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看王牌有机菁挚,抢占营销「鲜」机
原罐原装进口的菁挚有机,
作为雅培超高端奶粉品牌,
源自拥有30年政府级有机监管的丹麦,
以高品质、好口碑成为有机品类担当。
坚持100%有机鲜奶,
100%全程不催乳,100%牧草不催熟,
更以「100%有机鲜奶 一次成粉」
这一区隔竞品的硬核优势,
成为更好有机的行业标杆。
这,也是此次与用户沟通的核心落点。
面临国内外竞品环伺的流量高峰双十一,
品牌如何通过数字营销,
沟通优势,突出重围?
-Solution-
1款新型互动媒介投放 抢占眼球
x
1个产品核心记忆点 攻占心智
x
4大平台千人证言 炒爆话题布局种草
更好有机 鲜看到
360°沉浸体验「鲜」声夺人
以点击率高于卡片式5倍+、
互动率高出5.7倍+ 的全景信息流
定向抓人,引人入胜
互动有机之旅
优势层层打透,心智步步攻占
自然植入雅培菁挚有机三大产品信息:
“100%有机 鲜奶一次成粉”
“100%牧草不催熟”
“100%奶牛不催乳”。
显着视觉位抢鲜放券
强势蓄水电商
Result
整个H5链路用户体验优异,
平均页面转化率高于行业均值1.9倍;
平均访问时间高于行业均值3倍+;
全景锚点平均每个用户至少获取一个产品卖点;
自定义的首屏锚点
「100%有机鲜奶 一次成粉」点击数最高,
令区隔竞品的硬核优势得到了充分曝光!
更好有机 鲜尝到
四大流量平台全网共证纯鲜口感
#菁挚更好有机千人鲜尝#
KOL+KOC千人矩阵形成排比声势
细分平台沉淀好口碑
多维度抢「鲜」味觉绑定
在双十一前完成密集曝光,推进用户购买决策
看 小红书花式尝鲜种草
沉淀产品好口碑,双十一期间密集曝光,
上千篇#菁挚更好有机千人鲜尝#话题,
总曝光数达900W+。
品 抖音盲测联动微博测评
抖音微博双平台,纯鲜味觉强绑定。
非硬广投放下,
#菁挚更好有机千人鲜尝#抖音话题页,
播放量高达230W+次,总曝光达1800W+,
占领双十一期间奶粉品类热度N0.1。
微博大V开箱有效传递产品关键卖点给消费者,
同时,品牌还将开箱测评与线下菁挚·米其林星厨
甄研“纯鲜”亲子餐活动贯通,
令线上线下共尝纯鲜。
买 伊能静淘宝直播巅峰收官
双十一当天,伊能静淘宝直播间种草呈鲜。
在前期各平台的声量擂台之上,实现流量冲鼎:
短短10分钟, 30W+万的播放量,
达同期同类产品2倍余;
吸粉效率远高于同期其他店铺直播,达26倍之多。
该成绩不仅创下品牌双十一期间增长新高,
更在本次营销的最终一环,带来优秀转化表现!
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此番,菁挚有机透过
“先声引爆占领心智”、
“流量平台口碑沉淀带货”两步走,
为消费者带来视、听、尝全方位口感体验,
高效巩固产品明星卖点的护城河,
从而顺理成章 2019抢占营销「鲜」机,
尽显有机品牌王牌姿态!
文章来源:母婴行业观察
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