导读：10月16日-18日在上海新国际博览中心举办的2018年CKE中国婴童展，全称：中国国际婴童用品展览会China Kids Expo，是行业圈子平时说的中玩协的展和科隆在中国的展合在一起办的展会，同期还有CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展。

CKE中国婴童展概况

这次展会整体规模220,000平米，同比增长22%；展位数10,246个，增长28%；展商2,326家，增长15%；品牌数4,339个，增长20%，覆盖童车、汽车用儿童安全座椅、婴童家具、喂养洗护、婴童装、玩具、玩教具及游乐设备等0-14岁婴童用品全产业链。展馆分为E1-E7、W1-W5、N1-N5三个区域。

以上是官方的数据，不过按照我们感觉和理解的话，真实情况或许不是这样的。我们从直接的观感切入，探讨这个展会的相关情况。

每个展会其实都有C位展，就是说核心展馆，有的一个展会只有一个核心展馆，有的分几个核心展馆，CKE这个展在我们看来核心展馆在E3、E4这两个展馆，E3主要是玩具类比如颖逸、木玩世家、Hape，凯知乐等；E4主要是推车用品类，比如好孩子、cybex、britax、babyfirst、昆塔斯、巧儿宜等。

E1、E2、W1馆主要是IP授权和文化产业类的馆，聚齐了国内外的IP巨头，包括爱奇艺、网易、奥飞等国内头部IP玩家，以及互联网很火的同道大叔、一间宇宙等新生代IP，更有暴雪、美国第三大漫画公司黑马漫画等国际IP巨头入驻。

W2~W5馆，主要是玩具，参展商顺序基本上按照公司体量，越来越小。例如：W2馆主要是综合品牌、模型及嗜好玩具、智能玩具馆；W3主要是电子及遥控玩具、木质玩具馆（深证、云和、东莞产区）；W4包括一些商超供应商。总体来说今年玩具展分类较为详细，除了综合玩具、毛绒玩具、木质玩具等还推出了较为新颖的模型及嗜好玩具，为行业内的参展观众带来了耳目一新的参展体验。

E5、E6、E7是比较综合的馆，参展商包括推车用品、童车童床、服纺类，其中英氏童装在E5馆。

N1~N5馆，主要是早幼教上下游、游乐设施、还有一部分是因为各种原因从原先的分类调到N5的，比如澳乐 、火火兔。

CKE中国婴童展，强势的产品类目是玩具，玩具整个产业的上下游来的还是挺多的，算是一个比较完善的生态，跟玩具相关的展馆人气是最旺的。另外，IP授权馆个人感觉是不错的，参展商觉得性价比还行，但是听每年都来参展的朋友说，今年的人气比去年最少下降了一半，大环境不好，大家压力都很大。不过人气下降了一半不一定效果就很差，关键是来的人的质量，哪怕就是两个来了，都成单了，参展的费用也就都回来了。

其他的展馆，人气都很不足，很多展位第三天干脆就不参加了，参加的还不到中午就开始拆台子，甩卖产品，走了。总体上来说，展会的人气是一年不如一年，可能有各种原因，但是不能大家都在下滑吧，这也是我们需要思考的事情。
 
除了参展之外，我们还跟许多品牌商有深度交流，包括童装、儿童安全座椅、玩具以及韩国和德国的展团等。

参展品牌的声音

这次CKE婴童展期间，母婴行业观察深度交流的童装品牌商主要包括EF、La Amapola、Tutto Piccolo、FS Baby、哈吉斯、孙海涛工作室等。其中像哈吉斯是有北京嘉曼服饰有限公司进行代理的应该品牌，Tutto Piccolo是圣元代理的西班牙品牌。
 
国内的品牌孙海涛工作室是以儿童为核心的家庭装，涉及老中青幼四代人，目前是全球第一个做全家人服装的品牌，产品定位很准确，有自己的研发技术团队和研究院。产品定价跨度大，上至几万，下至几百，品牌成熟后会分为两个品牌，把产品线拉长，目前先品牌后销售，先保存品牌力后开拓市场力。渠道下沉的大背景下孙海涛工作室不急于铺线下渠道，先蓄力，争取发力全渠道。直言巴拉巴拉只是销量第一，不代表品牌第一，它的品质和档次都不属于第一，论档次孙海涛童装才是第一。（该言论不代表母婴行业观察立场）
 
总整体来看交流的童装品牌都是中高端品牌，都比较注重设计感、原创性以及产品的舒适性。此次来参展都是想通过展会更多的了解中国市场，例如：葡萄牙品牌FS Baby 已经进入了香港和台湾市场，未来会考虑来内地发展，品牌宣传也还没有全面展开，未来更侧重的也都是一二线城市。

儿童家具品牌POLINI，作为一个俄罗斯品牌、俄罗斯制造、价格相对于欧洲品牌稍微便宜，属于中高端品牌。主要运营儿童房的整体解决方案，其中家居风格相同。目前POLIN市场铺设了几个国家，未来中国是重点发力，会根据中国市场的特点对产品进行调整，目前主要是线上销售，正在尝试线下渠道。POLINI表示和IP进行合作的效果比较好，但参加这次展会人流量较少，效果不佳。

玩具品牌jellycat、更多的优势在于设计和物料，来展会的主要的目的是寻找零售商，觉得展会是主要的宣传方式。

意大利安全座椅品牌CAM，CAM属于中高端品牌，性价比较高。品牌只坚持意大利制造、创新设计、研发能力。目前比较看重中国市场，认为中国儿童座椅市场会越来越大、消费者认知会提高，在国内正在进行线下线上的铺设。

另外我们交流的品牌还有孕妇枕品牌佳韵宝，线上线下渠道都有覆盖；勤兴软胶tiger family是一家香港品牌，以欧洲出口为主，主营儿童背包，后拓展小学生礼品妈妈包一类，定位中高端，产品大多售价在400-600元，2000多6件套，品牌优势在于供应链整合。品牌与孩之宝联名做产品；比木卡西西是一个新的品牌，主要是小孩的尿布、捂嘴、隔尿垫这一类的服务产品，包括小孩的床笠、床围、床垫。

韩国展团，主要带来的是一些光州本地的品牌商来进行参展，从韩国观光团政府发言人的采访来看，以后会考虑进入中国市场进行发展，但是来参展之后发现了自身产品的很多不足，希望能够通过此次CKE展会对中国的市场进行一个更加全面的了解。德国展团主要是童鞋、童帽、儿童玩具。

总体来说相较于国内7月份的CBME，CKE展感觉人不是很多，这两个展不能比的，一是强势产品类目不同，二是差距确实巨大。CKE很多馆基本上都没什么人，最直观的感受就是很多展商的展台前凳子都是空的，也有一些例外，但是大多数是无人问津的，包括采访的品牌商也表示此次展会人流量并不高，没有达到预期效果，有些品牌商甚至说之后不会再来参展，展会最后一天上午已经有人开始撤展。

我们接连参加了几年母婴行业的展会，今年连续参加了7月份的CBME，9月份德国科隆展，10月份上海的CKE展，不禁想问到底什么样子的展是一个合格的展会，优秀的展会，是大家想要的展会。为什么眼看着每一个展的人气都在下降，到底是什么原因？整个产业新的增长点在哪里？

文章来源：母婴行业观察

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