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周四

201910

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 快讯

  • 飞鹤发布“新一代更适合”系列新品

    10月14日,“新一代更适合激发宝宝无限潜能”——飞鹤奶粉“更适合中国宝宝体质”科研突破暨新品发布会在京举办。基于“更适合中国宝宝体质”战略,飞鹤重磅发布“新一代更适合”战略。发布会上,飞鹤还公布全球独创的“鲜活营养系统”,重磅推出了多款“新一代更适合”的产品。(奶粉关注)

    1天前
  • 伊利金领冠发布新品

    10月16日,伊利金领冠隆重举行全球新品发布会。本次活动展示了金领冠基于HMO乳源专利应用落地的四款系列产品。新品金领冠珍护淳萃优选100%鲜活有机A2β-酪蛋白生牛乳,依托珍稀乳铁蛋白、高量活性益生菌+益生元组合等,能给宝宝提供超凡守护;金领冠珍护源初则依托顶奢乳源营养,通过融入顶量乳铁蛋白、顶量OPO及顶量DHA打造科学配方。

    1天前
  • 伊利试水洗护赛道

    日前,伊利再试新赛道,旗下伊刻活泉品牌推出火山天然矿泉保湿喷雾,再次跨界。该保湿喷雾主打补水保湿、敏感肌适用、温和舒缓三重卖点。

    1天前
  • 蒙牛成立新公司

    近日,蒙牛成立新公司,名为“兰州蒙牛幸福乳业”,经营范围包括互联网直播技术服务、食品互联网销售等。


     蒙牛集团斩获中国营养学会科学技术奖一等奖蒙牛集团凭借《基于分龄营养研究的儿童专属乳制品研发及产业化》项目,斩获中国营养学会科学技术奖一等奖。上述项目通过系统研究不同年龄段儿童的生长发育特点与营养需求,建立了科学严谨的分龄营养指标体系,为儿童乳制品研发提供了关键理论支撑与技术路径。目前,这一领先研究成果已成功应用于未来星品牌旗下功能营养、基础营养等多条产品线,覆盖未来星专护HMO儿童配方奶、未来星儿童成长牛奶佳智型等众多产品。

    1天前
  • 宝贝天下与爱婴室联合推出零辅食系列

    近日,宝贝天下与爱婴室联合推出“宝贝易餐”零辅食系列,产品覆盖果泥、米糊、山楂棒、米酥等重要品类。

    1天前

 母婴行业观察

千亿在线教育市场火爆,线下早教机构如何自救求生存?

综合

小五

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2020-02-20 12:47

导读:受疫情影响,教育部下发“停课不停学”的通知,在线教育成为特殊时期备受关注的对象。但在危机下往往伴随着机遇,在此背景下线教育行业将迎来哪些改变?其早幼教机构又做了哪些应对措施?


“停课不停学”,倒逼早教机构转战线上


为响应“停课不停学”的政策,新东方、好未来、网易有道、跟谁学、51Talk、VIPKID等一些头部在线教育机构纷纷推出免费线上课程,以及为学校提供技术输出支持。受疫情影响,线下我们无法相聚,而线上教育则成为了新的获利者,但对于早幼教行业来讲应该如何应对?早教在线化可行吗?


受疫情原因,国家卫健委发布:做好托育机构新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控工作的通知,要求各类托育机构、3岁以下婴幼儿早教机构、亲子园,暂停开展收托、保育服务和线下培训活动。


突如其来的变故成了催化剂,让很多线下机构调整战略部署,积极备战。一些线下早教机构一直在进行“双线布局”,在维护线下发展时积极拥抱互联网。在启蒙早教APP 领域,金宝贝2019年4月推出了“金宝贝启蒙”APP,而此次金宝贝推出线上早教课,并免费开放金宝贝VIP馆权益90天;去年6月份美吉姆曾透露,公司正在筹备在线早教产品,此次及时上线自研产品美吉姆在线。另一早教品牌运动宝贝在线早教项目筹备已有两年之久,在2019 年开始上线的同伴贝宝,不仅有分月龄的早教盒,APP还作为在线早教课的承载平台。


除此自主研发外,线下早幼教机构可借助更多方式展示在线产品。2003年教育行业的业态模式相对单一,但如今,线下早教机构可借助第三方平台在手机端,视频端,电视端可无缝衔接,产品展现形式更加丰富多彩。NYC纽约国际儿童俱乐部联合优酷推出亲子直播节目、NYCKID在线早教,其内容包括英文童谣、家庭游戏、原创音乐等;东方爱婴借助微课平台,上线原创课程 ;红黄蓝旗下亲子园携手艾洛成长APP推出在线早教课。托育机构多乐小熊则通过微信、网络平台提供线上教育及咨询服务。在这个特殊的时期,大家意识到,在线教育或许是最大的救星。


2020年将会成为线下教育机构的拐点?


近10年来,在线教育企业呈爆发式增长,在2019年就有6万家相关企业成立。在近五年在线教育企业集中出现的时间,成立1-5年企业数超过13万家,占比57.6%。除此之外,在过年的这一天就有近1000家机构进行注册ClassIn。这意味着,在线教育市场在爆发,或者说至少一千家线下机构在考虑转型或增加在线业务。


对于在线教育的市场规模是什么样的?我们看一下,据锐观咨询数据显示,2018年国内在线教育市场规模为1249亿元,预计2022年达到3102亿元。在线教育自带互联网属性,打破空间地域的限制,教培机构在课程资源方面变得更加多样,而消费者对于教育的需求也在大量涌入平台,在线教育企业面临着一场“压力测试”。在线教育获客成本一直居高不下,为了活下去,各家机构势必会有一场“价格战”。相信能存活下来的不仅仅靠的是“机遇”,拼到最后靠的还是实力,是你的教育产品所带给用户的价值所在。在众多线上机构提供免费低价直播课程,虽然短时间内流量激增,后期如何维护用户留存也是胜出的关键。


当下,早教巨头们迫于眼前的形式,已经纷纷提供了线上课程,但早幼教行业的业务性质偏看护,线上课程并不能解决核心痛点,线上化弥补作用较小,因此受到冲击较大。对于线下机构需要面临房租成本、员工薪资压力,在当下开源节能稳住现金流变得无比重要。


在教育领域,也许2020年不会成为线上拐点,但很有可能成为线下拐点。线下早教机构的短期“在线化”,如果不能带来课消、拉新,资金补充不足,也将难以长期维持生存。对于这个特殊的教育市场,也许未来值得期待的并不是线上教育与线下教育相互替代,而是线上线下教育如何更好的完美融合。



文章来源:幼教观察




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