快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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零售破13亿/回款超7亿，红色小象成就母婴化妆品第一品牌
导读：母婴这个风口上飞起了一头“象”。继韩束和一叶子之后，母婴用品品牌红色小象有望成为上美集团第三个回款破10亿元的品牌。
在消费升级大潮叠加全面二胎政策的促进下，中国母婴行业迎来了空前的繁荣。据21世纪经济研究院预测，2020年中国母婴市场整体市场规模超过4万亿，且未来五年预计将以每年不低于16％的增速增长。母婴产品更加趋向专业化、细分化、高端化。从各细分类目的数据来看，洗护品用户需求持续旺盛，喂养、玩具等成新兴机会品类。
“时势造英雄”，擅长布局的上美集团深谙此造，旗下红色小象品牌经过短短四年的发展，零售额已突破13亿元，问鼎母婴化妆品Top1，完成了母婴化妆品品类的弯道超车。然而，面对更大的市场，红色小象开始了其由母婴化妆品向母婴用品全局赛道挺进的征程。
零售破13亿/回款超7亿，红色小象成就母婴化妆品第一品牌
记者从上美集团获悉，2019年，旗下红色小象零售额已突破13亿元，回款超过7亿元，同比增长31%，连续第三年蝉联母婴化妆品品类TOP1。
红色小象线上线下均衡发展。2019年天猫旗舰店销售破3亿元，蝉联品类销售冠军；线下网点数量超两万家，全面覆盖了KA、屈臣氏、化妆品店和母婴店等渠道，表现抢眼。作为红色小象全国第一批也是母婴渠道业绩最好的代理商，武汉中兴和泰贸易有限公司负责人李红表示：“中兴和泰见证了红色小象从零开始，走向母婴化妆品NO.1。”
年度拳头产品南极霜贡献不俗，在双11当天，9小时售出10万+瓶，成就全店销量TOP 1；多次受到“带货王”薇娅的推荐 ，创下5秒狂销2.8万瓶的记录。
而从粉丝数来看，目前，红色小象天猫旗舰店的粉丝已经超过强生和贝亲。
2020年，红色小象力争增长50%，实现零售额20亿元，净回款10亿元的目标，成为上美第三个实现净回款10亿元的品牌。
日本研发，忠于品质，以科学孕育爱
卓越的研发是好产品的底气。
红色小象品牌诞生于2015年11月，全线产品均由上美日本神户科研中心研发。据了解，上美神户科研中心拥有22名外籍研发人员，中高层人员曾任职于宝洁、联合利华等日化巨头企业，研发水平接轨世界一流水准。在他们的精耕细作下，南极冰藻提取物、air-out防胀气奶瓶技术、纯植萃驱蚊等高科技配方技术陆续诞生，使红色小象在肤感、功效方面大有提升，产品品质接轨国际标准。
除了高品质，红色小象还在产品创造力上表现出科学性、趣味性、高颜值的特性，例如夏季防蚊扣、防蚊手环，既可以驱蚊，又可以让宝宝当作潮流配饰佩戴，与年轻妈妈的诉求点进一步吻合。这些特性是红色小象对“用科学孕育爱”这一品牌理念的深度实践。
为配合新品曝光，与全国代理商多城联动，2019年，红色小象携品牌代言人林志颖空降地标性城市武汉、北京、成都，亲自试用种草，向观众安利产品的核心科技。在活动上亮相的南极霜代表着红色小象品牌全面升级，倡导“科学孕育”新纪元的开端。
代言人林志颖现身武汉、北京、成都三场线下活动
据调研，“苹果脸”是长期困扰着宝宝和妈妈的肌肤问题，一款滋润不黏腻、四季皆备的面霜成为用户的核心诉求。红色小象瞄准用户需求，顺势推出南极霜。南极霜采用原料来自于天然的乳化剂，从南极洲丛梗藻、高山雪绒花中萃取活性成分，以最科学的成分配比，增强肌肤屏障，强化宝宝肌肤抵御力。对比实现显示，使用前肌肤呈现干燥状态，有明显的细纹和干裂感，测试显示水含量仅为28%，使用15min后肌肤干燥得到缓解，肌肤水含量瞬间升值59.6%，使用8小时后干燥纹逐渐消失，肌肤状态良好，肌肤水含量为45.2%，在改善婴幼儿皮肤方面功效显著。
深耕品牌口碑，大屏+社交双向营销驱动
为全面扩大品牌及产品影响力，2019年，红色小象遵循母公司上美集团一贯擅长的“大屏投放”策略，进行了一轮密集的大屏投放，通过高铁广告、线下LED屏广告、地标建筑广告等方式，深度覆盖10大城市、触达1亿人次，进一步打响品牌知名度。此外，红色小象还深耕主流视频媒体， 赞助了腾讯视频《我们长大了》等优质综艺。
值得一提的是，2019年，红色小象全面发力社交营销，在新社媒生态里精准锁定流量入口，占领用户心智。运用明星口碑+意见领袖种草的策略，红色小象联合叶一茜、董璇、鲍蕾、颖儿、霍思燕、包文婧、张歆艺等10多位“星爸星妈”、 500+KOL 、100+头部母婴KOL辣妈的组成强大的口碑种草团，借助图文种草、Vlog等形式在小红书、微信、微博、抖音全面铺开，进行全域、全网、全民种草，打造“明星同款”产品，取得了非常不错的影响力。
从母婴化妆品到母婴用品，红色小象还可以走得更远
天猫母婴近期发布的《2019年线上母婴消费趋势洞察报告》显示， “独立孕妈“、“一站式喂养”、“极致产品力”、“悦己主义”等成为线上母婴消费的关键词。不同于以往粗犷的产品选择方式，消费升级催生出花样繁多的用户需求，例如婴幼儿防蚊、婴幼儿彩妆、不同场景的喂哺工具等。
瞄准了母婴市场的巨大潜力，红色小象开始向母婴用品全局赛道进发，不断辐射和满足广大孕妈和宝宝的“一站式需求”。比如2019上半年，红色小象延伸产品线，自有IP与产品首次融合，精心推出了驱蚊系列、牛油果植物彩妆等网红产品。下半年，红色小象再度向喂哺用品版块进发，推出奶瓶、鸭嘴杯、吸管水杯等喂哺用品。这些产品一经推出，就受到了广大经销商的热捧与推荐，也受到了用户的全网种草，可谓势头强劲。
红色小象夏季驱蚊系列
在母婴化妆品的逐鹿中，红色小象已然创造了奇迹，摘得第一的桂冠，接下来，通过在母婴用品上的品类延伸，进一步服务更广泛的人群，满足母婴消费人群更广泛的需求，成为红色小象的2020年的新目标。
红色小象喂哺系列
以科学孕育爱，借助品牌沉淀和科研的红利，从母婴化妆品向母婴用品进发，红色小象还可以走得更远。
文章来源：化妆品报
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