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周四

201910

我们开工了,在公司的那种 >

 快讯

  • “壹零医”获A轮融资,钟鼎资本投资

    投资界2月18日消息,互联网健康管理平台“壹零医”已于2019年完成A轮融资,由钟鼎资本投资。壹零医成立于2018年,是一个专注于健康管理的互联网平台,基于每个母婴家庭独特的健康数据,来输出个性化的健康服务。基于延续性健康数据记录的医患社交关系,形成以个人和家庭为中心的O2O专属医生集团服务模式。据悉,目前壹零医正在开展A+轮融资,以推动“医生工作室”产品上线,会更倾向偏向TMT逻辑、熟悉互联网医疗的机构。(投资界)

    1小时前
  • 火花思维宣布接收明兮大语文千余名学员

    2月17日,火花思维创始人罗剑发布全员信称,将无偿为明兮大语文提供课时包,供明兮的学员选择来火花继续学习,以减少家长一定的损失。据悉,火花思维创始人罗剑在给全公司发布的内部信中表示,火花从去年10月份开始遵从国家规定,售卖不超过60节课时的课包,但明兮的学员中却存在大量的超过100节以上的家长,预收款金额超过1万甚至2万,总预售未服务金额超过2000万元,这使得家长损失非常大。经过讨论,火花无偿提供课时包给到明兮,供明兮学员来到火花继续学习。此外,火花思维也已开启针对明兮员工的绿色招聘通道,直通一级部门管理者,简化面试环节,力所能及地帮助明兮大语文在疫情期间安置和解决员工就业问题。(鲸媒体)

    1小时前
  • “鲸鱼外教培优”获1亿元B轮融资

    36氪获悉,“鲸鱼外教培优”已经完成了1亿人民币B轮融资,由远洋资本有限公司领投,山行资本与清新资本跟投,泰合资本担任独家财务顾问。鲸鱼外教培优CEO吴昊表示,资金将用于提升产品质量和服务效率两方面。鲸鱼外教培优是一家定位于“外教培优”、为3-18岁青少儿提供英语培优的教育品牌。(36氪)

    1小时前
  • 3月份起,上海大中小学将开展在线教育

    上海市教委主任陆靖介绍,经研究决定,3月份起,本市大中小学开展在线教育(中小学在线教育从3月2日起开始),学生不到校。后续到校学习时间,将视疫情情况,经科学评估后确定。日期一旦确定,将提前向社会公布。同时,疫情期间,各类培训机构和托育机构不得开展线下培训和托育工作。(澎湃)

    1小时前
  • 现代牧业察北获流动资金贷款1亿元

    据河北省人民政府官网今日消息,现代牧业集团察北公司获农业发展银行张家口分行流动资金贷款1亿元,支持企业疫情期间应急物资乳制品供应,助力打赢疫情防控阻击战。(河北省人民政府官网)

    1小时前

 母婴行业观察

突破营销困境,早幼教企业如何将品牌输出?

产业

行行

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2019-12-07 10:47

导读:当下,移动设备占据了人们大量的碎片时间,早教机构、招生报名以及线上儿童教育产品让用户获取内容更便捷,而启蒙英语、绘本、儿歌、小游戏等内容更是受小朋友们的青睐,面对几千亿的早教市场规模,幼教企业如何精准的获客投放广告?广告主流平台又有哪些?


教育培训潜力虽大  但营销困境重重


据艾瑞咨询数据显示, 2018年中国在线教育市场规模达2517.6亿元,同比增长25.7%,2018年中国在线教育用户规模达1.35亿人,同比增长23.3%,预计未来3-5年在线教育市场规模及用户增速有所下降,但增长势头保持稳健。而早幼教企业身处互联网行业,如果想扩大规模,多数企业需要通过不断烧钱的方式去获客,通过铺天盖地的广告扩大影响力。这将预示着获客成本、运营成本的高支出。


腾讯/今日头条/百度信息流三大主流平台,教育培训为重点广告主。2018年下半年各主流移动广告平台广告数据显示,教育培训行业在腾讯社交广告,今日头条和百度信息流的广告数分列第3、第4、第8,其中腾讯社交广告、今日头条、百度信息流占据分别是5%、2.5%、3.5%。可见教育培训行业俨然已经成为移动广告投放的强势金主,综合排序仅落后于游戏行业、生活服务两大板块。


而在2018年下半年广告的累计投放天数,其中70%以上的广告的投放时间少于3天,可见广告素材生命周期较低。其中腾讯社交广告,今日头条,百度信息流广告投放天数大于7天数据显示,百度信息流10.9%,腾讯社交广告6.8%,今日头条4.5%,相对百度信息流,腾讯社交、今日头条广告平台的广告投放更新频率更为频繁。



学前教育广告投放Top20上榜6名


对于早教/学前教育常见的广告类型,包括智力开发(少儿编程)、启蒙教育(儿歌/英语/识字)、学前班、早教机构、托管机构等。统计发现2018年下半年,学前教育今日头条广告投放占比最高达1.4%,其次为腾讯社交广告1.1%,以及百度信息流广告0.1%。其中K12教育今日头条占比最高达13.6%,学历考试百度信息流广告占比最高57.9%,腾讯社交广告则是职业技能培训占比最高达59.6%。



1-4月数据显示,学前教育在广告投放类型方面,组图占比最高达43.46%,其次单图素材(图片/单图)占比37.35%。但在整个教育培训行业细分类的广告中,整体以图片的素材形式为主,占比均超过30%。相对其他分类,学前教育广告更重视组图形式的广告式投放。



而在1-4月份累计广告投放金额及广告数手游推广排行榜Top20中,其中涉及学前教育的应用的分别是语言培训类及幼儿教育类应用,包括伴鱼绘本、叽里呱啦、宝宝巴士儿歌、儿歌多多、伴鱼少儿英语、叮咚课程,这些为教育类应用的重点品类。


早幼教企业广告投放获客方式分析


优质的教育内容通过动画教育视频和益智互动游戏的方式在APP中呈现,将获取优质学前教育资源的成本大大降低。而早教启蒙APP快速进入幼儿领域,寓教于乐的产品更受欢迎。而在学前教育广告投放上,较符合儿童审美倾向,主要以卡通,萌系,简单的插画式设计为儿歌类,英语启蒙类广告素材的主要风格;而早教机构、幼儿园则主要以教学实际场景为主,毕竟这是孩子以后重点生活的地方。


得客源者,得天下。调查发现在1-4月,学前教育相关的广告主要集中在以下三点:


1、幼儿启蒙教育(早教机器人、儿歌、英语启蒙教育),“哄娃”、“省心”、“智力开发”为常见的推广点。


2、早教班/幼儿园招商加盟主要以前景好,门槛低为吸引点。素材方面以师生互动场景为主,体现项目的“热门”,而落地页主要以领取加盟资料为噱头吸引用户留咨,而在百度信息流平台,强调“总扶持”、“回报高”、“市场火爆”。



3、随着线上教育的普及,不再受限于地域,广告投放成为主要的获客方式。而少部分广告位本地幼儿园,比如实验/国际幼儿园的招生广告,“双语”、“国际化”、“名校附属”为常见宣传点。


报告来源:App Growing 7月1 日-12 月31 日、1-4月《教育培训行业移动广告研究报告》


文章来源:幼教观察




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