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周四

201910

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 快讯

  • 婴儿概念相关股票集体直线拉升

    婴儿概念相关股票集体直线拉升。其中,贝因美封死涨停板,封单一度超过120万手。孩子王、爱婴室、光明乳业等股票皆直线拉升。

    1天前
  •  和氏乳业总冠名2025宝鸡马拉松

    和氏乳业总冠名2025宝鸡马拉松,金秋十月邀您共赴"西北最速"之约!赛事将于10月26日进行,届时将通过新华社、央视网、中国新闻社等全媒体矩阵同步直播。作为总冠名商,和氏乳业将携手组委会,深度融入这场“体育 + 文化 + 城市”的全民盛会,以高品质羊奶为跑者赋能,助力赛事打造西北标杆级路跑IP,向全国观众展示宝鸡的城市形象与赛事魅力,进一步提升"西北最速赛道"的国际影响力。这是品牌与体育的跨界融合,更是向全国人民展示宝鸡千年底蕴的窗口。作为深耕营养健康领域的企业,和氏期待携手更多群众通过赛事传递“活力生活”的健康理念。金秋十月,渭水之滨,诚邀您共赴体育盛事,见证速度与文化的碰撞。

    1天前
  •  澳洲奶粉商Bubs任命前恒天然高管为新帅

    7月28日,澳大利亚奶粉公司Bubs宣布,任命前恒天然高管Joe Coote为首席执行官,立即生效;Reg Weine则辞去公司首席执行官兼董事总经理的职务。Coote在快消品领域拥有20多年的领导经验,包括乳制品和婴儿营养品。此前,他担任美国乳业合作社Darigold的首席执行官,负责规模超过20亿美元的业务。更早前,他曾在恒天然工作12年,领导过美国、亚洲和澳新业务,最终担任恒天然美洲区总裁。Bubs董事长Katrina Rathie表示,他将有助于扩大公司在主要出口国(包括美国、中国和其他亚洲市场)的产品组合。(公司公告)

    1天前
  •  宝洁公司任命新首席执行官

    近日,宝洁公司(P&G)表示,其首席运营官Shailesh Jejurikar将于明年1月1日担任首席执行官,以接替Jon Moeller。公司表示,Moeller将成为宝洁的执行主席,领导董事会并就公司事务向首席执行官提供建议和咨询。宝洁董事会首席董事Joe Jimenez表示,Jejurikar一直是宝洁领导团队不可或缺的一部分,在其领导的业务和市场中“始终如一地取得强劲的成果”。Jejurikar于1989年加入宝洁。(彭博)

    1天前
  •  仙乐健康开启AI配方引擎战略合作

    7月28日,仙乐健康科技股份有限公司在2025世界人工智能大会(WAIC)现场,与记忆张量(上海)科技有限公司签署战略合作协议。这一举措不仅将服务公司自身产品体系,更有望作为对外技术输出平台,进一步巩固公司在全球健康营养食品CDMO中的领先位置,为全球消费者提供科学可信的个性化健康解决方案,引领大健康产业进入智能定制新纪元。(证券日报)

    1天前

 母婴行业观察

2019玩具权势榜发布!品牌化、细分化趋势明显

产业

小小刀

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2019-12-24 10:29

导读:近日,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布了2019年玩具权势榜TOP30。榜单主要通过对各个婴儿出行品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出排名。


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近年来,伴随着二胎政策开放、消费需求升级、产品多元创新等推动玩具行业市场规模不断扩大,玩具产品年龄划分明显,且呈现IP化、智能化、益智化、社交化等特点。


“IP+玩具”是品牌破局之道


从上榜品牌来看,迪士尼、美泰mattel、孩之宝Hasbro、万代BANDAI、多美/takara tomy等国外品牌拥有多个大IP,其IP玩具在全球市场销售可观。此外,由于原创IP玩具具有高溢价空间,产品附加值高,中国玩具行业也逐步从“玩具代工厂”模式,朝着自主创新、建立自有品牌 的方向前进。数据显示,2014年玩具出口总额中,自有品牌占比达50%以上,同比增长近30%,而中美贸易战下的2019年,中国玩具出口额不降反增,泡泡玛特、奥飞娱乐等国产品牌逐步站上国际舞台。


此外,2019年是国漫崛起的一年。《哪吒》上映后好评连连,最终取得近50亿票房的好成绩,一改往日人们印象中的国漫,不过,虽然《哪吒》票房大卖,但其IP衍生品销售额仅有几千万,究其原因,是官方对电影热度预测不准,在IP授权、衍生品开发等方面运作不成熟导致衍生品市场低迷。但《哪吒》的大火让人们对未来的国漫充满信心,在国漫的IP授权、衍生玩具开发方面也将愈加成熟,玩具品牌将有更多机会获得IP玩具开发的机会,例如,前段时间BEABA碧芭宝贝纸尿裤与哪吒合作推出联名款纸尿裤、火火兔与故宫合作,借势故宫IP、文化研发早教内容,推出故宫系列智能早教机,是很好的案例。


总而言之,IP+玩具是2019年玩具品牌破局之道。总览榜单,巧虎、火火兔、牛听听、好孩子、逻辑狗、曼龙、小霸龙、乐乐鱼、凯蒂猫等,都具有品牌IP,其产品设计、品牌故事都围绕IP展开,这样的营销方式会形成合力,加深消费者对品牌的记忆,提升品牌忠诚度。


益智、智能玩具是行业趋势,黑马品牌涌现


早教智能机成为今年双十一爆品之时,再次验证了益智、智能玩具有多火爆。近几年,“AI+”成为热词,AI人工智能在各行各业不断落地实践,在玩具行业同样如此。在权势榜中主做智能玩具的品牌有火火兔、牛听听,而巧虎搭载优质内容的早教机也十分受欢迎,包括主做婴幼儿产品的可优比、babycare同样涉猎了智能早教机,由此可见,早教机受到消费者欢迎,各大品牌同样在迅速乘上智能早教玩具的快车,而随着人工智能技术的不断发展,在未来,在早教机是否更智能、内容如何通过智能的方式让孩子吸收,将成为破局智能早教产品的关键。


玩具产品年龄划分明显,呈现细分化、品牌化


从上榜品牌来看,主打低幼玩具品牌较多,且各大品牌定位更加鲜明,在玩具类目中,主做低幼玩具的品牌有可优比、babycare、贝易、小霸龙、贝恩施、hape、伟易达、Sunny baby、曼龙、火火兔、牛听听。


在低幼玩具中,不同年龄的宝宝适合的玩具不同。刚出生的宝宝适合音乐健身架、围栏、摇铃等等,稍大一点的适合家庭游乐园、早教机,而6岁以上的孩子更喜欢有动漫IP属性的玩具,此外,如泡泡玛特则是成人更喜欢的玩具,且市场从小众不断向大众扩张。


积木依然占据较大比重,且品牌趋向多元化


在积木品类中,毫无疑问做的最好的是乐高,且地位无可撼动。但在中国市场,很多品牌的积木做得也很不错,并且得到了市场的认可,比如今年上榜的万高、启蒙、邦宝,在中国销量都很靠前,其中万高是名副其实的黑马品牌,虽然今年1~10月的销售额未达到1亿,但万高在双十一大战中,勇夺榜单第9名,这足够让人们惊讶其增长速度,也可以看见,在提倡益智的大趋势下,积木的增量市场巨大。


2020年1月9日,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”(☚点此报名)将在北京重磅开启。品牌、渠道、厂家、平台多方嘉宾共话母婴,来现场,与2000+母婴人一起极致增长2020~


文章来源:玩具前沿




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