导读：这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

批件

3款婴配粉批件信息公布

3月10日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批的婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄详情单，涉及内蒙古蒙原食品有限责任公司的3款产品。

动态

妙可蓝多发布“13434”奶酪生态型企业战略路线图

3月6日，妙可蓝多在上海举行十周庆典暨终端合作伙伴发展大会。会上，妙可蓝多发布“13434”奶酪生态型企业战略路线图，包括：一个目标，“以消费者为中心”，未来实现营收收入超百亿，净利润翻倍的战略目标；聚焦奶酪、乳脂、乳清三大品类；构建针对儿童及青少年、家庭膳食、运动场景、中老年及特殊人群功能需求的四大营养体系；以B端业务、C端业务、并购出海业务为三大增长引擎；打造产品创新、品牌引领、渠道变革、数智赋能四大核心能力体系。此外，妙可蓝多还宣布正式成为2026FIFA世界杯全球官方奶酪。

天润乳业与京东签署全面战略合作框架协议

近日，新疆天润乳业股份有限公司与京东集团在北京京东集团总部正式签署全面战略合作框架协议。本次合作聚焦三大关键领域，推动企业系统性升级。全渠道深耕与产品创新。全面深化与京东集团零售生态全渠道合作，优化店铺运营与营销联动，联合设立定制化产品创新项目。依托京东集团消费洞察，研发更贴合市场需求的定制化、高端化乳制品，以创新驱动品牌价值与市场份额双提升。智慧供应链协同重塑。数字化管理全面赋能。

和氏乳业斩获“年度消费创新引领奖”“年度市场杰出表现奖”

近期，以“创新引领消费时代”为主题的2025中国消费创新大会暨第四届国际品质节圆满收官。会上，作为国产羊乳“领头羊”的和氏乳业凭借卓越的创新实力斩获“年度消费创新引领奖”，旗下最高端的纯羊“明星”产品和氏莎能凭借硬核产品力及市场表现力荣获“年度市场杰出表现奖”。双奖加冕，既是对和氏乳业全产业链创新能力的权威认可，也是对旗下产品的高度嘉奖，彰显出国产羊乳企业在创新升级与市场深耕中的强劲实力与标杆风采。

伊利上市30周年

3月12日，伊利发文庆祝其上市30周年。复盘来看，30年来，伊利实现了从“街道小厂”到“亚洲第一”，再到“全球第一阵营”的历史性跨越，营收突破千亿大关，增长超500倍；累计实施分红26次，总额达616亿元，位居A股上市公司前列；累计缴纳税款近800亿元，创造数十万个就业岗位。

新希望乳业拟赴港二次上市

3月12日，A股上市企业新希望乳业发布公告称，公司计划发行境外上市外资股（H 股）并在香港联合交易所主板挂牌上市，旨在深入推进国际化战略，搭建国际化资本运作平台，进一步提升公司资本实力。公开资料显示，新希望乳业成立于2006年，公司于2019年1月在深交所主板上市，此次公布港股上市计划，标志着新希望乳业成为国内首家启动A+H两地上市的乳企。

南方乳业拟3月18日上会

3月11日，北交所官网披露，贵州南方乳业股份有限公司（以下简称“南方乳业”）IPO将于3月18日上会迎考。据悉，南方乳业主要从事乳制品及含乳饮料的制造与销售业务。公司IPO于2025年6月24日获得受理，并于当年7月17日进入问询阶段。本次冲击上市，南方乳业拟募集资金5.5亿元，扣除发行费用后，将全部用于威宁县南方乳业奶牛养殖基地建设项目、贵州南方乳业股份有限公司营销网络建设项目。（北交所）

蒙牛推新「乳钙电解质饮料」

蒙牛新品乳钙电解质饮料上市，正式进军运动饮料市场，以极具创新性的产品在当下运动热潮之中为消费者提供全新的营养方案。据了解，蒙牛乳钙电解质饮料特别添加了天然乳源钙——乳矿物盐，选用优质乳矿物盐作为乳钙的来源。钙磷比约为2：1，更有利于人体的吸收，能有效补充运动汗液中流失的钙质。

蒙牛首次系统性阐释国际先进活性锁鲜工艺

3月12日，博鳌健康食品科学大会暨博览会（FHE2026）在海南博鳌亚洲论坛会议中心盛大开幕。大会期间，蒙牛不仅承办了“乳品科学与营养健康”创新研讨会，更集中展示了其以科研创新驱动世界级品质的丰硕成果，包括首次系统性阐释“国际先进活性锁鲜工艺”，并集中发布了其自研“中国芯”科研体系落地应用的最新进展。

认养一头牛“哞星人”联名“超级飞侠”

近日，认养一头牛集团及其旗下专业儿童品牌“哞星人”宣布与知名国产动画IP“超级飞侠”达成合作，共同推出联名款儿童纯牛奶及儿童奶粉系列产品。这是“哞星人”品牌正式亮相以来，首次展开IP联名。此次联名产品中，包括三款A2 β-酪蛋白儿童纯牛奶，以及A2 β-酪蛋白儿童配方奶粉、乳铁蛋白儿童成长奶粉、学生配方奶粉等三款奶粉，进一步丰富了其在儿童营养领域的布局。（公司发布）

伊利原制马苏里拉奶酪生产线正式投产

3月10日，伊利健康谷奶酪全球智造标杆基地年产1万吨原制马苏里拉奶酪生产线正式投产。这标志着伊利在高端奶酪领域构建起从核心原料到终端产品的完整自主生产能力，破解了原制奶酪等关键原料长期依赖进口的局面。

中免集团引入儿童营养品牌inne因你

近日，德国高端儿童营养品牌inne（中文名：因你）正式与中国免税品（集团）有限责任公司达成深度合作，即日起，消费者可通过cdf中免全球购、cdf会员购小程序，便捷选购inne旗下小金条钙镁锌、竹节钙等明星产品。（未来网）

仙乐健康发布行业首个“循证研发技术规范”团体标准

近日，由仙乐健康主导，联合中国保健协会食物营养与安全专业委员会、拜耳、赫力昂等产业伙伴共同制定的《营养健康产品循证研发技术规范》团体标准（T/CS 283-2026），在2026博鳌健康食品科学大会暨博览会上正式发布。据了解，这是中国营养健康食品领域首个覆盖全链路循证研发量化评价模型的团体标准，旨在建立统一的科学证据链，推动行业从“营销内卷”迈向“科学驱动”的循证时代。

稳健集团开展公益义卖活动

3月8日，广东省龙华区慈善会・龙华妇儿帮扶与发展基金联合稳健医疗、全棉时代共同承办的公益义卖活动。本次活动紧扣“关爱女性、传递温暖、赋能巾帼”核心主题。义卖选品精准贴合女性需求，聚焦“女性健康与日常呵护”。其中，稳健医疗带来防晒口罩、皮肤修护贴等融合医疗科技的产品，守护女性肌肤与健康；全棉时代则推出棉柔巾、卫生巾、纯棉衣物、床上四件套等全棉科技产品，贴合女性日常起居需求。据悉，本次义卖活动销售额的30%，将定向捐赠至龙华区慈善会・龙华妇儿帮扶与发展基金，专项用于帮扶辖区困境妇女儿童，覆盖临时庇护、心理服务、就业支持等八大帮扶方向。

青蛙王子通路经销商增长共创会在成都顺利召开

3月8日，青蛙王子通路经销商增长共创会在成都顺利召开，本次会议围绕“聚焦精进 韧性生长”的主题，分析行业新局势，商讨增长策略，策划渠道未来，为2026年渠道高质量增长制定明确方向。青蛙王子集团董事长李振辉在开场辞中强调集团将在2026年进行品牌升级与渠道变革，青蛙王子将继续以儿童健康快乐成长为核心理念，聚焦行业趋势洞察、传统渠道与新零售融合、IP与场景营销、研发与产品创新，以期携手经销商实现韧性增长。

贝因美跨界私护

近日，贝因美携手“美娲”系列卫生巾及小夜裤加码女性私密护理赛道。据悉，贝因美此次推出的产品，并非按传统意义的长度或厚度区分，而是通过情绪体感+场景使用将产品分为了“I人/E人”系列。针对居家场景设计的I款强调“低敏亲肤+高吸防漏”，采用医用级消毒工艺；面向户外场景的E款则以“超薄透气+隐形便携”为核心卖点，完美适配了当下年轻人的主流消费需求。

Babycare S9智能舱推车重磅首发

近日，Babycare以“春日舞会 智在轻盈”为主题的召开「智能舱」新品发布会，重磅新品Babycare[智能舱]以三大核心功能重新定义“智在轻盈”。一键智能助力，上坡如履平地，轻松化解坡道推行的困扰；一键智能哄睡，模拟妈妈怀抱的轻柔摇晃，让宝宝快速安睡；智能感应刹停，主动规避突发风险，为安全筑起坚实屏障。（AI云科技汇）

菜鸟运营全国首个跨境出口“前置监管仓”

3月9日消息，由菜鸟运营的全国首个跨境电商零售出口“前置监管仓”近日在山东威海正式启用，服务于速卖通平台。在与海关部门深度协同下，海关监管首次深度嵌入电商仓库生产作业流程，出口货物通关实现秒级申报放行，就地装箱后当晚即可搭乘班轮出海。

2026年3月淘宝超级88招商规则发布

3月10日消息，2026年3月淘宝天猫超级88招商规则发布，活动玩法为官方立减。商品报名时间：2026年3月6日12:00:00-2026年3月17日23:59:59。活动售卖时间：2026年3月18日00:00:00-2026年3月19日23:59:59。

孩子王、江苏有线南京分公司创新异业合作

据江苏有线（600959）消息，江苏有线（600959）南京分公司近期与零售巨头“孩子王（301078）”展开深度异业合作，通过两场主题鲜明的亲子活动，精准触达0-15岁亲子家庭，成功将品牌形象融入家庭生活，探索了大众业务创新发展的新路径。

小红书将严格打击AI托管运营账号

小红书发布关于打击AI托管运营账号的治理公告。公告称，平台近期发现部分用户采用AI托管模式运营账号，通过技术手段自动生成内容、发布笔记，并在评论、私信、群聊等场景中模拟真人互动。平台严格禁止任何利用技术手段模拟真人、进行非真实内容创作或虚假互动的行为，将对采用AI托管模式运营的账号进行治理。（公司发布）

天猫2026年新商政策全面升级

3月10日，天猫举办新商、潜力商家大会，宣布2026年持续降低商家成本，免年费，追加经营激励，加大专项扶持投入。据悉，天猫对所有新入驻商家免年费，提供30天免息贷款、生意参谋免费、运费险减免等20项普惠权益。对具备全网月成交超10万元爆品的新商家，快速打标“超级爆款”，追加搜索和推荐专属流量。对单季度贡献行业50%以上确收GMV的新商家群体，返还佣金或者营销激励，单店单季度最高激励300万。

小红书电商市集上线新频道“好货市场”

3月10日消息，小红书电商“市集”近期上线新频道“好货市场”，官方介绍显示，该频道是小红书平台联合频道运营方、供货商家，为广大消费者精心打造的精品购物专区。好货市场频道致力于甄选全球好物，通过平台补贴、多重服务保障等形式，让消费者以更实惠的价格享受到心仪的商品。频道内上线的单品均来自小红书官方组建的专业选品团队，目前来看，主要覆盖运动户外、时尚潮流服饰品牌的重点或热门单品。

京东“春晓计划”升级

3月11日消息，京东官宣“春晓计划”再升级，进一步加码商家扶持。据悉，2026年，京东将加磅投入350亿资源，并推出免费AI工具提效50%，同时，推出“稳赚计划”，行业首发100%保投产比。

名创优品今年拟继续在香港开店

3月11日，名创优品副总裁兼首席风控官杨云云表示，公司今年计划继续在香港开设新店，包括更大的门店、快闪店以及升级版门店。据悉，名创优品于2016年进军香港市场，目前在香港共有34间分店。杨云云指出，香港连接内地与世界，品牌在香港地区的展示有助于提升品牌影响力。根据公开资料，截至去年9月，名创优品已在全球120个国家及地区拥有逾8000间分店。杨云云透露，公司接下来将在各地区深耕细作，带领100个中国IP走向全世界。（公司发布）

2026快手电商新商政策重磅发布

3月12日，2026快手电商新商政策重磅发布，据悉，扶持政策包括，定向招商精准扶持与通用政策普惠共享，首销最高返240元现金、领4600流量券，0元开店类目持续扩展，7天开播满11小时领2.8万免费流量包，更有退货包运费服务费最高免1300单。

速卖通将推出“海外托管卖光计划”

3月12日消息，为帮助跨境商家适应本地备货的转型，“出海四小龙”之一的速卖通AliExpress推出“海外托管卖光计划”：商家备货至海外仓的库存，平台将负责包销兜底。换句话说就是，保证会帮你卖光。据悉，“海外托管卖光计划”将于本月推出，首期仅定向邀约1000个商家，期限3个月。

拼多多修订“百亿补贴”活动规则：明确临期标准

3月12日消息，拼多多近日修订“百亿补贴”活动规则。和此前相比，拼多多对于商家参与“百亿补贴”活动的价格要求从“商品价格不超过参与平台其他活动的同款价格”，变成了“具备较强的价格竞争力”。同时，拼多多详尽量化了“临期”与“超期”的判定标准，严控陈年积压物资进入百亿补贴频道。该规则将于2026年3月13日起生效。

又一德国零售巨头落子中国

近日，德国老牌日用品连锁超市穆勒（Müller KG）正式官宣，将于2026年下半年在中国开设亚洲首店，落地上海浦东，这也是其布局亚洲市场的关键一步。更令人震撼的是，这家德国零售巨头，直接放出豪言：计划未来5年内在中国开设200至500家门店，从长三角起步，逐步辐射全国市场。（零售圈）

于东来：胖东来追求的是靠制度和股份制的运营模式

3月12日消息，胖东来创始人于东来在社交平台发文回应公司分配制度。于东来表示，二十六年以来，胖东来追求的是靠制度和股份制的运营模式。早期股东属于无偿赠予和代持方式。分配依照公平原则，按岗位价值规划标准。“目的是激发员工的潜能、让员工认知他们的所有收入都是靠自己的能力创造的、而不是他人赠予或施舍的。”于东来透露，当员工在这种文化中成熟后，企业再转变为真正的股份制运行模式。

微信落地直播新规：主播全员实名，记录留存3年

3月13日消息，微信小店运营团队正式发布关于《直播营销人员身份信息提交须知》的新规意见征集。公告明确指出，直播间运营者必须向平台提供参与直播人员的姓名、身份证件号码、经常居住地址、联系方式以及所属服务机构。对于涉及专业领域的直播，还需提交相关的专业资质和职业职务信息。同时，微信公告此次将“三年留存期”明确写入了约束范围。公告明确，运营者应当核验并保存相关记录，保存时间自直播结束之日起不少于三年。

财报

蒙牛业绩预告出炉

3月6日，蒙牛发布《有关截至二零二五年十二月三十一日止年度全年净利润的业务最新资料》，预告其2025年全年业绩。根据公告，蒙牛2025年预期经营利润率为7.9%~8.1%，公司拥有人应占利润将约为人民币14亿元至16亿元。此外，蒙牛在公告中指出其奶粉、奶酪、鲜奶等品类全年均取得双位数增长并保持良好增长势头，业务结构多元化发展。

上美：2025年newpage一页收入实现同比大幅增长

近日，上美股份发布盈利预告，预计2025年实现收入约91亿元至92亿元，同比增长约34.0%至35.4%；预计全年利润约11.4亿元至11.6亿元，同比增长约41.9%至44.4%。根据公告，上美业绩显著增长核心得益于其多品牌、多品类战略推动，其中，旗下婴童功效护肤品牌newpage一页的收入实现同步大幅增长。

全球卫品头部Ontex发布2025年财报

近日，全球卫品头部Ontex2025年财报发布。财报数据显示，受婴护品类低迷、供应链挑战等多重因素影响，Ontex2025 年业绩呈现收缩态势。面对行业逆风，企业通过成本转型、研发创新打出组合拳，并对2026年业绩复苏寄予期待。财报核心数据显示，2025年Ontex集团营业收入约17.62亿欧元。其中婴儿护理板块全年销量下滑12%，四季度跌幅更是扩大至16.7%，成为拉低整体业绩的关键因素。

乐高集团：2025年净利润增长21%

2025财年全年业绩。2025财年，乐高集团营收增长12%，达835亿丹麦克朗，销售额增长16%；营业利润增长18%，达220亿丹麦克朗；净利润增长21%，达167亿丹麦克朗。（财联社）

原生态牧业预计实现净利润5.2亿元至5.7亿元

近日，原生态牧业发布盈利预告，2025年，原生态牧业预计实现净利润5.2亿元至5.7亿元，同比增幅达76%—92%。

小熊电器：2025年营收同比增长10.02%

小熊电器发布2025年业绩报告。报告显示，2025年营业总收入52.35亿元，同比增长10.02%；利润总额5.15亿元，同比增长43.75%；归属于上市公司股东的净利润4.01亿元，同比增长39.17%。（36氪）

有赞2025年收入约14.9亿元 同比增长约3%

3月12日消息，有赞发布2025年全年业绩报告。财报显示，2025年，有赞收入约为14.9亿元，同比增长约3%。2025年，商家通过有赞的解决方案产生的GMV约为人民币1030亿元。其中，门店SaaS业务GMV达537亿元，在整体GMV中占比持续超过50%。

奇梦岛发布2026财年Q2财报

3月12日，HERE奇梦岛发布2026财年第二季度（2025年10月1日至2025年12月31日）未经审计的财务报告。财报显示，本季度奇梦岛实现营业收入1.77亿元，环比增长39.4%，超出此前业绩指引上限，标志着公司业务自转型为潮玩以来，首个完整运营季度即实现强劲增长。（上海证券报）

政策&新规

浙江11部门联合发文支持食品生产企业兼并重组

近日，浙江省食品药品安全委员会办公室、省经济和信息化厅、省科学技术厅、省市场监督管理局等11部门联合印发《关于推进食品产业高质量发展的指导意见》，明确从五方面入手，着力构建“百亿龙头、千亿集群、万亿产业”食品产业发展格局，其中包括加大合成生物、细胞工程等食品加工新技术应用，加快保健食品、特医食品、精准营养制剂等前沿技术转化，布局未来食品产业等。

膳食补充剂被WCO列为全球贸易独立类别

3月9日，据营养健康产业的专业资讯和创新推动平台Nutraingredients网站消息，世界海关组织（WCO）近日完成对《商品名称及编码协调制度》（HS）的更新，首次将膳食补充剂正式认定为国际贸易中的独立类别。这一具有里程碑意义的决定将有效解决长期存在的分类不一致问题，并将于2028年1月1日起在全球范围内正式实施。（中国食品报）

市场监管总局：全国保健食品生产企业严格执行“日管控、周排查、月调度”机制

目前，全国所有保健食品生产企业全部由市级领导进行包保督导，100%按要求配备食品安全总监、安全员，严格执行“日管控、周排查、月调度”机制。市场监管部门利用5年时间对全国在产在营保健食品生产企业开展全流程、穿透式体系检查2520家次，实现首轮全覆盖。从生产环境、原料管理、过程控制到检验能力全方位“扫描”问题隐患，并督促整改到位，推动企业生产管理水平系统性提升。（央视新闻客户端）

市监总局2025年查办食品安全违法案件46.28万件

2025年，市场监管总局持续组织推动全国市场监管部门打击侵害消费者权益违法行为，共查办案件120.24万件，涉案货值金额68.4亿元。在食品安全执法方面，2025年，市监总局共查办食品安全违法案件46.28万件，挂牌督办重大食品安全违法案件96件，以铁腕执法守护“舌尖上的安全”。发布11种高风险物质的检验方法及有毒有害性认定意见，为宣称减肥、壮阳、治痛风等功能食品的行政定性裁量、刑事定罪量刑提供技术支持。开展科普宣传，发布二十四节气特刊之新春话糕点和春节谈饺子、警惕“功能食品”的非法添加等视频，普及消费常识，增强科学消费意识。（市场监督管理总局）

市场总局：保健食品专项整治五年行动圆满收官

3月11日， 国家市场监督管理总局表示，2025年，国务院食安办、市场监管总局牵头，落实《关于进一步强化食品安全全链条监管的意见》，推动食品安全治理实现系统性升级，全国食品安全形势持续稳定向好。保健食品行业专项清理整治五年行动圆满收官，累计办案2.4万件，市场秩序明显规范。（国家市场监督管理总局）

北京将试点建设生育友好社区

近日，全国政协委员、北京市卫生健康委主任刘俊彩在接受媒体专访时介绍，2025年，北京市审核完成了32.8万人育儿补贴申请，10.48亿元已发放到位。2026年，北京将继续推动生育支持政策和激励措施落实落地，推动建设生育友好城市、生育友好单位，试点建设生育友好社区。（北京青年报）

国内首个跨区域“潮玩文旅产业联合发展平台”成立

3月10日，由西安市楼宇经济促进会、昆明市楼宇经济促进会、丝路不夜城文投集团联合发起的国内首个跨区域潮玩文旅产业联合发展平台在昆明成立。首批加入该平台的上下游相关行业企业达50余家，涵盖潮玩全产业链、文旅、金融、基金、商业管理、设计、艺术创意、人工智能、开发建设、数字科技等多个领域。（西安日报）

总局发文强化广告提示性用语监管

近日，市场监管总局印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》（以下简称《通知》），部署对相关广告乱象开展为期半年的清理整治工作。《通知》确定了整治“误导性大小字”广告、依法查处未显著标明提示性用语的广告、依法查处违法使用绝对化用语的广告（重点关注药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告）、加强引证广告监管、强化广告主自证广告内容监管、强化对主要广告发布媒介监管等六方面重点任务，要求各级市场监管部门切实加大对“大字吸睛、小字免责”“随意宣称第一、首创、最佳”“萝卜坑式引证”以及弱化标示对消费者不利信息等营销乱象的清理整治力度，坚决依法查处严重欺骗误导消费者、扰乱市场竞争秩序的广告违法行为，积极推动优质广告资源与高品质产品对接，缓解广告主“营销焦虑”，引导广告活动各方经营者主动摈弃“文字游戏”式广告。

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