快讯
11月6日，金佰利披露2026第三季度财报：集团净销售额41.34亿美元，调整后EPS（每股收益）达到1.70美元，同比大涨 17.2%，高于市场一致预期。金佰利选择维持全年业绩指引不变。
1-9月我国共计进口各类乳制品195.68万吨，同比减少2.1%，进口额96.91亿美元，同比增长1.5%，其中婴配粉进口15.86万吨，同比-2.3%，进口额33.91亿美元，同比+1%，均价21377美元/吨，同比+3.3%。主要来自欧盟占66.2%、新西兰占28.3%。
1-9月我国共计出口各类乳制品89042.79吨，同比减少11%，出口额2.63亿美元，同比下降13.7%。其中，婴配粉5652.56吨，同比增加2.8%；出口额0.8亿美元，同比减少9.8%，平均价格为14093美元/吨，同比下降12.2%。
今年，泡泡玛特首次走进国家展中国馆，集中展出多件非遗技艺与潮玩IP结合的艺术作品，让传统工艺在当代潮玩中获得全新表达的同时，为大众带来更具深度的IP内容。泡泡玛特相关负责人表示：“今年是我们首次走进国家展中国馆。我们希望通过潮玩这一年轻载体，让景泰蓝、木版年画、绒花、皮影等非遗项目被更多人看到、了解和喜爱，同时也能展现潮玩IP更丰富的延展性，在进博会这样的国际舞台，向世界展示潮玩IP与传统文化的精彩碰撞与融合。”（极目新闻）
11月6日，在第九届进博会盛大召开之际，新西兰优质绵羊奶品牌Hipi在进博会现场隆重举行“Hipi绵羊奶正式上线发售”仪式。新西兰官方代表团一行，以及宝贝天下发起人刘江文、新西兰牧怡集团创始人兼牧怡中国董事长陈良、新西兰牧怡集团董事总经理党缤兰等嘉宾共同出席。随着上线发售仪式的举办，Hipi官方小程序同步开启年卡发售。此举宣告这款高品质新西兰绵羊奶正式走向中国市场。
据悉，Hipi是宝贝天下旗下自有高端绵羊奶品牌，依托新西兰牧怡（Maui）自有育种中心与示范牧场，专注为全球家庭提供纯净、安全、高营养的新西兰原罐原装进口绵羊奶。品牌坚持“全家一起Hipi”的理念，致力于以C2S模式重塑产业链，让高品质的绵羊奶成为家庭日常营养的安心之选。Hipi的奶源均来自新西兰首个注册的本土奶绵羊种源——南十字星®。
据妙可蓝多企业发布消息，本届进博会期间，妙可蓝多将带来五大重点活动：举办奶酪妙妙家族IP发布会，依托“好美味、好健康、好营养”的硬核产品底座拓展“好情绪”价值，实现品牌年轻化战略升级；与京东超市完成原制奶酪进口项目战略签约，把全球优质原制奶酪引进中国，加速奶酪品类升级；携手泰国正大集团签署出口战略合作协议，助力产品登陆泰国主流渠道、布局东南亚市场；发布捷捷高高蛋白奶酪钙新品，以标准引领与科学循证深耕功能性奶酪赛道；推出爱氏晨曦原制马苏里拉系列新品，实现国产原制奶酪的技术突破与规模化量产。
母婴行业观察
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2019母婴行业线上B2C市场现状与趋势复盘
导读：母婴行业贯穿整个孕产周期及婴幼童成长周期，围绕准妈妈(备孕)、孕妇、产后新妈妈、婴幼童等衣食住行相关的产品或服务展开，是一个规模庞大但又较为分散的产业。随着近年来电商渗透率持续提升，消费者对线上购物的依赖性越来越强，消费比重也逐年增大，整体母婴线上市场受到了广泛的关注。
下面就让ECdataway数据威通过分析2019母婴行业B2C线上零售数据，来盘点母婴行业的市场格局与趋势，为品牌方用户提供发展方向。
数据采样时间：2018/12-2019/11 对比 2017/12-2018/11
基于产品：情报通、市场洞察
覆盖平台：天猫、京东、苏宁、国美、考拉、聚美优品
B2C线上保持稳步增长
天猫是最大规模渠道
来自电商数据服务专家ECdataway数据威的数据显示，MAT11月2019年主流B2C电商平台，母婴行业整体市场规模达1,795.0亿元，销售额同比增速22.6%，保持稳步增长。
渠道分布方面，天猫是最大规模渠道，MAT2019市场规模达1,354.8亿元，占75.5%市场份额，同比MAT2018市场份额增长3.6%，是最主要的分销渠道；天猫渠道则以天猫B2C为主，天猫B2C占整个天猫90.9%市场占比，而天猫国际与天猫超市合计份额为9.1%。
看过了母婴行业整体趋势，我们再来进一步研究其子品类又有怎样的表现。如上图所示，童装童鞋依旧是母婴行业最大规模子品类，MAT2019规模达565.6亿元，占31.5%市场份额。而玩具/益智类市场规模排名第二，其销售额同比增速达28.5%，领跑母婴行业其他品类。
下面，让我们来聚焦这两大品类，深挖其线上数据背后的新消费趋势。
童装童鞋：童鞋市场潜力大 双11对全年销售额贡献大
如上图所示，童装童鞋线上市场中，童装品类规模最大，线上销售额达到436.4亿元；而童鞋销售额同比增速最快，达27.1%，市场潜力大，是该行业重点研究子品类。
从童鞋月度线上消费曲线数据来看，2019年11月销售额达24.2亿元，环比10月增长160.6亿元，迎来爆发，而6月则无明显销售增长。可见，双11对童鞋品类全年线上销售额贡献最大；从电商大促角度出发，双11的优先级与资源侧重也应高于618。
60-118元是主销价位段 增速有所放缓
分销主要依托品牌旗舰店 市场份额超75%
如上图所示，童鞋在天猫平台的市场份额达91.6%，是主要分销渠道。我们聚焦该品类在天猫上的零售数据，对应市场洞察中的价格段趋势分析模块可知，60-118元价格段产品规模排名第一，达42.6亿元，但增速有所放缓。243元以上的价位段产品销售额同比增速最快，高达50%。可见，消费者对线上品质高端化需求明显，对品牌与正品的诉求也越来越成为刚需。
在品牌分布方面，国内品牌占主导份额，占比78.5%；TOP10品牌分布平均，国际大牌均价较高。Nike线上规模排名第一，国产品牌安踏与回力分别排名二、三位。
在线上，童鞋品类主要依托品牌旗舰店分销，其市场份额达77.9%，是品牌方入局天猫平台的首要选择。TOP品牌店铺分布平均，Nike儿童官方旗舰店排名第一，占市场份额3.4%；安踏与斯凯奇品牌旗舰店分列二、三位。
以上是ECdataway数据威为大家带来的母婴行业整体格局与潜力细分市场趋势洞察，更多玩具/益智品类相关线上深度分析，尽在完整版报告《2019母婴行业线上B2C市场现状与趋势复盘》。欢迎识别下方右侧二维码，申领更多专业行业报告。
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