作者/玩具前沿

导语：1月30日，一场“CEO圆桌会”闭门会谈在伦敦举行。泡泡玛特创始人王宁作为受邀的少数企业家之一，与英国首相基尔·斯塔默进行了面对面交流，并正式宣布欧洲总部将正式落户英国伦敦。王宁表示，伦敦作为全球创意生态核心，是品牌扎根欧洲、深耕全球市场的重要选择。

这一布局背后，源于泡泡玛特自2025年4月启动的“五年来最大规模组织架构调整”。彼时，王宁发布全员信，宣布设立大中华区、美洲区、亚太区、欧洲区四大区域总部，彻底跳出“产品输出”的单一出海模式，正式迈向“全球化运营”的新阶段。

欧洲市场正是这一战略的核心落点之一。尤其是英国市场，凭借其强大的消费能力和对潮玩文化的极高接受度，成为品牌全球化必争之地。根据权威机构最新发布消费者报告显示，英国是泡泡玛特在海外认可度最高的国家之一，18-34岁的购买用户占据41%，年轻化趋势与品牌核心IP受众高度契合。这意味着，泡泡玛特的产品在这里找到了理想的受众土壤。

值得一提的是，泡泡玛特的品牌全球化并不止于销售市场海外拓展。以伦敦欧洲总部为支点，公司正计划进一步整合全球创意资源，面向欧洲召集优秀艺术家展开深度合作，持续挖掘IP创意价值，核心是完成从“产品出海”转向“文化出海”与“创意资源整合”。

伦敦作为全球时尚、艺术与设计之都，汇聚了顶尖的创意人才和设计资源。将总部设于此，泡泡玛特意在贴近潮流源头，将欧洲的创意能量反哺到其IP孵化与产品设计中，实现真正意义上的全球化创意循环。除此之外，王宁明确表示，公司未来将在英国新增伯明翰、卡迪夫及伦敦牛津街旗舰店等7家线下门店，同时计划在欧洲各地拓展20家门店，相关投资将为英国创造超过150个就业岗位。

纵观泡泡玛特的全球扩张进程，从2025年中期业绩会上公布海外门店约140家，到10月底的171家，短短四个月内净增约31家，其中欧洲作为战略重心，门店从6月的18家快速增至28家，其全球化棋盘正以前所未有的速度落下棋子。从中东卡塔尔机场的24小时情绪便利店，到如今伦敦欧洲总部的正式落定，泡泡玛特正稳步逼近其在中期业绩会上所设定的“年末海外门店突破200家”目标。

如此激进的扩张，本质是将中国市场验证成熟的“IP+零售”模式向全球复制。国内市场中，泡泡玛特已构建401家零售门店、3000万小程序会员的体系，私域营收占比40%、盲盒复购率超65%，形成“IP孵化-产品开发-渠道落地-用户运营”的完整闭环，这也是其全球化的核心底气。

如今的泡泡玛特不再仅仅是一个向世界销售潮玩的中国公司，而是希望成为一个根植于全球各大核心市场，整合当地创意资源，并反哺全球IP生态的“无国界”潮流文化公司。

文章来源：母婴行业观察

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。