快讯
 母婴行业观察
 推荐
 忽然一周
 热文
看完这11家上市玩具企业2024半年报,最赚钱的竟然是它!
2024-09-05 10:06
脆皮年轻人,把抖音“吃”成了新锐品牌突围阵地
2024-09-14 15:12
忽然一周 | a2、润本、泡泡玛特等发布最新财报;中国特医食品批准注册提速;一线外资奶粉攻占300元以上高端价格带
2024-08-26 10:30
惠氏推出超高端羊奶粉,频添重量级玩家的羊奶粉市场有多大突围机会?
导读:近日,在天猫国际妙物日上,惠氏推出了启赋蕴悠山羊奶,并通过直播与消费者进行了互动沟通。对于启赋蕴悠山羊奶,惠氏把其定位于超高端,称“启赋作为惠氏营养品旗下领先的超高端奶粉品牌,始终在引领细分品类中最高端的趋势。是惠氏营养品针对羊奶粉品类的市场特点和趋势,打造的高端产品。”
作者:奶粉关注
高端细分市场贡献增长动力。2019年奶粉行业竞争加剧,但羊奶粉行业呈现爆发式增长,尼尔森数据显示,2019年上半年,中国婴配粉市场总体同比增长9.4%,羊奶粉增速高达30.8%。同时数据显示,2019年,澳优旗下佳贝艾特、和氏乳业旗下澳贝佳、蓝河、雅士利旗下朵拉小羊等羊奶粉品牌的销售势头都明显超出预期,个别品牌销售同比增幅在100%以上。快速增长的势头引来众多奶粉企业“抢滩”。去年年底,伊利、健合等重量级玩家纷纷入局羊奶粉市场,今年惠氏也正式上市羊奶粉,随着越来越多的大型乳企聚焦羊奶粉品类,市场上的品牌逐渐增多,巅峰之战谁能最终突围?
从时机上讲,伊利、健合、惠氏等才入局羊奶粉市场是比较迟的,但却又是面临着较成熟的发展时机,一是从行业规模上讲,羊奶粉行业呈现爆发式增长,预计2020年市场规模可突破百亿;二是羊奶粉市场认知教育一定程度上已经基本完成,两者以品牌教育为重点即可;三是这两者的品牌力、渠道力、产品力足够强,有一定基础的品牌影响力,消费者也比较认可。
但挑战也必不可少,澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特一骑绝尘,将其余品牌远远甩在身后,想要超越困难重重。同时随着羊奶粉市场竞争的加剧,其他品牌也在加速奔跑当中,百跃、和氏、蓝河等羊奶粉品牌都迅速崛起,“抢位战”之下,拿下一大市场也需要耗费精力。
从羊奶粉市场现状来看,主要还是以进口品牌为主,且集中度比较高且相对稳定,第一名佳贝艾特显著领先。但2019年国产品牌发力比较猛,如百跃旗下御宝、百跃谱恩等品牌、和氏乳业旗下澳贝佳等都在高速增长。但目前国产羊奶粉影响力较小,集中度不高,消费者认知有限,目前尚未出现绝对领先品牌,且从国产奶粉的生产区域分布来看,主要集中在陕西地区,以陕西羊奶粉品牌在国产品牌中更为突出,如百跃、和氏、美羚、欢恩宝等等。可见,未来羊奶粉市场竞争会愈加激烈,佳贝艾特虽占据了羊奶粉行业的绝大部分市场,但其他品牌也正在加速奔跑当中。
总之,随着越来越多的大型乳企聚焦羊奶粉品类,羊奶粉市场竞争会更加激烈。眼下,对于各大入乳企来说,想要完成羊奶粉市场突围,关键是要加强科研资源投入,实现产品差异化,完善渠道运行,从而更好满足消费者个性化需求,抢占市场份额。
文章来源:母婴行业观察
版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。
扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
参与评论