导读：这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

批件

7个系列婴配粉批件信息公布

2月17日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批的婴幼儿配方乳粉批件（决定书）邮寄详情单，贝特佳、明一、惠氏等企业共7款21个产品获批。

3款特医食品批件待领取信息发布

2月18日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布特殊医学用途配方食品批件(决定书)待领取信息，涉及3款特医食品。详情如下：

2款特医食品批件待领取信息发布

2月20日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布特殊医学用途配方食品批件(决定书)待领取信息，涉及2款特医食品。详情如下：

动态

飞鹤乳业董事长冷友斌参加2025民营企业座谈会

2月17日，2025民营企业座谈会在京召开，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在听取民营企业负责人代表发言后发表了重要讲话。另据央视新闻视频报道画面，参加座谈会的民营企业家包括：飞鹤乳业董事长冷友斌、宁德时代董事长曾毓群、阿里巴巴创始人马云、华为创始人任正非、小米董事长雷军、新希望集团董事长刘永好等。

恒天然新蛋白质原料工厂预计今年底完工

此前，恒天然投资7500万新西兰元扩建新西兰Studholme工厂，以打造一个高价值蛋白质中心。该项目将于2025年底完工，第一款产品计划于 2026 年下线。据恒天然负责人表示，该工厂生产的蛋白质将用于高级应用，如医用和高蛋白运动营养，“我们在高蛋白乳制品市场看到了巨大的机会，预计未来四年该市场将增长近100亿美元”。（新西兰先驱报）

蒙牛乳业荣获2024年国际质量促可持续发展奖

近日，在全球瞩目的质量与可持续发展领域，蒙牛乳业凭借卓越的质量管理和对可持续发展的坚定承诺，提报的“基于质量4.0数智化创新的乳制品制造水能源循环回收全链条精益管理”成功斩获2024年国际质量科学院质量促可持续发展奖（IAQ-QSA）。蒙牛成为全球首家获此殊荣的食品企业，是本年度中国区唯一获此荣誉的企业，也是继中国核动力研究设计院、国家电网、海尔空调后第四家获评的中国企业。（公司发布）

君乐宝入选卓越级智能工厂，引领乳业数智变革

近日，工信部等六部门联合揭晓2024年卓越级智能工厂名单，君乐宝乳业集团凭借“乳制品全产业链协同智能工厂项目”成功入选。多年来，君乐宝积极构建“全产业链一体化”与“六个世界级”生产管理模式，持续加大数字化、智能化投入。融合前沿技术打造智能制造体系，全面覆盖研发、生产等5大环节，实现婴幼儿奶粉精准溯源，确保产品合格率100%。不仅如此，君乐宝还向超4600家产业链企业共享数字化工具，主导制定多项国家标准。

光明乳业新年连推多款功能化新品

2月17日光明乳业（600597.SH）就在上海广播电视台举办新年首场品牌发布会，推出3款功能化新品，瞄准睡眠、高蛋白等细分赛道。其中，光明优倍5.0超鲜牛乳是行业内首次使用纳滤浓缩与陶瓷微滤膜除菌组合工艺的更高蛋白牛奶产品，其瞄准的是关注营养摄入和健身的人群；同日推出的舒睡奶系列产品，也是光明乳业重点布局的功能赛道之一。（第一财经）

美赞臣中国披露启动“婴幼儿+儿童成人”双轮驱动战略

2月17日至21日，2025博鳌健康食品科学大会暨博览会于海南召开，在本届会议上，美赞臣中国披露启动“婴幼儿+儿童成人”双轮驱动战略，秉持“科学实证”理念打造真实有效高品质产品，锚定儿童成人发展新支柱，全面拥抱全生命周期营养机遇窗口。

恒天然为消费品业务任命IPO团队

日前，恒天然表示，将在未来几周与其全球消费业务及相关业务的潜在买家进行接洽，另一方面又任命主要管理团队成员为可能的IPO做准备。去年11月，恒天然探索对这些业务进行出售或IPO。恒天然首席执行官郝万里（Miles Hurrell）今天表示：“我们的目的是测试出售和IPO的条款和价值，然后再选择将方案提交给奶农股东投票。”此外，如果决定进行业务IPO，恒天然将把消费品业务命名为“Mainland Group”，并任命René Dedoncker为该业务的候任首席执行官，还任命Incitec Pivot的前首席财务官Paul Victor为候任首席财务官。（路透）

伊利公布专利：一种促进骨骼肌发育的小儿配方食品

内蒙古伊利实业集团股份有限公司于2025年2月18日公布了其发明专利——一种促进骨骼肌发育的小儿配方食品。该专利申请时间为2024年11月4日，旨在开发有助于儿童骨骼肌发育的创新配方食品。

Arla任命华人新帅领导国际业务

近日，Arla Foods宣布，执行副总裁兼国际分部主管Simon Stevens决定退休，副总裁兼德国董事总经理Lillie Li Valeur将接任其职务，并将成为Arla Foods执行管理团队成员，向首席执行官 Peder Tuborgh 汇报工作，相关变动在4月1日生效。Lillie Li Valeur在Arla工作了20多年，她扩大了Arla在中国和东南亚的业务。（公司发布）

蒙牛推含HMO儿童配方奶

近日，蒙牛推出“未来星专护儿童配方奶”，填补3至6岁儿童液态配方奶市场空白。新品添加HMO等15种营养物质。

辉山初佑奶粉上市

近日，辉山初佑婴幼儿配方奶粉正式上市。奶源选用北纬42度黄金奶源带的100%A2奶源，在营养配方上，添加三重小分子蛋白、新一代专利OPO、10倍益生菌与9:1益生元组合，以及助力眼脑发育的营养成分。

全国首款特许特殊医学用途配方食品正式落地

2月19日，博鳌乐城召开“海南自由贸易港博鳌乐城国际医疗旅游先行区临时进口使用特殊医学配方食品全国首例落地”新闻发布会，全国首款特许特殊医学用途配方食品近日正式落地乐城先行区，并成功应用于克罗恩病患儿治疗。据了解，此次落地乐城先行区的全国首例进口特医食品，是雀巢健康科学旗下全球唯一一款针对5岁及以上克罗恩病儿童患者设计的全营养配方食品——Modulen IBD（茂铎能）。

养乐多在香港推出治疗睡眠障碍和压力增加的产品

据报道，3月12日，养乐多总部将开始在其海外子公司养乐多香港销售 Y1000 供非处方使用。它将从日本出口到养乐多香港，以满足香港消费者的健康需求，因为香港的压力和睡眠障碍是社会问题。据该公司称，由于这些社会问题，香港对Yakult 1000的送货上门和Y1000店内产品的需求不断增长。此次上市的「Y1000」（110毫升/瓶）建议零售价为港币19.9元（约合394.2日元）。销售渠道是超市和其他商店，销售目标是每天1300 瓶（3月 ~ 12月25日的平均销售数量）。（食品新闻）

传全球包装食品集团卡夫亨氏计划出售婴儿食品品牌Plasmon

2月19日，资本市场消息，全球包装食品集团卡夫亨氏计划出售婴儿食品品牌Plasmon。据知情人士透露，卡夫亨氏正与投资银行Houlihan Lokey合作出售其位于意大利婴儿食品品牌Plasmon业务。另一位消息人士补充说，预计将在3月前提出具有约束力的报价。Plasmon销售一系列产品，包括初乳、婴儿食品、意大利面和婴儿水果蜜饯等。另悉，早在2019年卡夫亨氏就试图出售该业务，但最终决定保留。（观点网）

英氏与湖南省质检院成立婴幼儿辅食联合研发实验室

2月12日，湖南英氏营养食品有限公司与湖南省质检院签订“研、检、标、认、培”一站式技术服务协议，成立婴幼儿辅食联合研发实验室，项目规模预计超百万元。

Britax宝得适推出高端婴儿推车

近日，Britax宝得适发布专为0-4岁儿童打造的SMILE5ZLUX系列婴儿推车，定位高端。该推车采用SoftVibe6重复合避震，可正反向一提收车，设计有新生儿内衬垫保护宝宝脊椎等。

两只兔子Buddy Buzzy完成亿元级融资

近日，国产高端母婴科技品牌两只兔子Buddy Buzzy已完成规模亿元级的新一轮融资，本轮由杭州政府产业基金领投，老股东宝捷会创新基金跟投。本轮融资资金将主要用于产品研发、智能IoT生态建设、品牌和团队投入以及智能工厂建设。两只兔子Buddy Buzzy成立于2020年，创业初期选择从儿童安全座椅切入母婴赛道。（36氪）

仙乐健康：正在开展智能配方开发

2月19日，仙乐健康在投资者互动平台表示，公司近期正在开展智能配方开发，并已接入Deepseek大模型。公司基于对行业痛点的深刻洞察和对研发流程的优化探索，通过接入DeepSeek大模型，将能够打造独有的智能配方设计系统，实现在更短时间内为全球客户提供科学合理且符合市场趋势及各地法规的配方，大大提升研发效率和客户满意度，最终实现从接收需求到方案输出的全流程智能化升级；亦能够通过智能算法优化，实现在保证配方效果的前提下优化原料选择和成本控制，为客户创造更大的价值。

实丰文化：正在加大开发力度，扩大AI玩具适用的年龄层

实丰文化近日在接受机构调研时表示，目前，公司推出新一代AI玩具——AI魔法星主要适用于低年龄段的儿童。不过，公司也注意到了市场上不同年龄层对于AI玩具的需求。为了满足更广泛消费者的陪伴需求，公司正在加大开发力度，扩大AI玩具适用的年龄层，将产品矩阵进一步拓展至成年人、老年人也可使用的AI陪伴产品，将AI玩具所带来的便利和乐趣带给越来越多的消费者。

泡泡玛特Hirono小野全球首店开业

2月21日，泡泡玛特Hirono小野全球首家品牌概念店在上海中环广场正式开业，Hirono小野“Fight for Joy 为喜乐而战”主题新品重磅首发。品牌首店成功落地，标志着以“情绪”为核心的Hirono小野正式迈入品牌化运营阶段，未来Hirono小野将不仅是⼀个潮玩IP，也是⼀个疗愈⼤家情绪的⽣活⽅式品牌。

知名月子中心被曝跑路

今年1月初，爱家月子中心被曝全国多家门店闭店“跑路”，涉及上海、苏州、无锡等地。员工工资、物业水电费被拖欠，宝妈无法继续获得服务。近日，据央广网消息，其中浙江杭州拱墅区爱家月子中心的月嫂已拿到部分劳务报酬。而爱家月子中心黄陂店仍拖欠着员工工资，其中大部分是月嫂，也并未向客户退款；该门店店铺现已被其他月子中心老板接手，在相关部门的协调下，原爱家月子中心的客户，只需在新店缴纳与爱家此前签订合同款的50%，便可入住；对于这一方案，有宝妈选择多交近万元入住，但也有宝妈认为难以接受。（央广网）

江苏省十三地市母婴行业头部连锁组建江苏母婴联盟——母茵荟盟

近日，江苏省十三地市母婴行业头部连锁齐聚无锡江阴，共同组建江苏母婴联盟-母茵荟盟，联盟成员通过母茵荟盟连锁机构，将共享供应链、物流、培训、营销等资源，通过打通ERP、统一CRM，资源共享，降本增效，为消费者提供更优质的产品和服务。母茵荟盟创始成员名单：无锡乐茵、宿迁优益母婴、南通金晶婴童、淮安爱婴超市、苏州哚梦鸭婴乐福、泰州爱之心、徐州妈咪宝贝、常州婴之坊、镇江东方娃、盐城爱心天使、南京众爱母婴、扬州风常、连云港好世界孕婴。

快手电商开启招募服务商

快手电商正公开招募具备招商运营、商家培育等多重能力的服务商，助力平台商家在快手电商生态中健康成长，实现长久经营。快手电商服务商可享受项目政策激励、商家撮合支持、政策权益支持、合规经营支持、市场宣发支持、培训赋能支持等权益。据了解，2025年首期电商服务商招募时间截止至3月31日，重点招募对象为具备招商、育商、供应链、培训、商达撮合等能力和经验的服务商。

字节CEO梁汝波：抖音要打击无底线博流量行为

字节跳动日前举办了新一期的All Hands全员会。针对AI业务，字节CEO梁汝波在会上提出2025年的重点目标，包括追求“智能”上限、探索新的交互和加强规模效应。针对电商业务，梁汝波表示，今年抖音电商有三个目标，即增加用户覆盖、增加直播电商规模和增加搜索产生的GMV。针对公司形象，梁汝波称，把TikTok在用户信任和口碑方面追上YouTube作为今年业务目标。他还提到，抖音和今日头条要做好虚假信息和谣言的治理，打击无底线博流量的行为，增加治理的公平性和可预期。

沃尔玛全球电商发布2025年新卖家激励计划

沃尔玛全球电商日前发布2025年新卖家激励计划，包括销售佣金优惠、沃尔玛官方物流服务WFS优惠和Walmart Connect沃尔玛广告抵用金三项，优惠最高达7.5万美元。凡是2月1日之后入驻沃尔玛电商平台的卖家，开始销售商品，且能保持良好的绩效指标，并遵守合规政策，即可自动享受专属激励计划。激励计划持续一年，有效期至2026年1月31日结束。

1688：2025年将进入海外15个国家和地区

2月17日消息，1688数据显示，2024年1688跨境生意订单规模同比增长超70%，2025年1688将进入海外15个国家和地区。“过去，许多工厂因缺乏外贸经验，只能依赖外贸公司或放弃海外市场。如今，借助1688的帮卖和托管模式，工厂可以直接面向海外跨境买家和本地买家供货、支付和履约。目前，1688已在越南和哈萨克斯坦试水本地分销业务，目标是打开共建‘一带一路’国家市场，实现源头厂货通全球。”1688相关负责人说。

拼多多开放海淘个人店商家入驻，不收佣金扣点

2月17日消息，拼多多站内的多多国际正全面招募海淘商家入驻，针对生活或来往境外有便利条件的境内个人，开放海淘个人店入驻。拼多多方面强调，全球购个人店机制简单，入驻流程简单，资质要求也少，且不收取入驻费用（0佣金，0扣点）与入驻保证金。当海淘个人店入驻拼多多平台后，店铺商品会有“全球购”的专属标识，平台会利用算法帮助商品触达更精准的全球购人群流量，强化消费者对于海淘商品的心智。（亿邦动力）

“小红书种草学”公开招募境内外培训合作伙伴

2月18日，小红书种草学官方公开招募官方培训服务商，以进一步扩大种草生态的影响力。关注「小红书商业动态」公众号，后台回复“培训服务商”参与报名。（平台官方）

张兰入驻搜狐视频，张朝阳发文支持

被抖音无限期封禁直播间之后，张兰入驻了搜狐视频，搜狐创始人张朝阳还发文支持张兰，鼓励大家多转发评论，帮助“张兰俏生活”账号涨粉。此外，张兰还入驻了Tik Tok。

遥望科技与巴西最大直播机构ABLELIVE达成独家战略合作

2月18日消息，遥望科技近日与巴西最大直播机构ABLELIVE达成独家战略合作，携手深耕巴西市场，共同打造该国直播电商行业的最大样板，致力推动巴西直播电商生态体系的深度升级。本次合作，遥望科技将输出领先的直播、短视频电商方法论、技术及赋能中国品牌出海等标准化经验，并结合巴西本土特点进行精准复制，助力中巴品牌在各大电商平台上稳定增长。

微信灰度测试账号系统，“公众号”“服务号”“小程序”“视频号”全面合一

微信正灰度测试微信账号系统，微信搜索将原属于一级菜单的“公众号”“服务号”“小程序”“视频号”统一归属于新设立的“账号”一栏，且“账号”优先级最高，排在各菜单栏第一位。截至发稿，该功能还未全面推送。（IT之家）

交个朋友“朋友云”接入DeepSeek

2月19日消息，交个朋友控股宣布旗下自主研发的“朋友云”直播业务中台正式接入DeepSeek大模型，通过AI技术全面升级直播电商业务的智能化水平。此次升级聚焦于直播口播稿生成、智能合规风控审核等核心环节，旨在提升直播全流程效率、降低运营风险，为行业树立智能化标杆。

拼多多将支持抖音商家双平台直播

2月19日消息，拼多多正在招募在抖音直播的商家入驻多多直播，开启双平台直播。拼多多目前招募的直播商家需要在站内首次真人有效开播时间少于30天，或是近30天内没有开播记录，或是站内已入驻的存量多平台直播商家。入驻拼多多直播，商家需要在站内外同源店铺自有同款货源。这意味着拼多多的双开直播功能暂不支持带货型主播，如果系统校验为带货主播，将会被关闭双开功能。另外，商家在拼多多平台的同步直播需要与其他平台的直播内容保持一致，保证链接真实有效。现在，拼多多的双开直播功能仅支持抖音，后续还将支持淘宝。

天猫调整母婴部分类目招商规则

2月20日消息，日前，天猫调整了母婴、化妆品、服务经营大类部分细分类目的招商规则。目前调整均已生效。婴童用品类目下，餐椅/成长椅/学坐椅软件服务费费率2% ，再下一级除餐椅类目5%，其他三级类目均为2%；摇篮/摇椅/床护栏类目软件服务费费5%，再下一级的三级类目中，护栏配件费率被调整为2%。此外，婴童用品类目下的“水杯/餐具/研磨/辅食用具”更名为“儿童水杯/保温杯/配件”，新增二级类目“儿童餐具/辅食用具”、“尿布台配件”、“尿布台/抚触台/护理台”和“婴童纸品”。

快手开新节春季品效大促活动启动招商

快手磁力引擎围绕38大促、春日上新等心智，建立了横跨2月到4月的“快手开新节”品效营销季，通过大事件玩法融入S级平台资源，及品效激励政策、达人政策和平台券补，助力品牌生意跃升。据了解，此活动预估曝光20亿，项目周期为2025年2月1日至3月31日，招商截止至3月20日。

抖音商城开启38好物节报名

日前，抖音商城38好物节已经正式开启商家报名，活动时间为2月27日20点至3月8日24点。本次38大促无预售，全程为现货开卖，平台核心玩法是官方立减15%、一件直降和平台出资的38消费券。针对本次大促，抖音电商官方的商品策略是，结合“悦己”、“礼赠”、“上新”用户需求方向，针对高需求类目商品给予流量激励。美妆个护、鲜花、珠宝文玩、服饰鞋包（春装）、食品生鲜、滋补健康为重点类目。

2025年淘宝天猫优先级最高战略是“增长”

据晚点报道，2月2日，阿里电商事业群CEO蒋凡召开小范围高管会，明确了2025年淘宝天猫的第一件大事是通过扶持优质品牌和商家来做增长，天猫事业部总裁刘博（花名：家洛）是第一负责人。2025年，阿里电商事业群优先级最高的战略是“增长”，后续的组织、策略调整都会围绕其展开。春节结束，淘天已在服饰、美妆、运动户外三大核心行业率先发起增长战役，面向品牌商家推出包括：给新品提供免费流量激励、补贴商家在站外的流量投放、佣金现金激励等举措，试图解决商家如今缺复购、缺流量、缺利润的难题。

谷歌计划在印度开设零售店

2月21日消息，谷歌即将在印度开设其在美国境外的第一家实体零售店，这一消息引发了市场和业界的广泛关注。据三位知情人士2月20日透露，谷歌正在积极选择印度的关键市场位置，以实现其拓展计划。据了解，谷歌计划在印度南部班加罗尔的IT中心以及新德里和孟买等主要城市中进行选址。其中，新德里和孟买被认为是最有可能的位置。（亿邦动力）

2024沃尔玛新增中国卖家16万，占全球新卖家三分之二

据Marketplace Pulse的最新数据，2024年中国卖家在沃尔玛市场的影响力显著增加，成为推动平台转型的重要力量。2024年，沃尔玛有41%的新增卖家来自中国，相较于2023年的16%有了显著增长。特别是在3月和4月，中国卖家在新增卖家中的占比更是高达三分之二。此外，2024年沃尔玛新增中国卖家已超过160,000个，同比增长了60%。沃尔玛通过积极的卖家招募策略和降低入驻门槛，推动了平台的快速扩展。

文章来源：母婴行业观察

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