24

周四

201910

爱婴室、爱库存游学来了 >

 快讯

  • 拉美农产品在拼多多销量同比增长310%

    目前拉美地区共有21个国家的相关商品在拼多多平台销售,整体销量同比增长了310%。拉美进口商品订单量过万的SKU超过900个,订单量超过10万的SKU超过160个,同比增速均保持在150%以上,其中零食、坚果的增速最快。(零售老板内参)


    14小时前
  • 快手电商8月订单超5亿单

    9月16日,快手电商宣布2020年8月快手电商订单量超5亿单。过去12个月,快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多,位列电商行业第四。据了解,9月22日,快手电商还将召开服务商大会,会上将发布116最新玩法以及针对快手商家与服务商的最新政策与扶持计划。(上证报)


    14小时前
  • 光明乳业澄清未推出“光明新零售”等宣传内容及产品

    对于近期有消费者反映称:在微博、微信以及网购平台等渠道上出现“光明新零售”“膳纤饮”“清清饮”“亚麻籽膳食粉”等宣传内容及产品,产品宣传链接及产品包装中出现“光明”字样及Logo一事,光明乳业昨日回应称:“一、我司及各子(分)公司并未推出此类产品;二、我司及各子(分)公司并未与该产品的生产商、销售商建立合作关系。”(公司新闻)


    14小时前
  • 7ELEVEn湖南第12家店将开业

    9月15日,7ELEVEn湖南微信公号称,第12家南门口二分店,将于9月17日开业。值得注意的是,五一广场店为湖南首家门店,其他11家门店分别是:(中国零售网)


    14小时前
  • 乐高教育SPIKE Prime科创套装现支持多场景教学

    乐高教育SPIKE Prime科创套装支持Python和Scratch编程,学生可根据自己的编程学习需求,选择适合自己的编程语言。据乐高教育介绍,在其全球活动“无惧挑战,乐造新世界”的号召下,为更好地进行不同环境下的教学,SPIKE Prime科创套装提供融合式学习,支持在各种环境下进行动手实践式学习。无论面对面学习、线上学习或两种方式融合,学生都可以进行动手实践式STEAM学习,培养应变力。

    1天前

 母婴行业观察

玩具智能化、IP授权体系化、企业加速转型.....2020年玩具企业就该这样破局!

产业

小六

阅读数: 1357

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2020-01-03 19:50

导读:数据显示,2019年我国玩具零售规模837亿元,根据预测,未来5年的时间里,中国的玩具销售额将以5%~6%增速递升。不仅中国,全球玩具市场同样呈现良好势头,到2023年,全球玩具市场年销量将突破1200亿美元。


微信图片_20200103194456.jpg


回看2019年,全球经济紧缩,中国作为最大的玩具制造国和出口国,依然逆势前行,稳健增长,过去一年里,在市场环境不断变化下,玩具行业洗牌加剧,市场分化明显。从2019年发生的事件,有哪些趋势我们可以借鉴?


第一、智能化趋势明显。2019年,消费者在智能早教玩具方面需求旺盛,催生了牛听听、童之声等黑马品牌。从双十一来看,牛听听以单一品类品牌冲进玩具预售榜,随后获得数千万融资;而童之声在一年之内发展成为智能早教机头部品牌,天猫+淘宝的平台销售额稳居第一,而黑马“王者”以月销售额超过10000%的增长率备受关注。智能早教玩具竞争力主要在两方面:1、硬件方面:企业是否具有AI人工智能核心技术,让玩具更智能。2.内容方面:智能玩具搭载的内容是否受欢迎。在2020年,智能玩具将更加智能,益智早教内容向多元化发展。


第二、玩具市场趋向品牌化、高端化。随着90后年轻父母成为母婴消费主力人群,其前卫的消费观、育儿观念成为企业关注的焦点。90后大多为独生子女,生活条件优渥,在消费升级的环境下,年轻父母更愿意去选择更加安全、质量好的品牌产品,因此,在2020年,玩具市场趋向品牌化、高端化。


第三、贸易战加速玩具市场洗牌,将有更多企业转向品牌、产品创新。受中美贸易战影响,2018年中国部分出口玩具企业遭受利润下滑危机,不得不寻求美国以外的市场,以保证持续的盈利,虽然随着中美关系的缓和,美国8月推迟了部分商品加征关税,但这期间仍然对玩具企业盈利影响巨大:一方面,美国转向东南亚加工市场,部分中国企业损失了玩具加工的订单,业绩下滑。另一方面,由于东南亚制造水平有限,我国一些工艺精湛的企业仍然能够接到在技术和质量上要求高的订单,抵抗贸易战带来的影响。2020年,一些具有完善的加工体系、精湛的加工艺术的企业依然能够生存,但靠代加工利润薄,人工和关税成本升高,将会有更多企业转向自主创新,研发自有产品,提升竞争力。


第四,潮流玩具持续增长,有以下三大细分趋势:


1.IP模玩渗透力增强,将持续增长。IP模玩的主要消费群体是90后,其中,90后父母认为独乐乐不如众乐乐,在为孩子购买玩具时,他们趋向于选择变形金刚、乐高、万代等大人也爱玩的玩具。而90后95后男性趋向于购买游戏IP模玩,购买占比超半数。


2.盲盒依然持续增长,但逐渐趋向稳健。从盲盒品牌泡泡玛特的线上数据来看,其天猫旗舰店的店铺活跃20万用户,其中10万新客,过半数首次在天猫买盲盒。说明很多人还不知道什么是盲盒,只是抱着好奇的心态去购买。在2020年,当盲盒从小众走向大众,更多的人了解盲盒之后,盲盒的新客占比将会下降,而一些真正热爱盲盒的消费者会成为忠实客户。因此,在盲盒的泡沫褪去后,销售额增速将趋于稳健。


另外,盲盒市场将会有更多新锐品牌涌现。数据显示,近一年,盲盒市场销售额增速超600%,品牌数增速达300%,在盲盒市场不断增长的同时,有更多盲盒品牌进入市场。对比来看,在积木市场,虽然乐高占据30%的市场,但仍有70%的积木品牌与其竞争;在网购平台,本以为阿里、京东之后,再难有第三个零售巨头出现,但拼多多在3年之内迅速崛起,与阿里、京东分庭抗礼。反观盲盒市场,虽然泡泡玛特在中国市场增速迅猛,但也很难一家独大,在消费者新鲜感褪去之后,更多小众盲盒IP可能会更受欢迎。


3.IP授权将趋向体系化、系统化。在消费升级的大环境下,泛娱乐IP逐渐大众化,年轻一代消费者愿意购买具有一定文化价值的产品,各大玩具企业与IP深度合作,抢占市场红利。随着国漫崛起、原创IP产业持续发展,将有更多有价值的IP涌现,IP授权行业随之趋向体系化、系统化,相关授权服务更加完善。


总而言之,2019年玩具市场分化,洗牌加剧,2020年,新的市场格局,玩具企业如何占有一席之地?2020年1月9日北京,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”(点击报名)重磅开启!和众多从业者一起来探讨企业如何实现破局增长,一起极致增长2020!


文章来源:玩具前沿




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

相关推荐

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6