泡泡玛特登顶，一页领衔洗护榜，抖音618开局战报还有哪些隐藏亮点？- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

飞鹤爱本联合首都医科大学共同发布《中老年肌骨营养健康白皮书》

近日，飞鹤爱本联合首都医科大学共同发布《中老年肌骨营养健康白皮书》。《白皮书》核心结论清晰指向：蛋白质摄入不足，是导致中老年肌肉流失、骨骼脆弱、行动力下降的重要影响因素。数据显示，我国65岁以上老年人日均蛋白质摄入量仅52.9克，与膳食指南推荐量存在平均14.1克的刚性缺口，每10个50岁以上的人里，就有4-7个人蛋白质不达标。（飞鹤爱本）

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孩子王自有品牌焕新登场

5月20日，孩子王2026秋冬童装发布会暨订货会盛大启幕，全国200多位嘉宾齐聚。发布会聚焦“高品质+场景式育儿”，从新生儿有机棉到户外防晒、公主裙到幼儿园通勤，孩子王自有品牌童装焕新登场，每件童装配备电子质检报告扫码可查，以透明化品质管控打造中国妈妈的“安心之选”。

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眉山奈特天使重磅整合温江嘟嘟圣婴

5月27日，眉山奈特天使宣布整合温江嘟嘟圣婴。奈特天使创立于2006年，从眉山起步，稳步拓展至德阳、乐山、成都等区域，温江嘟嘟圣婴创立于2002年，扎根温江。整合后，奈特天使将拥有160余家连锁门店、超600人的专业服务团队。

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活莱维开展「御敏生长·自由呼吸」主题巡讲活动

2026年，世卫组织传统医学科学院与活莱维强强联合，以“国际过敏医学产教研融合基地”为支点，在全国范围内开展「御敏生长·自由呼吸」主题巡讲活动。活动先后落地了覆盖天津、成都、安徽的三场大型峰会，并在海城、丽水、宁夏、河北、包头、台州、泰州、南京、无锡、沈阳、乌鲁木齐等地举办了多场深度研讨会。每场巡讲围绕认知-诊断-方案-话术-成交五步，层层递进地为门店构建专业服务能力。

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TOP TOY一季度收入同比增长51.4%

5月26日，名创优品发布未经审计的一季度财务业绩。潮玩品牌TOP TOY延续高增态势。财报显示，2026年一季度名创优品集团收入达56.884亿元，同比增长28.5%；毛利24.64亿元，同比增长25.8%，毛利率为43.3%。经营利润15.214亿元，同比大幅增长114.3%；净利润12.481亿元，同比增长199.7%。旗下潮玩品牌TOP TOY于26年第一季度录得51.4%的收入同比增长。

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母婴行业观察

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忽然一周 | 澳优、圣贝拉、上美发布财报；京东上线保健品行业首个“科学循证”营养认证；孩子王《育儿小妙招大会》圆满收官

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泡泡玛特登顶，一页领衔洗护榜，抖音618开局战报还有哪些隐藏亮点？

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小五

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2026-05-28 11:05

618大促首轮战报出炉，母婴玩具赛道率先亮出成绩单。5月15日至5月20日，抖音电商母婴玩具高光品牌TOP10正式揭晓：泡泡玛特、Babycare、newpage/一页、丸丫、好奇、袋鼠妈妈、帮宝适、布班迪、贝德美、润本成功跻身榜单。

潮玩登顶：母婴消费

向“情绪消费”和“悦己消费”延伸

泡泡玛特位列榜首，彻底颠覆了以往由喂养、日用刚需品类主导的母婴玩具榜单格局。站在产业角度，这并非潮玩跨界“抢食”，而是母婴消费逻辑发生了本质转变。

新一代年轻父母不再将母婴消费仅仅定义为“给孩子买必需品”，他们更愿意与孩子共享那些能提供情感陪伴、审美满足和社交分享的IP产品。泡泡玛特旗下的毛绒玩具和潮流盲盒等产品，自然地融入现代家庭育儿场景，既是陪伴孩子玩耍、增进亲子互动的趣味道具，又是装点儿童生活空间的美学摆件，同时也成为宝妈群体犒劳自我、舒缓压力的悦己选择。

抖音618开局阶段的销售数据足以印证：由“亲子共玩”“情感互动”所驱动的消费热度，正在超越传统功能刚需，成为全新的流量底盘与增长曲线。

对于整个母婴行业而言，这一趋势释放出明确的发展信号，在当前市场环境下，安全与功能只是入场券，情绪价值才能打开更大的溢价空间。

洗护赛道爆发：

高端化、功效化、场景化成主流

从榜单TOP10的构成来看，婴童洗护赛道整体表现强势。newpage/一页、袋鼠妈妈、贝德美、润本四大专业洗护品牌悉数登榜，再加上全品类巨头Babycare旗下同样拥有成熟的洗护产品线——后者虽未单独以洗护品牌身份上榜，但其在该板块的市场份额和用户心智影响力不容小觑。粗略计算，与洗护相关的品牌势力在TOP10中已占据半壁江山。

拆开来看，上榜的四个洗护品牌并没有“挤在同一个屋檐下”，而是各自锚定了差异化的细分赛道，形成了错位竞争的格局。其中，newpage/一页主打婴童功效护肤，凭借医学专业背书建立核心优势；袋鼠妈妈聚焦孕产人群，精准匹配孕期肌肤护理与安全需求；贝德美以分龄洗护为核心定位，走精细化运营路线；润本立足季节场景，将驱蚊与日常洗护相结合，打造一站式护理方案。

四大品牌各据一方，也印证了当下行业发展规律：在婴童洗护赛道，泛化的“温和”“天然”已不再具备竞争力，真正的增长来自“分人群、分年龄、分场景”的深度专业化。

纸尿裤市场混战加剧：

巨头守城、工厂逆袭

作为母婴行业第一大刚需品类，好奇、帮宝适、布班迪以及Babycare（全品类覆盖，纸尿裤为重要板块）四大纸尿裤品牌齐聚榜单，赛道混战态势愈发明显，市场分层格局彻底固化。

从开局阶段的格局来看，纸尿裤市场正在呈现两大鲜明的混战特征：第一，国际双巨头地位稳固，靠存量基本盘守住主流市场。好奇与帮宝适凭借数十年的市场积淀、全民品牌认知以及成熟稳定的品控体系，牢牢占据大众市场的中高端腹地，这类品牌用户基数庞大，复购稳定，构成了其在大促期间最坚实的压舱石；第二，工厂型品牌开启价格绞杀，以规模效应抢占市场份额。以布班迪为代表的国货性价比品牌，依托强大的供应链能力和极致的成本控制，打出“高质平价”的组合拳，精准切入下沉市场、多孩家庭、高频消耗型等价格敏感客群。

整体来看，纸尿裤赛道已行至转折点，功能堆砌和低价厮杀不再是制胜关键，取而代之的是品牌心智的分层占领、用户群体的精准切割以及产品价格带的差异化布局。

2026年抖音618的开局战报，没有给出赛道最终答案，却标注了行业的进化方向，母婴消费正在摆脱刚需品类的桎梏，从单一功能消费，转向情感体验、精细功效、错位分层多维驱动的广阔赛场。大促尚在进行，但趋势已然明朗。接下来的较量，属于那些看得见变化，也跟得上变化的品牌。

文章来源：母婴行业观察

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