快讯
近日，由工信部发布的QB/T 5296-2026《擦拭纸巾》行业标准，于2026年9月1日正式实施。新版标准替代旧版QB/T 5296-2018，重点强化化学安全+微生物安全双重管控，针对餐具、厨具用擦拭纸巾，新增专属化学安全要求，严控甲醛、重金属、可迁移性荧光增白剂等有害物质，杜绝“擦餐具反而带隐患”的风险；同时细化微生物指标，区分人体用、餐具用不同场景限值，致病菌（大肠菌群、金黄色葡萄球菌等）零容忍，全方位守护接触安全。
近日，好孩子国际发布了2026年中期业绩，上半年国际总营收为45.51亿港元，同比提高5.8%，公司归母净利润为2.75亿港元，其中包含1.98亿是美国关税退税。
近日，英氏控股集团股份有限公司发布2026年半年度报告。2026年上半年，公司营业收入约11.72亿元，同比增加3.56%。归属于上市公司股东的净利润约1.56亿元，同比增加1.87%。
近日，新华社、人民日报发布消费提醒，强调多项权威研究表明，微塑料颗粒可进入大脑，其中2020年发表在权威期刊《国际环境》上的一项研究显示，在6位健康孕妇的胎盘中，4个都被检测出了5～10微米大小的“微塑料颗粒”，微塑料甚至可以被“遗传”，或影响婴幼儿健康。
口香糖、一次性纸杯、瓶装水、尼龙茶包、清洁海绵、塑料外卖盒、防晒口罩、塑料砧板、化纤衣服、有划痕的不粘锅等均有可能释放出微塑料。而减少塑料包装、改变饮食习惯、食物加热处理、多选天然产品则有利于降低微塑料摄入风险。
近日，证监会正式同意“南方乳业”公开发行股票并在北交所上市的注册申请，发行工作随即启动。这家贵州乳企3月18日过会，4月30日提交注册，8月27日获批，一路小跑119天。公司靠低温奶、常温奶和含乳饮料打天下，2025年营收18.39亿元，同比增长1.21%，净利润2.21亿元，同比增长5.45%，这次打算发行不超过3518.52万股。（乳业深见）
母婴行业观察
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首波618玩具榜单出炉，泡泡玛特稳坐C位，传统玩具品牌为何缺席？
作者/玩具前沿
抖音商城“618”第一波战报出炉。“母婴玩具高光品牌榜TOP10”中，排名第一的不是传统玩具巨头，也不是新锐母婴品牌，而是潮玩龙头泡泡玛特。玩具品类的消费逻辑，正在被重新定义。
潮玩“降维”，还是母婴“升维”？
过去两年，泡泡玛特持续向全年龄段收藏品方向渗透。其核心用户一二线城市年轻女性与母婴消费人群高度重叠。更关键的是，Molly、Skullpanda等IP衍生的毛绒挂件、盲盒公仔，正被大量年轻父母用作“亲子社交”的介质：孩子收集、父母晒图，甚至两代人对同一IP形成情感共鸣。
这已不再是传统意义上的“玩具”。它兼具情绪价值、社交货币与轻量级收藏品三重属性。而在抖音电商的直播与短视频场景中，拆盒、配娃、改娃等内容天然具备高停留时长与高复购率，进一步放大了这一品类的爆发力。
值得注意的是，传统意义上的专业玩具品牌，无论乐高、万代，还是国内奥飞、邦宝等玩具巨头并未出现在这份TOP10榜单中。
以乐高为例，其核心客群覆盖从儿童到成人的全年龄段拼搭爱好者，产品更偏向兴趣消费与收藏展示，而非母婴场景中常见的安抚、早教或亲子即时互动。值得注意的是，它在抖音并非没有声量，而是更倾向于品牌自播与节日大促的集中爆发，而非日常高频的“内容种草”模式。乐高的拼搭体验本就偏重沉浸式、长时间决策，用户很少像拆盲盒那样“随手一单”。但这不意味着乐高被淘汰。相反，其强大的IP授权体系和线下会员粘性，依然是潮玩短期难以撼动的护城河。
再看邦宝，作为国产积木代表，它主攻教育、编程场景，客群偏理性，在抖音母婴冲动消费的流量池中确实不占优，但邦宝近年已开始尝试亲子互动短视频与拼搭挑战赛，逐步适配内容电商节奏。总的来看，传统玩具品牌不是“输了”，而是赛道逻辑不同。当潮玩用情绪和社交打爆单品时，乐高们正在用系统和场景守住长线。
对于玩具行业从业者来说，竞争对手不再局限于玩具公司，内容能力成为必修课。抖音电商的玩具爆发，依赖的不只是货架搜索，而是开箱、测评、剧情化使用场景的短视频。更为重要的是，要彻底放弃“纯玩具”的定位，转而在IP、功能或亲子关系痛点中锚定核心价值。纯粹的“好玩”，在母婴赛道已经不够用了。
在存量竞争激烈的母婴市场里，玩具正在被重新组装。玩具不只是组装零件，更是整合用户的时间、情绪与社交关系。谁能拆解这套新逻辑，谁才有资格进入下一个周期的牌桌。
文章来源：母婴行业观察
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