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周四

201910

我们开工了,在公司的那种 >

 快讯

  • 伊利向武汉火神山医院捐赠9323箱乳制品

    2月23日,伊利通过中国红十字基金会向武汉火神山医院捐赠7303箱“畅意”乳酸菌饮品和2020箱纯牛奶,成为第一家将牛奶送进火神山医院的乳制品企业。(新京报)

    42分钟前
  • 有赞:为商家提供2周免费开店的服务

    有赞方面称接下来将针对商家实行以下措施:1、有赞提供2周免费开店的服务,帮商家重建小程序和店铺。2、如果商家想长期用有赞,但顾虑微盟的软件服务尚未到期,有赞可以适当补贴对应服务期来减少大家的损失。(亿欧)

    43分钟前
  • 赛科星管理层大换血 伊利总裁助理张玉军任新董事长

    2月24日,新三板挂牌上游乳企赛科星发布多份人事任命公告,内蒙古优然牧业有限责任公司(简称“优然牧业”)董事长、伊利集团总裁助理兼液态奶事业部总经理张玉军成为赛科星新任董事长。随着管理层“集体换血”,赛科星创始人杨文俊的时代正式落幕。根据赛科星2月24日公告,除张玉军接替杨文俊出任董事长外,赛科星监事会主席及监事、董事也“集体换血”。其中,伊利集团健康饮品事业部财务负责人、优然牧业财务负责人宿海龙任赛科星监事会主席;新任董事包括伊利集团液态奶事业部副总经理袁军、赛科星总经理包俊杰、优然牧业总经理张小东、优然牧业董事邱中伟;新任监事包括优然牧业综合管理部负责人詹颖、赛科星审计部负责人苏建斌。(《中国乳业》杂志)

    43分钟前
  • 猿辅导发生工商变更,经营范围新增销售文具用品等

    天眼查数据显示,2月18日,猿辅导的运营主体北京猿力教育科技有限公司发生工商变更,公司经营范围新增销售文具用品、电子产品、服装、机械设备、玩具等。北京猿力教育科技有限公司成立于2012年3月,注册资本1000万人民币,法定代表人为公司创始人李勇。天眼查股东信息显示,李勇本人为公司第一大股东,持股比例为63.67%,亦为该公司疑似实际控制人。(36氪)

    44分钟前
  • 健合集团投资新型植物性营养品牌 Else Nutrition

    加码婴儿营养创新产品,健合集团NewH²创新基金宣布对新型植物性营养品牌 Else Nutrition进行 575 万加元的战略性投资。为对配方奶粉不耐受的婴幼儿和选择纯素家庭带来更多选择,今年Else Nutrition将革命性在北美重磅推出100%植物性非大豆婴儿配方奶粉——杏仁荞麦基配方奶粉。(母婴行业观察)

    44分钟前

 母婴行业观察

尤妮佳纸尿裤亏损卫生巾却大赚?中国市场生意还好做吗

产业

小六

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2020-01-07 20:06

导读:2019年初,尤妮佳发布的2019财年(截至2019年12月)预期,合并净利润将为635亿日元,同比增长3%,创出利润新高;预计营业收入增长6%,达到7300亿日元。一年过去,近日有业内消息(非官方)称2019年尤妮佳在中国整体盈利接近7亿。其中,女性护理用品卫生巾盈利超过7亿,而纸尿裤却亏损七千多万,moony销售额近20亿,妈咪宝贝销售额约5亿。盈与亏之间,尤妮佳在产品和经营策略等方面究竟是怎样的布局规划?中国的妈妈群体又有怎样的消费偏好?


尤妮佳创立于1961年,至今已有58年的历史。旗下卫生用品有“moony”、“妈咪宝贝”婴儿纸尿裤、“苏菲”卫生巾、“乐互宜”成人纸尿裤等,并将业务扩展至“舒蔻”化妆棉、口罩、宠物用品等产品的开发生产和销售。1995年尤妮佳进入中国市场,在上海建造了第一个工厂,现在上海青浦工厂的规模已扩大成为尤妮佳在中国最大的工厂。同时,尤妮佳于2011年在天津和2012年在江苏扬州分别设立了工厂,并在北京、广州、武汉、沈阳、济南、成都、西安这7个城市成立了分公司,在中国卫生用品市场站稳脚跟。


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与纸尿裤市场不同,中国卫生巾市场已进入发展成熟期。在这一领域,尤妮佳旗下苏菲凭借多样化的产品布局(苏菲裸感、口袋魔法系列等)和电商渠道优势成为最成功的海外品牌。相比纸尿裤,卫生巾品牌忠诚度更高,尤妮佳在这一领域的深耕收获了较高的市场占有率和营业利润。


在亚洲其他市场,尤妮佳旗下纸尿裤仍保持着绝对领先的市占率,2018年9月尤妮佳以约600亿日元收购了泰国纸尿裤企业DSGT的控股公司,在婴儿和成人纸尿裤市场获得8至9成份额,在避免价格竞争的同时提高收益的战略奏效,以并购为推动力,亚洲市场拉动增长。但作为主力的中国婴儿纸尿裤业务与本土企业的竞争激化,尤妮佳最大优势“日本制造”的竞争力出现风险。中国纸尿裤市场整体增长放缓的大趋势也让一众头部品牌承压。


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为此,尤妮佳计划通过备受中国消费者好评的“日本制造”形成差异化。2019年春季在日本福冈县起用新工厂,应对婴儿纸尿裤出口。2019年全新上市的moony“极上通气”复合芯体纸尿裤实现芯体在线复合,生产的纸尿裤更薄,吸收芯体仅0.2cm,是尤妮佳最薄最透气的纸尿裤。目前市场上的复合芯体纸尿裤大多是非在线的预制复合芯体,与之相比,在线复合芯体的生产效率更高,产品性能更好。


在当下的消费市场,“得女性者得天下”,无论是卫生巾还是婴儿纸尿裤,其购买决策者都是女性,尤妮佳旗下苏菲较早进入中国市场,在品质保障、功能独特、产品细分、颜值以及营销方面的战略布局取得了出众的成果。但中国婴儿纸尿裤市场已经发生了变化,出生人口下降背景下,微商等新兴渠道抢走了一部分客户,而国内从业者整体素质、学历、资本以及营销能力都远超以前,本土品牌产品不断升级,在吸水性、柔软性、透气性等各项性能方面赶超外资大牌,品质高且性价比高的国产纸尿裤受到渠道欢迎,消费者有了更多更好的选择,且90/95后年轻妈妈看重品牌口碑,对本土品牌独具情怀,日本制造带来的差异化能否继续保持优势有待进一步观察。


2020年1月9日,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”(☚点此报名)将在北京重磅开启。品牌、渠道、厂家、平台多方嘉宾共话母婴,来现场听更多干货,与2000+母婴人一起极致增长~


文章来源:纸尿裤关注




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