作者/畅畅

导读：伴随着精致养护风起，儿童分龄分场景护理细分赛道极速扩容、竞争激化。于品牌而言，除了内修自身、以高质创新产品满足消费者的精准需求外，还需跳出企业视角，以行业标准定义者和引领者的姿态，重塑产业价值坐标。

作为行业领先品牌，红色小象于品牌十周年之际，重磅发布《儿童彩妆安全与发展白皮书》及《青少年祛痘健康管理白皮书》，依托十年匠心科研积淀和广泛用户调研，分别围绕儿童彩妆与青少年祛痘需求系统梳理消费者痛点，并提出科学参考指南，在助力消费者建立科学认知的同时，推动儿童护肤与彩妆行业朝标准化、规范化方向迈进。

立足科学洞察

抢先划定儿童护肤与彩妆

科学标准进化方向

聚焦当下，儿童彩妆和青少年洗护赛道迎来机遇与挑战并存的局面，一方面，新生代父母对产品的成分安全性、功效有效性、分龄分场景适用性提出了更高要求，另一方面，行业标准滞后、成分添加不规范等问题制约市场健康发展。在此背景下，红色小象先行示范，依托自身在儿童分龄护理领域的科研积淀，携手权威机构发布《儿童彩妆安全与发展白皮书》及《青少年祛痘健康管理白皮书》，通过剖析用户痛点和行业现状，旨在推动细分赛道标准化建设。

（1）《儿童彩妆安全与发展白皮书》：首提儿童彩妆标准规范，守护安全与美育需求

为进一步理清新生代母婴消费者对儿童彩妆产品更真实的诉求，并破局儿童彩妆行业三大市场乱象以及标准规范缺乏等挑战，《儿童彩妆安全与发展白皮书》以超过1000位儿童彩妆过往或潜在购买用户为样本进行了多维详尽调研和分析。

《儿童彩妆安全与发展白皮书》显示，儿童彩妆市场用户认知度与需求潜力较高，超8成受访者表示了解该品类，超半数消费者认可其积极影响，同时，安全性与易清洗性成用户消费决策核心要素，超8成消费者愿意为产品安全性溢价买单。

与之相对的是，用户消费痛点凸显且行业标准规范存在明显缺口，5成左右消费者不了解儿童化妆品的“小金盾”标识，存在识别风险。此外，白皮书不仅深挖家长群体的消费偏好，还从专业角度拆解了儿童皮肤与成人皮肤的多重差异，为产品研发提供科学依据。

基于上述洞察，《儿童彩妆安全与发展白皮书》以多维度标准体系与实践指引，实现对行业空白领域的覆盖。其中，面向消费者，白皮书基于儿童皮肤特性，明确安全性与功能性选购原则，列举多类常见潜在有害成分，并提供不同场景下的使用规范、选购指南以及美学教育建议。面向行业，白皮书一则综合全球相关标准，立足全链条监管与责任落实、社会共治与风险防控两大方向提出完善建议；二则围绕产品开发明确2大逻辑指引：适龄化设计原则以及功能与体验平衡，三则以红色小象为案例，为监管部门和企业提供优秀样本和可行性参考，助推儿童彩妆产品从“玩具化”向“专业化”转型，引领行业从草莽、无序阶段向专业、规范化阶段迈进。

（2）《青少年祛痘健康管理白皮书》：深度解析油痘肌成因，科学破局“青春痘焦虑”

与儿童彩妆不同，消费者选择青少年祛痘类产品时，往往安全与功效并重。不过，唯有明确青春痘形成的机理才能对症修护。《青少年祛痘健康管理白皮书》基于国内外最新研究成果，从病理机制和临床表现切入，揭示青少年油痘问题高发的生理原因——激素水平波动、毛囊角化异常、皮肤菌群失衡、屏障受损等多因素协同导致。

结合1000+消费者调研数据，《青少年祛痘健康管理白皮书》还深度拆解了祛痘健康管理的需求痛点和认知现状。数据显示，不良饮食习惯、睡眠不足、压力过大是引发长痘的主要外部诱因；超8成青少年存在长痘问题，其中近2成较为严重，且易反复问题突出。除身体不适感之外，长痘更对青少年心理健康造成负面影响。然而，目前大部分家长并不了解孩子长痘成因，导致其在选购祛痘产品时更关注成分安全性、偏好天然成分，倾向于由医生或皮肤科专家推荐、有专利认证的产品。

对此，《青少年祛痘健康管理白皮书》从功效成分、日常护理、应急护理、修护管理、生活方式干预等维度给出对应的科学护理指南，助力青少年及家长建立正确护肤认知。同时，结合红色小象青少年祛痘解决方案，为监管部门和企业提供专业前沿参考，实现在倡导家庭社会关注青少年身心健康成长、广泛传播科学祛痘理念破解青春痘焦虑的同时，助推行业规范、健康、可持续发展。

让成长更安心

聚焦分龄场景化需求十年蓄力深耕

品牌的战略眼光决定其发展的高度。在十周年之际，红色小象发布《儿童彩妆安全与发展白皮书》及《青少年祛痘健康管理白皮书》并推动产品升级和行业向上，细究来看，一是秉持长期主义，通过推动行业规范化建设、消费者认知提升来“做广”用户，二是坚持与时俱进，强化分龄护理布局来“做深”用户，双向赋能品牌长效增长。

纵览红色小象深耕婴童洗护赛道的十年历程，其始终以标准为锚、科研为基，构筑专业壁垒。一方面，主导制定国内首部《无泪配方宣称的测试方法》团体标准，确立细分赛道技术规范。

另一方面，依托母公司上美集团超20年科研积淀、行业领先的研发团队和200+专利储备，以及上海与海外双研发中心的持续支撑，成功搭建起从基础研究到临床测试开发再到工艺开发、覆盖机理/原料/配方等关键环节的儿童化妆品科研全链条，成功打通产学研生态体系闭环。尤其在专利核心成分的创新研发上，红色小象更是屡获突破，手握VBIP（进阶B6）专利成分，高效赋能产品迭代升级。正是凭借在专业硬实力上的深挖细探，红色小象不仅多次登顶各类电商平台榜单，更是斩获沙利文“中国儿童彩妆线上销量第一”权威认证，品牌势能加速爆发。

面对儿童洗护市场人群、功能、场景持续细分的迭代趋势，红色小象于2024年焕新提出“分龄护肤”新战略布局，实现儿童成长全周期的守护与陪伴。其中，婴童期产品专注精研简护与安心舒缓，极简呵护更为敏感脆弱的幼龄宝宝肌肤；学龄期产品则致力于强韧屏障，同时配合基础护肤教育科普，助力孩子从容应对青春期前的皮肤困扰；而青少年期产品着重瞄准解决出油、长痘、敏感等突出问题，兼顾肌肤护理与心理抚慰，帮助更多孩子减少青春期烦恼。细究来看，这一精准化布局背后，离不开其在用户洞察上的持续深入、在科研攻关上的久久为功，更彰显出品牌勇攀更高峰、深探专业性的长期坚守。

结语

从婴童到青少年，十年来，红色小象始终秉持“耐心、责任、守护”理念，持续打磨迭代产品、丰富分龄矩阵，用专业高质产品守护孩子成长全阶段。此次十周年产品升级与白皮书发布，既是品牌分龄护肤战略的深度跃迁，更标志着其从“市场领先者”向“标准制定者”的跨越，即推动企业标准向行业标准渗透、抢占规则定义权。相信已构建起“技术专利+行业标准”双护城河的红色小象未来必将迎来更大的爆发！

文章来源：母婴行业观察

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