快讯
6月3日-4日，2026新营养大会上，伊利集团与旗下澳优、锦旗生物联合发布《中国双歧杆菌科学与应用白皮书》，并受邀分享在本土双歧杆菌科研与产业化领域最新成果。该《白皮书》立足全球菌群科研前沿，扎根中国人饮食结构与肠道菌群特征，从全球菌群地域差异、国内外法规对标、菌株底层作用机制、全球市场数据研判、本土专利菌株产业化五大维度，系统梳理双歧杆菌全产业链发展脉络。
近日，在德意志银行全球消费品大会上，达能集团首席执行官盛睿安（Antoine de Saint-Affrique）透露了对中国婴幼儿营养市场的最新判断。盛睿安表示，回看10年前，中国婴幼儿营养市场（这里核心指婴幼儿奶粉市场）规模在200亿欧元左右，而如今虽然新生儿数量几乎减半，但市场规模却基本保持不变。
他还指出，中国婴幼儿营养市场变化背后，是多重因素共同作用的结果：首先是，市场集中度，目前市场参与者已经从7年前的约1000家，减少至约500家，其中前三大企业市场份额占比约50%，不过在全球大多数国家，TOP3企业的市场份额通常都在70%，中国市场未来行业集中度仍有提升空间；其次，中国婴幼儿营养高端化发展趋势明显，一方面受以科学为基础的创新推动；另一方面，当每个家庭只有一个孩子时，自然会格外重视，这也推动了赛道高端化趋势。
据天猫618第一阶段数据（截至5月31日），第一次参加天猫618的新品牌，成交破千万的数量同比增长67%。入驻天猫不超过3年的新品牌中，有329个成为了细分赛道冠军。还有127个新品牌从小众市场冠军，冲上天猫行业前十。聚焦母婴童行业，其中，newpage一页不仅在婴童功效护肤细分赛道中表现亮眼，在今年618第一阶段更是跻身天猫婴童洗护第3名。据newpage一页相关负责人透露，newpage一页在天猫保持新客双位数增长；简顿灯具从儿童护眼吸顶灯赛道起家，今年618登上护眼灯TOP4；哈妙由儿童拼接床赛道出发，这次跃居儿童家具第5名；还有吸奶器赛道新品牌熊猫布布今年618第一阶段也冲入孕产赛道TOP2。
根据国家统计局数据，2026年1-4月乳制品产量1004.4万吨，同比增长5.9%，其中4月产量236.3万吨，同比增长0.8%。2026年4月，GDT两次网上拍卖，全脂奶粉价格指数下跌，脱脂奶粉先跌后涨。与上次拍卖相比，4月7日举行的第401次拍卖，脱脂奶粉拍卖价3,381美元/吨，价格指数下跌1.6%，全脂奶粉3,687美元/吨，下跌0.7%；4月21日第402次拍卖，脱脂奶粉3,448美元/吨，上涨3.2%，全脂奶粉3,666美元/吨，下跌0.6%。（中国奶业经济月报）
6月5日，奇梦岛发布2026财年Q3财报。单季营收1.65亿元。核心IP矩阵表现亮眼：WAKUKU哇库库营收1.02亿，新IP SIINONO赛诺诺环比激增73.1%至3329.3万元，ZIYULI又梨贡献1430万元。（奇梦岛）
母婴行业观察
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2019纸尿裤行业扎心图鉴，2020会好转吗？
导读：2019真的太难了！
一言“难”尽，“难”以置信！
首先扎心的是，结婚率持续走低，离婚夫妻却超过百万。
国家统计局和民政部的数据显示，从2013年开始，中国结婚率出现五连降：2013年全国结婚率为9.9%，2014年为9.6%，2015年为9%，2016年下降到8.3%，2017年再降到7.7%，2018年中国的结婚率只有7.2%。民政部《2019年3季度民政统计数据》显示，2019前3季度全国结婚登记713.1万对，同比降低6.77%，离婚登记310.4万对，同比上升7.07%。
结婚人数减少的同时，离婚人数却在增加，令人不禁疑惑：现在的年轻人难道都不相信爱情？不愿结婚了？数据显示，我国目前有2.4亿单身人口，数量可以说是相当庞大。
相应的，新生儿人口持续下跌对整个母婴行业产生直接影响。2018年，国家统计局公布的出生人口为1523万。2019年各种人口相关的数据在网上引起热议，猜疑、推测让2019年的出生人口数据变得扑朔迷离，更加重了社会的疑虑。
总盘在减少，婴幼儿纸尿裤品牌仍旧在持续增加。多位业内人士表示，目前中国市场纸尿裤品牌应该在2200-2500个之间。且不说新出现的一大批小品牌，纸尿裤关注此前分析过，2019年母婴行业最为火爆的一大风潮是全品类布局，多品类多渠道多生态是趋势，大部分企业都选择将纸尿裤作为扩品类的切入口。相比刚刚进入市场的小品牌，这些跨品类进军纸尿裤的企业深耕行业多年，在产品、渠道、用户等方面已经积累了丰富的经验，行业洗牌加速中。
增长缓慢，生死存亡只在一线间
有行业人士表示：“目前的纸尿裤品牌做得稍微好一点的，销售额能达到6、7亿，而差一点的，不过亿的数不胜数。”放眼中国纸尿裤市场，每年有无数的纸尿裤品牌倒闭，而更多活着的纸尿裤品牌无一例外不沉浸在生存的焦虑中。
头部品牌花王、好奇等面临着增长瓶颈，但地位依旧稳固。对于中腰部品牌来说，增长缓慢背后的危险存在太多不确定性。一朵的天猫官方旗舰店显示，该店铺现在没有任何商品，所有商品都已下架。茵茵、菲比、吉氏等我们熟悉的品牌2019年的发展也不容乐观，在一批快速崛起壮大的实力新秀面前承受压力。
走出去，博增量
2019年，很多行业面临着转型与变革的挑战，拥有实力和经验的企业开始迈出“走出去”的步伐。奶粉、童装等领域大批企业出海收购、开店，纸尿裤行业也跃跃欲试。
2019年，宝洁投资2100万美元在南非斯巴达建立新工厂；昱升加速布局海外市场，2019年8月份昱升非洲加纳工厂设备投入生产；豪悦也在泰国投资设厂。人口庞大的非洲、东南亚等地区，随着经济发展、知识文化的提升，婴童用品市场需求随之增加。同时，中国已成为非洲最大的贸易伙伴，将更有利于双边贸易，所以非洲对于纸尿裤生产厂商来说无疑是一大新增量市场。
立足本土，掘金海外，“出海”顺利还需要靠“浪”，对于众多企业来说，出海不求快但求稳。
薄利多销、依靠走量的特点，撑起了国内纸尿裤市场500多亿的体量，也催生了一派欣欣向荣的繁荣“假象”。尽管拉拉裤近几年快速发展，市场份额不断提升，2019年可谓火的一塌糊涂；对标国外发达国家，我国纸尿裤市场渗透率也有很大提升空间，下沉市场消费能力见长，城镇农村地区纸尿裤市场也有待大力开发，但增长的缓慢却是不争的事实。
纸尿裤本身“快消化”的特点，也使得中小品牌之间的价格战成为常态，消耗品牌、零售商、经销商利益，恶性循环之下，最终耗尽品牌价值。
2019年可能会是过去10年里最差的一年，但却是未来10年里最好的一年。
当经济泡沫散去，创新和转型一定会落地，打造品牌力始终是长久之道。
2020，我们一起找寻答案，知难而上！
文章来源：纸尿裤关注
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