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周四

201910

我们开工了,在公司的那种 >

 快讯

  • 好未来旗下家长帮面向全国家长免费开放2000节付费课程

    2月19日好未来旗下家长帮宣布向全国家长免费提供 50+门主题课程,2000节付费课程,课程分为幼儿园、小学、中学三个阶段。除免费提供主体课程之外,好未来家庭教育中心讲师团联合中美教育专家黄全愈、青春期心理导师默薇、耶鲁妈妈杨玉芬等 10 余位大 V 开通线上直播课程。课程内容主要包括家长如何告别育儿焦虑、宅在家如何给孩子高质量的陪伴、如何在阅读中提升孩子的理解能力等。(鲸媒体)

    1天前
  • 考拉海购上线“硬核补贴”频道

    据悉,考拉海购上线“硬核补贴”频道,介绍称,全球大牌商品以平台补贴的方式直达全网最低价,部分商品价格低于五折。这是继“全站分期免息”后,考拉海购主打极致性价比的又一新动作。考拉海购称,22日至26日,考拉还对口罩进行低于市场价60%的补贴。(36氪)


    1天前
  • 美检察长指控谷歌侵犯隐私:收集学龄儿童数据

    美国新墨西哥州总检察长赫克托·巴尔德拉斯周四对谷歌提起诉讼,指控谷歌从该州的学龄儿童那里收集个人信息,侵犯了他们的隐私权。巴尔德拉斯指控该公司未经儿童父母同意,使用其Gmail、日历和云盘等产品套件来收集13岁以下学生的信息。他表示,这种收集个人数据的行为违反了《联邦儿童在线隐私保护法》和《新墨西哥州不公平行为法》。谷歌发言人何塞·卡斯塔内达否认了这一说法。(新浪科技)


    1天前
  • 亲宝宝:向武汉一线捐赠纸尿裤和棉柔巾

    据家庭育儿平台亲宝宝介绍,2月16日,亲宝宝向湖北省妇幼保健院和武汉大学人民医院生殖儿童中心捐赠400多箱物资,包含婴儿纸尿裤和棉柔巾。(36氪)


    1天前
  • 丹麦乳品企业Mille海外采购10万只口罩支援抗疫

    为保障产品供应及驰援抗击疫情,丹麦乳品企业Mille携旗下两大奶粉品牌“麦蔻”“蜜儿乐儿”加入到“三保行动”中。此外,为支援抗疫一线,蜜儿乐儿乳业连日来紧急联系国内外医疗物资,在欧洲采购了近10 万只口罩,并将于近日抵达中国。(新京报)


    1天前

 母婴行业观察

《2019年度中国家庭孕育方式白皮书》权威发布 全面解读育儿新势力

产业

小六

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2019-12-25 10:21

导读:伴随着二胎政策的实施和消费升级,95后逐渐成为孕育生力军,低线城市焕发出新的活力。在新的人口周期和消费生态下,中国家庭的结构、孕育和消费方式都随之发生着变化。如何俘获迭代中的家庭消费者,是行业玩家们共同的痛点。


近日,宝宝树发布《2019年度中国家庭孕育方式白皮书》(以下简称“报告”),以备孕到育儿全阶段、高线到低线城市全覆盖的用户线上调研为基础,深入洞察中国年轻家庭结构、孕育观念、消费行为和习惯的变迁。作为中国领先的母婴类社区平台,截至2019年6月30日月均活跃用户数(MAU)已达1.56亿,宝宝树自2009年以来持续多年发布《中国家庭孕育方式白皮书》,已成为中国年轻家庭消费市场的风向标,为行业和品牌的产品、营销策略提供指南。


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报告指出,从备孕到育儿的全过程,爸爸的参与度在提升;“科学”贯穿备孕到坐月子始终,超半数用户会通过孕育APP辅助记录、孕前检查等方式科学备孕,传统坐月子观念正在被替代;95后全职妈妈超过八成,与家中长辈一起育儿;二胎消费全面升级,近半数妈妈在婴儿食品、医疗保健品、早教上为二胎花费更多;宝宝教育的周期显著拉长,胎教提前至孕早期,早早教盛行;低线城市的育儿消费观向高线城市妈妈看齐,倾向于“花钱买轻松”;直播购物渗透近六成宝妈,但主要购买护肤、女装、彩妆类产品,母婴产品的消费偏理性。


宝爸参与度不断提升  超三成男性提前服用营养品备孕


报告指出,从备孕、孕期到育儿整个阶段,宝爸的参与度呈现上升趋势。近半数男性与女性一同参与备孕,主动通过戒烟戒酒、健康饮食、健康作息、运动健身等方式调理身体,营造较好身体环境。三成以上男性提前服用营养品,这在“85前”人群中表现得更为突出,他们更注意科学备孕。


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数据来源:《2019年度中国家庭孕育方式白皮书》


除积极参与备孕外,92%的宝爸或多或少会参与带孩子。整体看,30%高线城市宝爸虽然工作压力更大,工作时间更长,但他们普遍更注重亲子时间,从生活起居如喂奶、喂饭、换尿布,到宝宝教育如讲绘本、唱儿歌等深度、高质量的陪伴,都比低线城市的宝爸们参与度更高。不过由于对“育儿”的理解不同,47%宝妈认为,爸爸更多的是在“宝妈忙不过来的时候搭把手”,而非宝爸所认为的高质量陪伴。


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数据来源:《2019年度中国家庭孕育方式白皮书》


年轻妈妈全职在家比例上升  95后全职妈妈超过八成


报告显示,中国年轻父母全职在家的比例逐渐上升,占比58.6%,其中,95后全职妈妈占比已达到82%,她们更多集中在低线城市。全职妈妈们中60%拥有“副业梦”,希望能够兼顾事业和家庭、实现自我价值、提升话语权,但由于环境、精力等种种限制,大多还在构思阶段,只有35%付诸了行动。


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数据来源:《2019年度中国家庭孕育方式白皮书》


在高线城市,职场妈妈占比46.8%,从生完宝宝到重返职场,职场妈妈复工的担忧主要集中在怕长时间没有接触工作,对工作有生疏感;并且担心自己无法跟上职场发展的速度。对此,形体恢复是回归职场的第一步,其次是针对工作技能的补充培训。


二胎消费全面升级  近半数宝妈偏爱精细化喂养


俗话说“老大照书养,老二随便养”,社会普遍认知二胎养育更“粗糙”。然而伴随着家庭人口规模的扩张等,换房、换车需求强烈,直接推动了家庭消费的升级。46%的二胎家庭更注重精细化喂养,在婴儿食品、医疗保健品、早教、洗护、保险等方面比一胎花费更多。不过,也有22%的二胎家庭认为二胎在可持续延用产品的投入缩减,如衣物、车床座椅、婴童玩具等。


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数据来源:《2019年度中国家庭孕育方式白皮书》


下沉市场持续释放消费潜力  消费观念趋向“花钱买轻松”


根据易观发布的《下沉市场消费者网购趋势洞察2019》显示,三线以下城市及农村乡镇地区居民规模有9.34亿,电商渗透率高达72.8%,下沉市场的家庭消费将是新的增长高地。


《2019中国家庭孕育方式白皮书》显示,全国的妈妈都愿意“花钱买轻松”,请月嫂成为产后关爱自己的重要方式,高线妈妈主要诉求是更好的产妇护理和减轻家人负担;而低线妈 妈则更倾向宝宝护理,避免婆媳矛盾,降低产后抑郁的可能性。且选择月嫂的时间越来越早,特别是高线妈妈,有向孕中期迁移的趋势。


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数据来源:《2019年度中国家庭孕育方式白皮书》


直播购物渗透六成宝妈 “护肤美妆”爱自己


孕晚期是孕妈妈消费的高峰期,一个重要的特点是妈妈产品的购买会先于宝宝产品,一般宝宝产品的购买高峰期出现在孕中期及产后。报告称,以往宝妈在购买母婴产品时,主要通过母婴APP、购物类APP、母婴公众号获取母婴信息。而随着直播购物的兴起,近6成孕妈经常或偶尔观看直播购物,31%用户表示直播改变了其对产品原有的认知。不过,孕妈们在做购物决策时更理性,77%的孕妈会自己搜索对比再决定是否下单。在直播购物品类方面,孕妈们主要购买的品类是护肤、彩妆类产品。


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数据来源:《2019年度中国家庭孕育方式白皮书》


宝宝教育周期显著拉长  胎教提前、早早教盛行


竞争日趋激烈的时代,“赢在起跑线”的理念贯彻上也有了更多的表现。


报告显示,宝宝教育周期在拉长,胎教提前且早早教开始流行。近8成孕妈已经开始打算开始胎教,孕中期是胎教集中爆发的高峰期,以孕期音乐、讲故事为主,甚至有14.6%的孕妈把胎教提前至孕早期。超三成低线城市的用户在付费胎教上的倾注更多,如购买胎教仪/胎教课程等。


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数据来源:《2019年度中国家庭孕育方式白皮书》


88%孕妈把早教列入宝宝出生后的必备事项,并且早教开始时间越来越早,呈现“早早教”趋势,特别是低线城市妈妈,普遍对早教投入更多。在早教的课程上,孕妈们更倾向于培养孩子的逻辑和潜能发展,如近年来流行的思维逻辑课、游泳课、专注力培养等,其中思维逻辑课占比50%。


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数据来源:《2019中国家庭孕育方式白皮书》


从《2019年度中国家庭孕育方式白皮书》不难看出,伴随着95后、二胎、低线城市等新的母婴代际和人群的加入,新的消费理念、消费工具、消费惯性驱动着中国家庭正走向新的孕育和生活方式,为商品和服务的提供者提出新挑战的同时,也带来了新的巨大机遇。


文章来源:母婴行业观察




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