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星期四

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 快讯

  •  已有1251个婴配乳粉产品配方获批注册

    根据市场监管总局消息,截至目前,经市场监管总局批准注册的婴幼儿配方乳粉产品配方1251个,涉及境内120家企业1004个配方,境外35家企业247个配方,质量安全状况持续保持较高水平。

    6小时前
  • 京东欧洲启动母婴玩具类品牌招商

    4月9日,在2025京东超市宝贝趴十周年行业大会上,京东宣布其欧洲线上零售业务启动母婴和玩具品类国际品牌和出海品牌招商。同时,京东也透露,已在伦敦地区测试运营欧洲线上零售品牌Joybuy。京东相关负责人在发布会上透露,此前京东欧洲ochama已通过自建仓储和自营的模式,在荷兰、德国、法国、比利时和卢森堡等24个国家,提供全品类商品上门配送和自提服务。未来,京东将通过拓展基础设施建设和自营模式优势,在西欧主流城市探索211配送服务,携手国际品牌、本土品牌和中国优质品牌,为欧洲消费者打造快速、可靠的一站式购物体验。(南方都市报)

    6小时前
  • 特朗普宣布对中国加征125%关税

    美国东部时间2025年4月10日凌晨,特朗普在其个人社交平台上发布的一则消息再度震动了全球:美国决定对原产于中国的进口商品的关税提高到125%,立即生效。并且他还表示,基于超过75个国家已致电联系美国进行谈判,并且没有以任何方式或形式报复美国,美国将暂停对这些国家90天的加征关税措施,并在此期间大幅降低10%的对等关税,同样也是立即生效。

    6小时前
  • 仙乐健康回应美国关税影响

    仙乐健康4月8日在投资者互动平台表示,在泰国投资建设生产基地主要是为满足公司发展东南亚、澳新等海外市场业务的需要。 目前,公司中国生产出口美国的业务在总营收中的占比不到15%,公司正积极与客户沟通调整终端售价等方式共同承担税负,总体影响金额相对可控。公司于美、欧、东南亚本地化的供应链和服务团队布局主要辐射各区域市场,而非国内出口业务,公司依托中国业务底盘降维竞争优势持续发展海外本地能力,将潜在受益于关税影响带来的订单转移,且能够更好抓住全球营养保健品市场的巨大蛋糕。(公司发布)

    6小时前
  • 乐高在越南开设耗资10亿美元的新工厂

    市场最新消息,乐高在越南开设了一家新的价值10亿美元的工厂,这是其全球第六家制造工厂。这项投资是乐高在亚太地区扩张并实现生产本地化,以更接近消费者并减少供应链中断战略的一部分。乐高目前在丹麦、匈牙利、捷克共和国、墨西哥、中国和越南设有工厂。

    6小时前

 母婴行业观察

2019玩具权势榜发布!品牌化、细分化趋势明显

产业

小小刀

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2019-12-24 10:29

导读:近日,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布了2019年玩具权势榜TOP30。榜单主要通过对各个婴儿出行品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出排名。


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近年来,伴随着二胎政策开放、消费需求升级、产品多元创新等推动玩具行业市场规模不断扩大,玩具产品年龄划分明显,且呈现IP化、智能化、益智化、社交化等特点。


“IP+玩具”是品牌破局之道


从上榜品牌来看,迪士尼、美泰mattel、孩之宝Hasbro、万代BANDAI、多美/takara tomy等国外品牌拥有多个大IP,其IP玩具在全球市场销售可观。此外,由于原创IP玩具具有高溢价空间,产品附加值高,中国玩具行业也逐步从“玩具代工厂”模式,朝着自主创新、建立自有品牌 的方向前进。数据显示,2014年玩具出口总额中,自有品牌占比达50%以上,同比增长近30%,而中美贸易战下的2019年,中国玩具出口额不降反增,泡泡玛特、奥飞娱乐等国产品牌逐步站上国际舞台。


此外,2019年是国漫崛起的一年。《哪吒》上映后好评连连,最终取得近50亿票房的好成绩,一改往日人们印象中的国漫,不过,虽然《哪吒》票房大卖,但其IP衍生品销售额仅有几千万,究其原因,是官方对电影热度预测不准,在IP授权、衍生品开发等方面运作不成熟导致衍生品市场低迷。但《哪吒》的大火让人们对未来的国漫充满信心,在国漫的IP授权、衍生玩具开发方面也将愈加成熟,玩具品牌将有更多机会获得IP玩具开发的机会,例如,前段时间BEABA碧芭宝贝纸尿裤与哪吒合作推出联名款纸尿裤、火火兔与故宫合作,借势故宫IP、文化研发早教内容,推出故宫系列智能早教机,是很好的案例。


总而言之,IP+玩具是2019年玩具品牌破局之道。总览榜单,巧虎、火火兔、牛听听、好孩子、逻辑狗、曼龙、小霸龙、乐乐鱼、凯蒂猫等,都具有品牌IP,其产品设计、品牌故事都围绕IP展开,这样的营销方式会形成合力,加深消费者对品牌的记忆,提升品牌忠诚度。


益智、智能玩具是行业趋势,黑马品牌涌现


早教智能机成为今年双十一爆品之时,再次验证了益智、智能玩具有多火爆。近几年,“AI+”成为热词,AI人工智能在各行各业不断落地实践,在玩具行业同样如此。在权势榜中主做智能玩具的品牌有火火兔、牛听听,而巧虎搭载优质内容的早教机也十分受欢迎,包括主做婴幼儿产品的可优比、babycare同样涉猎了智能早教机,由此可见,早教机受到消费者欢迎,各大品牌同样在迅速乘上智能早教玩具的快车,而随着人工智能技术的不断发展,在未来,在早教机是否更智能、内容如何通过智能的方式让孩子吸收,将成为破局智能早教产品的关键。


玩具产品年龄划分明显,呈现细分化、品牌化


从上榜品牌来看,主打低幼玩具品牌较多,且各大品牌定位更加鲜明,在玩具类目中,主做低幼玩具的品牌有可优比、babycare、贝易、小霸龙、贝恩施、hape、伟易达、Sunny baby、曼龙、火火兔、牛听听。


在低幼玩具中,不同年龄的宝宝适合的玩具不同。刚出生的宝宝适合音乐健身架、围栏、摇铃等等,稍大一点的适合家庭游乐园、早教机,而6岁以上的孩子更喜欢有动漫IP属性的玩具,此外,如泡泡玛特则是成人更喜欢的玩具,且市场从小众不断向大众扩张。


积木依然占据较大比重,且品牌趋向多元化


在积木品类中,毫无疑问做的最好的是乐高,且地位无可撼动。但在中国市场,很多品牌的积木做得也很不错,并且得到了市场的认可,比如今年上榜的万高、启蒙、邦宝,在中国销量都很靠前,其中万高是名副其实的黑马品牌,虽然今年1~10月的销售额未达到1亿,但万高在双十一大战中,勇夺榜单第9名,这足够让人们惊讶其增长速度,也可以看见,在提倡益智的大趋势下,积木的增量市场巨大。


2020年1月9日,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”(☚点此报名)将在北京重磅开启。品牌、渠道、厂家、平台多方嘉宾共话母婴,来现场,与2000+母婴人一起极致增长2020~


文章来源:玩具前沿




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