24

周四

201910

>

 快讯

  • 雀巢两项目今年将在青岛投产

    据媒体日前报道,莱西雀巢UHT超高温灭菌奶项目项目总投资11亿元,计划分三期实施。一期预计2025年9月投产,年产值10亿元,增加税收1亿元。该项目也是雀巢公司全球第一家奶业智能化、数字化“灯塔工厂”,将大大提高雀巢青岛奶制品生产能力,在更好满足市场消费需求的同时,进一步促进当地乳制品产业发展。此外,雀巢1.8g咖啡小条包生产项目也于近日开工建设,总投资1亿元,主要从事小包装速溶咖啡生产、销售,计划今年10月竣工投产。(信网)

    1天前
  •  美赞臣拟60亿元在美扩建奶粉工厂

    近日,美国密歇根州渥太华县公布的六月审查清单显示,美赞臣拟扩建泽兰(Zeeland)市婴儿配方奶粉工厂。美赞臣计划清理工厂旁边的两处住宅物业,为耗资超过8.36亿美元(折合人民币60亿元)的扩建项目腾出空间。美赞臣表示,此次扩建和现代化升级改造对于维持其运营标准并遵守美国联邦法规至关重要。(Mlive)

    1天前
  •  美团即时零售日订单突破1.2亿单

    美团内网公布的信息显示,截至7月5日22时54分,美团即时零售当日订单已突破1.2亿单,其中,餐饮订单已超过1亿单。截至当日20时45分,美团内网显示平台即时零售日订单突破了1亿单。这也意味着,在2个小时的时间内,美团产生了超过2000万笔订单。公开报道显示,去年夏天美团的单日订单峰值超过了9000万单。(公司发布)

    1天前
  • 健合婴配粉上半年高个位数增长

    近日,健合集团发布上半年未经审核业务及财务表现。公告显示,公司上半年收入按同类比较基准录得中个位数增长,经调整可比EBITDA预计同比下降0%至5%,但经调整可比纯利预计同比增长1%至15%。分业务看,公司三大业务板块均获增长。其中,婴幼儿营养及护理分部收入继续保持增长势头。其中,婴幼儿配方奶粉销量录得高个位数年增幅,得益于持续获得新消费者(尤其是电商及婴幼儿专卖店渠道)并扩大市场份额。Biostime在中国内地超高端婴幼儿配方奶粉的市场份额从去年的13%增长到截至2025年5月的15.8%。集团1段和2段婴幼儿配方奶粉强劲增长,在618大促期间成交总额获得103%的增幅。(营养品观察)

    1天前
  • 欧盟公布近30亿食品创新计划

    近日,欧盟委员会宣布了一项生命科学战略,包含3.5亿欧元资金(约29.5亿人民币),用于发酵技术研发,以帮助开发可持续食品成分和替代蛋白质,减少对粮食进口的依赖,减少排放,融入欧洲大陆新一轮生物技术创新浪潮。该战略重点关注两种方法:生物质发酵,利用农业副产品生产出模仿肉类味道和质地的食品;精准发酵,已用于奶酪制作,目前正被欧洲初创企业应用于生产乳清蛋白、棕榈油替代品和巧克力混合物等原料。(FoodBev)

    1天前

 母婴行业观察

2019纸尿裤行业扎心图鉴,2020会好转吗?

产业

小小刀

阅读数: 4181

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2020-01-03 10:22

导读:2019真的太难了!


一言“难”尽,“难”以置信!


首先扎心的是,结婚率持续走低,离婚夫妻却超过百万。


国家统计局和民政部的数据显示,从2013年开始,中国结婚率出现五连降:2013年全国结婚率为9.9%,2014年为9.6%,2015年为9%,2016年下降到8.3%,2017年再降到7.7%,2018年中国的结婚率只有7.2%。民政部《2019年3季度民政统计数据》显示,2019前3季度全国结婚登记713.1万对,同比降低6.77%,离婚登记310.4万对,同比上升7.07%。


Q2.png


结婚人数减少的同时,离婚人数却在增加,令人不禁疑惑:现在的年轻人难道都不相信爱情?不愿结婚了?数据显示,我国目前有2.4亿单身人口,数量可以说是相当庞大。


相应的,新生儿人口持续下跌对整个母婴行业产生直接影响。2018年,国家统计局公布的出生人口为1523万。2019年各种人口相关的数据在网上引起热议,猜疑、推测让2019年的出生人口数据变得扑朔迷离,更加重了社会的疑虑。


总盘在减少,婴幼儿纸尿裤品牌仍旧在持续增加。多位业内人士表示,目前中国市场纸尿裤品牌应该在2200-2500个之间。且不说新出现的一大批小品牌,纸尿裤关注此前分析过,2019年母婴行业最为火爆的一大风潮是全品类布局,多品类多渠道多生态是趋势,大部分企业都选择将纸尿裤作为扩品类的切入口。相比刚刚进入市场的小品牌,这些跨品类进军纸尿裤的企业深耕行业多年,在产品、渠道、用户等方面已经积累了丰富的经验,行业洗牌加速中。


增长缓慢,生死存亡只在一线间


有行业人士表示:“目前的纸尿裤品牌做得稍微好一点的,销售额能达到6、7亿,而差一点的,不过亿的数不胜数。”放眼中国纸尿裤市场,每年有无数的纸尿裤品牌倒闭,而更多活着的纸尿裤品牌无一例外不沉浸在生存的焦虑中。


头部品牌花王、好奇等面临着增长瓶颈,但地位依旧稳固。对于中腰部品牌来说,增长缓慢背后的危险存在太多不确定性。一朵的天猫官方旗舰店显示,该店铺现在没有任何商品,所有商品都已下架。茵茵、菲比、吉氏等我们熟悉的品牌2019年的发展也不容乐观,在一批快速崛起壮大的实力新秀面前承受压力。


走出去,博增量


2019年,很多行业面临着转型与变革的挑战,拥有实力和经验的企业开始迈出“走出去”的步伐。奶粉、童装等领域大批企业出海收购、开店,纸尿裤行业也跃跃欲试。


2019年,宝洁投资2100万美元在南非斯巴达建立新工厂;昱升加速布局海外市场,2019年8月份昱升非洲加纳工厂设备投入生产;豪悦也在泰国投资设厂。人口庞大的非洲、东南亚等地区,随着经济发展、知识文化的提升,婴童用品市场需求随之增加。同时,中国已成为非洲最大的贸易伙伴,将更有利于双边贸易,所以非洲对于纸尿裤生产厂商来说无疑是一大新增量市场。


立足本土,掘金海外,“出海”顺利还需要靠“浪”,对于众多企业来说,出海不求快但求稳。


薄利多销、依靠走量的特点,撑起了国内纸尿裤市场500多亿的体量,也催生了一派欣欣向荣的繁荣“假象”。尽管拉拉裤近几年快速发展,市场份额不断提升,2019年可谓火的一塌糊涂;对标国外发达国家,我国纸尿裤市场渗透率也有很大提升空间,下沉市场消费能力见长,城镇农村地区纸尿裤市场也有待大力开发,但增长的缓慢却是不争的事实。


纸尿裤本身“快消化”的特点,也使得中小品牌之间的价格战成为常态,消耗品牌、零售商、经销商利益,恶性循环之下,最终耗尽品牌价值。


2019年可能会是过去10年里最差的一年,但却是未来10年里最好的一年。


当经济泡沫散去,创新和转型一定会落地,打造品牌力始终是长久之道。


2020,我们一起找寻答案,知难而上!


文章来源:纸尿裤关注




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6