快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
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新西兰进入国家紧急状态代购受限，a2、爱他美等官方渠道能否保持长期正常供应？
导读：据新西兰卫生部门当地时间25日通报，25日新西兰新增超50例新冠肺炎确诊病例，累计确诊病例达到205例，且政府官员表示，“新西兰确实存在新冠肺炎的社区传播”。
作者：奶粉关注
其实新西兰在19日下午就曾宣布，为遏制新冠肺炎的传播，将禁止所有非新西兰公民、非新西兰永久居民及其直系亲属进入该国。
25日下午，新西兰再次宣布，新西兰全国进入紧急状态，紧急状态适用于整个新西兰，包括查塔姆群岛、斯图尔特岛和其他有人居住的岛屿。同时，今晚新西兰四级警报级别将响应。
开启四级响应时，新西兰政府进入自我隔离状态，所有的非核心部门执行在家办公的政策，将要求所有人居家隔离，切断所有可能的人际接触。无法执行在家办公的，要求员工保持2米以上的间距。
目前，新西兰所有不从事基本服务工作的公民都被告知呆在家里，公共交通和国内航空旅行将仅限于从事基本服务的人员，未来48小时内，航班只为核心必要旅客提供。这种“封城”模式将持续4个星期，此后将根据评估状况决定是否放松限制。
这自然地会冲击奶粉行业，奶粉行业的上下游链条太长，极易受到原辅料供应、生产、人员安全、运输物流等方面的影响。作为中国重要的奶粉进口国家，新西兰更是多个奶粉品牌的生产基地，如伊利金领冠睿护、a2、蓝河、卡洛塔妮、爱他美澳洲版等等。目前在中国市场上销售的新西兰工厂生产的进口品牌主要有：
据了解，目前各大乳业反映工厂均在正常运行，已经提前对疫情进行防控和管理，并且都已提前要求海外工厂对中国产品进行提前生产，并且在疫情爆发前已保证有充足的库存应对市场供应。
蓝河相关负责人也曾表示，蓝河新西兰的工厂早在2月初就开始了3班7天24小时生产，全面保障市场供应。另外雅士利在新西兰的工厂运营状况也良好，紧抓生产之余，已做好相关防疫工作，国内集团总部也密切关注国外疫情，保证国外员工的身体健康和生产安全。
目前疫情对进口品牌最大的影响主要表现在物流上，封关锁国的情况下，进出关的速度额会下降，物流周期会加长。因为奶粉是婴幼儿的基本口粮，是刚需，所以企业的物流虽可能时间稍长，价格上涨，但受到的影响还比较小。
受影响最大的应该是依靠海淘代购的品牌，如爱他美、a2、可瑞康、宝乐贝儿等。此前就有报道称，国外疫情爆发初期，澳洲的代购就加班加点，在超市抢购，同时奶粉、快递全部涨价。
新西兰生产的可瑞康、宝乐贝儿均未通过奶粉配方注册，要进入中国市场，多依赖跨境购和私人代购，在全面封锁的情况下，代购影响甚大，今年的销量将面临严重下滑的危机。
而爱他美、a2等品牌虽已通过奶粉配方注册，但消费者似乎更钟爱澳洲版或代购进来的英文版，如a2近期公布的是2020年上半财年报（截至2019年12月21日）显示，在中国市场，a2奶粉继续保持高增长态势，报告期内中文标签奶粉取得6.42亿元的收入，同比增长100%；另外线上跨境购渠道表现继续亮眼，“白金版”英文标签奶粉收入达6.95亿元，同比增长57.8%。虽然a2近两年在加速布局线下，但跨境仍占据a2销量的一半以上。
达能预测2019年在中国的销售（直接与间接）为19亿欧元，约合148亿人民币。达能旗下爱他美是消费者比较熟悉的，是由海淘和跨境购起家，2018年达能方表示，爱他美非直销和直销之间的比例大约为60:40。2019年上半年报也显示，主要得益于达能在中国低线市场的良好表现和间接渠道（社交和电子商务）的销量上升，达能中国奶粉业务提前实现了正增长。可见，爱他美虽然开始落地增长，重视官方渠道，但间接渠道仍是其不可或缺的重要业绩组成。
那么这次疫情对于a2、爱他美德国进口品牌除了是危机以外，更是考验，机会在于能否借助疫情将销售份额尽可能多地转移到官方渠道，进一步拓展线下渠道，抢占中国市场份额，这样未来的不确定性会有所减少。
另外还要提醒各位宝妈，在海外疫情如此严重的当下，如果需要购买奶粉，要前往官方旗舰店或者正规线下母婴店购买，已通过注册的品牌，可直接选择中文标签，暂时放弃代购，若未通过注册则考虑转奶，千万不要在不规范商家处购买。
文章来源：母婴行业观察
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