导读：随着早教业务以及自有品牌业务的持续发力，亲宝宝早已不止于“成长记录，科学育儿”。日前，亲宝宝宣布对其品牌重新定位，新定位为“新一代家庭的育儿方式”。同时，亲宝宝官方网站正式启用新域名 “www.qinbaobao.com”。

2019年以来，第三方数据平台艾瑞、易观、QuestMobile等数据显示，亲宝宝APP在DAU（日活跃用户数）、MAU（月活跃用户数）等维度均已持续保持母婴亲子行业第一的位置。根据QuestMobile最新数据显示，2020年1-2月份期间，亲宝宝在日活方面数据领先优势尤为明显，与同类APP的差距越拉越大。

从2013年亲宝宝APP正式上线，到今天坐拥1亿多用户，7年时光中，亲宝宝从呱呱落地的“宝宝”走向成熟。作为一款拥有2000多万月活的超级ＡＰＰ，亲宝宝正从另一个维度改变和呈现着无数中国家庭的育儿生活。

从APP的1.0版本到8.0版本，亲宝宝从单一的“成长记录”云空间到增加 “智能育儿助手”满足亲子家庭的育儿需求，切中刚需，通过产品细节的不断打磨和优化，快速聚集数千万家庭用户。截止2019年，亲宝宝注册用户数已超过1亿，新生儿渗透率超过30%。2020年伊始又迎来了新一轮的增长爆发期，在刚刚过去的2月，亲宝宝APP的DAU同比增长50%以上，新增用户数更是同比翻了一番，核心功能“成长记录”云空间的单月上传文件数已经超过3.5亿，每天均有超过千万的海量照片、视频上传；另一核心功能“智能育儿助手”下的育儿版块活跃时长创历史新高，同比增长120%。

近两年，围绕着两个核心功能，亲宝宝不断拓展业务边界，逐步实现了从成长记录云空间到智能科学育儿工具，再到新一代家庭的育儿方式的进化。

除了两大核心功能以外，亲宝宝于2018年2月上线自有育儿生活品牌“亲宝优品”，满足用户购物的需求，又于2019年全面发力早教业务，推出儿童数学认知启蒙课“亲宝玩数学”，并将亲宝宝APP“育儿”板块中的“亲子任务”升级为“在家早教”，实现全面短视频化育儿指导。此外，“亲宝玩数学”课程去年11月底发布，一时间成为了“宝宝喊着要学”的数学课。在今年1-2月期间，原本就受孩子喜欢的“亲宝玩数学”自然完课率又提升50%以上，同时疫情时期亲宝宝升级“在家早教”并对用户免费开放，指导宅家科学带娃，该版块DAU环比增长了100% 。

亲宝宝APP、亲宝优品、亲宝玩数学等产品的全方位布局，代表着亲宝宝“孕、育、教”为一体的品牌生态圈正式形成。通过贯彻“全家行动、科学养育、陪伴成长”的品牌核心价值，亲宝宝已经深入到家庭育儿的核心场景，正全方位为中国家庭提供成长记录云空间、智能育儿助手、自有品牌商品、线上早教等“孕、育、教”一站式育儿解决方案。

亲宝宝创始人&CEO冯培华表示，“随着亲宝宝在年轻家庭渗透率的逐年攀升，以及在孕、育、教、消费等方面的服务拓展，作为一个基于育儿场景提供全面服务的新品牌，亲宝宝的优势地位已经愈加凸显，成为‘新一代家庭的育儿方式’势在必行。”

新一代家庭育儿方式

三个核心价值点

全家行动：育儿，不只是妈妈一个人的事

亲宝宝一直倡导“育儿，不只是妈妈一个人的事”，提倡其他家庭成员，尤其是爸爸一起参与孩子的成长。因而亲宝宝APP在最初就以面向家庭的“成长记录”服务，将关注孩子成长的家人亲友汇聚到一个圈子中共同记录、分享孩子的成长点滴。

伴随着对用户需求的深度了解，亲宝宝发现只提供云空间无法满足家长们日益增长的需求，怎么样让一个孩子从胎儿健康成长到6岁，是年轻家庭的普遍刚需。于是，亲宝宝在2015年推出了另一核心功能——智能育儿助手。亲宝宝基于海量大数据，通过AI赋能，根据每一个孩子发育情况定制智能化、个性化的育儿指导，从而对妈妈、爸爸、外公外婆等参与育儿的不同人群有针对性地提供母婴食谱、百科知识、育儿课程、育儿问答、宝宝听听、疫苗速查等多种育儿功能，真正实现千人千面。

科学养育：组建专家团 科学育儿体系构建内容、指导选品

为了帮助中国家庭用科学的内容统一家庭育儿观念，亲宝宝组建了一个由妇产、儿科、营养学、心理学、教育学等专业人员组成的育儿专家团，研究从孕期及0-6岁的先进育儿理论，建立自有的知识体系和 PGC 内容库，为用户提供专业、科学、必要的育儿知识要点和指导体系。在亲宝宝APP里，相对应的呈现内容板块有在家早教、百科、问答、食谱、听听等丰富的产品形态。

在帮助无数年轻家庭科学养育的道路上，亲宝宝发现，如何选择母婴用品是很多家长头痛的问题。 因此，育儿生活品牌“亲宝优品”应运而生。亲宝优品的第一原则就是“科学”，团队依据儿童发展心理学及成长发育特点，坚持由亲宝宝育儿专家团科学选品，筛选出专业、可靠、科学、必要的商品，真正为年轻家庭提供“成长必备，好而不贵”的产品。相关资料显示，亲宝优品在2019年“双11”GMV同比增长406%。平台用户好评不断，尿不湿更是热卖150多万包，收获10万多好评，火遍小红书。

陪伴成长：全面发力早教业务 帮助高质量陪伴孩子

随着宝宝的逐渐成长，很多需求是自然而然产生的。譬如孩子在两岁半以后，需要理解数理的概念，学习语言、才艺的能力等。为此，亲宝宝开始全面发力“教”相关的业务。

去年，亲宝宝推出了“亲宝玩数学”，它的出发点是帮助孩子在大脑发育的黄金期建立数理概念和逻辑思维，构建终身受益的认知能力。课程根据2-7岁孩子的认知特点开发，以学科教学知识(PCK)四大领域——比较和测量，数概念与运算，集合与模式，空间与集合为课程核心，将孩子所需学习的基础数学知识按照由易到难的维度划分为12个阶段(即L1-L12)，完整覆盖252个核心知识点。

除了专业的数学思维课程，亲宝宝还提供了免费的“在家早教”服务，帮助0-6岁家庭高质量陪伴孩子。目前，“在家早教”已实现全面视频化。视频时长在1-4分钟左右，采用真人示范的方式，模拟真实家庭场景互动拍摄，配以理论原理和操作过程的讲解，更直观易懂的视频内容，让用户好评不断。

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