导读：2019年中国整体经济形势由“高增长”向“中增长”转型，加上中美贸易摩擦，社会经济持续承压，而这场疫情，更在一定程度上影响了中国经济和产业。新冠疫情发生后，很多声音说对经济不会造成太大影响，零售业将会迅速回暖，而消费者也将出现报复性消费，这是基于对2003年非典疫情后的判断，但事实会如此吗？

作者：童装观察

疫情对服装行业的冲击

随着中国境内疫情渐渐平稳，各地消费场所也在不断放开，但是疫情对当下的服装行业还是有很大冲击的，传统春节消费旺季的线下零售受到比较大的冲击，后续的疫情防控要求居民减少外出活动，也会对服装线下零售形成负面影响。

有业内人士进行推算，一季度服装零售下滑概率大，如果疫情在Q1末得到控制，Q2会有报复性消费，服装零售Q2有望反弹，但是考虑到中端库存等因素的影响，对服装行业业绩的影响会延续至第三季度。所以目前对全年的估算是Q1低、Q2高、Q3低、Q4高的趋势。

通常1月-2月的销售占全年10%-15%左右。疫情使得线下暂停销售，这将直接导致全年收入降低8%-10%。更痛的是，不能开源，也无法节流，房租、薪资的支出同样是一笔大的开支。

报复性消费的可能性有多少

根据此前脉脉发布的一份报告显示：关于如何理财，54.5%的受访职场女性表示，未来的理财策略会更加谨慎，稳定才是王道。

与预想中的“买买买报复性消费”不同，71.8%的职场女性表示，疫情之后不会报复性消费，而是按需消费，尽量多存些钱来应对危机。同时，在疫情之后的消费品类倾向中，职场女性对于餐饮、美发、美甲和服装的消费意愿，大大高于家居、旅游和奢侈品。

针对以上调研，可以看到疫情之后的报复性消费并没有大家想象的那么美好。和2003年非典之后不同，现在发达的网络销售已能消化掉一部分需求，且消费者的消费观更趋于理性。疫情之后会有短暂的消费高潮，但是距离特别强烈的消费意愿还有一段距离。

再加上刚刚过去的38节，也基本消耗掉了最近一段时间大家的消费欲望。作为春节之后的首个电商狂欢节，各品牌商已经使出浑身解数吸引消费者。仅在天猫平台，今年“38女王节”期间，参与商家是去年的2倍，参与商品总量增加了60%，超过2万个品牌销售额，同比增长超过100%。

另外还有以下关于消费心理的因素：

第一，疫情期间都在家憋屈的很，在家大多数都是上网，有的拍段子，有的学会做菜做饭。极少部分会去消费，但不会报复性消费。

第二，有稳定工作的，这段时间只有保底工资，没有业绩提成和奖励，基本掏空了腰包，没有实力去报复谁，也会一改往日的豪情万丈。

第三，信用卡一族和贷款一族，在疫情期间更是体验了一把压力山大，可能会更成熟，走向理性消费。

第四，有房贷，车贷一族，可能在这段时间学会了防患于未然，可能会更懂得珍惜。

文章来源：童装观察

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。