本地化运营服务优势明显。而爱朵集团则拥有成熟的供应链体系，集原材料研发、智能制造、品牌运营、全域分销于一体，旗下纸尿裤品牌碧芭宝贝渠道表现优异。据悉，两者合作不仅意在印度市场，更将目标放在更大的南亚地区市场。

小飞象全国门店数突破3000家

近日，小飞象宣布，截至2025年12月30日，其全国门店数突破3000家，已达3107家，以“直营＋合伙人”模式双核驱动增长。（公司发布）

孕婴世界上线数智中台会员机会窗2.0

近日，孕婴世界发布12月大事件，宣布上线数智中台会员机会窗2.0。同时提到，12月继续开新店，全国超3000+服务版图持续深化。

名创优品CEO叶国富：将打造全球领先的IP运营平台

1月4日，名创优品集团董事会主席叶国富发布2026年新年寄语，披露2025年业务进展及2026年IP生态发展方向。致辞显示，2025年名创优品遍布全球112个国家和地区、超8000家门店的深海布局，特别是海外GMV占比突破46%。2026年将愿景升级为“全球领先的IP运营平台”，着力于构建一个开放、共创的IP创新生态。并表示，未来十年，要带领100个中国IP走向世界，亲手打造世界级IP。

乐高发布“智能积木”

据科技媒体The Verge报道，在2026年国际消费类电子产品展览会（CES 2026）期间，乐高（LEGO）正式推出革命性产品“智能积木”（Smart Brick），并宣称其为品牌近半个世纪以来最具颠覆性的创新。乐高强调，智能积木的推出旨在打破传统积木的静态玩法，通过内置传感器与无线连接功能，用户可编程实现灯光、音效及动作反馈，甚至与其他智能设备联动。

IP玩具公司桑尼森迪港交所递表

1月8日，IP玩具公司桑尼森迪正式向港交所提交上市申请，公司上市材料被正式受理，高盛和中金公司为联席保荐人。（上海证券报）

1688将推出商家端独立AI智能体

1月5日消息，从1688获悉，2026年1688将面向商家端推出一个完全独立的AI智能体，帮助企业用AI做好自己的生意。1688商家智能总经理齐晓宁表示，这意味着1688平台之外的商家也能使用该产品。

大润发在韩国社交平台爆火

近日，大润发平型关店在韩国社交平台意外出圈，成为韩国游客来沪旅行中的“打卡地”，引发市场关注。从高鑫零售公司人士处了解到，该门店日均接待韩国游客200-300人，周末高峰期达到500余人次。客流与销售额的双重增长，推动该门店一年内线下表现提升。有门店工作人员介绍，最早有韩国游客发现店内三只松鼠夏威夷果价格仅为韩国本地的一半，随即拍摄视频分享至韩国热门社交平台Naver，而后吸引了越来越多的韩国游客，将该门店视为“免税店的延伸”。从上述公司人士处了解到，大润发平型关店等上海11家门店率先落地即买即退业务，美兰湖店同步开通离境退税服务，其余门店也在陆续开通中。覆盖的范围从韩国进一步延伸至日本、越南、马来西亚等多个国家和地区。（公司发布）

盒马2025年营收同比增速超过40%

1月1日，盒马CEO严筱磊在面向员工的全员信中提到，2025年盒马整体营收同比增速超40%，盒马鲜生与超盒算NB双业态已服务了超1亿消费者。根据全员信内容，2025年，盒马鲜生进入了40个新城市，超盒算NB新开门店超过200家。据了解，盒马在全国已有近500家盒马鲜生门店和400家超盒算NB门店。阿里巴巴去年3月发布的2025财年年报显示，盒马整体GMV超过750亿元，并首次实现全年经调整EBITA转正。据此估算，到2026年3月底，盒马在2026财年的GMV有望超过1000亿元。

天猫年货节开启

天猫年货节现货开卖。据介绍，今年天猫年货节优惠更简单，官方立减商品8.8折起，叠加消费券7.7折起。其中，美妆、服饰、3C数码、运动户外等行业至高可领3421元品类券，消费者搜“领券中心”即可立刻领取。第一波88VIP消费券分为三档，满200减25，满480减60，满2000减200，满足囤年货的不同需求。（新浪科技）

速卖通启动大规模招商

1月7日消息，速卖通已启动面向优质商家的大规模招商，明确“品牌出海+海外托管”作为核心关键词。未来将深入浙江、广东、河南等地，为商家提供政策解读和出海扶持，这些地区也正是亚马逊等跨境平台招募品牌跨境商家的核心产业带。过去一年，海外托管商家实现GMV 10倍增长，成为品牌出海的黄金公式。

小红书：2025年平台活跃着超过3000个兴趣圈层

近日，小红书发布《小红书2025年度兴趣报告》。报告数据显示，目前在小红书上活跃着3000个以上的兴趣圈层，其中300+兴趣圈层已经被常态化运营。

微盟集团与阿里旗下淘宝闪购达成战略合作

1月6日消息，微盟集团宣布与阿里巴巴集团旗下本地生活服务平台淘宝闪购达成战略合作，双方将围绕即时零售、数字营销、技术创新等领域展开多维业务合作。通过系统打通与业务协同，微盟商户可接入淘宝闪购平台，微盟商户资源也可快速接入淘宝闪购本地生活服务，形成本地生活行业的规模化增长。此外，双方将共建一站式全链路营销体系，打通全域会员生态。微盟集团亦会进入淘宝闪购营销业务，拓展商家解决方案空间。

消息称淘宝闪购非餐订单已稳定在日均1000万单

1月8日消息，据市场消息，淘宝闪购非餐订单量已经稳定在日均1000万单。这是淘宝闪购业务的又一关键进展。

京东第二批自研AI玩具将于1月中旬全面上线

1月8日消息，据消息，京东成立“变色龙业务部”，全面承接JoyAI App、JoyInside、数字人等核心AI产品的打造与商业化，全新的第二批AI玩具已在筹备中。此次新品将推出面向全年龄段人群的AI玩具，将于1月中旬全面上线。京东数字人已深入应用于直播、客服、文旅、品牌代言、赛事解说、名人分身等多场景，累计服务超5万家品牌，且数字人直播已免费向商家开放。

数据&趋势

我国情绪消费市场规模超2万亿元

2025年，情绪消费强势崛起，超万亿元的市场正在形成，成为消费市场的重要增长极。从全球市场来看，情绪价值经济已形成潮玩、购物、文旅、宠物、科技、餐饮等众多赛道。伴随赛道的多元拓展，年轻群体成为情绪消费主力。数据显示，超9成青年认可“情绪价值”，近6成青年愿意为情绪价值买单。我国情绪消费市场规模快速攀升，从2022年1.63万亿元，升至2024年2.31万亿元，2025年将达2.72万亿元，2029年将突破4.5万亿元。很多专家认为，在情绪消费领域，中国产品和服务有独特的优势。（央视财经）

闲鱼潮玩盲盒订单量同比激增250%

1月9日，闲鱼发布《2025闲鱼次元年度报告》，显示截至2025年底，平台二次元、追星与游戏用户总数突破1.6亿。年度二次元消费人数同比增长47%，潮玩盲盒订单量同比激增250%，成为增长最快的品类。谷圈、明星周边、硬周边、毛绒玩具、娃圈、四坑及卡牌等圈层交易活跃，闲鱼已成年轻人兴趣消费主要阵地。（DoNews）

 Foodbev发布2026年度趋势12月31日，Foodbev发布2026年度趋势，具体包括五大趋势方向：（1）Evolving flavour innovation 风味创新持续进化；（2）Speaking of wellness... 健康诉求驱动配方革新；（3）Move over, protein 成分焦点转移：肌酸接棒蛋白质；（4）Science and tech take the lead 科技引领行业变革；（5）Back to basics 回归本质的消费渴望。（foodbev）

2025年全球电商APP月活榜：TEMU位列第三

1月5日消息，数据机构Similarweb近日发布统计，按月活跃用户数 计算，2025年全球前10大电商APP每月合计覆盖用户规模已超过20亿人，从整体排名来看，亚马逊依然稳居全球第一，平均月活跃用户数达到6.517亿。Shopee以3.928亿月活跃用户排名第二，TEMU以2.464亿位列第三，SHEIN的月活跃用户数为2.151亿，排名第四。在中国平台方面，除TEMU和SHEIN外，AliExpress的月活跃用户数同样达到1.59亿。

财报

信誉楼集团公布2025年前11个月业绩，实现销售收入240.2亿元

近日，信誉楼集团公布2025年前11个月业绩，实现销售收入240.2亿元，纳税额超过13亿元。其中，超市业态表现突出，销售额达74.41亿元，同比增长10.64%。据了解，作为一家从河北黄骅起步、拥有40余年历史的商业集团，信誉楼目前已在全国开设44家门店，员工规模达4万人，位列中国连锁TOP100第30位。

政策&新规

 总局：特医食品生产许可审查细则意见反馈

1月4日，国家市场监督管理总局发布《特殊医学用途配方食品生产许可审查细则（2025版)(征求意见稿）》公开征求意见的反馈。公开征求意见期间，共收到意见63条。经整理汇总，逐条分析，组织专家认真研究，按照依法依标、从严监管的原则，对规范表述等意见予以采纳或部分采纳，对涉及理解问题或降低现有许可条件的意见未予采纳，后续将予以解读。下一步，将按程序推进有关工作。（来源：国家市场监督管理总局）

2026年育儿补贴开始申领

2026年度育儿补贴今天（1月5日）正式开始申领，凡是符合申领条件的婴幼儿，其申领人今天就可以通过支付宝、微信平台的“育儿补贴”小程序，还有婴幼儿户籍所在省份的政务服务平台育儿补贴申领专区线上申领，也可以到户籍所在地的相关部门线下申请办理。新一年育儿补贴线上申领的最大变化，是在去年的基础功能上增加了续领功能。也就是说，2025年已申领过育儿补贴且符合新一年继续申领条件的婴幼儿，其申领人可以进行续领申请。（央视新闻）《婴幼儿及儿童家具安全国家标准》正式实施1月1日，强制性国家标准《婴幼儿及儿童家具安全技术规范》（GB 28007—2024）正式开始实施，该标准适用于0—14岁婴幼儿及儿童使用家具的设计、制造、销售与质量检验。

《乳制品生产许可审查细则》征求意见

日前，市场监管总局发布关于征求《乳制品生产许可审查细则（征求意见稿）》意见的公告，表示，为进一步规范指导乳制品生产许可工作，加强乳制品质量安全监管，市场监管总局组织开展乳制品生产许可审查细则修订工作，形成《乳制品生产许可审查细则（征求意见稿）》，现向社会公开征求意见。欢迎各有关单位和个人提出修改意见，并于2026年2月5日前将《公开征求意见反馈表》反馈至市场监管总局。

7项拟废止食品补充检验方法和食品快速检测方法征求意见，4项涉特殊食品

近日，市场监管总局发布公告，征求7项拟废止食品补充检验方法和食品快速检测方法意见。其中4项涉特殊食品，包括《特殊食品渗透压测定》《保健食品中9种水溶性维生素的测定》《保健食品中9种脂溶性维生素的测定》《保健食品中9种矿物元素的测定》。

《网络交易平台规则监督管理办法》将于2月1日起施行

1月7日，国家市场监督管理总局召开专题新闻发布会，会上，中央网信办有关负责人表示，《直播电商监督管理办法》和《网络交易平台规则监督管理办法》出台后，为电商平台合规运营提供了更加明确具体的遵循，将以此为契机，针对直播电商领域虚假宣传、低俗“擦边”、AI仿冒公众人物、打着“特供”旗号销售假冒伪劣商品，以及传播违禁商品售卖信息和私域直播诱骗老年人消费等问题，持续开展集中整治，坚决遏制网络直播电商乱象。据悉，《网络交易平台规则监督管理办法》将于2月1日起施行。（国家市场监督管理总局）

文章来源：母婴行业观察

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。