快讯
11月25日，华恩婴贝儿河南大区在洛阳隆重举行直营签约仪式，与洛阳爱上孕婴连锁、信阳臻爱母婴连锁、洛阳嵩县好妈咪三大区域领军品牌达成深度合作。此次签约是华恩婴贝儿“千城万店”战略在河南的重要落子，标志着华恩婴贝儿在中原母婴市场的战略布局再提速，其将通过创新合作模式与资源整合，为河南母婴家庭构建更高效、更优质的服务生态。
近日，蒙牛集团在乳原料深加工领域取得重要成果，其首批深加工产品—马斯卡彭、乳铁蛋白、披萨奶酪、脱盐乳清粉D90、胶束酪蛋白MCC等已完成测试，其中马斯卡彭奶酪已率先上市，所有产品的性能与质量均达到国家标准要求。
12月1日，据行业媒体报道，雀巢旗下惠氏营养品业务和雀巢婴儿营养品业务在中国市场将迎来合并。根据最新安排，上述两大业务单元合并，并于2026年1月1日起正式成立雀巢营养品业务，谢国耀（Joel Seah）将成为该业务的负责人。据公开资料显示，谢国耀曾任雀巢中国大陆母婴配方奶粉业务总监，2023年9月1日起接替裘晔任雀巢婴儿营养业务负责人。雀巢中国表示，调整不影响现有业务开展，此举旨在将惠氏启赋和S-26 的强大品牌影响力与雀巢婴儿营养团队在行业和渠道的优势相结合，从而在激烈的市场环境中实现可持续发展。
近日，央视《今日说法》曝光了一起制造售卖假奶粉的案件，奶精加淀粉做成的假奶粉被销往全国，各大电商平台均有售卖。消息一出，迅速登上微博热搜榜第一。据悉，2024年8月，河南省中牟县公安局食品药品环境犯罪案件侦查大队的警察在日常摸排中发现，城郊一处偏僻的仓库里连续几天传出浓烈的奶香气。警方经蹲点侦查，锁定此处为生产假奶粉的窝点。
警方在现场抓获12名负责生产作业的嫌疑人，并查获大量生产伪劣奶粉的原料、包装材料、设备以及牛奶粉、山羊奶粉、骆驼奶粉等在内的14种成品奶粉共6000余箱；随后，锁定并抓获组织造假的3名幕后涉事老板。经警方调查，嫌疑人生产的假奶粉主要在网上冒充进口奶粉售卖，主要由植脂末（奶精）、麦芽糊精（淀粉类原料）、固体饮料、工业香精勾兑而成，单罐成本仅2-4元，售价却标至30-88元，利润率超十倍，涉案金额共计650余万元。
天猫公布了2025年天猫双12狂欢节的招商规则。目前，天猫双12已经在11月25日12时开启了现货商品报名，将持续至12月7日23点59分。从活动节奏来看，天猫双12分为预热期和售卖期两个阶段，12月6日零点至7日的23点59分为预热期，12月8日0点至12日的23点59分为售卖期。和去年天猫双12节奏相比，现货开售的时间点由12月9日晚8点提前到了12月8日的零点。
活动玩法上，天猫双12依然采用官方立减的玩法。官方立减是平台组织的，消费者无需凑单、购买单件商品就可以直接减免部分交易金额的活动玩法。这一玩法中，平台会统一设定各类目最低让利比例，商家需要承担让利成本。数据显示，商家让利比例为1%、5%、10%、12%不等。和今年双11的招商规则对比来看，最低让利比例取消了15%的档位，增加了10%档位。
母婴行业观察
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奶粉配方研发升级迭代，伊利金领冠开启乳源二代OPO时代
导读：面对新一批的母婴消费者、新一代的育儿观念、新兴的母婴消费需求，母婴行业的市场革新也势必应需而生。聚焦奶粉行业，近年来高端细分市场贡献增长动力，同时奶粉消费更理性，消费者更关注配方、营养成分，其中以接近母乳的科学配方为核心诉求。越来越多的乳企开始关注母乳营养研究，以配方研发助推产品创新。
作为头部品牌，伊利金领冠始终以母乳研究为标准、以创新为主导，此次率先将源自对乳脂肪结构模拟的乳源二代OPO（以下简称二代OPO）应用到婴配粉中，是金领冠专注科技创新的又一突破，也标志着婴配粉行业在母乳研究上又迈进了一大步。
其实OPO就一直备受业内青睐，甚至欧洲儿科胃肠病学、肝病学与营养学会委员Weaver还表示，“添加结构脂OPO是近一个多世纪以来配方奶粉的最新进展之一”。OPO实际上就是一种结构化脂肪，通过酶法脂交换技术模拟母乳脂质分子结构，使2位棕榈酸比例高达40%以上，更接近母乳水平。而近日，二代OPO也逐渐走入消费者视野，成为婴配粉行业又一闪亮登场的营养素。
二代OPO到底与一代有何差距呢？据检测报告显示，二代OPO中SN-2棕榈酸酯含量在64.4%以上，比一代OPO提高了12%以上，更加贴近母乳中的真实OPO含量，满足婴儿天生所需。
SN-2 棕榈酸是母乳中含量最高的脂肪酸，是婴儿早期重要的营养来源之一，也是现今世界母乳研究的前沿技术之一。多项研究表明，SN-2 棕榈酸能为婴儿提供多种独特的营养及健康好处。多组临床数据也证明了，二代OPO中SN-2棕榈酸含量的增加，可以提高婴幼儿体内脂肪酸以及矿物质(钙)类营养物质在肠道内的吸收，减少营养流失，更好的促进婴儿大脑发育；且还能增加宝宝的骨生长速度、骨骼矿物质含量及密度，促进骨骼健康。在此基础上，SN-2棕榈酸还能增加肠道有益菌群的数量，降低宝宝肠道炎症的风险，守护宝宝肠道健康。也正是得益于这些好处，婴儿在食用含有二代OPO配方的奶粉后，啼哭时间和频率会明显减少，让妈妈们带娃更轻松。
（食品安全国家标准 GB30604-2015要求OPO中SN-2含量应≥52%）
优势如此明显，自然是兵家必争之地。据悉，拥有中国专利配方的伊利金领冠是业内首家运用二代OPO配方的产品。2019年12月伊利金领冠就行业首发了含二代OPO的新产品——伊利金领冠悠滋小羊。其二代OPO亲活羊乳配方中SN-2棕榈酸的含量比国家标准还高12.4%。除此之外，这款悠滋小羊还具备亲活100%纯羊乳、亲活益生菌、三维亲活配方共同开启了活性羊乳新时代。一经面世，就收到众多行业专家的好评。据有关消息，二代OPO即将在金领冠产品线上广泛应用，届时伊利金领冠系列产品将全面升级，更好的满足更加贴合中国宝宝的营养需求，助力中国宝宝健康成长。
（伊利金领冠悠滋小羊是行业内首发具有二代OPO的产品）
近年来，新生儿人口下降，互联网信息透明化，再加上85/90后带来的消费升级以及奶粉新政的影响，奶粉行业进入”HARD”模式。没有科研实力，就没有话语权。伊利金领冠开启母乳研究18年以来，2012年取得α-乳清蛋白和β-酪蛋白重大研究成果，并取得了“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白组合的婴儿配方奶粉及其制备方法”*专利，2019年获得“更有利于宝宝生长发育的核苷酸组成和比例”**专利，同年12月又率先将二代OPO运用于羊奶粉产品中。伊利金领冠用不断迭代的中国专利配方研究引领着婴配粉行业的发展方向，用科技为产品赋能，用产品守护中国宝宝健康。
*中国发明专利，专利号ZL200810241156.3
**中国发明专利，专利号ZL201510290842.X；
***中国发明专利，专利号ZL201510291739.7；
****中国发明专利，专利号ZL201510300587.2
文章来源：母婴行业观察
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