24

周四

201910

>

 快讯

  • 最高20万元,广州一地婚育奖补翻倍

    继“初婚奖励”“生育补助”等方案实施后,近日,广州市白云区龙归街南岭村覆盖村民全生命周期的一系列惠民政策再次重磅升级,率先实施“村社双轨惠民”政策,即在南岭经济联合社实施的“初婚奖励”“生育补助”“重疾补助”“离世慰问”四大福利基础上,推动其下辖12个经济社表决实施同等标准的奖励和补助,使符合条件的村民可享受的福利叠加,实现翻倍,让大家共享集体经济发展成果。以婚育奖补为例,如果初婚夫妻双方均为南岭联社户籍股东成员,此前只享受联社最高4万元奖励、生育三胞胎一次性补贴6万元的福利,合计10万元。新惠民政策实施后,可以同时享受村社两级奖补,婚育补贴金额将分别翻倍至初婚最高8万元、生育最高12万元,合计20万元。“初婚奖励”“生育补助”两项政策已获得6个经济社表决通过。其余经济社相关表决工作正在稳步推进中。(财联社)

    21小时前
  • 前5月上海口岸出口玩具增长8.2%

    上海海关数据显示,今年前5个月,上海口岸出口玩具货值超80亿元,同比增长8.2%。近年来,泡泡玛特等中国潮流玩具品牌走红海内外,火爆的市场需求也催生出仿冒造假乱象。今年上半年,上海海关累计查获97批次侵犯泡泡玛特商标权及著作权文创产品,涉及侵权货物6.3万余件。(第一财经)

    21小时前
  • 淘宝闪购母婴个护家电等品类增长超100%

    淘宝闪购最新数据显示,有3724个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了100%以上,食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单也增长超过100%。从订单结构来看,淘宝闪购已向全品类大幅拓展。数据显示,7月5日当天淘宝闪购上休闲食品增长了388%,潮流玩具增长了236%,运动服饰增长了144%,美妆个护增长了114%,运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等品类增幅也均超过100%。

    21小时前
  • 蒙牛乳业海南子公司增资至30亿元

    爱企查App显示,近日,海南蒙牛科技发展有限公司发生工商变更,注册资本由11.68亿元人民币大幅增至30.28亿元人民币,增幅高达159%。海润蒙牛科技发展有限公司成立于2021年5月,法定代表人为王利荣,经营范围包括信息咨询服务、企业管理咨询、网络技术服务、软件开发、数据处理和存储支持服务等,由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司全资持股。(36氪)

    21小时前
  • 合生元启动“孕婴童营养素养提升行动”

    7月4日,在中国健康促进与教育协会营养素养分会的指导下,健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元重磅启动“孕婴童营养素养提升行动”。据悉,合生元将联动超500家妇幼保健机构的近千名专家开展3000场“妈妈班”的健康科普教育活动,还计划邀请超10家全国婴线重点合作伙伴成为“孕婴童营养素养战略合作伙伴”,联合打造近100家孕婴童营养素养推广示范点门店,以及培养近1000名母婴门店的从业者成为“科普大使”,为母婴消费者提供科学喂养的全方位服务。同日,合生元携小飞象联合发布合生元贝塔星耀。(健合集团公众号)

    21小时前

 母婴行业观察

红色小象十年范式之变:坚守让成长更安心,率先定义儿童彩妆与青少年祛痘新标准

产业

小六

阅读数: 1923

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2025-05-21 10:22

作者/畅畅


导读:伴随着精致养护风起,儿童分龄分场景护理细分赛道极速扩容、竞争激化。于品牌而言,除了内修自身、以高质创新产品满足消费者的精准需求外,还需跳出企业视角,以行业标准定义者和引领者的姿态,重塑产业价值坐标。


作为行业领先品牌,红色小象于品牌十周年之际,重磅发布《儿童彩妆安全与发展白皮书》及《青少年祛痘健康管理白皮书》,依托十年匠心科研积淀和广泛用户调研,分别围绕儿童彩妆与青少年祛痘需求系统梳理消费者痛点,并提出科学参考指南,在助力消费者建立科学认知的同时,推动儿童护肤与彩妆行业朝标准化、规范化方向迈进。


立足科学洞察

抢先划定儿童护肤与彩妆

科学标准进化方向


聚焦当下,儿童彩妆和青少年洗护赛道迎来机遇与挑战并存的局面,一方面,新生代父母对产品的成分安全性、功效有效性、分龄分场景适用性提出了更高要求,另一方面,行业标准滞后、成分添加不规范等问题制约市场健康发展。在此背景下,红色小象先行示范,依托自身在儿童分龄护理领域的科研积淀,携手权威机构发布《儿童彩妆安全与发展白皮书》及《青少年祛痘健康管理白皮书》,通过剖析用户痛点和行业现状,旨在推动细分赛道标准化建设。


(1)《儿童彩妆安全与发展白皮书》:首提儿童彩妆标准规范,守护安全与美育需求



为进一步理清新生代母婴消费者对儿童彩妆产品更真实的诉求,并破局儿童彩妆行业三大市场乱象以及标准规范缺乏等挑战,《儿童彩妆安全与发展白皮书》以超过1000位儿童彩妆过往或潜在购买用户为样本进行了多维详尽调研和分析。


《儿童彩妆安全与发展白皮书》显示,儿童彩妆市场用户认知度与需求潜力较高,超8成受访者表示了解该品类,超半数消费者认可其积极影响,同时,安全性与易清洗性成用户消费决策核心要素,超8成消费者愿意为产品安全性溢价买单。



与之相对的是,用户消费痛点凸显且行业标准规范存在明显缺口,5成左右消费者不了解儿童化妆品的“小金盾”标识,存在识别风险。此外,白皮书不仅深挖家长群体的消费偏好,还从专业角度拆解了儿童皮肤与成人皮肤的多重差异,为产品研发提供科学依据。



基于上述洞察,《儿童彩妆安全与发展白皮书》以多维度标准体系与实践指引,实现对行业空白领域的覆盖。其中,面向消费者,白皮书基于儿童皮肤特性,明确安全性与功能性选购原则,列举多类常见潜在有害成分,并提供不同场景下的使用规范、选购指南以及美学教育建议。面向行业,白皮书一则综合全球相关标准,立足全链条监管与责任落实、社会共治与风险防控两大方向提出完善建议;二则围绕产品开发明确2大逻辑指引:适龄化设计原则以及功能与体验平衡,三则以红色小象为案例,为监管部门和企业提供优秀样本和可行性参考,助推儿童彩妆产品从“玩具化”向“专业化”转型,引领行业从草莽、无序阶段向专业、规范化阶段迈进。


(2)《青少年祛痘健康管理白皮书》:深度解析油痘肌成因,科学破局“青春痘焦虑”



与儿童彩妆不同,消费者选择青少年祛痘类产品时,往往安全与功效并重。不过,唯有明确青春痘形成的机理才能对症修护。《青少年祛痘健康管理白皮书》基于国内外最新研究成果,从病理机制和临床表现切入,揭示青少年油痘问题高发的生理原因——激素水平波动、毛囊角化异常、皮肤菌群失衡、屏障受损等多因素协同导致。


结合1000+消费者调研数据,《青少年祛痘健康管理白皮书》还深度拆解了祛痘健康管理的需求痛点和认知现状。数据显示,不良饮食习惯、睡眠不足、压力过大是引发长痘的主要外部诱因;超8成青少年存在长痘问题,其中近2成较为严重,且易反复问题突出。除身体不适感之外,长痘更对青少年心理健康造成负面影响。然而,目前大部分家长并不了解孩子长痘成因,导致其在选购祛痘产品时更关注成分安全性、偏好天然成分,倾向于由医生或皮肤科专家推荐、有专利认证的产品。



对此,《青少年祛痘健康管理白皮书》从功效成分、日常护理、应急护理、修护管理、生活方式干预等维度给出对应的科学护理指南,助力青少年及家长建立正确护肤认知。同时,结合红色小象青少年祛痘解决方案,为监管部门和企业提供专业前沿参考,实现在倡导家庭社会关注青少年身心健康成长、广泛传播科学祛痘理念破解青春痘焦虑的同时,助推行业规范、健康、可持续发展。


让成长更安心

聚焦分龄场景化需求十年蓄力深耕


品牌的战略眼光决定其发展的高度。在十周年之际,红色小象发布《儿童彩妆安全与发展白皮书》及《青少年祛痘健康管理白皮书》并推动产品升级和行业向上,细究来看,一是秉持长期主义,通过推动行业规范化建设、消费者认知提升来“做广”用户,二是坚持与时俱进,强化分龄护理布局来“做深”用户,双向赋能品牌长效增长。


纵览红色小象深耕婴童洗护赛道的十年历程,其始终以标准为锚、科研为基,构筑专业壁垒。一方面,主导制定国内首部《无泪配方宣称的测试方法》团体标准,确立细分赛道技术规范。



另一方面,依托母公司上美集团超20年科研积淀、行业领先的研发团队和200+专利储备,以及上海与海外双研发中心的持续支撑,成功搭建起从基础研究到临床测试开发再到工艺开发、覆盖机理/原料/配方等关键环节的儿童化妆品科研全链条,成功打通产学研生态体系闭环。尤其在专利核心成分的创新研发上,红色小象更是屡获突破,手握VBIP(进阶B6)专利成分,高效赋能产品迭代升级。正是凭借在专业硬实力上的深挖细探,红色小象不仅多次登顶各类电商平台榜单,更是斩获沙利文“中国儿童彩妆线上销量第一”权威认证,品牌势能加速爆发。



面对儿童洗护市场人群、功能、场景持续细分的迭代趋势,红色小象于2024年焕新提出“分龄护肤”新战略布局,实现儿童成长全周期的守护与陪伴。其中,婴童期产品专注精研简护与安心舒缓,极简呵护更为敏感脆弱的幼龄宝宝肌肤;学龄期产品则致力于强韧屏障,同时配合基础护肤教育科普,助力孩子从容应对青春期前的皮肤困扰;而青少年期产品着重瞄准解决出油、长痘、敏感等突出问题,兼顾肌肤护理与心理抚慰,帮助更多孩子减少青春期烦恼。细究来看,这一精准化布局背后,离不开其在用户洞察上的持续深入、在科研攻关上的久久为功,更彰显出品牌勇攀更高峰、深探专业性的长期坚守。



结语


从婴童到青少年,十年来,红色小象始终秉持“耐心、责任、守护”理念,持续打磨迭代产品、丰富分龄矩阵,用专业高质产品守护孩子成长全阶段。此次十周年产品升级与白皮书发布,既是品牌分龄护肤战略的深度跃迁,更标志着其从“市场领先者”向“标准制定者”的跨越,即推动企业标准向行业标准渗透、抢占规则定义权。相信已构建起“技术专利+行业标准”双护城河的红色小象未来必将迎来更大的爆发!



文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

相关推荐

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6