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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    5小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    5小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    5小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    5小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    5小时前

 母婴行业观察

尤妮佳纸尿裤亏损卫生巾却大赚?中国市场生意还好做吗

产业

小六

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2020-01-07 20:06

导读:2019年初,尤妮佳发布的2019财年(截至2019年12月)预期,合并净利润将为635亿日元,同比增长3%,创出利润新高;预计营业收入增长6%,达到7300亿日元。一年过去,近日有业内消息(非官方)称2019年尤妮佳在中国整体盈利接近7亿。其中,女性护理用品卫生巾盈利超过7亿,而纸尿裤却亏损七千多万,moony销售额近20亿,妈咪宝贝销售额约5亿。盈与亏之间,尤妮佳在产品和经营策略等方面究竟是怎样的布局规划?中国的妈妈群体又有怎样的消费偏好?


尤妮佳创立于1961年,至今已有58年的历史。旗下卫生用品有“moony”、“妈咪宝贝”婴儿纸尿裤、“苏菲”卫生巾、“乐互宜”成人纸尿裤等,并将业务扩展至“舒蔻”化妆棉、口罩、宠物用品等产品的开发生产和销售。1995年尤妮佳进入中国市场,在上海建造了第一个工厂,现在上海青浦工厂的规模已扩大成为尤妮佳在中国最大的工厂。同时,尤妮佳于2011年在天津和2012年在江苏扬州分别设立了工厂,并在北京、广州、武汉、沈阳、济南、成都、西安这7个城市成立了分公司,在中国卫生用品市场站稳脚跟。


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与纸尿裤市场不同,中国卫生巾市场已进入发展成熟期。在这一领域,尤妮佳旗下苏菲凭借多样化的产品布局(苏菲裸感、口袋魔法系列等)和电商渠道优势成为最成功的海外品牌。相比纸尿裤,卫生巾品牌忠诚度更高,尤妮佳在这一领域的深耕收获了较高的市场占有率和营业利润。


在亚洲其他市场,尤妮佳旗下纸尿裤仍保持着绝对领先的市占率,2018年9月尤妮佳以约600亿日元收购了泰国纸尿裤企业DSGT的控股公司,在婴儿和成人纸尿裤市场获得8至9成份额,在避免价格竞争的同时提高收益的战略奏效,以并购为推动力,亚洲市场拉动增长。但作为主力的中国婴儿纸尿裤业务与本土企业的竞争激化,尤妮佳最大优势“日本制造”的竞争力出现风险。中国纸尿裤市场整体增长放缓的大趋势也让一众头部品牌承压。


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为此,尤妮佳计划通过备受中国消费者好评的“日本制造”形成差异化。2019年春季在日本福冈县起用新工厂,应对婴儿纸尿裤出口。2019年全新上市的moony“极上通气”复合芯体纸尿裤实现芯体在线复合,生产的纸尿裤更薄,吸收芯体仅0.2cm,是尤妮佳最薄最透气的纸尿裤。目前市场上的复合芯体纸尿裤大多是非在线的预制复合芯体,与之相比,在线复合芯体的生产效率更高,产品性能更好。


在当下的消费市场,“得女性者得天下”,无论是卫生巾还是婴儿纸尿裤,其购买决策者都是女性,尤妮佳旗下苏菲较早进入中国市场,在品质保障、功能独特、产品细分、颜值以及营销方面的战略布局取得了出众的成果。但中国婴儿纸尿裤市场已经发生了变化,出生人口下降背景下,微商等新兴渠道抢走了一部分客户,而国内从业者整体素质、学历、资本以及营销能力都远超以前,本土品牌产品不断升级,在吸水性、柔软性、透气性等各项性能方面赶超外资大牌,品质高且性价比高的国产纸尿裤受到渠道欢迎,消费者有了更多更好的选择,且90/95后年轻妈妈看重品牌口碑,对本土品牌独具情怀,日本制造带来的差异化能否继续保持优势有待进一步观察。


2020年1月9日,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”(☚点此报名)将在北京重磅开启。品牌、渠道、厂家、平台多方嘉宾共话母婴,来现场听更多干货,与2000+母婴人一起极致增长~


文章来源:纸尿裤关注




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