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周四

201910

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 快讯

  • 抖音对虚假宣传保健功效下重手

    10月20日,抖音电商安全与信任中心发布治理虚假宣传保健功效的进展。近三个月已累计清退因虚假功效宣传的违规达人4.3万名,清退出售滋补保健类商品的违规商家793家。抖音公告称,夸张食品功效,夸大“保健品”疗效等虚假宣传行为,一直是食品行业的顽固痛点。近三个月来,平台在巡查中发现部分商家与达人利用消费者“健康焦虑”,将普通食品包装为“保健品/特医食品”、或将蓝帽子保健食品夸大有医用功效等违规行为。抖音平台持续展开专项治理,并归纳出四大典型违规场景:将普通食品包装为功能食品、夸大滋补品疗效、隐匿商品真实属性、滥用保健食品标志承诺疗效。

    19小时前
  • 万代官宣推出拓麻歌子工厂

    近日,万代宣布将推出旗下电子宠物品牌“拓麻歌子”(Tamagotchi)的全新官方零售店,店铺名为“Tamagotchi Factory!(拓麻歌子工厂)”。店铺位于日本东京都涩谷区神宫前的东急广场原宿“Harakado”大楼3层,计划于11月22日正式开业。(中外玩具网)


    19小时前
  • 养乐多在中国市场进行生产重组

    10月20日,养乐多本社宣布,将于11月30日关闭位于广州市的广州第一工厂,该工厂生产乳酸菌饮料“益力多”。目前,养乐多在中国拥有6家工厂,其中广州第一工厂历史最悠久,于2002年6月投产,日产能为150万瓶。由于工厂设备老化,公司决定关闭该工厂,关闭后,产能将转移至现有的广州二厂和佛山工厂。

    19小时前
  • 伊利再夺两项国际乳联乳品创新奖

    智利当地时间10月21日,被誉为全球乳业“奥斯卡”的国际乳联(IDF)乳品创新奖在2025世界乳业峰会现场正式揭晓。2025年,伊利在提名阶段便收获五项提名,是全球获得提名最多的乳制品企业;并最终斩获两项乳品创新奖,成为全球获奖最多的乳企以及唯一获奖的中国乳企。伊利“欣活骨能膳底配方奶粉”荣获“人类营养乳制品创新奖”。伊利“欣活骨能膳底配方奶粉”荣获“人类营养乳制品创新奖”。

    19小时前
  • 天猫母婴双11最新战报

    10月22日,天猫、天猫国际分别发布双11母婴现货4小时成交榜,Babycare、Pampers/帮宝适、HUGGIES/好奇、Purcotton/全棉时代、FILA KIDS、inne、巴拉巴拉、安踏儿童、Buddy Buzzy/两只兔子、EMXEE/嫚熙、DAVE& BELLA、BeBeBus、Nanny Goose/保姆鹅、Evereden、丸丫、NIKE KIDS、YeeHoO/英氏、aptamil/爱他美、TARANIS/泰兰尼斯、DearMom进入前20。

    19小时前

 母婴行业观察

仅今年1月玩具线上规模达76.1亿元,宅在家的日子玩具消费爆发了吗?

玩具益智

小五

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2020-02-25 11:29

导读:纵观全国,大家都在等待疫情的结束。为配合全国疫情防控工作,各地玩具批发市场目前很多都处于“等通知”的状态。对于线上平台,玩具市场根据ECdataway数据显示:2020年1月玩具/童车/益智/积木/模型市场规模最大,达76.1亿元,较上期下降8.8%。


疫情之下,线上玩具受到的影响大吗?先看一下2019年和2020年线上的数据,截止2019年(1/20-2/17) DATA INSIDER CONSULTING数据显示,春节期间因受快递影响,玩具/童车/益智/积木/模型大盘从1400万日访客下滑至600万(跌幅57.14%),随着新年过去,快递复工,此类目逐渐回温至1600万左右,相较于年前上涨了14.3%。  


2020年这是一个不一样的春节,但在玩具类目下,受新年快递影响,据2020年(1/9/-2/6)DATA INSIDER CONSULTING数据显示,此类目访客量为1500万流量下掉至700万左右。但在年货节热度期间,访客数回升至1000万+。新年结束访客增长至1400万左右, 相较年前下跌了7%。


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玩具/童车/益智/积木/模型30天访客数

 

从以上数据分析可以看到:1、玩具/童车/益智/积木/模型大盘2020年相较于2019年整体流量上涨幅度不大,在新年结束后疫情期间流量快速回温比较明显。2、在疫情期间,消费者对于玩具等品类的关注热度还是比较高的。 这大概是居家隔离,给这个品类带来更多的关注感。


最受关注的玩具细分类目知多少?


无论是玩具行业的从业者还是消费者,受欢迎的玩具类目都应该是大家关注点之一。根据DATA INSIDER CONSULTING 30天销售数据显示,线上玩具细分类目销售top10分别为串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具、电动/遥控/惯性/发条玩具、毛绒布艺类玩具、早教/智能玩具、仿真/过家家玩具、儿童机器人/变形/人偶玩具、幼儿爬行/学步/健身、彩泥/黏土/软泥陶、幼儿响铃/布玩/安抚玩具、手工制作/创意DIY。在玩具种类琳琅满目下,到底是因为什么,这些类目才最受到消费者的青睐呢?

 

1、串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具

 

据DATA INSIDER CONSULTING(解读) 30天销售数据显示,串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具类目以交易6.6亿元拔得头筹,其中搜索人数2800万次,产品客单价约为170元。婴幼儿通过玩游戏、玩玩具提升自我发展能力,而此类目的敲打玩具,可以锻炼1岁半幼儿手指发育,2岁的孩子可以练习音乐节奏敲打,而拆装、拼图更是锻炼孩子动手能力的标配产品,同时也有利于亲子互动。

 

在春节前,此类目日销规模达4500万左右的,受新年影响日销一度降至650万左右,降幅高达85%。 春节虽然结束,受到疫情的持续影响,该类目仅回温至2300万左右,跌幅49%。


2、电动/遥控/惯性/发条玩具

 

据DATA INSIDER CONSULTING 30天销售数据显示,电动/遥控/惯性/发条玩具品类以交易2.4亿元排名第二,其中搜索人数1800万次,产品客单价约为137元。小到遥控玩具汽车,大到能自驾的电动小汽车,在近几年逐渐成为了很多小男孩的新宠。从日销售规模来看,从2019年前的1700万降至200万左右,跌幅高达88%。随着新年过去,销售开始回温,最后日销稳在500万左右,但仅恢复到年前的29.4%。

 

3、毛绒布艺类玩具

 

因毛绒玩具造型逼真可爱、触感柔软、装饰性强、适用人群广泛等特点,不管是用于小孩子的玩具,还是装饰房屋以及作为礼物送人都是很好的选择。据DATA INSIDER CONSULTING 30天销售数据显示,毛绒布艺类玩具类目以交易1.7亿元排名第三,其中搜索人数1300万次,产品客单价约为99元。

 

在玩具类目中受疫情影响较小的类目为串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具、电动/遥控/惯性/发条玩具。从以上的的销售额类目来看,目前的玩具市场走向依然是更加注重动手能力,或者说实际生活相关的场景化玩具受欢迎。

 

“黑天鹅”事件之后,几乎各品类都有比较明显的下降趋势,据悉,现在不少经销商只能通过仓库发货少量出单,利用微信和电话与客户保持联系;有的分销商则通过朋友圈、直播、微信、杜区群等消化库存……


但快递停运、商家停止发货对玩具/童车/益智/积木/模型类目的影响还是巨大的,整体销量下滑85%以上。虽有流量保障,消费者关注,但无从购买,只能看着白花花的银子流失。所以此类目的商家如果在发货成本包的住的前提下,尽量保障发货,否则可能会失去这部分的关注。



文章来源:玩具前沿




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