24

周四

201910

我们开工了,在公司的那种 >

 快讯

  • 好未来旗下家长帮面向全国家长免费开放2000节付费课程

    2月19日好未来旗下家长帮宣布向全国家长免费提供 50+门主题课程,2000节付费课程,课程分为幼儿园、小学、中学三个阶段。除免费提供主体课程之外,好未来家庭教育中心讲师团联合中美教育专家黄全愈、青春期心理导师默薇、耶鲁妈妈杨玉芬等 10 余位大 V 开通线上直播课程。课程内容主要包括家长如何告别育儿焦虑、宅在家如何给孩子高质量的陪伴、如何在阅读中提升孩子的理解能力等。(鲸媒体)

    1天前
  • 考拉海购上线“硬核补贴”频道

    据悉,考拉海购上线“硬核补贴”频道,介绍称,全球大牌商品以平台补贴的方式直达全网最低价,部分商品价格低于五折。这是继“全站分期免息”后,考拉海购主打极致性价比的又一新动作。考拉海购称,22日至26日,考拉还对口罩进行低于市场价60%的补贴。(36氪)


    1天前
  • 美检察长指控谷歌侵犯隐私:收集学龄儿童数据

    美国新墨西哥州总检察长赫克托·巴尔德拉斯周四对谷歌提起诉讼,指控谷歌从该州的学龄儿童那里收集个人信息,侵犯了他们的隐私权。巴尔德拉斯指控该公司未经儿童父母同意,使用其Gmail、日历和云盘等产品套件来收集13岁以下学生的信息。他表示,这种收集个人数据的行为违反了《联邦儿童在线隐私保护法》和《新墨西哥州不公平行为法》。谷歌发言人何塞·卡斯塔内达否认了这一说法。(新浪科技)


    1天前
  • 亲宝宝:向武汉一线捐赠纸尿裤和棉柔巾

    据家庭育儿平台亲宝宝介绍,2月16日,亲宝宝向湖北省妇幼保健院和武汉大学人民医院生殖儿童中心捐赠400多箱物资,包含婴儿纸尿裤和棉柔巾。(36氪)


    1天前
  • 丹麦乳品企业Mille海外采购10万只口罩支援抗疫

    为保障产品供应及驰援抗击疫情,丹麦乳品企业Mille携旗下两大奶粉品牌“麦蔻”“蜜儿乐儿”加入到“三保行动”中。此外,为支援抗疫一线,蜜儿乐儿乳业连日来紧急联系国内外医疗物资,在欧洲采购了近10 万只口罩,并将于近日抵达中国。(新京报)


    1天前

 母婴行业观察

盘点玩具行业2019关键词,这些都是流量担当!

产业

小五

阅读数: 867

( 0 )

( 0 )

( 1 )

2020-01-02 10:28

导读:再过几个小时,2019年就要结束了!回顾这一年,玩具行业有过小风口,也有过挑战,中美贸易战、盲盒、人工智能玩具......业内人士讨论了一波又一波,媒体报道了一轮又一轮,有的企业抓住了风口,从众多品牌中脱颖而出,成为行业黑马;有的企业乘风破浪,贸易战下仍然逆势增长;还有一些企业转型升级,发力产品创新。总之,2019年是不同凡响的一年,玩具前沿盘点了2019年玩具行业关键词,为大家提供参考。


1.盲盒


要说2019年最烧钱的玩具非盲盒莫属了。盲盒带来的刺激与惊喜让玩家欲罢不能,一位盲盒玩家表示,在购买盲盒上一年花费近20万。数据显示,2019年盲盒增速超600%,消费者人均购买4.2个。盲盒在2019年实现爆发增长。


盲盒最大品牌泡泡玛特,双十一当天,旗舰店销售额达8212万, 1小时超去年双11全天,超越乐高、孩之宝获天猫玩具(玩具+模玩)大类TOP1,卖出潮流玩具超200万个。


除此之外,潮玩市场上盲盒品牌如雨后春笋般涌现,据调查,目前盲盒品牌销量前十的品牌分别为POP MART/泡泡玛特、TOKIDOKI、sonny ANGEL、阿狸、长草颜文字、little amber、吾皇万睡、罗小黑、My Little Pony/小马宝莉、LINE FRIENDS。


2.IP


IP是玩具行业老生常谈的话题,当奥飞娱乐获得日本动漫授权,研发IP玩具畅销全国之时,玩具行业已然见证了IP的力量。2019年,玩具行业对于IP的争夺战也从未停歇。


2月,美泰宣布取得《小黄人2》的授权许可,计划将推出多个系列衍生玩具,并在2020年夏季电影上映时面向全球首发;


2月,Spin Master拿下《希尔达》(Hilda)的第一个授权合作伙伴, 将开发毛绒、配饰和礼品系列,与2020年在美国上市;


8月,孩之宝以40亿美元收购eOne公司,“小猪佩奇”、“睡衣小英雄”“瑞奇冲冲冲”等学前品牌被纳入孩之宝旗下;


11月,迪士尼将日本经典IP奥特曼纳入漫威宇宙,将在2020年推出漫威《奥特曼》联动漫画——《奥特曼多元宇宙》漫画和及图像小说。


3.国漫


回首2019年,火爆暑期档的国产动画电影《哪吒之魔童降世》不得不提。据统计,《哪吒》的国内累计票房已达50亿元,成为中国影史第二部票房过50亿元的电影,位列中国电影票房总榜的第二位。《哪吒》的横空出世为国产动漫行业树立了信心,事实上,除了《哪吒》,《罗小黑战记》、《凡人修仙传》也赢得了不少粉丝,罗小黑相关盲盒销量位于盲盒品牌第8名,可见,国漫逐渐向好,相关衍生品玩具市场潜力巨大。


此外,在年关将至之时,《哪吒与变形金刚》预告片又来了一波宣传,该片计划于2020年制作完成并开播。这次哪吒没有在玩具市场缺席,还未开播,孩之宝就已经开售相关玩具套装。


总之,2019年国漫崛起,中外动漫文化碰撞,未来玩具IP玩具将再次迎来春天。


4.智能早教机


随着AI人工智能技术的发展,玩具行业也乘上了智能的快车。相关智能玩具层出不穷,我们暂且不论这些玩具是否真的智能,但从数据来看,智能玩具确实是一个风口,在双十一玩具销售榜中,做早幼教玩具的品牌几乎每家都有智能早教机,从热销宝贝数据来看,智能早教机同样名列前茅,2019年,消费者对智能早教机旺盛的需求,缔造了童之声、王者等黑马品牌,同时让火火兔、牛听听等消费者认可的口碑品牌享受了高光时刻。此外,资本市场也看到了智能玩具的前景,双十一过后牛听听宣布,完成由基石资本投资的数千万元A+轮融资。


5.益智


近几年,国家倡导素质教育,steam成为教育行业热词,与此同时,与幼教紧密相连的玩具行业,同样出现很多steam益智玩具,在这一领域创新的品牌也受到资本的青睐。


比如,11月,Dr .S赛先生宣布完成数千万A轮融资,投资方是天地酬勤、北塔资本和精中教育。Dr .S赛先生为3-12岁儿童提供在线STEM科学教育。从steam玩具市场切入,将steam玩具与内容结合,专注steam玩具市场中的用户痛点的解决。


11月22日,蓝宙科技宣布已获得1亿元Pre-A轮融资,创始人王江称,融资后,将持续提升自主软硬件研发硬核实力,打造更具市场与用户价值的玩具产品,升级Steam课程教学内容与服务。


11月22日,港交所上市公司中视金桥将向葡萄科技以现金注资人民币1.22亿元。葡萄科技主要从事动画内容创作与生产、儿童玩具设计与营销、及儿童教育方案开发,融资后估值约42.8亿元。


除了资本市场火热,主打益智的玩具品牌依然受到消费者喜爱,如乐高、巧虎在今年双十一权势榜排名未变,依然是第一、第四,而逻辑狗、七田真等品牌闯进榜单TOP20,可见,益智玩具依然是2019年趋势。


6.小猪佩奇


1月17日,淘票票为即将在大年初一上映的《小猪佩奇过大年》发布了一部名为《啥是佩奇》的定制短片。该片主要讲述了一个农村老汉李玉宝为孙子准备“佩奇大礼”的故事,是一部笑点频出、从“土味茫然”到“硬核制造”的神反转轻喜剧。因为“佩奇”IP在中国的知名度,《啥是佩奇》的片名自然会让短片有一定基础的播放量,而因为内容上故事的精彩及有趣,让大众主动转发传播,至此,这个5分40秒的贺岁短片在次日成为朋友圈“爆款”。《啥是佩奇》的病毒式传播,也再次验证了“小猪佩奇”这个IP是深入人心被大众喜欢的,而2019年小猪佩奇相关玩具火爆网络,小猪佩奇社会人手表、零食等等衍生品大卖。


7.打假


玩具行业侵权案件不断,2019年同样如此。不过随着国家对知识产权保护的重视,逐步加大了侵权的惩罚力度,侵权案件相比去年有所减少,那么2019年已经破获的重大侵权案有哪些?


10月,上海黄浦警方在阿里安全打假特战队的技术协助下,查获了假冒动漫手办玩具123款100余万件,制假模具1200余件,涉案金额3亿余元。


10月,上海宝山公安分局侦破了一起假冒“费雪”品牌的婴儿摇案件。其中,捣毁制假工厂、仓库及销售商铺等窝点7处,现场查获假冒“费雪”品牌婴儿摇椅等产品2万余件,零件20余万个,装配工具100余件,以及3条加工生产线,运输车辆等一批作案工具,涉案金额高达2亿余元人民币。假冒商品由于生产缺陷和原材料不达标,存在一定安全隐患。


12月,静安警方成功打掉了一个侵犯“小黄人”等卡通形象著作权的产业链,一举摧毁一个以罗某为首的犯罪团伙,该团伙涉案金额逾2亿元。


8.限塑令


随着环境的恶化,世界各国纷纷颁布了限塑令,2019年,玩具企业环保相关新闻依旧不断。例如,美泰曾宣布到2030年,今年其产品和包装全部使用可持续材料;孩之宝已宣布停止使用塑料包装;乐高从甘蔗中提取植物基材料生产积木;Hape开发出大米材质的婴幼儿玩具;ZURU启动气球回收项目。由此可见,绿色环保可持续发展是玩具行业发展的必经之路。


9.中美贸易战


中国作为第一大玩具制造国和出口国,中美贸易战下,美国增加关税的举措对中国出海企业影响巨大,随着国际关系的变化,新闻报道称,美国将逐渐取消关税壁垒,中国玩具出口企业终于拨云见日。不过,在贸易战打得愈演愈烈的2019年,中国玩具出口额竟然不降反增,数据显示,今年1至10月,中国传统玩具出口1802.5亿元人民币,比上年同期大幅增长32.2%。


广东省玩具协会会长李卓明分析指出,原因大致有以下两方面:一是有采购商担心贸易战升级而提早下单出货;二是企业鉴于中美贸易摩擦市场前景不明朗,积极开拓美国以外市场加以应对。加之东南亚地区的玩具制造国工艺水准和发展程度不能达到要求,所以,质量和技术要求高的产品订单,目前仍须委托给中国企业生产。这也是贸易战下,中国玩具出口额不降反升的原因之一。


2019年,我们历经风雨终见彩虹,2020年我们依然保持初心,负重前行!2020年1月9日北京,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”(点击报名)重磅开启!和众多从业者一起来探讨企业如何实现破局增长,一起极致增长2020!



文章来源:玩具前沿




声明:母婴行业观察尊重行业规范,每篇文章都注明有明确的作者和来源;母婴行业观察的原创文章,请转载时务必注明文章作者和”来源:母婴行业观察“,不尊重原创行为将受到母婴行业观察的追责。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6