快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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突破营销困境，早幼教企业如何将品牌输出？
导读：当下，移动设备占据了人们大量的碎片时间，早教机构、招生报名以及线上儿童教育产品让用户获取内容更便捷，而启蒙英语、绘本、儿歌、小游戏等内容更是受小朋友们的青睐，面对几千亿的早教市场规模，幼教企业如何精准的获客投放广告？广告主流平台又有哪些？
教育培训潜力虽大 但营销困境重重
据艾瑞咨询数据显示， 2018年中国在线教育市场规模达2517.6亿元，同比增长25.7%，2018年中国在线教育用户规模达1.35亿人，同比增长23.3%，预计未来3-5年在线教育市场规模及用户增速有所下降，但增长势头保持稳健。而早幼教企业身处互联网行业，如果想扩大规模，多数企业需要通过不断烧钱的方式去获客，通过铺天盖地的广告扩大影响力。这将预示着获客成本、运营成本的高支出。
腾讯/今日头条/百度信息流三大主流平台，教育培训为重点广告主。2018年下半年各主流移动广告平台广告数据显示，教育培训行业在腾讯社交广告，今日头条和百度信息流的广告数分列第3、第4、第8，其中腾讯社交广告、今日头条、百度信息流占据分别是5%、2.5%、3.5%。可见教育培训行业俨然已经成为移动广告投放的强势金主，综合排序仅落后于游戏行业、生活服务两大板块。
而在2018年下半年广告的累计投放天数，其中70%以上的广告的投放时间少于3天，可见广告素材生命周期较低。其中腾讯社交广告，今日头条，百度信息流广告投放天数大于7天数据显示，百度信息流10.9%，腾讯社交广告6.8%，今日头条4.5%，相对百度信息流，腾讯社交、今日头条广告平台的广告投放更新频率更为频繁。
学前教育广告投放Top20上榜6名
对于早教/学前教育常见的广告类型，包括智力开发（少儿编程）、启蒙教育（儿歌/英语/识字）、学前班、早教机构、托管机构等。统计发现2018年下半年，学前教育今日头条广告投放占比最高达1.4%，其次为腾讯社交广告1.1%，以及百度信息流广告0.1%。其中K12教育今日头条占比最高达13.6%，学历考试百度信息流广告占比最高57.9%，腾讯社交广告则是职业技能培训占比最高达59.6%。
1-4月数据显示，学前教育在广告投放类型方面，组图占比最高达43.46%，其次单图素材（图片/单图）占比37.35%。但在整个教育培训行业细分类的广告中，整体以图片的素材形式为主，占比均超过30%。相对其他分类，学前教育广告更重视组图形式的广告式投放。
而在1-4月份累计广告投放金额及广告数手游推广排行榜Top20中，其中涉及学前教育的应用的分别是语言培训类及幼儿教育类应用，包括伴鱼绘本、叽里呱啦、宝宝巴士儿歌、儿歌多多、伴鱼少儿英语、叮咚课程，这些为教育类应用的重点品类。
早幼教企业广告投放获客方式分析
优质的教育内容通过动画教育视频和益智互动游戏的方式在APP中呈现，将获取优质学前教育资源的成本大大降低。而早教启蒙APP快速进入幼儿领域，寓教于乐的产品更受欢迎。而在学前教育广告投放上，较符合儿童审美倾向，主要以卡通，萌系，简单的插画式设计为儿歌类，英语启蒙类广告素材的主要风格；而早教机构、幼儿园则主要以教学实际场景为主，毕竟这是孩子以后重点生活的地方。
得客源者，得天下。调查发现在1-4月，学前教育相关的广告主要集中在以下三点：
1、幼儿启蒙教育（早教机器人、儿歌、英语启蒙教育），“哄娃”、“省心”、“智力开发”为常见的推广点。
2、早教班/幼儿园招商加盟主要以前景好，门槛低为吸引点。素材方面以师生互动场景为主，体现项目的“热门”，而落地页主要以领取加盟资料为噱头吸引用户留咨，而在百度信息流平台，强调“总扶持”、“回报高”、“市场火爆”。
3、随着线上教育的普及，不再受限于地域，广告投放成为主要的获客方式。而少部分广告位本地幼儿园，比如实验/国际幼儿园的招生广告，“双语”、“国际化”、“名校附属”为常见宣传点。
报告来源：App Growing 7月1 日-12 月31 日、1-4月《教育培训行业移动广告研究报告》
文章来源：幼教观察
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