快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
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跨境风口下，童装成为机会品类，值得挖掘的海外市场到底在哪里？
导读：得益于国际市场环境和国产品牌的大力发展，国内品牌出海规模不断扩大。海外市场蓬勃发展，其中服饰、住宅家具、3C数码配件成热门品类。根据CBNData消费大数据发布的《2019出海市场研究白皮书》显示：女装、男装为出海热门品类，童装为出海机会品类。
马来西亚市场童装消费渗透率最高
海外线上市场中，以天猫为例，童装消费渗透率最高的海外市场是马来西亚，其次是新加坡、加拿大、澳大利亚和美国。潮爸潮妈们除了对自我颜值的追求，也会精心为孩子大半。天猫海外重点市场中，马来西亚的线上童装消费渗透最高。从细分品类来看，人们偏好的品类更精细化，功能多样的儿童配饰、家居服、演出服等受欢迎。
国潮服饰受偏爱，功能需求彰显
同时这几个地区对国潮服饰的偏好程度也非常高。近两年来，天猫海外线上国潮相关消费人数暴涨30倍以上，国潮影响力不断向外输出。马来西亚属于东南亚市场，东南亚市场相比于北美、澳洲市场消费频次一致，但是北美、澳洲市场表现出了更高的消费力水平。
国潮不仅在国内崛起，在国外同样备受欢迎，而国潮最明显的表现在服饰上。线上国潮服饰功能需求彰显：北美偏爱卫衣、绒衫，东南亚偏爱T恤、连衣裙。
由此可以看出，天猫海外线上国潮服饰的偏好品类具有明显的地域特征，功能化的需求显著：纬度较高的北美，有着对卫衣、棉衣、绒衫等保暖品类的明显偏好；纬度较低的东南亚，连衣裙、T恤等单衣更受欢迎。而地处南半球的澳大利亚，季节与北半球相反，过渡季节常用的夹克和衬衫受消费者青睐。值得一提的是，2019年双十一期间，澳大利亚棉裤和足浴盆的销量同比增长迅猛，中式的保暖养生之道成为一种“潮流”。
渠道供给侧优化，出海产地集聚
我国南方地区在发展鞋服产业上有天然和历史优势，童装产业的生产地区主要聚集在浙江、广东、福建一带。这些地区占据天然优势，再加上当代物流信息、电商购物的发达，当地众多品牌出海成为趋势。根据《2019出海市场研究白皮书》显示：以天猫海外核心产业带为例，出海的服饰品牌主要产地集中在泉州。
浙江湖州织里作为国内最大的童装产地，聚集了众多童装品牌、加工厂等。也依托线上平台将本地产品销往全球，中国优质供应链的价值也在全球逐步凸显。其中，泰国、越南跨境电商用户表现最为突出，目前，跨境专供覆盖原产地就包括泉州鞋服和织里童装。
童装出海机会点
随着全球化趋势越来越明显，产品输出的同时也将中国的文化、审美输出；出海的进阶阶段是品牌的全球化布局，在童装领域，从安踏全资收购小笑牛到巴拉巴拉收购法国高端童装品牌，企业在一步步扩张业务的同时也在将品牌调性和主流审美不断融合，走向国际化。
对于童装品牌来说，在出海的道路上还有很多“功课”需要做。在跨境出海风口已至的当下，要结合自身特点、借助外部平台优势，蓄势待发；紧抓海外用户中式习惯、潮流追求、性价比追求、精致生活追求进行产品输出；选择不同市场进入，新兴的东南亚市场机会大，适合多品类布局；成熟的北美市场适合深入的品类聚焦；以服务为核心，真正解决用户痛点，才能在市场力出类拔萃。
文章来源：童装观察
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