导读：2019年11月9日，《金牌母婴人》节目在优酷正式首播。该节目由优酷少儿、易美传播、刻意影像联合呈现，旨在向大众传递正向的育儿观点、分享正确的育儿知识，洞察真实的母婴行业，发掘从业者的初心故事。第一期也隆重邀请到天猫母婴、惠氏营养品、丽家宝贝参与其中。

首期节目引起行业强烈反响，内容“玩真”“玩新”

《金牌母婴人》特别邀请到天猫母婴总经理杜宏作为节目主持人，以及丽家宝贝创始人、总裁蒋涛作为行业观察嘉宾。首期节目以“揭开中国幼儿奶粉行业的神秘面纱”为探讨话题，邀请到惠氏营养品大中华区总裁瞿峰作为行业嘉宾前来助阵。节目一经上线，便在行业内引起了强烈反响。不少行业内人士纷纷表示：终于有一档讲母婴行业和母婴人的节目了。

在内容上，节目坚决摒弃形式主义和空话套话，将消费者最关心的尖锐而热点的话题内容直接搬到台面上探讨，比如：“为什么中国的幼儿配方奶粉全球最贵？”“为什么中国的幼儿奶粉配方和国外的不一样？”等，同时嘉宾直言揭露行业内部急需变革所面临的各种挑战，让观众真正看到了《金牌母婴人》节目“玩真”、“玩新”的决心。

节目引C端用户热议，消费者热评节目

《金牌母婴人》是一档同时链接消费者、行业、平台三方视角的节目，节目同时聚焦的是更加年轻化的消费群体，在C端也成功引起热议。目前节目在酷燃、秒拍、抖音等社交平台的播放量超100万+次，这样的数据也直接体现了消费者对于节目内容的认可。很多宝妈纷纷热评：这个节目真敢说话，不玩虚的，聊到消费者心里去了。

其实，在节目策划阶段，节目组也是认真做了一波真实调查，收集了一些消费者真正关心的话题，这其中不乏一些很尖锐、很有挑战性的热点问题。节目组刚开始还担心嘉宾不肯直面回答，没想到嘉宾很是爽快地给出了正面回复，而对于嘉宾的回复，消费者也是十分满意。

小Q妈在看完节目之后恍然大悟：以前只知道国内和国外的奶粉配方不一样，现在才知道，国内不同区域的妈妈和宝宝，由于饮食结构不一样，其实也应该选择不同配方的奶粉。

张张妈：中国的宝宝配方奶粉为什么这么贵的问题，其实也是我最关心的，也是我最想问的，看这个节目后，终于搞清楚了！

晓琳妈妈：很喜欢节目最后的专家科普育儿内容，找的是行业内真正权威的专家。相比网上那些乱七八糟的育儿内容，更信任专家说的。

全渠道布局分发，多维度触达母婴用户

除了节目正片在优酷平台上线的同时，优酷少儿商业化团队还通过制作与正片内容不同的Plus加料短片、节目主题二创短片、创意图文内容等多样化的内容形式，在微博、酷燃、秒拍、微信朋友圈、抖音、淘宝、天猫母婴等各大渠道平台进行分发，实施“站内+站外”全渠道布局的方式策略，打造内容矩阵式节目形态，以达到触达更多圈层母婴用户的目的。

在传播和内容策略上，注重“创意+口碑+品牌”多条线路多维度的输出方式，在微博、秒拍、微信朋友圈等平台进行创意预告内容，同时在抖音、淘宝等平台进行口碑线的传播，输出节目嘉宾的金句、行业观点、以及爆点话题等内容，吸引了大量母婴人群的注意力。另外，优酷少儿和天猫母婴平台也给出了极大的宣传资源位置支持，优酷首页、少儿频道、亲子频道均直接刊出焦点轮播图，全域社交媒体，结合阿里大生态促成了节目更多曝光。

不忘初心，为行业注入新动力

节目的出品方、优酷少儿商业化负责人、节目的总制片人王婵，在谈到《金牌母婴人》节目时说道：“我们希望能够以优酷少儿的媒体能力，邀请母婴行业中的优秀从业者们，共同为家长们、消费者们打造出有价值的母婴内容，这是我们的初心，也是我们的责任。节目坚持传递正向育儿观点、正确育儿知识，同时以洞察母婴行业发展、发掘行业背后故事为理念，通过内容真正帮助母婴行业从业者与母婴产品用户建立联结，将优秀的母婴人们多年来的初心、匠心、责任、坚守展示到台前，让更多用户知道他们并重塑信任、产生共鸣，也从另一个角度让用户重新认识、了解自己每天使用的母婴产品。这是优酷少儿作为平台、作为媒体的责任。同时，我们也通过精准把握消费者、行业、平台三大视角，聚焦到母婴行业最高质量的人脉资源，涵盖电商、零售、品牌、投资、渠道、幼教等各领域的资深从业者，希望同时能够以创新内容形式的方式，探索出商业化上新的路径模式。”

节目的策划人，易美传播副总裁林炜琪先生说：其实《金牌母婴人》是一档应运而生的节目，在策划这档节目之前，我们与优酷少儿已经洞察到中国母婴行业是一个跌宕起伏的拥有20年沉淀历史的行业。20年前，中国的母婴行业在国际市场上没什么资格说话，但是20年后，风云变幻，我们发现中国的母婴行业，在国际舞台上已经占据了相当重要、相当大的一个份额，甚至很多国际大牌的销售额指标也在指着中国市场来完成。而且现在中国的很多母婴品牌产品已经出口到海外，让我们意识到母婴行业的“中国制造”也开始崛起。而且随着国内消费升级、行业升级、二胎开放后出生人口呈下降趋势、产品细分、品类拓展等多种关系到行业发展问题的出现，我们意识到中国需要一档能够自我审视、发现未来发展的母婴行业节目。而做这档节目，其实也是源于对母婴行业始终保持的不忘初心的热爱，我们想要通过节目为行业注入一些新的动力。我们也希望中国乃至世界的更多金牌母婴企业，能通过我们这个平台和社会见面，从产品背后走出来，把企业和这个行业立体的展示给观众。也希望通过节目让更多的不为人知的金牌企业被更多人了解。

《金牌母婴人》首期节目嘉宾语录

惠氏营养品大中华区总裁瞿峰：中国消费者在改变世界

惠氏营养品大中华区总裁瞿峰：中国有自己的标准

节目给行业的一些建议

主持人杜宏在节目中说：

我看到有几个机会，第一个我看到整个的消费升级带来的所有商品细分，但是同时我又看到很多的商品细分场景出来了，但是商品并没有出来。

行业嘉宾瞿峰在节目中谈行业内部面临的挑战，直言：

母婴人需要有价值观，更要有愿景，因为这是一个真正做给天下千万妈妈和宝宝爱的生意，而不是简单的卖产品。除此之外，企业的团队和组织能力也应该跟得上，勇敢做出变革。

观看完整版《金牌母婴人》视频节目，请点击【阅读原文】

文章来源：母婴行业观察

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