24

周四

201910

>

 快讯

  • 首批中国消费名品名单正式公布,伊利、蒙牛、飞鹤、君乐宝等上榜

    近日,工业和信息化部正式公布首批中国消费名品名单。其中,九家乳品企业上榜。被评为“时代优品”的企业包括:伊利、蒙牛、飞鹤、君乐宝、三元、新疆石河子花园乳业有限公司(品牌“花园”)。被评为成长企业的企业为:天津海河乳品有限公司(品牌“海河”)、陕西红星美羚乳业股份有限公司(品牌“美羚”)、新疆凯瑞可食品科技有限公司(品牌“瑞缘”)。

    17小时前
  • 贝因美股价连续多个交易日涨停

    4月13日,贝因美发布公告称,公司股票交易价格连续三个交易日内收盘价格涨幅偏离值累计超过20%,属于股票交易异常波动情况。经核实,公司未发现前期披露的信息存在需要更正、补充之处,近期公共传媒未报道可能或已经对本公司股票交易价格产生较大影响的本公司未公开重大信息。公司生产经营情况正常,近期公司经营情况及内外部经营环境未发生或预计将要发生重大变化。公司、控股股东和实际控制人不存在关于本公司的应披露而未披露的重大事项,或处于筹划阶段的重大事项。公司股票异常波动期间,控股股东、实际控制人未买卖公司股票。公司不存在违反公平信息披露规定的情形。(公司公告)

    17小时前
  • 美团“反攻”即时零售,“闪购”将成独立品牌

    4月12日上午,美团核心本地商业CEO王莆中在社交媒体上透露,美团非餐饮品类订单已突破1800万单,并宣布美团将在下周正式发布即时零售品牌,标志着美团将进一步发展即时零售业务。据悉,王莆中提到的“美团即时零售品牌”是美团闪购,目前美团正在小范围灰度测试APP首页的“闪购”一级入口。过去“美团闪购”没有APP独立入口,主要依托于美团外卖,区别只是买餐或买非餐食。(亿邦动力)

    17小时前
  • 澳门特区婴幼儿每年将获发1.8万澳门元津贴

    4月14日,中国澳门特区行政长官岑浩辉在立法会发表上任后首份施政报告(《2025年财政年度施政报告》),题为“革新谋发展,奋进开新局”。岑浩辉宣布,澳门特区政府将推出“育儿津贴”计划,向澳门永久性居民中三岁以下婴幼儿每月发放1500澳门元,每年合共发放1.8万澳门元津贴。此外其他惠民措施也有所调整,出生津贴调升至6500元、结婚津贴调升至2200元。据悉,澳门特区2024年全年新生婴儿为3607名,同比减少105名,出生率下跌0.2个千分点至5.3‰。

    17小时前
  • 海南:拟出台育儿补贴办法,探索设置中小学春秋假

    近日,海南省人民政府办公厅印发《海南省提振和扩大消费三年行动方案》。其中提到,加大生育养育保障支持。出台育儿补贴办法。将参加职工基本医疗保险的灵活就业人员、农民工、新就业形态就业人员纳入生育保险;形成政策合力。开展省级层面消费领域宏观政策取向一致性评估。发挥供销系统、乡村振兴队伍等作用,精准实施消费帮扶。鼓励将工会经费用于职工节日慰问品、健身、文体等消费。严格落实带薪年休假制度,鼓励带薪年休假与小长假连休,实现弹性错峰休假,结合实际探索设置中小学春秋假。

    17小时前

 母婴行业观察

看王牌有机菁挚,抢占营销「鲜」机

产业

小小刀

阅读数: 3575

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2019-12-06 15:39

20191202301.jpg

原罐原装进口的菁挚有机,

作为雅培超高端奶粉品牌,

源自拥有30年政府级有机监管的丹麦,

以高品质、好口碑成为有机品类担当。


坚持100%有机鲜奶,

100%全程不催乳,100%牧草不催熟,

更以「100%有机鲜奶 一次成粉」

这一区隔竞品的硬核优势,

成为更好有机的行业标杆。

这,也是此次与用户沟通的核心落点。


面临国内外竞品环伺的流量高峰双十一,

品牌如何通过数字营销,

沟通优势,突出重围?


-Solution-

1款新型互动媒介投放 抢占眼球

x

1个产品核心记忆点 攻占心智

x

4大平台千人证言 炒爆话题布局种草


 更好有机 鲜看到

360°沉浸体验「鲜」声夺人


以点击率高于卡片式5倍+、

互动率高出5.7倍+ 的全景信息流

定向抓人,引人入胜

互动有机之旅

优势层层打透,心智步步攻占


自然植入雅培菁挚有机三大产品信息:

“100%有机 鲜奶一次成粉”

“100%牧草不催熟”

“100%奶牛不催乳”。

显着视觉位抢鲜放券

强势蓄水电商

20191202304.jpg

Result

整个H5链路用户体验优异,

平均页面转化率高于行业均值1.9倍;

平均访问时间高于行业均值3倍+;

全景锚点平均每个用户至少获取一个产品卖点;

自定义的首屏锚点

「100%有机鲜奶 一次成粉」点击数最高,

令区隔竞品的硬核优势得到了充分曝光!


更好有机 鲜尝到

四大流量平台全网共证纯鲜口感


#菁挚更好有机千人鲜尝#

KOL+KOC千人矩阵形成排比声势


细分平台沉淀好口碑

多维度抢「鲜」味觉绑定

在双十一前完成密集曝光,推进用户购买决策


看 小红书花式尝鲜种草


20191202306.jpg


沉淀产品好口碑,双十一期间密集曝光,

上千篇#菁挚更好有机千人鲜尝#话题,

总曝光数达900W+。


品 抖音盲测联动微博测评

20191202307.jpg

抖音微博双平台,纯鲜味觉强绑定。

非硬广投放下,

#菁挚更好有机千人鲜尝#抖音话题页,

播放量高达230W+次,总曝光达1800W+,

占领双十一期间奶粉品类热度N0.1。


微博大V开箱有效传递产品关键卖点给消费者,

同时,品牌还将开箱测评与线下菁挚·米其林星厨

甄研“纯鲜”亲子餐活动贯通,

令线上线下共尝纯鲜。

20191202308.jpg

买  伊能静淘宝直播巅峰收官


20191202309.jpg


 双十一当天,伊能静淘宝直播间种草呈鲜。

在前期各平台的声量擂台之上,实现流量冲鼎:

短短10分钟, 30W+万的播放量,

达同期同类产品2倍余;

吸粉效率远高于同期其他店铺直播,达26倍之多。

该成绩不仅创下品牌双十一期间增长新高,

更在本次营销的最终一环,带来优秀转化表现!


—————————————————————————


此番,菁挚有机透过

“先声引爆占领心智”、

“流量平台口碑沉淀带货”两步走,

为消费者带来视、听、尝全方位口感体验,

高效巩固产品明星卖点的护城河,

从而顺理成章 2019抢占营销「鲜」机,

尽显有机品牌王牌姿态!



文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6