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周四

201910

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 快讯

  • 澳优2023年营收73.82亿元

    3月27日晚间发布的财报显示,澳优2023年实现收入73.82亿元,同比2022年减少5.3%;毛利28.53亿元,同比下降15.9%;归属净利润1.74亿元,下降19.4%。对于业绩变动,澳优解释称,主要由于国内出生率下跌的外在因素导致业内竞争加剧。但佳贝艾特海外表现提升和营养品分部增长,补偿了部分业绩减幅。(公司公告)

    2小时前
  • 飞鹤取得加拿大地区第一张婴幼儿配方奶粉生产执照

    近日,中国飞鹤旗下加拿大皇家妙克公司已取得加拿大食品检验局(CFIA)批准生产婴幼儿配方奶粉的决定。该公司已启动生产第一批婴幼儿配方奶粉的下一步行动,预计相关产品将于今年夏天进入当地零售分销渠道。值得注意的是,飞鹤在加拿大投资的奶粉生产工厂是加拿大第一家婴幼儿配方奶粉生产企业,且在投产后也是加拿大当地生产、销售的第一个奶粉品牌。2016年年底,飞鹤与加拿大金斯顿市签约,拟在该市投资建厂。该厂于2017年6月份开建,2019年调试完成。此次获得加拿大食品检疫局批准生产婴幼儿奶粉,意味着飞鹤旗下皇家妙克公司经受住了加拿大当地最高安全、质量和标准的检阅。(光明网)

    2小时前
  • 夏洛克鳕鱼奶酪片上新

    近日,夏洛克奶酪零食官宣推出新品:鳕鱼奶酪片。据悉,新品选用≥19%的新西兰干酪搭配≥16%的鳕鱼糜,外皮有嚼劲却内里柔滑,目前共有帕玛森风味及柠檬风味两种口味。

    2小时前
  • 国家信息中心报告:预计2024年GDP将增长5%左右

    国家信息中心于3月28日在北京召开2024年国家信息中心学术年会。会上发布了《前稳后高 持续向好—2024年中国宏观经济形势展望》等9项成果。据分析,总体来看,2024年我国经济运行将呈现“前稳后高、持续向好”走势,经济回升向好态势更加巩固,各季度间增速波动更趋平缓,供给需求结构更趋均衡,就业物价水平更趋稳定,预计2024年GDP将增长5%左右。(上证报)

    2小时前
  • 青岛:幼儿园将探索实施多孩家庭“长幼随学”

    青岛市政府新闻办3月28日举行发布会,发布了2024年青岛市中小学及幼儿园招生工作新闻发布会。在幼儿园入园方面,青岛市将探索实施多孩家庭“长幼随学”。据介绍,2024年,全市幼儿园普惠性学位供给充足,能够较好地满足幼儿的入园需求。(观海新闻)

    2小时前

 母婴行业观察

2019母婴行业线上B2C市场现状与趋势复盘

产业

小六

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2020-01-04 10:08

导读:母婴行业贯穿整个孕产周期及婴幼童成长周期,围绕准妈妈(备孕)、孕妇、产后新妈妈、婴幼童等衣食住行相关的产品或服务展开,是一个规模庞大但又较为分散的产业。随着近年来电商渗透率持续提升,消费者对线上购物的依赖性越来越强,消费比重也逐年增大,整体母婴线上市场受到了广泛的关注。


下面就让ECdataway数据威通过分析2019母婴行业B2C线上零售数据,来盘点母婴行业的市场格局与趋势,为品牌方用户提供发展方向。


数据采样时间:2018/12-2019/11 对比 2017/12-2018/11

基于产品:情报通、市场洞察

覆盖平台:天猫、京东、苏宁、国美、考拉、聚美优品


B2C线上保持稳步增长

天猫是最大规模渠道


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来自电商数据服务专家ECdataway数据威的数据显示,MAT11月2019年主流B2C电商平台,母婴行业整体市场规模达1,795.0亿元,销售额同比增速22.6%,保持稳步增长。


渠道分布方面,天猫是最大规模渠道,MAT2019市场规模达1,354.8亿元,占75.5%市场份额,同比MAT2018市场份额增长3.6%,是最主要的分销渠道;天猫渠道则以天猫B2C为主,天猫B2C占整个天猫90.9%市场占比,而天猫国际与天猫超市合计份额为9.1%。


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看过了母婴行业整体趋势,我们再来进一步研究其子品类又有怎样的表现。如上图所示,童装童鞋依旧是母婴行业最大规模子品类,MAT2019规模达565.6亿元,占31.5%市场份额。而玩具/益智类市场规模排名第二,其销售额同比增速达28.5%,领跑母婴行业其他品类。


下面,让我们来聚焦这两大品类,深挖其线上数据背后的新消费趋势。


童装童鞋:童鞋市场潜力大 双11对全年销售额贡献大


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如上图所示,童装童鞋线上市场中,童装品类规模最大,线上销售额达到436.4亿元;而童鞋销售额同比增速最快,达27.1%,市场潜力大,是该行业重点研究子品类。


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从童鞋月度线上消费曲线数据来看,2019年11月销售额达24.2亿元,环比10月增长160.6亿元,迎来爆发,而6月则无明显销售增长。可见,双11对童鞋品类全年线上销售额贡献最大;从电商大促角度出发,双11的优先级与资源侧重也应高于618。


60-118元是主销价位段 增速有所放缓

分销主要依托品牌旗舰店 市场份额超75%


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如上图所示,童鞋在天猫平台的市场份额达91.6%,是主要分销渠道。我们聚焦该品类在天猫上的零售数据,对应市场洞察中的价格段趋势分析模块可知,60-118元价格段产品规模排名第一,达42.6亿元,但增速有所放缓。243元以上的价位段产品销售额同比增速最快,高达50%。可见,消费者对线上品质高端化需求明显,对品牌与正品的诉求也越来越成为刚需。


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在品牌分布方面,国内品牌占主导份额,占比78.5%;TOP10品牌分布平均,国际大牌均价较高。Nike线上规模排名第一,国产品牌安踏与回力分别排名二、三位。


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在线上,童鞋品类主要依托品牌旗舰店分销,其市场份额达77.9%,是品牌方入局天猫平台的首要选择。TOP品牌店铺分布平均,Nike儿童官方旗舰店排名第一,占市场份额3.4%;安踏与斯凯奇品牌旗舰店分列二、三位。


以上是ECdataway数据威为大家带来的母婴行业整体格局与潜力细分市场趋势洞察,更多玩具/益智品类相关线上深度分析,尽在完整版报告《2019母婴行业线上B2C市场现状与趋势复盘》。欢迎识别下方右侧二维码,申领更多专业行业报告。


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