24

周四

201910

爱婴室、爱库存游学来了 >

 快讯

  • 拉美农产品在拼多多销量同比增长310%

    目前拉美地区共有21个国家的相关商品在拼多多平台销售,整体销量同比增长了310%。拉美进口商品订单量过万的SKU超过900个,订单量超过10万的SKU超过160个,同比增速均保持在150%以上,其中零食、坚果的增速最快。(零售老板内参)


    15小时前
  • 快手电商8月订单超5亿单

    9月16日,快手电商宣布2020年8月快手电商订单量超5亿单。过去12个月,快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多,位列电商行业第四。据了解,9月22日,快手电商还将召开服务商大会,会上将发布116最新玩法以及针对快手商家与服务商的最新政策与扶持计划。(上证报)


    15小时前
  • 光明乳业澄清未推出“光明新零售”等宣传内容及产品

    对于近期有消费者反映称:在微博、微信以及网购平台等渠道上出现“光明新零售”“膳纤饮”“清清饮”“亚麻籽膳食粉”等宣传内容及产品,产品宣传链接及产品包装中出现“光明”字样及Logo一事,光明乳业昨日回应称:“一、我司及各子(分)公司并未推出此类产品;二、我司及各子(分)公司并未与该产品的生产商、销售商建立合作关系。”(公司新闻)


    15小时前
  • 7ELEVEn湖南第12家店将开业

    9月15日,7ELEVEn湖南微信公号称,第12家南门口二分店,将于9月17日开业。值得注意的是,五一广场店为湖南首家门店,其他11家门店分别是:(中国零售网)


    15小时前
  • 乐高教育SPIKE Prime科创套装现支持多场景教学

    乐高教育SPIKE Prime科创套装支持Python和Scratch编程,学生可根据自己的编程学习需求,选择适合自己的编程语言。据乐高教育介绍,在其全球活动“无惧挑战,乐造新世界”的号召下,为更好地进行不同环境下的教学,SPIKE Prime科创套装提供融合式学习,支持在各种环境下进行动手实践式学习。无论面对面学习、线上学习或两种方式融合,学生都可以进行动手实践式STEAM学习,培养应变力。

    1天前

 母婴行业观察

童装年度五大增长黑马,第1个就惊艳四座!

产业

察察

阅读数: 1415

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2019-12-26 09:39

导读:伴随着市场的饱和、竞争的加剧、需求的更替、时代的裂变,母婴从业者哀叹、焦虑、不安的情绪开始凸显,就目前看来,结局似乎只有一种:不增长就退场,增长才有出路。近日,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布了2019母婴品牌增长黑马权势榜。榜单主要通过对各个母婴品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,以及对比各个品牌两年的增长率,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出黑马品牌。(文末附增长黑马权势榜)


在童装童鞋类目中上黑马榜的有五大品牌,分别是FILA KIDS、BOBDOG house、gxg.kids、Minibalabala、辰辰妈。


FILA KIDS、gxg.kids和Mini Balabala三个品牌有很多相似之处,具有得天独厚的先天优势,他们都诞生于强大的成人鞋服品牌。


首先要提一下FILA KIDS,近年来在中国做得风生水起,FILA自从2009年被安踏收购之后,经过几年的沉淀,如今成为火遍全国的品牌。


安踏12月6日午间发布盈利预告,公司2019财政年的公司股东应占溢利将同比增长不少于45%。与上一财政年相比,安踏以及其他品牌的产品销售在2019财政年保持了持续的强劲增长,令收益增幅超过35%。日前安踏体育发布的三季度经营数据显示安踏主品牌零售额取得10%-20%的中段增长,FILA品牌零售额取得50%-55%的增长,其他品牌(不包括AmerSports)取得30-35%的增长。FILA整体的增长超越安踏的增长,FILA品牌线下采取全自营模式,目前平均店效80万/月。


其次是gxg.kids,隶属于宁波中哲慕尚集团,旗下拥有:GXG时尚男装、gxg jeans潮流男装、gxg.kids时尚童装。慕尚集团2018年来自GXG的收入为25亿元,占比为66.1%;来自gxg jeans的收入为7.53亿元,占比为19.9%;来自gxg.kids的收入为3.87亿元,占比为10.2%。


但是gxg.kids对于集团来讲,有一处劣势,即毛利率低。慕尚集团的GXG列的毛利率除了gxg.kids外,都超过了50%。


最后非常熟悉的Minibalabala,属于巴拉巴拉的子品牌。根据ECdataway数据威数据显示,2019年Mini Balabala童装线上呈增长态势,较2018年同比增长50.46%。相比于往年的增速稍微有下降趋势,但是相比于其他品牌,其增长速度还是非常高的。每年双十一Mini Balabala的销售额排名都在前进,从18名到11名,再到第7名,在今年成为第5名,渐渐进入头部的地位。


BOBDOG house是巴布豆的副线品牌,隶属于宝派少儿服饰(中国)有限公司旗下品牌。价格幅度比较宽,快速笼络了一二三线城市消费者,截至2018年,已在中国设立了超过230家门店。根据爱魔镜市场情报数据显示:2019年1-11月,BOBDOG house的线上增速高达121%,远超行业平均增速水平,目前其发展速度是优于主品牌的。


与以上品牌均不同的辰辰妈,它身上有几个特殊的标签:“淘品牌”“网红品牌”。根据爱魔镜市场情报数据显示:2019年1-11月,辰辰妈的线上增速为68.2%,对于辰辰妈这种品牌来说,线上数据是最有权威的。今年双十一辰辰妈的销售额排名一跃排到第7位,远超gap、Zara等国际大品牌。


在此次入围的五个品牌中,他们之间的品牌特性还是有很大差别的。FILA KIDS、gxg.kids都走时尚高端的路线;而辰辰妈则是完全的线上品牌,韩版、潮流、低价、高产,是辰辰妈童装的标签特点;介于两者之间的Mini Balabala和BOBDOG house的受众也非常广。所以在黑马榜的品牌之间的共性就在于有相对稳定且独特的用户,符合产品定位。至于品牌如何找准自己的定位,如何笼络更加有消费能力的年轻化家庭,在2020年1月9日北京,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”上给你答案。我们将邀请最具实践经验、增长成效、深邃洞见,未来潜力的嘉宾,分享最鲜活的案例,碰撞最深刻的观点。来现场,与2000+母婴人,一起洞见年轻家庭增长力,极致增长2020!


20191226093431m.jpg



文章来源:童装观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

相关推荐

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6