快讯
新华社11月12日消息，为依法从严查处危害食品安全违法犯罪，公安部、最高人民检察院、最高人民法院近日对18起涉食品安全重大犯罪案件集中挂牌督办，其中包括“甲醛白菜”案、“假洋保健品”案、“硫磺竹笋”案等案件。
11月12日，抖音发布双11最新战报：10月15日至11月11日，2026年抖音电商“双11”期间，超3万新商家成交额破百万； 超1.5万新达人首次参加“双11”，成交额便突破百万；超2万中小商家在消费券带动下，成交额突破百万门槛。成交额破亿的店播直播间数量同比增长200%； 商品卡、搜索带动成交额破千万商家数量分别同比增长29%、31%。
11月12日，京东发布双11最新战报：截至11月11日23:59，2026年京东11.11共售出超5000万件AI产品，产生超3亿服务订单，第一次参加京东11.11的新朋友平均下单6件商品。京东全球购超200个海外品牌成交额环比翻倍。
近日，拜耳健康消费品与仙乐健康在进博会上宣布成立“拜耳-仙乐健康联合实验室循证研究平台”，并举行签约及揭牌仪式，开启双方在营养健康科学研究与创新转化等领域的进一步合作。
近日，在2026“一带一路”媒体合作论坛上，戴可思创始人张晓军透露出海最新进展，截至目前戴可思印尼市场销售额达1500万元，累计售出产品近50万只，2026年10月单月销售额达400万元，收获当地消费者好评。在布局共建“一带一路”沿线印度尼西亚市场时，戴可思没有直接照搬国内金盏花配方。而是经过市场调研，了解到当地消费者更看重洗护产品清爽透气的使用体验，姜黄是印尼传统护肤常用草本原料，拥有深厚群众基础。于是，企业围绕姜黄开展全套原料研究、配方调试、安全测试与品质检验，开发适配热带肌肤的姜黄洗护系列。
母婴行业观察
热文
六年亏损20亿、被执行4.26亿，“水牛奶第一股”如何脱困？
2026-10-09 10:10
食安法大修在即，跨境营养品“野蛮生长”画句号？
2026-10-13 11:26
母婴日报｜孩子王旗下丝域美国门店已试营业；9款婴配粉、17款特医食品批件信息公布；天猫、京东、抖音、小红书双11最新数据
2026-10-20 12:09
“医护级”卫生巾完成换皮？
作者/卫品商业情报
导读：随着9月 “医护级” 标识过渡期结束，曾搅动国内卫品赛道的 “医护级” 卫生巾，从包装宣传面上退场。
但市场并未迎来预期中的概念净化，而是上演了一轮快速换皮：大量原医护级产品，保留原有配方、产线，只是撕掉旧标签，换上消毒级、特护产品认证等新概念，重回货架。
回溯“医护级”标签的诞生，它从来不是国家强制标准，而是团体认证标签——即：自愿申请、付费认证。
早年借着“医护”二字的强信任背书，精准击中女性消费者对私处卫生、抑菌、低刺激的焦虑，硬生生在普通卫生巾之外，切割出一个溢价细分市场。标签自带的信任感，让品牌可以跳出基础材质比拼，拿到更高定价权。
监管落地，本质是叫停过度营销，不允许用“医护” 暗示医疗属性，防止消费者误以为产品具备医用级别的防护能力。
规则的初衷，是抹平概念泡沫，回归产品本身。但很多品牌的选择，不是沉下心打磨基础品控，而是迅速寻找下一个合规“概念容器”。
从市场现状来看，目前已经分化出两条路线：
1、消毒级：锚定国标体系，有明确国家标准支撑，属于合规程度更高的选项。核心卖点从“医护” 转向成品灭菌，主打出厂菌落指标，承接原有对洁净度敏感的客群。
2、特护产品认证：延续过去“医护级” 的逻辑，依旧是自愿申请、付费认证。依托第三方背书，主打敏感肌、经期脆弱场景，继续挖掘细分人群的情绪需求。
两种路径，内核差异巨大。
消毒级扎根国标，指标清晰，门槛看得见；而不少“特护产品”，依旧复刻当年医护级的老路：认证不等于品质兜底，宣传大于实质价值。消费者刚避开“医护”带来的医疗暗示，又被“特护”这类词引导想象更高等级的安全防护。
事实上，这场标签更迭，也撕开了卫品行业长期存在的底层矛盾：卫生巾的核心竞争本应落在轻薄、吸收、反渗、材质安全性、面层刺激性这些硬指标上，但这些年真正的产品创新越来越少，概念营销却越来越卷。
规则可以叫停一个名词，但只要消费者对“更高安全等级” 的需求存在，品牌就会持续寻找新的合规标签。
但“医护级”消灭后出现的路线分化至少说明，部分品牌已经开始倾向国标“消毒级”这样的硬核指标，相信未来还是会有更多企业真正专注到产品价值上来。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论