快讯
近日，飞鹤携手印尼热销母婴品牌MAKUKU，于雅加达举办新品发布会，正式推出面向印尼市场的AceKid系列产品。作为首家完整通过印尼BPOM食品准入、MUI清真认证等多层级严苛审核的中国婴幼儿营养品牌，飞鹤除立足合规、严格适配当地法规标准外，更聚焦当地宝宝的精准营养需求，结合东南亚儿童的生长发育特点、饮食体质特征，进行了针对性的配方打造。同时，飞鹤还将全链路鲜活产业链能力应用到AceKid系列产品中。
近日，菲仕兰全球首席执行官范晏德（Jan Derck van Karnebeek）再度访问了中国市场。他在回顾4天的行程时说，尽管过去几年新生儿数量显著下降，但中国市场依然充满活力和韧性；消费者期望不断提高，渠道迅速演变，对于那些“具有相关性、高质量且值得信赖”的品牌来说，仍然存在非常真实的机会。他又指中国团队通过洞察对消费者的反应迅速，令人鼓舞，形容“走在正确的轨道上”，眼下的关键是再接再厉。（小食代）
6月15日，宝贝天下发布6月品控报告，表示在6月1日-14日，针对全系列自有产品开展全方位质量排查与检测工作，从原料、半成品到成品层层核验，全面把控产品品质。宝贝天下同时透露，宝贝天下品控中心专属实验室已完成建设调试并正式投入使用，自此搭建起线上远程管控 + 线下实验室自 + 第三方权威机构检测三位一体的品质管理体系。
近日，爱婴室宣布两家南昌新店即将于7月开业，分别是南昌青山湖万象汇店、南昌青山湖龙湖天街店，另外，爱婴室南通志浩店也将焕新开业。今年以来，爱婴室扩张动作不断，例如5月和婴贝儿强强联手，开启加盟布局，又与亲子坊达成战略合作，深耕华南市场。
6月15日，小飞象宣布6月21日，全国12城30店炫彩开业，涉及陕西、新疆、贵州、河南、河北、黑龙江、青甘宁等多个区域。今年，小飞象全国市场拓展步伐依旧迅猛，如仅今年5月，就新增门店248家。
母婴行业观察
近千家药店升级为“健康驿站”，真来抢母婴店营养品生意了？
作者：新母婴店
导读：“婴童店是最有可能跟药店PK营养品运营的渠道。”一母婴店老板表示。
在营养品的销售经营上，母婴店是否有望比肩“药店”？
首先从专业性角度来看，药店的优势远大于母婴店。药店零售紧扣“医药”两个字做文章，国家药监局曾明确表示，药品零售企业需按规定配备执业药师，并在执业药师亲自管理和监督下运行和开展业务，这无疑是对医药导购人员的专业性进行了严格背书，诸如药店导购在招聘时就要求有药学相关学历或相关从业资格证书，具备一定的医学知识和药理知识。
不仅如此，政策正在进一步拉大药店的综合服务优势。今年3月30日，商务部在国务院新闻办发布会上介绍，为提升健康消费发展水平，已推动零售药店扩大健康咨询、用药指导等服务功能，截至目前，已有近1000家零售药店升级为具有综合服务功能的“健康驿站”。专业背书叠加政策赋能，药店营养品运营的护城河进一步加深。
母婴店能在哪些地方实现弯道超车？
一是，相较于药店面向大众的服务，母婴店聚焦母婴家庭，且能满足用户一站式购物需求。
近两年，母婴店进入精细化运营时代，在货品的运营上更为细化多元。就营养品来说，横向扩充了人群，不再局限于原有的婴童、孕产，而是覆盖全家健康，诸如针对中大童人群推出的儿童粉、儿童钙等相关品类，针对中老年人群推出的高钙奶粉、蛋白粉、维D钙片等。纵向来看，进一步深挖细分品类，实现了单品功能细分，能为母婴人群提供更精准的营养补充。诸如针对宝宝身高推出的儿童成长类奶粉，针对特殊体质宝宝推出的特配粉，针对有心脑血管疾病的中老年群体推出的专属鱼油、DHA等产品。
通常来说，妈妈一般是家庭消费的决策者，在解决宝宝吃、穿、用等问题的同时，也关注着自身营养补充及父母、伴侣的健康所需。而母婴店则在一定程度上满足了大部分宝妈们对于省心省钱的精细化一站式购物需求，例如，在消费奶粉尿裤的同时，也可帮助家人选购合适的营养产品。
二是，相较于药店，母婴店更容易和用户实现情感链接，给予消费者正向情感反馈。
从整体环境来看，母婴店在整体装修设计上更偏爱用明亮的暖色调，在陈列上更加生动活泼加之店内可爱摆件与插画的点缀，致力于营造一个温馨的购物场景。从情感沟通上，部分母婴店会邀请宝妈参加线下体验活动，强化用户与门店的粘性。
而针对专业链接层面，母婴店虽在短时间内难以与药店直接抗衡，但在营养品的销售运营上也在不断自我革新优化。例如现阶段已经有不少母婴店开始聘请儿科医生、营养专家，同时也有不少门店导购已经考取营养师证书，这些尝试无疑提升了母婴店在销售营养品的核心竞争力。
总结来看，现阶段，母婴店想要与药店竞争还存在一定难度，但母婴店可通过借鉴药店优势进一步提升自身专业化程度，未来在营销品的销售上或有望超越药店也未可知。
文章来源：母婴行业观察
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