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周四

201910

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 快讯

  • 婴幼儿益生菌首株本土菌株正式投产

    11月20日,专注婴幼儿健康领域的合益可品牌在苏州微康益生菌智能制造基地,正式发布BLa80婴幼儿益生菌新品,标志着我国婴幼儿益生菌产业告别核心菌种长期依赖进口的历史,开启本土菌株自主研发的新阶段。BLa80是中国大陆首株成功入选国家卫健委《可用于婴幼儿食品的菌种名单》的自主研发菌株。据悉,BLa80菌株历经十余年科研攻关,已开展20余项临床研究,覆盖2500多名受试者,其中包括1100名婴童。

    23小时前
  • 蒙牛泰安基地投建2000万利乐砖产线

    近日,据泰安高新区官网公示,蒙牛乳业泰安有限责任公司计划投资2000万元,在泰安高新区现有常温车间内新增一条200毫升利乐砖灌装产线及一条包装产线,并同步扩充无菌供料线、清洗线及能源配套设施。项目不新增建设用地,通过二层平台及物流改造提升产线布局与效率。新增产线将主要生产纯牛奶及A2酪蛋白、益生元软牛奶、三只小牛软牛奶、新养道等共17个品项,设计日产能88吨、年产约2.64万吨,旨在丰富产品结构、提升市场竞争力。(泰安高新区官网)

    23小时前
  • a2公司举行年度股东大会

    近日,a2公司于奥克兰举行年度股东大会。股东们似乎对公司非常满意,即便包括董事长在内的大部分董事会成员都面临连任选举,但在表决决议时没有一位受到质疑,所有决议最终都获得了超过98%的支持率。另据介绍,a2早前收购了蒙牛在新西兰的雅士利工厂,目前a2标志已安装在厂区行政楼上,而烘干塔上的雅士利标志则已被移除,预计未来还将新增100多名员工;对于收购的两款中文标签产品,第一步是要确保配方在奶基变化的情况下仍能达到预期效果,长远来看则计划重新配制这些产品,并申请第三个配方的生产名额,公司还在该工厂试生产了一些a2 Platinum三段产品。(businessdesk)

    23小时前
  • 金三发前员工携商业机密抢单

    近日,金三发集团前员工张冉涉嫌侵犯商业秘密案引发卫品行业震动。据悉,张某2021年入职金三发集团,在自身无任何客户资源的情况下,利用企业长期沉淀的行业口碑与成熟的客户资源,在不到2年的时间里管理韩国市场核心客户。然而,张某在职期间受其他企业高薪诱惑,利用职务之便谋划抢夺公司客户,离职时非法截取四千余条交易信息。在入职新公司后,张某利用新公司严重缺乏订单的薄弱环节,将非法获取的商业秘密当作倾销武器,在韩国市场以严重低于成本价的方式疯狂抢单,不仅违反《价格法》,更严重扰乱行业市场秩序,损害全国同行业企业合法权益。目前,金三发集团前员工张冉已因涉嫌侵犯商业秘密罪,已被长兴县公安局刑事拘留。据初步统计,该案已造成企业较大经济损失,影响行业公平竞争生态,进一步形成行业内卷。

    23小时前
  •  销售“海淘”奶粉,一母婴用品店被立案查处

    近日,一位家长反映:长沙县某母婴用品店存在销售未经备案的进口奶粉的行为。经查实,该奶粉是针对食物蛋白过敏婴儿的特殊医学用途配方食品,原产国为韩国,在我国境内未取得注册登记,该母婴店通过跨境电商渠道购买该奶粉后进行二次销售。该母婴店的行为违反了《中华人民共和国食品安全法》,构成了销售未经注册的特殊医学用途配方食品的违法行为,执法人员依法对其进行立案查处。(长沙县市场监管)

    23小时前

 母婴行业观察

2025母婴行业新风口!五大消费趋势驱动行业增长

产业

察察

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2025-02-24 10:44

导读:经济增长放缓、行业内卷加剧、流量成本攀升……构成了当下寒气逼人的母婴市场。回望过去一年,从年初的信心满满到年中的踌躇犹豫再到年尾的接受现实,不少母婴从业者开始探寻行业的确定性增长机会。


基于此,母婴行业观察综合分析了多份行业报告,梳理出2025年值得关注的五大消费趋势指引行业未来走向。

情绪消费
比起商品更愿为快乐买单


在当下消费市场中,情绪释放成为影响年轻一代消费者决策的重要因素。据《2024年情绪经济消费人群洞察报告》数据显示,有近50%的年轻人愿意为“情绪”买单,且消费类型涉及潮玩、旅行、户外、IP衍生等多个类目。而随着95、00后逐渐成为母婴消费主导力量,新一代母婴消费者在关注产品功能和性价比之外,也开始愈发重视产品及品牌所给予的精神价值和情感体验。

为迎合这一消费趋势,母婴品牌纷纷开始迭代商业模式与营销体验。它们不仅注重产品的技术创新和品质提升,还致力于打造充满趣味性和互动性的消费场景,以及提供个性化的服务和解决方案。以毛绒玩具品牌JELLYCAT 为例,从“婴幼儿安抚玩具”到兜售“情绪价值”,该品牌完成定位转变、人群拓展的同时,也凭借IP+情绪价值的营销手段迅速走红,最新财报数据显示,JELLYCAT 2023年营收为2亿英镑(约18.5亿元),同比增长37%;毛利润高达1.3亿英镑(约12亿元),同比增长46%。

泡泡玛特的爆发式增长,同样归功于其对消费者情绪价值的精准把握。一方面,借助盲盒的独特玩法,泡泡玛特满足了消费者的猎奇心理,为他们带来意外惊喜;另一方面,依托Molly、The Monsters、Pucky等IP资源,泡泡玛特不仅以精致可爱的外观吸引了一波消费者眼球,还通过每个IP背后蕴含的故事与文化内涵,链接消费者心智,满足他们对情感价值的深切追求。

健康消费
营养品热度持续发酵


在未来母婴店拓展品类一题中,有近七成从业者选择了未来会深耕全家营养,由此可见,营养健康消费品依旧是未来可重点关注的品类。

细究之下,营养大健康市场的发展主要得益于两方面,一是随着消费者健康意识的日益增强,“营养消费”正逐渐从“选择性消费”转变为“刚需性消费”。据《健康产业消费趋势发展报告》数据显示,2024年中国大健康产业总收入规模将达到9万亿元,相较于2021年8万亿元的总额实现了显著跃升;二是无论是葵花药业、仁和药业、伊利、飞鹤等具有医药、乳业背景的跨界玩家,还是当红的童年故事、INNE、天然博士等专业玩家,都在加码布局营养大健康赛道。据天眼查数据显示,截至2025年,中国保健品相关企业中现存且处于在业、存续状态的有820.8万余家,仅在2024年一年间,新增注册的相关企业就高达183.7万余家。

此外,从消费场景来看,营养健康消费正逐渐从初期的以“婴幼儿”为核心的个人消费场景,转变为以“家庭”为单位的群体消费场景。在家庭这一场景中,健康需求变得更加多元化,不仅包含宝宝成长所需的关键营养素,还涉及成人健康及老年健康所需的各类产品。据美团健康“2024年双11”线上消费显示,目前以防患于未然为主要目的的健康管理已成主流消费趋势,平台上营养保健品、养生食补、身体护理等多个品类销量较去年同期增长均超100%。

颜值消费
婴童及青少年洗护迎来爆发

相较老一辈更为注重“科学育儿”,90/95后年轻父母在购买婴童洗护产品过程中,希望产品具备颜值美观、基础功能的同时,还希望得到防敏性强、补水效果好、原料天然的质价比产品。

消费需求的不断升级也正向推动了洗护行业的创新和迭代,市场上除青蛙王子、贝德美、贝亲等老牌母婴洗护品牌持续发力外,还涌现出一批聚焦分龄、屏障修复、防敏等领域努力的黑马品牌,例如专注学龄儿童植萃功效护肤的海龟爸爸、关注儿童分龄洗护的兔头妈妈、以“医研共创”打造科学品牌的一页等国产品牌。

随着洗护市场的持续升温,越来越多的品牌开始不满于只做婴童洗护生意,进而将触角延展至3岁+儿童群体,开发成长型洗护产品矩阵。譬如,海龟爸爸旗下的『青少年抗痘组合』系列护肤品、红色小象旗下的全新青少年系列产品等均是围绕青少年人群皮肤痛点进行研发的。

随着各大洗护品牌的不断加码,青少年洗护赛道也逐渐成为行业关注的焦点。据《2024青少年洗护调研报告》数据显示:2023年间有超85%的青少年使用过面部护肤产品,且未来关注青少年洗护的人群数量仍将持续上涨。

地域消费
低线城市成为新蓝海


凯度消费者指数最新报告显示,中国城镇快速消费品市场四季度销售额同比增长1.2%,2024全年销额同比增长1.7%。聚焦母婴赛道来看,低线城市也是母婴渠道的主要消费市场。《2023母婴行业洞察报告》指出,母婴高端产品在低线城市中更具发展潜力,以奶粉为例,超高端产品在低线城市销售增幅达到24.3%,远高于高线城市。

面对这一消费趋势,众多母婴品牌纷纷加大下沉市场的布局力度。除了从“农村包围城市”策略起家的飞鹤外,妙可蓝多也曾尝试推出不受温度和冷链运输体系的限制的奶酪产品,以期更快渗透下沉母婴市场;而秋田满满在完成A轮融资后,也宣布加大布局线下市场,通过进军母婴店、商超等线下渠道,进一步增强其在下沉母婴市场的占位。

此外,Babycare、十月结晶等品牌也紧跟市场步伐,借助快手、抖音、拼多多、聚划算等电商渠道,加速进军三、四线城市。

近场消费
即时零售成确定性增长


“救急的一罐奶粉、深夜急需的药品、有机食材甚至母婴小家电”,越来越多母婴用户开始习惯30分钟内送达的即时零售体验,这也加速了即时零售从不确定增长向确定性消费转变的进程。

此外,针对零售业市场规模大、经营主体多,但存在发展不平衡、优质供给不足及内卷式竞争等现实问题,商务部等7部门联合印发了《零售业创新提升工程实施方案》,明确支持即时零售业态的发展。国家政策的出台,也为即时零售的未来指明了方向。

从渠道侧来看,关于线上与线下的界限已经越发模糊,不仅是孩子王、爱婴室、中亿孕婴等连锁在布局即时零售平台,且一些中小门店也在积极探索。在母婴行业观察走访线下渠道时,就有老板表示:“为节省成本,我们关闭了线下门店,把精力都放在了线上平台,美团的即时零售是主要阵地。”

总的来看,难或许将成为未来母婴市场中的主旋律,但困境之下并非全无生机,母婴从业者如果能保持敏锐的洞察力,善于发现并抓住这些新机会,一定能在逆境中找到出路和增长方向。



文章来源:母婴行业观察




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