这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

批件

1款婴配粉批件信息公布

1月13日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批的婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）待领取信息，湖北圣龙营养的一款产品获批。

动态

孕婴世界与健合集团达成深度战略合作

近日，孕婴世界2026年度大会成功举办，来自四川、重庆、贵州、云南等16个省市的渠道合作伙伴、行业品牌及专家，共同探讨了行业发展趋势。值得关注的是，大会期间，孕婴世界与知名品牌健合集团正式达成深度战略合作，双方签署了为期三年、目标规模达10亿元的战略协议。

惠氏营养品业务原负责人裘晔即将履新

近日，雀巢大中华区宣布合并惠氏营养品业务和雀巢婴儿营养品业务。根据最新消息，惠氏营养品业务原大中华区负责人裘晔将于2026年2月1日加入亚大非大区营养品团队，担任助理区域经理；并向奶品、婴儿营养及冰淇淋品类负责人兼亚大非大区可持续发展负责人崔伍迪汇报。（公司食悟） 

金领冠珍护淳萃新品发布

1月12日，金领冠珍护淳萃奶粉上市发布会暨金领冠&三宝孕婴战略合作目标签订仪式在烟台顺利举行。金领冠珍护淳萃新品推荐官水木年华惊喜亮相，见证新品发布。会上，金领冠还宣布和山东省母婴市场头部品牌三宝孕婴达成深度战略合作。

飞鹤爱本推出小分子乳蛋白新品

近日，飞鹤旗下品牌爱本推出小分子乳蛋白新品，新品专注解决中老年因肌肉流失导致的行动力下降和“摔倒”等问题，以“小分子乳蛋白”为核心，其亮氨酸、缬氨酸、异亮氨酸等支链氨基酸含量达20%；同时科学搭配乳钙与维生素D，10倍促吸收，构建了“肌肉骨骼协同补充”的营养方案。

a2成为澳网百年首个官方乳制品合作伙伴

近日，a2宣布携手澳大利亚网球公开赛（澳网），成为澳网百年首个官方乳制品合作伙伴，现已推出限定联名礼盒，包括澳洲原装进口的a2全脂鲜牛奶、紫吨吨成人调制奶粉等。

伊利与西藏刚坚集团深化合作

1月8日，伊利集团与西藏自治区第一批“西藏老字号”企业——西藏刚坚集团有限公司在西藏日喀则举行项目合作签约仪式。双方在原有合作基础上，将开启藏区销售渠道共拓、特色新产品推广、学生饮用奶营养餐等多维度深度合作，协同助力雪域高原产业渠道升级与民生营养改善。伊利研发并正式发布了首批针对高原消费特点与营养需求的特色新品，西藏定制版全脂营养奶粉及QQ星原生DHA奶酪等。该系列产品深度融合了伊利的前沿研发技术与西藏地域饮食文化特色，旨在更精准地满足高原各族群众多元化的营养与口味需求。

仙乐健康拟在港股上市

1月11日，A股上市企业、营养健康行业代工龙头仙乐健康发布公告称，为深化公司全球化战略布局，利用国际资本市场优势，打造多元化资本运作平台，进一步提高公司资本实力和综合竞争力，以加快海外业务发展，完善境内外双循环格局，巩固行业地位，董事会同意公司于境外发行股份（H 股）并在香港联合交易所有限公司主板上市。

根据财报数据，仙乐健康2025年前三季度实现营业收入32.91亿元，同比增长7.96%；归属于上市公司股东的净利润为2.6亿元，同比增长8.53%。

雅泰再次入选省级重点龙头企业名单

近日，陕西省农业产业化联席会议办公室公布了新一批省级重点龙头企业名单，雅泰乳业再次入选。与往届相比，本次省级龙头企业评选在传统经营规模、带动能力指标基础上，增加了技术创新能力、数字化转型程度、绿色生产水平等方面的评定比重。据陕西省农业农村厅相关负责人透露，此次评审中，“产业链协同效率”、“农户利益联结紧密性”和“自主研发投入占比”成为关键考核维度。

蒙牛携手腾讯发起“要强接彩头”全民福利活动

1月14日，蒙牛携手腾讯，联合美团、京东等生态伙伴，共同启动“要强接彩头”全国性春节福利活动。活动以“接彩头”为情感核心，从一只颇具魔性的TVC启动，贯穿“回家、出游、冬奥”三大春节高关联场景，通过三位明星“彩头大使”的趣味演绎，结合京东、美团双平台百万级真金福利，打造了一场沉浸式、强互动的新春品牌盛宴。

蒙牛旗下现代牧业与富亨集团完成深化合作签约

近日，蒙牛集团旗下现代牧业与深圳富亨农业科技有限公司（下称“富亨集团”）完成深化合作签约，未来双方将全面升级合作，共同开拓精准营养市场新空间, 让优质精准营养产品更快触达终端用户。

雀巢全球CEO公开露面，就召回事件致歉

日前，雀巢在全球官网上就近期婴幼儿奶粉事件发布视频，雀巢CEO Philipp Navratil公开露面，讲述预防性召回过程以及最新进展，并向全球消费者致歉。视频中，Philipp Navratil强调部分婴幼儿配方奶粉召回是出于预防性措施，雀巢始终坚持食品安全与信任至上，目前雀巢方面尚未收到“有与受影响的产品相关的确诊病例”。据悉，问题源于2025年12月，雀巢确认在荷兰某工厂发现了质量隐患，随后迅速协同相关部门开启召回，目前所有召回信息已完成公示。

蒙牛优益C率先应用中粮“D-阿洛酮糖”

近日，优益C宣布其旗下0蔗糖系列率先完成产品配方升级，正式引入由中粮集团自主研发的天然代糖——D-阿洛酮糖，成为行业内首个大规模应用该成分的产品。

迪士尼设立全新企业营销与品牌部门，Asad Ayaz为负责人

1月14日，华特迪士尼公司宣布成立全新的企业营销与品牌部门，旨在紧密协调公司旗下各业务板块业内领先的营销团队。其中，Asad Ayaz被任命为首席营销与品牌官，负责领导该组织。（每经网）

孩子王拥有超15个自有品牌

孩子王(301078)01月14日在投资者关系平台上答复投资者关心的问题。投资者提问：请问公司未来在自有品牌上有什么规划？谢谢！孩子王回复：您好！截至2025年9月30日，公司拥有超过15个自有品牌，涵盖儿童服饰、内衣家纺、用品、玩具、护肤美妆等多个品类。未来公司将持续以用户需求为原点，依托全球优选的供应链，对产品进行精选与定制，大力践行自有品牌战略，持续打造差异化供应链矩阵，为用户提供多样化、差异化、质量好、价格优的商品。（证券之星）

英氏控股通过CNAS实验室认可

近日，英氏控股旗下湖南英氏营养食品有限公司的中心实验室通过中国合格评定国家认可委员会（CNAS）评审，获得CNAS认可证书（注册号：CNAS L24906）。这标志着英氏中心实验室多方面能力均已达到国际认可标准，也标志着英氏的科研与品控水平迈上新台阶。此次认可范围全面覆盖食品、乳与乳制品及婴幼儿食品领域，包括营养成分分析、污染物监控、微生物安全评估等39个关键检测项目，全面覆盖英氏核心产品的质量与安全指标。

孕婴世界×安琪纽特联手推7大新品

近日，母婴连锁品牌孕婴世界与安琪纽特达成战略合作，一次性推出7款营养新品，涵盖益生菌、乳铁蛋白、酵母β-葡聚糖乳铁蛋白、酵母蛋白粉等多个热门品类，还包含钙镁锌维生素D3能量营养饮、DHA藻油+ARA凝胶糖果及清伙葆等实用产品，精准瞄准了宝宝在消化、免疫、益智、骨骼生长等不同场景下的细分需求。

龙游投资3.27亿的母婴用纸新项目开工

1月5日，浙江龙顺新材料科技有限公司智能智造项目在龙游经济开发区正式破土动工，据悉，该项目总投资3.27亿元，规划新增用地33亩，总建筑面积达48000平方米，将建设年产2万吨母婴卫生用纸、5000万包湿巾及3000万包洗脸巾的智能生产线，预计2026年底完成建设并正式投产。

伟易达扩建马来西亚工厂2027完工

在地缘政治紧张局势和美国关税背景下，对中国境外制造基地的需求持续增长。因此，伟易达正采取措施扩大其在马来西亚的制造能力。新楼将在麻坡现有场地增建，预计2027年年中完工。作为额外的增长途径，集团正在探索新的ODM（原创设计制造）业务机会。（中外玩具网）

蚂蚁国际和谷歌共推“通用商业协议”

1月13日消息，蚂蚁国际联合谷歌推出的一项全新开放标准——通用商业协议（UCP）展开合作，这是一项面向智能体商业的全新开放标准，覆盖从商品发现、购买到售后支持的购物全流程。UCP可以为智能体与各类系统在消费者端、企业及支付服务提供商之间建立了一套通用语言，以实现无缝协同和商业交互。

李佳琦直播间“所有女生的快乐市集”首次落地成都

1月12日消息，李佳琦直播间“所有女生的快乐市集”于1月9日首次落地成都，这场以“新年吉市”为主题的线下市集，联合二十余家知名品牌及特色商户，三天活动预计将吸引超万人次参与。本次市集与李佳琦直播间年货节紧密联动，市集上亮相的众多品牌及产品，正是线上年货节的精选好物。消费者在活动现场亲身试用、感受品质后，可在直播间完成购买，真正实现“从线下体验到线上消费”的场景贯通。

三只羊网络抖音官方账号正式复播

1月13日消息，三只羊网络抖音官方账号日前正式复播，这也是其自2024年9月停播后的首场复播。这场直播持续4小时，累计销售额近25万元，观看人次达42万，在线人数峰值达3900人。

小红书和美团达成红美计划

1月13日消息，小红书已和美团达成红美计划，首期开放美团买药行业线，即美团平台商家可在小红书投放的广告笔记挂链跳转，实现种草直达。据悉这是继2025年5月，淘宝天猫、京东等电商平台陆续与小红书签订红猫计划、红京计划后首个即时零售平台加入。（亿邦动力）

董宇辉2025年直播销售额超210亿

1月9日，据第三方数据平台显示，2025年全年，与辉同行账号涨粉1123万，截至发稿账号粉丝已超3800万。直播带货数据显示，2025年与辉同行直播场数421场，场均带货销售额5000万元-7500万元，场均带货销量50万单-75万单，若取最低值计算，与辉同行2025年全年直播带货销售额已超过210亿元，带货销量超2.1亿单。（注：直播数据不包含橱窗及团购）（九派新闻）

拼多多内测“百亿超市”

据媒体消息，拼多多正在其App内测一项名为“百亿超市”的业务，该板块依托平台成熟的百亿补贴体系，以限时限量发券、低价补贴为核心玩法，目前仅对部分随机筛选用户开放体验，可以看出拼多多正在对商超零售领域进行布局。（Tech星球）

天猫2025年新增创牌商家超15万个

1月12日消息，天猫发布数据，2025年，超15万个优质新商家来平台创牌，规模历史新高。开店当年成交即破亿的品牌数量同比增长超40%；开店3年内的新品牌，276个年成交破亿，5026个年成交破千万，各项数据均创历史新高。分行业来看，服饰、家电、家装、3C数码、健康、运动户外、母婴、家居、食品生鲜、珠宝饰品是2025年新品牌成交破千万数量最多的10个行业。天猫还同时发布了2026年50个蓝海机会赛道，其中分属于母婴品类的有儿童高性能穿搭、母婴精准营养、婴童精致洗护。

《2025抖音电商发展数据报告》发布

1月15日消息，《2025抖音电商发展数据报告》发布。2024年8月至2025年8月，平台货架场景成交额同比增长49%，超过536万新商家、511万新达人通过平台获得稳定收入。过去一年，中小达人在达人带货中的成交额占比超过85%，直播电商对消费和就业的带动效应持续增强。

抖音平台12月母婴品牌销售热榜出炉

近日，抖音平台12月（2025年）母婴品牌销售热榜出炉，巴拉巴拉、安踏儿童、雅鹿童装、袋鼠妈妈、巴布豆、波司登、安德玛、皇家美素佳儿、迪士尼、骆驼10 大品牌上榜。

亚马逊将开设类似沃尔玛的大超市

亚马逊公司正计划在芝加哥地区开设一家面积达22.9万平方英尺（折合2.13万平方米）的门店，销售食品杂货和日用百货。这是该公司在实体零售领域的一次新尝试，借鉴了沃尔玛和Target等竞争对手的大卖场模式。如获得地方批准，亚马逊最早可于今年晚些时候开始动工建设。该门店还将销售即食食品，并配备一个“有限规模的仓储区域”。亚马逊发言人表示，公司持续测试各种全新体验，目前讨论的这个选址是一个全新概念门店所规划的位置。（第一财经）

2025年微信小店全域带货规模实现翻倍增长

1月15日消息，2026微信公开课PRO上，微信小店表示，2025年微信小店全域带货规模实现超过翻倍增长，其中月均动销商家数为去年同期1.7倍，GPM增长到1.5倍，2025年品牌带货规模增速达平台增速的4.3倍，联盟动销商品数同比增长125%，服务商引入新店的数量实现了月环比37.6%的增长，对新店GMV的贡献率接近50%。（电商派）

拼多多推出共享仓服务，实现全国范围次日达/后天达

1月15日消息，拼多多联合大型仓配服务商推出共享仓仓配服务，为商家提供仓储 + 履约一体化解决方案，实现全国范围次日达/后天达服务，帮助商家拓展流量、降低履约风险。在此之前，商家虽然也能挂“明天达”的标签，但受限于商家自有仓的地理位置，该标签只能对周边区域的消费者展示（例如仓库在义乌，可能只有江浙沪用户能看到“明天达”）。但现在，通过共享仓体系（通常为多地分仓），商家可以实现货物的全国布点。

京东健康与赫力昂深化合作

1月15日消息，京东健康与全球健康消费品企业赫力昂近日共同宣布，双方将进一步深化合作，全面构建全域疾病共管共治的健康服务新生态，携手推动从慢病管理到全周期健康管理模式创新。2026年起，双方将合作模式拓展至儿童生长发育、呼吸系统、精神心理健康、皮肤毛发管理、消化健康、两性健康等超过15个疾病与健康领域。

央视网携手松达共创《妈妈的安心答案》短片

1月16日，央视网专题栏目《匠心好品》最新一期视频《妈妈的安心答案》上线，聚焦松达如何通过以爱特护，破解育儿焦虑，给出安心的答案。

阿里健康与金赛药业达成战略合作

1月16日消息，阿里健康与中国创新药领先企业金赛药业日前在杭州签署战略合作协议。根据协议，双方将在儿童健康成长、痛风防治、呼吸与过敏、女性健康、儿童神经与精神健康及营养补充六大板块开展全方位深度协同，共同构建以用户为中心的智慧健康服务闭环。

千问全面接入阿里生态，支持AI购物功能

1月15日，阿里旗下AI助手千问APP宣布，全面接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等阿里生态业务，在全球首次实现点外卖、买东西、订机票、订酒店等AI购物功能，目前已向所有用户开放测试。以AI购物功能为例，整个需求提交、商品推荐、消费者选择支付都在千问APP内完成，无需跳转至其他应用。

数据&趋势

海南自贸港自封关以来，海关监管离岛免税购物人数同比增长32.4%

海南自贸港自2025年12月18日封关以来，截至2026年1月10日，海关监管离岛免税购物人数58.5万人次、金额38.9亿元，同比分别增长32.4%、49.6%，相当于平均每天有2.4万人在海南进行免税购物，日均购物总额达到1.6亿元，均高于封关前。

消费者购物格局是“现场”、“近场”和“远场”的竞争

近日，贝恩公司在最新文章分析了即时零售和渠道变局。在即时零售加入之后，消费者购物渠道格局本质是“现场”、“近场”和“远场”的竞争。现场（线下）：代表线下门店，是消费者直接接触商品的场景；近场（即时零售）：线上线下融合的即时零售模式，介于实体和电商之间；远场（电商）：纯电商平台，覆盖更广泛的消费者范围。贝恩公司相关负责人表示，过去几年，中国零售行业从‘卖货架’转型为‘做商品’，逐步转向以消费者为中心的新增长模式。与此同时，行业也出现了‘即时化，社区化，折扣化，品牌化’四大结构性趋势。

多地公布去年结婚登记数据

2025年，上海全市共办理婚姻登记175092对，其中结婚登记125102对，自5月10日婚姻登记“全国通办”全面实施以来，上海全市共办理“全国通办”婚姻登记41332对，其中结婚登记34040对。

福建省民政厅统计数据显示，2025年全省结婚对数169756，同比增长12%。

安徽省合肥市蜀山区民政局发布2025年婚姻登记大数据。数据显示，全区2025年共办理结婚登记6180对，同比增长8.1%。安徽省阜阳市2025年婚姻登记数据近日出炉，共办理结婚登记38486对。2025年，全市初婚人数占总登记人数的77.9%。在江苏泰州，2025年，当地共有18678对新人领证。

东盟已成为中国营养保健食品重要贸易顺差区域

数据显示，东盟已成为中国营养保健食品重要贸易顺差区域，2025年上半年出口总额达6.63亿美元，马来西亚、越南、印度尼西亚稳居出口前三甲。其中，人参、灵芝、当归、三七等滋补品因契合东南亚消费者养生需求，在新加坡、马来西亚等华人聚居区需求强劲，年均增速保持5%-10%。

2025年11月我国婴儿纸尿裤进出口数据发布

根据海关总署数据显示，2025 年 11 月，我国婴儿纸尿裤进出口数量为 7344.15 万千克，同比上升 11.45%；进出口金额为 138566.87万元人民币，同比上升 1.03%。

出口方面，出口数量为 7302.33 万千克，同比上升 12.05%；出口金额为 137015.42 万元人民币，同比上升 1.77%。进口方面，进口数量为 41.82 万千克，同比下降42.70%；进口金额为 1551.45 万元人民币，同比下降 38.47%。

2025年我国居民健康素养水平升至34%

1月14日，记者从国家卫生健康委获悉：2025年我国居民健康素养水平达到33.69%，比2024年提高1.82个百分点，继续保持稳步提升态势。（人民日报）

 2025年12月居民消费价格上涨0.8%

据国家统计局，2025年12月份，全国居民消费价格同比上涨0.8%。其中，城市上涨0.9%，农村上涨0.6%；食品价格上涨1.1%，非食品价格上涨0.8%；消费品价格上涨1.0%，服务价格上涨0.6%。12月份，全国居民消费价格环比上涨0.2%。其中，城市上涨0.2%，农村上涨0.2%；食品价格上涨0.3%，非食品价格上涨0.1%；消费品价格上涨0.3%，服务价格持平。2025年全年，全国居民消费价格与上年持平。(国家统计局)

财报

李宁公布2025年四季度运营表现

1月15日，李宁披露了2025年第四季度的最新运营状况。截至2025年12月31日止第四季度，李宁销售点（不包括李宁YOUNG）于整个平台的零售流水按年录得低单位数下降。就渠道而言，线下渠道（包括零售及批发）录得中单位数下降，其中零售（直接经营）渠道录得低单位数下降，批发（特许经销商）渠道录得中单位数下降；电子商务虚拟店铺业务录得持平。截至2025年12月31日，于中国，李宁YOUNG销售点数量共计1,518个，较上一季末净增加38个，本年迄今净增加50个。

政策&新规

央行：将健康产业纳入服务消费与养老再贷款支持领域

1月15日，人民银行货币政策司司长谢光启在国新办新闻发布会上表示，人民银行将进一步拓展服务消费与养老再贷款的支持领域，等有关产业的主管部门明确了健康产业的认定标准以后，将适时把健康产业纳入服务消费与养老再贷款的支持范围。（国新办）

“全国儿童医疗健康宣传平台”正式上线

近日，“全国儿童医疗健康宣传平台”在北京儿童医院正式启动。据悉，目前该平台已完成1300余条健康科普视频的上线，其中包含400余条可设置为视频彩铃的科普内容，覆盖儿童营养、季节疾病、家庭护理、生长发育、行为心理等多元主题。

纤维制品新国标出台，重点聚焦婴幼儿服装

日前，市场监管总局修订出台《纤维制品质量监督管理办法》和《絮用纤维制品通用技术要求》强制性国家标准。此次修订重点聚焦婴幼儿服装、学生服等产品，并从以下三个方面发力，强化质量安全监管：一是全链覆盖，精准聚焦，让监管更加到位；二是源头严控，过程追溯，让安全更有保障；三是创新监管，刚性问责，让监管更有合力。

《纤维制品质量监督管理办法》中涉及婴幼儿服装的修订有：明确禁止利用再加工纤维生产内衣、婴幼儿纤维制品；明确禁止利用循环再利用化学纤维生产婴幼儿用絮用纤维制品的填充物、铺垫物，循环再利用的聚酯纤维除外；规定学生服、内衣、婴幼儿纤维制品应当标注纤维成分及含量、安全类别。

《絮用纤维制品通用技术要求》中涉及婴幼儿服装的修订有：针对婴幼儿用生活用絮用纤维制品，按照最高标准、最严保护原则。

北京提高生育保险产前检查费用报销标准

近日，北京市医保局会同市财政局联合印发《关于加强北京市产前检查费用保障等有关问题的通知》（京医保发〔2025〕24号）。自2026年1月1日起，全面提高各类医保参保人员的产前检查费用保障水平，积极支持生育友好型社会建设，促进人口高质量发展。提高生育保险产前检查费用报销标准。参加北京市生育保险女职工发生的医保范围内产前检查费用，由原来的最多报销3000元提高至3000元（含）以内报销100%，3000元以上报销30%，基金最多支付1万元。

总局公布新规优化消费维权

为适应市场监管新形势新要求、提升投诉举报处理质效、更好保护消费者和经营者合法权益，近日，市场监管总局修订发布《市场监督管理投诉举报处理办法》。《办法》的修订实施将有力健全统一权威、科学高效、便民利企的市场监管投诉举报处理体系，更好服务经济高质量发展、保障人民高品质生活。主要包括四方面修订重点：强化权益保护，推动纠纷化解。优化投诉管辖，压实平台责任。优化举报程序，提高处理效能。规制恶意索赔，防止制度滥用。（央视新闻）

1款婴儿特医食品拟纳入优先审评审批

近日，国家市场监督管理总局公示2025年第18号拟纳入优先审评审批程序特殊医学用途配方食品注册申请。涉及凯润泰特殊医学用途婴儿氨基酸代谢障碍配方食品，纳入理由为罕见病类特殊医学用途配方食品。

文章来源：母婴行业观察

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