导读：在儿童护肤赛道，最难复制的不是成分，是时间沉淀下来的科研底蕴与行业标准话语权。

过去五年，中国婴童护肤市场经历了从基础清洁向功效护理的快速跃迁，行业规模持续扩容。欧睿咨询数据显示，预计2026年我国婴童护理整体市场规模将接近500亿元。市场监管总局发展研究中心发布的《中国儿童化妆品行业发展研究报告（2025）》同样印证了这一趋势，仅儿童护肤品这一细分品类，2024年市场规模已达315.8亿元，同比增长6.3%，2019年至2024年的年复合增长率超20%，增速远超成人护肤品市场。

市场在扩容，但消费端的育儿焦虑并未同步消解。儿童皮肤问题尤其是特应性皮炎（AD）低龄群体中的高发，让“究竟该如何给孩子安全有效护肤”成为无数家庭的现实拷问。

6月26日恰逢“全国特应性皮炎（AD）关爱日”，青蛙王子集团山茶油护肤科研成果鉴定暨《中国儿童皮肤延续护理指南》发布会在福建武夷山成功举办。与此同时，由青蛙王子联合产学研医检多方力量，并经由中国研究型医院学会指导撰写的《中国儿童皮肤延续护理指南》（下称《指南》）在此正式发布，标志着中国儿童护肤行业从“经验驱动”正式走向“标准驱动”。

赛道扩容竞争升级

儿童护肤迎来“标准为王”时代

中国儿童特应性皮炎（AD）患病率持续走高，1岁以下婴儿患病率高达30.48%，1至7岁儿童患病率达12.94%。超过半数患者第一次确诊年龄小于20岁，58.43%的患儿因瘙痒无法入睡，三分之一的患者因皮损和反复发作影响正常生活。数据背后，是一个个真实的家庭困境。

正是出于对这一疾病长期管理需求的重视，中国医师协会皮肤科医师分会将每年6月26日设立为“特应性皮炎关爱日”，旨在呼吁全社会加强对特应性皮炎的长期管理意识。但仅靠一天的主题活动远远不够，从医院到家庭，从急性期到缓解期，这一疾病的管理需要一套贯穿日常的“延续护理”方案。这也正是《指南》选择在这一天发布的现实根基。

作为中国儿童护肤领域首次以“延续护理”为核心理念发布的系统性指南。该《指南》的落地，则意味着“标准”成为赛道新的竞争准绳。品牌靠营销讲故事就能赢得用户的时代正在过去，谁能率先用科研实绩与标准接轨，谁就能在下一阶段占据主动。

对于青蛙王子而言，这份《指南》既是践行关爱儿童皮肤健康的企业社会责任，也承载着一份朴素的初心，为自己的孩子做好产品。正是这份将心比心，让青蛙王子选择了一条更扎实的路。品牌不再单纯依赖经验与情怀，而是以标准化、科学化的护理体系，真正回应万千家庭的迫切需求。

基于此，《指南》明确提出了“延续护理”的四维行动框架——温和地洗、及时地护、主动地防、长期地守，四个环节环环相扣，覆盖从日常清洁到修复保湿、从环境预防到慢病管理的全场景，为家长提供了一条清晰、可依循的行动路径。

大咖聚力共研标准

凝聚婴童护肤行业新共识

会上，青蛙王子集团联合华东理工大学、上海市青浦区农业技术推广服务中心共同完成的《油茶产业提质增效高值关键技术及绿色与健康应用》项目，顺利通过中国工程院院士钱旭红、中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛等权威专家的评审，整体技术达到国际先进水平，在仿生陈化山茶籽油的生物合成功效机制研究和验证等方面达到国际领先水平。

当天下午，这份来自实验室的科研共识，被进一步延伸至产业方向与临床实践层面。颜江瑛理事长从绿色科创、循证科研、文化赋能、标准引领四个维度阐释了产业方向，指出当前中国香妆行业正处于从“规模扩张”转向“价值驱动”的关键节点，青蛙王子以“区域特色植物——活性成分——提取物”为主线，依托中医药数据库筛选、药理网络构建等现代化手段，系统挖掘山茶油等中国特色植物的护肤潜力。这充分证明，只有把硬科技转化为消费者可感知、可体验、可信任的真实价值，才能真正实现品牌向上。

随后，华东理工大学药学院教授、博士生导师张阳致辞从基础研究视角为指南提供了学术注脚，上海同济大学附属皮肤病医院主任医师袁超则基于真实的儿童AD病例数据，分享了延续护理在实际诊疗中的迫切性和可行性。青蛙王子集团常务副总经理李亮则从品牌产业化视角出发，分享了品牌二十七载深耕儿童护理赛道的发展逻辑与战略布局、核心自研山茶油产品及其关键技术等。指南解读环节，海军军医大学附属长征医院皮肤科主任医师温海代表专家团针对儿童脆弱的皮肤屏障特点将指南中的四维行动框架从纸面标准转化为可感知的护理语言。

最后的专家圆桌讨论，海军军医大学附属长征医院皮肤科主任医师温海，西安交通大学第二附属医院皮肤科主任医师、《中国皮肤性病学杂志》主编马慧群，上海同济大学附属皮肤病医院主任医师袁超，江苏省人民医院皮肤科主任医师许阳，上海交通大学医学院附属上海儿童医学中心副主任医师万朋杰，母婴行业观察联合创始人兼CEO刘惠智，青蛙王子集团前沿开发科学家王皓静博士等多位行业专家，围绕“标准如何落地”这一核心命题，在科研、临床、产业三方之间进行了一次深度对话。进一步夯实了《中国儿童皮肤延续护理指南》的临床专业性、社会实用性与行业指导性，为指南的广泛落地普及、标准化推广应用以及国货儿童护肤产业科学化、规范化高质量发展提供了权威思路与实践方向。

这份《指南》的发布之所以值得关注，不是因为其提供了护肤品类的“标准答案”，而是因为它代表了一个行业级共识的凝聚。从指导单位到参会专家，从科研端到临床端，构成了一条完整的专业闭环。而青蛙王子的特殊之处在于，当多数品牌仍停留在用营销话术说服用户的阶段时，它已经将自己嵌入到这条专业闭环之中，成为那个有能力将书面共识转化为真实产品的关键角色。

从“陈化”到“智造”

耗时数年的“慢”科研

当《指南》要求产品具备完整的功效证据链时，青蛙王子早在《指南》起草之前便已启动在山茶籽油科研上的布局。而这一科研起点，甚至不在实验室，而是来自民间传承千年的山茶籽油陈化智慧。

福建武夷山脉一带，世代流传着用陈年山茶籽油养肤的习俗。《岭南草药志》中亦有“治小儿脸部生癣，茶油涂患部，日涂数次”的记载。正是这一民间经验，促使研发团队将研究方向锁定在陈化工艺对山茶籽油功效的影响上，并为此投入数年时间。团队系统性采集不同年份的陈化油与新鲜油展开对比研究。

这项研究在分子层面建立了完整的科学证据链。陈化山茶籽油的亚油酸含量达到新鲜油的3倍以上，能够精准调控多个炎症相关靶点，同时上调屏障关键蛋白的表达。相关成果发表于SCI期刊，并亮相第17届亚洲化妆品科学家大会。

但科学发现只是起点。自然陈化周期漫长、环境敏感、批次不稳定，无法规模化生产。青蛙王子团队通过仿生陈化原料定向创制技术，成功研发出专利自研山茶油Oil-Coclb，功效可比拟15年自然陈化山茶籽油。这也正是鉴定委员会认定的“达到国际领先水平”的核心所在。

在产业化落地端，青蛙王子构建了清晰的分龄产品矩阵，覆盖0-3岁初生肌、3-12岁学龄肌、12-18岁青春肌三个成长阶段，分别针对婴幼儿红痒、学龄儿童涂抹面霜后出现“黑脸”、青春期油光等不同阶段的护肤痛点，形成了从科研到产品的完整转化链条。

从解析物质机理的“前沿科学”，到突破规模化生产瓶颈的“技术科学”，再到洞察中国家庭育儿焦虑的“情绪科学”，最终落脚于服务亿万儿童的分龄护理“应用科学”。青蛙王子所遵循的逻辑，并非在标准确立后被动迎合，而是在标准尚未成型之前，就已围绕“一切为了孩子健康快乐成长”这一初心展开了系统性的科研布局。这种前置性的投入，使其在行业标准到来时自然站在了标准之内。

重塑婴童护肤赛道格局

以中国标准定义行业未来

比指南发布更值得关注的，是其带来的风向。

过去，儿童护肤领域的竞争逻辑相对单一——谁的营销声量大、概念包装新，谁就能占据货架。但该《指南》的落地，意味着赛道竞争从此有了可供对照的“硬标尺”。品牌的自我声明需要与标准对齐，产品的功效验证需要回应标准的要求，消费者的选择也拥有了更具公信力的参照系。标准话语权，正在成为比营销更稀缺的资产。

更深层的变化在于，中国标准正在摆脱“翻译者”的角色。在《指南》落地之前，婴童护肤的评价体系大多移植自海外成熟市场，国内品牌长期处于“跟着跑”的状态。而《指南》基于中国儿童皮肤屏障功能的特异性数据和本土临床观察，是一套真正从中国孩子皮肤特性出发、服务于中国家庭护理场景的标准体系。

当标准源头扎根本土，那些长期深耕基础研究、积累本土功效数据的品牌，便从“跟随者”转变为“定义者”。青蛙王子用十几年的科研深耕验证了一件事：在中国儿童护肤这条赛道上，企业应以参与者、支持者、承接者、推动者的角色扎实前行，走得快不如走得对，走得响不如走得稳。

《指南》的发布不是终点，而是开启了一个以中国标准重新定义行业的时代。未来的赢家，不是会讲故事的品牌，而是能建立信任的品牌。而信任的基石在于，品牌愿不愿意用慢功夫去回答那些消费者真正重要的问题。对于青蛙王子来说，慢即是快，标准即是壁垒。