作者/玩具前沿

导读：天猫618第一阶段（5月21日-5月30日）潮玩榜单出炉，一个清晰信号摆在眼前：游戏IP已经不再是潮玩市场的"外来者"，而是正在变成这个赛道的主宰。据天猫国际618抢先购数据，从店铺销售榜来看，TOP3依次是叠纸心意、泡泡玛特和乐高。紧随其后的，是代号鸢、原神、明日方舟等游戏IP。IP价值榜同样如此，恋与深空、崩坏：星穹铁道、原神、明日方舟、未定事件簿、代号鸢等国产游戏IP密集上榜，与国际经典IP同台竞技。

透过这份榜单，有四个趋势值得关注。

游戏IP从"衍生品"变成"核心消费场景"

过去谈潮玩，默认是指盲盒、手办、BJD。但今年天猫618的数据表明，游戏周边已经成长为与盲盒并驾齐驱、甚至体量更大的主流品类。叠纸心意能超越泡泡玛特登顶，靠的不是传统潮玩逻辑，而是"内容IP+情感消费"的打法。其底层逻辑是，玩家为角色买单，为故事买单，为陪伴感买单。这种消费动机的粘性，往往比"设计好看"更持久。对行业来说，潮玩的下一个增量，可能不在供应链，而在内容运营。

女性向赛道成为绝对增量引擎

叠纸登顶、恋与深空IP价值冲到第4，未定事件簿也登上IP价值榜。女性游戏玩家的消费力正在集中释放。这一群体的消费特征十分鲜明：客单价高、复购意愿强、对限定和联名极度敏感。

这种消费行为，恰恰颠覆了以往潮玩行业对女性消费的刻板印象。在此之前，潮玩行业常把"女性消费"等同于"可爱经济"，但数据显示，成年女性为情感内容付费的意愿和力度，远超行业预期。泡泡玛特靠原创IP打开了女性市场，如今，游戏IP正在把这个市场做得更深。

以叠纸旗下的另一款女性向游戏《无限暖暖》为例，这款女性向游戏同样展现出强劲的消费转化力。其与《恋与深空》主打的恋爱互动不同，《无限暖暖》以开放世界换装玩法为核心，其周边产品在叠纸心意官方旗舰店中销量居于前列。这也表明，女性玩家的消费驱动力不止于恋爱，还包括对于装扮、生活美学等多方面的付费意愿。

原创潮玩在"守"，游戏IP在"攻"

泡泡玛特在店铺榜位列第二，IP价值榜位列第三。虽然守住了基本盘，但已经不再是曾经断层第一的神话。与此同时，迪士尼、三丽鸥、宝可梦、高达等国际经典IP在IP价值榜依然强势，但其官方旗舰店在店铺榜上大多排在10名开外。这说明国际IP主要靠授权分销，而国产游戏IP走的是"自营旗舰店"模式，直接将粉丝流量沉淀在品牌自己的阵地。

两种模式没有高下之分，但后者显然更擅长在电商大促节点集中爆发。对原创潮玩品牌而言，挑战在于，当消费者愿意为"有故事的IP"花更多钱时，纯形象型IP如何构建内容护城河。

潮玩的品类边界在加速消融

除玩家格局的变化外，品类本身也在扩容。榜单里还有一些"新面孔"值得注意。TOPPS挤进店铺榜前20，STAYREAL等明星潮玩店入榜，吉伊卡哇、线条小狗、黄油小熊等轻萌系IP快速崛起。收藏卡、轻周边、毛绒玩具等品类正在扩大潮玩的边界。这意味着"潮玩"正在从一个品类名词，变成一个消费场景名词。凡是具备收藏属性、情感溢价、社交货币价值的非标品，都在被纳入这个赛道。

纵观全局，未来能跑出来的品牌，大概率是两种，一种像泡泡玛特一样把"形象"做到极致，成为视觉符号；另一种像叠纸、原神一样，先有内容、社群，再把消费自然延伸出来。当618的战报从"谁卖了更多盲盒"变成"谁的内容让用户更愿意花钱"，潮玩行业其实已经换了一套游戏规则。

文章来源：母婴行业观察

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