导读：当前，新生代父母科学育儿意识普遍觉醒，母婴营养消费也加速向专业化和精细化升级，不过，不少父母虽掌握基础喂养知识，实际操作却容易出现偏差，碎片化信息也让选品焦虑持续加剧，这始终是母婴产业链各方共同关注的核心命题。

在这一背景下，6月26日，荷兰皇家菲仕兰联合中国乳制品工业协会、中国医疗保健国际交流促进会、京东超市在北京共同发布《2026中国奶商指数报告》（以下简称：报告）。中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘超、中国乳制品工业协会原理事长宋昆冈、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政、菲仕兰专业营养品中国总裁张展红、菲仕兰中国高级副总裁杨国超、京东超市母婴业务部负责人等嘉宾出席了发布会。同期，多方携手启动“孕婴营养关爱行动”，破解孕婴营养及新生代父母的喂养难题。

2026中国奶商指数发布

据了解，中国奶商指数调查自2018年启动，九年来，奶商指数持续记录着国民健康素养的变迁，并成为洞察乳品市场变迁的权威标杆。报告显示，2026年中国奶商指数得分为66.9分，公众喝奶行为指标强势回升，国民饮奶正从“认知驱动”迈向“行动落地”新阶段。2026年的调查覆盖全国59个城市，并首次将范围拓展至下沉城市及县域地区，共回收有效样本3203个。此外，报告还深度聚焦“一老一小”核心群体，揭示出中国乳制品消费更为广阔全面的图景。

中国农业大学营养与健康研究院院长任发政表示：“奶商指数是洞察乳制品消费变迁的窗口，更是行业前行的重要推动力。我们清晰地看到：随着生活方式的转变，消费者的需求趋向高端化、细分化，大家关注优质蛋白的补充，同时对乳制品的功能有了更多的关注和期待。”

中国农业大学营养与健康研究院院长任发政致辞

饮奶习惯日常化，重塑大众消费格局

数据显示，2026年中国奶商指数呈现从“知道”到“做到”的进化，喝奶达标率持续提升，规律喝奶习惯正从少数人的选择变成多数人的日常。

具体来看，银龄人群将喝奶视为长期、稳定的健康管理方式，超七成首选纯牛奶，用“睡前一杯奶”重塑健康仪式感。然而，银龄人群购奶决策近半数依赖亲友推荐，专业科普渠道影响力亟待提升。中国乳制品工业协会原理事长宋昆冈强调，坚持每日饮奶对老年人维持肌肉量与骨骼健康至关重要，并呼吁全社会树立全生命周期饮奶理念，天天一杯奶，健康伴一生。

中国乳制品工业协会原理事长宋昆冈致辞

与此同时，随着“情绪悦己”消费的崛起，乳制品也从单纯的功能补给，向“健康+情绪”双引擎驱动延伸。超八成公众常态化购买奶茶与含乳咖啡，近六成消费者从中获得治愈感与解压感，乳制品正以更轻松、更社交、更情绪化的方式渗透大众生活。

报告还显示，半数以上小镇家庭选购的乳品种类越来越丰富，45.3%的家庭更看重品质，超三成家庭消费频次与产品档次出现升级。然而，近七成小镇家庭面临专业科普不足、中高端品类选择少的消费缺口。“县域市场存在产品品类少、科普宣传不足的问题，说明我国的乳制品科普工作任重道远。”中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘超指出，“未来，协会还将继续全力支持中国奶商指数项目，联动全社会发挥行业力量持续做好全民营养科普，助力国人养成长期摄入乳制品的习惯，扩大新的消费场景不断释放乳制品消费潜力，推动中国乳业高质量发展。”

中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘超致辞

活动现场，为了让更多公众科学认识乳制品，爱上乳制品，中国医学科学院北京协和医院临床营养科主任医师陈伟教授、北京大学第一医院临床营养科主任医师窦攀教授等通过系列短视频、脱口秀等形式带来多元化的科普。

母婴喂养专业化，菲仕兰深耕用户深层需求

聚焦母婴领域，作为乳制品消费主力，新生代父母的喂养表现尤为亮眼。

报告显示，2026年新生代父母喂养奶商指数从2025年的72.6分提升至76.6分，呈现“意识满分、行为加分、知识补课”的显著特征。在选购奶粉时，86.1%的新生代父母为“专研型”，近六成坚持品质优先，98.9%会主动核查营养成分表。但知行脱节与喂养焦虑依然存在。近三成父母具有明显喂养焦虑，奶粉安全性、产品选择难和信息筛选难是三大痛点。

在发布会现场，菲仕兰还携手多方举办“孕婴营养关爱论坛”。中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘超、原上海交通大学医学院附属新华医院发育行为儿童保健科主任医师盛晓阳、菲仕兰专业营养品中国总裁张展红分别从各自的角度，同新生代宝妈代表一起，围绕孕期营养、宝宝肠胃敏感、儿童免疫力提升、多元乳品科学搭配等话题展开讨论。

盛晓阳教授指出：孕妈优选低GI和添加乳铁蛋白的妈妈奶粉，兼顾控糖与免疫防护；1岁内宝宝以母乳为主，母乳不足选择含天然乳脂与乳铁蛋白配方奶粉，降低换季生病概率；满周岁儿童逐步引入纯牛奶、酸奶等多元乳制品。三岁以上儿童可以选择添加高活免疫球蛋白的儿童奶粉，强化营养和自护力。

宝妈营养站为孕妈提供营养补充指南

活动现场，菲仕兰还联合多方，共同发起“孕婴营养关爱行动”。该行动聚焦“生命早期1000天”，汇聚行业协会、营养专家与渠道平台力量，通过“科普先行，营养就位”，厘清营养误区，提供从孕期到婴幼儿的精准营养方案。同时，行动联动京东超市的大数据能力，精准识别免疫力、过敏等消费需求，实现好产品与真知识的快捷触达，助力实现“宝宝少生病、父母少焦虑”的科学喂养。

菲仕兰发起孕婴营养关爱行动

拥有150多年历史的荷兰皇家菲仕兰，始终践行“自然滋养”的理念，坚持“从牧场到餐桌”的全产业链管理。菲仕兰专业营养品中国总裁张展红表示：“得益于中国奶商指数调研，近年来，我们快速捕捉市场变化、继续深耕营养科技，不断完善产品矩阵，精准洞察细分喂养需求，陆续推出孕妈奶粉、儿童奶粉、有机奶粉、适度水解配方奶粉等一系列新产品、新科技，切实帮助消费者从‘懂奶’进阶到‘选对奶’。未来，菲仕兰会持续深化全产业跨界合作，与京东超市等合作伙伴携手推进奶商指数的科普推广，继续携手中国乳制品工业协会和行业专家，给中国家庭带来优质产品和贴心服务，支持科学饮奶、科学喂养，助力健康中国2030目标的实现。”

菲仕兰专业营养品中国总裁张展红致辞

作为全球乳业领先企业，菲仕兰旗下美素佳儿有着完善的产品矩阵：美素佳儿妈妈奶粉，低GI配方，含有乳铁蛋白，不添加蔗糖，护航孕期营养; 皇家美素佳儿奶粉，富含乳铁蛋白和天然乳脂，守护宝宝免疫力；美素佳儿源悦锁留高达90%天然营养小分子，更好吸收；针对过敏宝宝，专门研发适度水解配方，降低过敏风险。所有产品坚持“牧场到餐桌”全产业链品质管控，确保每一口都是安心好奶。

而在用户服务上，菲仕兰美素佳儿在2022年就系统整合了人工智能全渠道客服，可提供专家视频连线服务，以"隔空面聊"的方式为家长答疑解惑，为消费者带来更专业、更高效、更便捷的一站式全方位服务体验。

菲仕兰丰富产品矩阵满足公众需求

此外，多年来，菲仕兰坚持践行企业社会责任。聚焦母婴人群，菲仕兰通过健康知识科普与赋能乡村女性，在认知层面提升母婴健康素养，在现实层面减轻家庭照护压力。

例如，2016年以来，菲仕兰“爱心月嫂”项目为乡村女性提供系统化的母婴护理培训，已帮助全国29个省份的4000余名乡村女性成为专业的月嫂或育儿嫂。2025年开展的孕妈关爱行动，已帮助约50万孕妈提升孕期营养。2025年11月，菲仕兰举办孕妇营养健康与乳品科学研讨会，通过“产学研用”的协同联动，为孕产妇群体筑牢营养底线，科普健康新知，推动构建生育友好型社会。2025年和2026年持续开展“母婴健康科普行动”，依托社区科普讲座与亲子游园活动，帮助育龄女性与家庭学习孕、产、育健康知识，提升家庭母婴照护能力。

结语

九年奶商指数的持续深耕，本质是一场关于国民营养认知的长期建设。对菲仕兰而言，这份报告从来不是单纯的行业数据发布，而是其深耕中国市场的决策锚点与责任起点。

菲仕兰连续九年发布中国奶商指数

从精准捕捉新生代父母的喂养痛点，到落地孕婴营养关爱行动；从打磨覆盖全生命周期的产品矩阵，到升级一站式专业服务体系，菲仕兰始终以全产业链能力为根基，把科学饮奶的行业共识，转化为可感知、可触达的用户价值，也为乳品企业如何以专业驱动行业、以责任服务市场，给出了兼具温度与厚度的实践样本。

文章来源：母婴行业观察

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