快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
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抖音按下电商快进键，短视频直播平台自建电商是否可行？
导读：2020年，是直播带货大爆发的一年，尤其是在疫情之下，众多个人、企业、甚至政府都走进直播间，举起电商直播的大旗。在这样的背景下，最火的短视频平台抖音也开始加速构建自己的直播电商王国。
除了这段时间沸沸扬扬的抖音签约罗永浩直播带货事件之外，字节跳动又有了新动作。4月8日，字节跳动旗下品牌“巨量引擎”对外宣布：将开始全面招募生态服务商，这包括了内容、电商和品牌三大类型。在内容方面，将会引入商家培训、账号咨询、代运营等业务。在电商方面，将会架构起供货、产业带、电商代运营以及电商MCN等产业链业务。在品牌方面，则会招募侧重于市场营销的品牌服务商。
抖音入局电商，早就野心勃勃
抖音这次在电商方面，将会架构起供货、产业带、电商代运营以及电商MCN等产业链业务，多方面架构自己的电商运营体系。
其实早在2017 年9月，抖音的母公司今日头条就已经上线了放心购商城试水电商领域；2018年3月，抖音用户账号出现了购物车按钮，点击后便出现商品推荐信息，信息会直接链接到淘宝。这一举动也成为2018年电商界最受瞩目的事件之一；2018 年的双十一，抖音开始涉水电商，开通购物车分享功能；2019 年 3、4 月，抖音开始做抖音小店，同时公布与京东、考拉、唯品会等电商平台打通，努力弱化与淘宝的强关联。除此之外，抖音还在安卓客户端上线了电商小程序的测试，试图打造自有的电商生态体系。
抖音作为一个天然的带货流量池，在带货交易的时候，就是在充当过渡的桥梁。用户在点击商品链接后，通常都会跳动第三方购物软件进行交易。如今借由淘宝进入电商领域的抖音，自然也不甘心只做淘宝的导购。
作为一个单纯的短视频社交平台，抖音根本没有自己的电商基底。进入2020年，这一特殊时代，抖音布局电商的脚步明显加快了，乘着直播的东风，再加上本身具备的内容基因。短时间内，抖音在前端签约了老罗，后端开始架构供货链、产业带等业务，同时招募电商MCN机构，以及侧重于市场营销的品牌服务商。
短视频直播平台自建电商是否可行
在短视频赛道上，快手是抖音强劲的竞争对手；而在直播联结电商的模式上，抖音的对手显然变成了淘宝，它不仅仅满足于做流量的过渡桥梁。按下电商快进键的抖音，在短期内的风头盖过了淘宝，但是想要摆脱淘宝，完全入局电商，目前来看，还是有距离的。
首先看前端的直播主播，罗永浩直播带货在抖音平台确实创造了一个神话，但是值得注意的是，同期直播的淘宝主播薇娅一如往常的观看人数也说明了，抖音尚不能撼动淘宝直播电商的大局，即便是罗永浩出马。
其次从消费者端来看，用户的习惯改变是需要时间的，抖音作为一个短视频平台，吸引用户在这里购买的筹码并不大。而淘宝作为一个“百年老字号”，改变了消费者消费认知也培养了用户线上购物的习惯。
最后，电商也不是简单地搭建平台，有商家入驻就可以。在后期跟进治理体系、消费者保障体系、支付、物流等方面的建设都需要耗费时间和精力。对于商家来说，在一个新的平台开店也会比较慎重。所以短视频直播平台自建电商是否可行还是未知数。
本身在直播带货上就有些“逊色”的抖音还需要修炼内功。按照电商直播当下的局势，未来十年都将是直播互联网的时代，行业将处在快速发展阶段。抖音能不能紧跟时代，吃紧这波红利，改变模式单一化的窘境，还需要时间验证。
文章来源：爆款的逻辑
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