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周四

201910

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 快讯

  • 河北推出政策“组合包” 托举生育友好型社会

    11月24日,河北省人民政府新闻办公室举行“十四五”高质量发展河北答卷系列主题新闻发布会第十四场。河北省卫生健康委员会党组书记、主任姜建明介绍了“十四五”时期河北省在完善生育支持政策方面出台的一系列举措:2025年,省财政支持石家庄、唐山、邢台、邯郸4个市实施普惠托育服务发展项目。从2025年秋季学期起,河北逐步推行学前教育免费政策,并推行多子女家庭义务教育阶段“长幼随学”,减轻了家庭接送负担。实施育儿补贴制度。2025年9月起,河北省全面开放线上线下申领渠道,同步在“微信”“支付宝”“冀时办”小程序开通专属申请入口。截至目前,全省累计接收申领信息超154万条。11月20日起,各地已陆续启动补贴发放工作。(人民网)

    23小时前
  • 微信小店上线“带货短视频激励计划”

    11月25日消息,微信小店近日上线首个“带货短视频激励计划”,激励一直持续到12月31日。只要是微信小店商家或微信小店带货者,报名后发布挂车短视频,就有机会得到平台两类激励:一是平台流量扶持。活动期间发表带货短视频、产生订单并成功结算,可获得奖励基数1.5%的平台电商成长卡点数,用于带货短视频加热,单个视频号账号最多可拿15万点成长卡流量激励。

    23小时前
  • 星辉娱乐实控人夫妇拟套现约2亿

    星辉娱乐昨日晚间发布公告称,公司于近日收到控股股东、实际控制人陈雁升及其一致行动人陈冬琼出具的《股份减持计划告知函》。因自身资金需求,陈雁升、陈冬琼计划自减持计划公告之日起十五个交易日后的三个月内通过集中竞价或大宗交易方式减持星辉娱乐股份合计不超过36,003,100股(占剔除星辉娱乐回购专用证券账户股份后总股本的2.90%)。截至减持计划预披露公告披露前最后一个交易日,即2025年11月24日,星辉娱乐收报5.92元/股,以此计算,陈雁升、陈冬琼本次减持金额合计约为2.13亿元。根据星辉娱乐披露的2024年年度报告,陈雁升及陈冬琼系夫妻关系。(中国经济网)

    23小时前
  • 帮宝适推出早产儿系列超小码纸尿裤

    11月17日,帮宝适推出早产儿超小码纸尿裤Swaddlers(Pxxs),专为孕21-22周出生、体重不足500克的早产儿设计。作为帮宝适早产儿系列的第四款产品,它也是该系列中尺码最小的一款。帮宝适Swaddlers(Pxxs)纸尿裤将于2025年率先在部分医院推出,由于该产品专为新生儿重症监护室的早产儿设计,因此不会在零售渠道或线上平台销售。

    23小时前
  •  a2更新中文标签产品监管审批流程进展

    a2牛奶公司公告,已获得新西兰初级产业部(MPI)和中国海关总署(GACC)的批准,这些批准与实现中国监管审批流程相关,该审批旨在将Pokeno工厂(注:即原蒙牛雅士利新西兰工厂)收购的两款中文标签奶粉产品注册过渡为a2品牌产品。这些注册作为a2品牌产品使用的最终步骤,是向市场监管总局申请批准,该申请将于12月提交,审查流程预计耗时约6个月。公告说,虽然MPI和GACC的批准比预期来得更早,但目前公司关于新产品潜在上市时间没有改变,预计将在2027财年晚些时候推出。(公司发布)

    23小时前

 母婴行业观察

2025母婴行业新风口!五大消费趋势驱动行业增长

产业

察察

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2025-02-24 10:44

导读:经济增长放缓、行业内卷加剧、流量成本攀升……构成了当下寒气逼人的母婴市场。回望过去一年,从年初的信心满满到年中的踌躇犹豫再到年尾的接受现实,不少母婴从业者开始探寻行业的确定性增长机会。


基于此,母婴行业观察综合分析了多份行业报告,梳理出2025年值得关注的五大消费趋势指引行业未来走向。

情绪消费
比起商品更愿为快乐买单


在当下消费市场中,情绪释放成为影响年轻一代消费者决策的重要因素。据《2024年情绪经济消费人群洞察报告》数据显示,有近50%的年轻人愿意为“情绪”买单,且消费类型涉及潮玩、旅行、户外、IP衍生等多个类目。而随着95、00后逐渐成为母婴消费主导力量,新一代母婴消费者在关注产品功能和性价比之外,也开始愈发重视产品及品牌所给予的精神价值和情感体验。

为迎合这一消费趋势,母婴品牌纷纷开始迭代商业模式与营销体验。它们不仅注重产品的技术创新和品质提升,还致力于打造充满趣味性和互动性的消费场景,以及提供个性化的服务和解决方案。以毛绒玩具品牌JELLYCAT 为例,从“婴幼儿安抚玩具”到兜售“情绪价值”,该品牌完成定位转变、人群拓展的同时,也凭借IP+情绪价值的营销手段迅速走红,最新财报数据显示,JELLYCAT 2023年营收为2亿英镑(约18.5亿元),同比增长37%;毛利润高达1.3亿英镑(约12亿元),同比增长46%。

泡泡玛特的爆发式增长,同样归功于其对消费者情绪价值的精准把握。一方面,借助盲盒的独特玩法,泡泡玛特满足了消费者的猎奇心理,为他们带来意外惊喜;另一方面,依托Molly、The Monsters、Pucky等IP资源,泡泡玛特不仅以精致可爱的外观吸引了一波消费者眼球,还通过每个IP背后蕴含的故事与文化内涵,链接消费者心智,满足他们对情感价值的深切追求。

健康消费
营养品热度持续发酵


在未来母婴店拓展品类一题中,有近七成从业者选择了未来会深耕全家营养,由此可见,营养健康消费品依旧是未来可重点关注的品类。

细究之下,营养大健康市场的发展主要得益于两方面,一是随着消费者健康意识的日益增强,“营养消费”正逐渐从“选择性消费”转变为“刚需性消费”。据《健康产业消费趋势发展报告》数据显示,2024年中国大健康产业总收入规模将达到9万亿元,相较于2021年8万亿元的总额实现了显著跃升;二是无论是葵花药业、仁和药业、伊利、飞鹤等具有医药、乳业背景的跨界玩家,还是当红的童年故事、INNE、天然博士等专业玩家,都在加码布局营养大健康赛道。据天眼查数据显示,截至2025年,中国保健品相关企业中现存且处于在业、存续状态的有820.8万余家,仅在2024年一年间,新增注册的相关企业就高达183.7万余家。

此外,从消费场景来看,营养健康消费正逐渐从初期的以“婴幼儿”为核心的个人消费场景,转变为以“家庭”为单位的群体消费场景。在家庭这一场景中,健康需求变得更加多元化,不仅包含宝宝成长所需的关键营养素,还涉及成人健康及老年健康所需的各类产品。据美团健康“2024年双11”线上消费显示,目前以防患于未然为主要目的的健康管理已成主流消费趋势,平台上营养保健品、养生食补、身体护理等多个品类销量较去年同期增长均超100%。

颜值消费
婴童及青少年洗护迎来爆发

相较老一辈更为注重“科学育儿”,90/95后年轻父母在购买婴童洗护产品过程中,希望产品具备颜值美观、基础功能的同时,还希望得到防敏性强、补水效果好、原料天然的质价比产品。

消费需求的不断升级也正向推动了洗护行业的创新和迭代,市场上除青蛙王子、贝德美、贝亲等老牌母婴洗护品牌持续发力外,还涌现出一批聚焦分龄、屏障修复、防敏等领域努力的黑马品牌,例如专注学龄儿童植萃功效护肤的海龟爸爸、关注儿童分龄洗护的兔头妈妈、以“医研共创”打造科学品牌的一页等国产品牌。

随着洗护市场的持续升温,越来越多的品牌开始不满于只做婴童洗护生意,进而将触角延展至3岁+儿童群体,开发成长型洗护产品矩阵。譬如,海龟爸爸旗下的『青少年抗痘组合』系列护肤品、红色小象旗下的全新青少年系列产品等均是围绕青少年人群皮肤痛点进行研发的。

随着各大洗护品牌的不断加码,青少年洗护赛道也逐渐成为行业关注的焦点。据《2024青少年洗护调研报告》数据显示:2023年间有超85%的青少年使用过面部护肤产品,且未来关注青少年洗护的人群数量仍将持续上涨。

地域消费
低线城市成为新蓝海


凯度消费者指数最新报告显示,中国城镇快速消费品市场四季度销售额同比增长1.2%,2024全年销额同比增长1.7%。聚焦母婴赛道来看,低线城市也是母婴渠道的主要消费市场。《2023母婴行业洞察报告》指出,母婴高端产品在低线城市中更具发展潜力,以奶粉为例,超高端产品在低线城市销售增幅达到24.3%,远高于高线城市。

面对这一消费趋势,众多母婴品牌纷纷加大下沉市场的布局力度。除了从“农村包围城市”策略起家的飞鹤外,妙可蓝多也曾尝试推出不受温度和冷链运输体系的限制的奶酪产品,以期更快渗透下沉母婴市场;而秋田满满在完成A轮融资后,也宣布加大布局线下市场,通过进军母婴店、商超等线下渠道,进一步增强其在下沉母婴市场的占位。

此外,Babycare、十月结晶等品牌也紧跟市场步伐,借助快手、抖音、拼多多、聚划算等电商渠道,加速进军三、四线城市。

近场消费
即时零售成确定性增长


“救急的一罐奶粉、深夜急需的药品、有机食材甚至母婴小家电”,越来越多母婴用户开始习惯30分钟内送达的即时零售体验,这也加速了即时零售从不确定增长向确定性消费转变的进程。

此外,针对零售业市场规模大、经营主体多,但存在发展不平衡、优质供给不足及内卷式竞争等现实问题,商务部等7部门联合印发了《零售业创新提升工程实施方案》,明确支持即时零售业态的发展。国家政策的出台,也为即时零售的未来指明了方向。

从渠道侧来看,关于线上与线下的界限已经越发模糊,不仅是孩子王、爱婴室、中亿孕婴等连锁在布局即时零售平台,且一些中小门店也在积极探索。在母婴行业观察走访线下渠道时,就有老板表示:“为节省成本,我们关闭了线下门店,把精力都放在了线上平台,美团的即时零售是主要阵地。”

总的来看,难或许将成为未来母婴市场中的主旋律,但困境之下并非全无生机,母婴从业者如果能保持敏锐的洞察力,善于发现并抓住这些新机会,一定能在逆境中找到出路和增长方向。



文章来源:母婴行业观察




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