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周四

201910

爱婴室、爱库存游学来了 >

 快讯

  • 拉美农产品在拼多多销量同比增长310%

    目前拉美地区共有21个国家的相关商品在拼多多平台销售,整体销量同比增长了310%。拉美进口商品订单量过万的SKU超过900个,订单量超过10万的SKU超过160个,同比增速均保持在150%以上,其中零食、坚果的增速最快。(零售老板内参)


    14小时前
  • 快手电商8月订单超5亿单

    9月16日,快手电商宣布2020年8月快手电商订单量超5亿单。过去12个月,快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多,位列电商行业第四。据了解,9月22日,快手电商还将召开服务商大会,会上将发布116最新玩法以及针对快手商家与服务商的最新政策与扶持计划。(上证报)


    14小时前
  • 光明乳业澄清未推出“光明新零售”等宣传内容及产品

    对于近期有消费者反映称:在微博、微信以及网购平台等渠道上出现“光明新零售”“膳纤饮”“清清饮”“亚麻籽膳食粉”等宣传内容及产品,产品宣传链接及产品包装中出现“光明”字样及Logo一事,光明乳业昨日回应称:“一、我司及各子(分)公司并未推出此类产品;二、我司及各子(分)公司并未与该产品的生产商、销售商建立合作关系。”(公司新闻)


    14小时前
  • 7ELEVEn湖南第12家店将开业

    9月15日,7ELEVEn湖南微信公号称,第12家南门口二分店,将于9月17日开业。值得注意的是,五一广场店为湖南首家门店,其他11家门店分别是:(中国零售网)


    14小时前
  • 乐高教育SPIKE Prime科创套装现支持多场景教学

    乐高教育SPIKE Prime科创套装支持Python和Scratch编程,学生可根据自己的编程学习需求,选择适合自己的编程语言。据乐高教育介绍,在其全球活动“无惧挑战,乐造新世界”的号召下,为更好地进行不同环境下的教学,SPIKE Prime科创套装提供融合式学习,支持在各种环境下进行动手实践式学习。无论面对面学习、线上学习或两种方式融合,学生都可以进行动手实践式STEAM学习,培养应变力。

    1天前

 母婴行业观察

2019纸尿裤行业扎心图鉴,2020会好转吗?

产业

小小刀

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2020-01-03 10:22

导读:2019真的太难了!


一言“难”尽,“难”以置信!


首先扎心的是,结婚率持续走低,离婚夫妻却超过百万。


国家统计局和民政部的数据显示,从2013年开始,中国结婚率出现五连降:2013年全国结婚率为9.9%,2014年为9.6%,2015年为9%,2016年下降到8.3%,2017年再降到7.7%,2018年中国的结婚率只有7.2%。民政部《2019年3季度民政统计数据》显示,2019前3季度全国结婚登记713.1万对,同比降低6.77%,离婚登记310.4万对,同比上升7.07%。


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结婚人数减少的同时,离婚人数却在增加,令人不禁疑惑:现在的年轻人难道都不相信爱情?不愿结婚了?数据显示,我国目前有2.4亿单身人口,数量可以说是相当庞大。


相应的,新生儿人口持续下跌对整个母婴行业产生直接影响。2018年,国家统计局公布的出生人口为1523万。2019年各种人口相关的数据在网上引起热议,猜疑、推测让2019年的出生人口数据变得扑朔迷离,更加重了社会的疑虑。


总盘在减少,婴幼儿纸尿裤品牌仍旧在持续增加。多位业内人士表示,目前中国市场纸尿裤品牌应该在2200-2500个之间。且不说新出现的一大批小品牌,纸尿裤关注此前分析过,2019年母婴行业最为火爆的一大风潮是全品类布局,多品类多渠道多生态是趋势,大部分企业都选择将纸尿裤作为扩品类的切入口。相比刚刚进入市场的小品牌,这些跨品类进军纸尿裤的企业深耕行业多年,在产品、渠道、用户等方面已经积累了丰富的经验,行业洗牌加速中。


增长缓慢,生死存亡只在一线间


有行业人士表示:“目前的纸尿裤品牌做得稍微好一点的,销售额能达到6、7亿,而差一点的,不过亿的数不胜数。”放眼中国纸尿裤市场,每年有无数的纸尿裤品牌倒闭,而更多活着的纸尿裤品牌无一例外不沉浸在生存的焦虑中。


头部品牌花王、好奇等面临着增长瓶颈,但地位依旧稳固。对于中腰部品牌来说,增长缓慢背后的危险存在太多不确定性。一朵的天猫官方旗舰店显示,该店铺现在没有任何商品,所有商品都已下架。茵茵、菲比、吉氏等我们熟悉的品牌2019年的发展也不容乐观,在一批快速崛起壮大的实力新秀面前承受压力。


走出去,博增量


2019年,很多行业面临着转型与变革的挑战,拥有实力和经验的企业开始迈出“走出去”的步伐。奶粉、童装等领域大批企业出海收购、开店,纸尿裤行业也跃跃欲试。


2019年,宝洁投资2100万美元在南非斯巴达建立新工厂;昱升加速布局海外市场,2019年8月份昱升非洲加纳工厂设备投入生产;豪悦也在泰国投资设厂。人口庞大的非洲、东南亚等地区,随着经济发展、知识文化的提升,婴童用品市场需求随之增加。同时,中国已成为非洲最大的贸易伙伴,将更有利于双边贸易,所以非洲对于纸尿裤生产厂商来说无疑是一大新增量市场。


立足本土,掘金海外,“出海”顺利还需要靠“浪”,对于众多企业来说,出海不求快但求稳。


薄利多销、依靠走量的特点,撑起了国内纸尿裤市场500多亿的体量,也催生了一派欣欣向荣的繁荣“假象”。尽管拉拉裤近几年快速发展,市场份额不断提升,2019年可谓火的一塌糊涂;对标国外发达国家,我国纸尿裤市场渗透率也有很大提升空间,下沉市场消费能力见长,城镇农村地区纸尿裤市场也有待大力开发,但增长的缓慢却是不争的事实。


纸尿裤本身“快消化”的特点,也使得中小品牌之间的价格战成为常态,消耗品牌、零售商、经销商利益,恶性循环之下,最终耗尽品牌价值。


2019年可能会是过去10年里最差的一年,但却是未来10年里最好的一年。


当经济泡沫散去,创新和转型一定会落地,打造品牌力始终是长久之道。


2020,我们一起找寻答案,知难而上!


文章来源:纸尿裤关注




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