快讯
近日，伊利在回答投资者提问时透露，面对消费者的个性化健康需求，伊利坚守“伊利即品质”的企业信条，深耕营养研究，不断取得突破。公司经过十余年技术攻关，目前已经实现了高纯度、高得率、高活性乳铁蛋白粉的产业化突破，技术水平处于领先水平。
8月3日，“2026年乳业科技及营养健康产业创新大会”在内蒙古举行，主办方蒙牛集团携手产学研合作伙伴集中呈现系列前沿科创成果，并宣布设立医学营养创新转化基金，发布系列国家标准和产业白皮书。蒙牛集团高级副总裁温永平表示，蒙牛依托“一体两翼”战略，聚焦让消费者“喝上奶、喝好奶、喝对奶”目标，构建了“长宽高”三维科创体系。一是以“长”筑基，二是以“宽”拓域，三是以“高”攻坚。
8月2日，央视深度曝光网红保健品诺斐丽（Nofilly）的跨境身份造假链条。据悉，诺斐丽（Nofilly）宣称自身为“澳洲原装进口护巢保健品”，但实际为广州普通食品加工厂灌装生产，无正规保健食品生产资质，也未开展任何人体安全试验。此外，其产品中还添加有国内未获批成分——麦角硫因。
造假团伙通过层层“洗白”，来为假洋牌伪造跨境进口货品身份，迷惑消费者：首先，国内代工生产；第二步，先报关出口香港，再运回内地保税仓，最短时当天即可完成；第三步，依托其注册的香港空壳公司、购买的虚假产地证明，伪造完整报关文件；最后，入驻跨境电商平台售卖。目前，宁波鄞州公安已针对诺斐丽案件刑事立案侦查，两名核心犯罪嫌疑人现已移送检察院审查起诉。
8月3日，中粮悦活U格益生菌新品上市暨品牌发布会在北京举行。会上，作为中粮集团旗下中国食品营养健康业务的首款落地产品，悦活U格益生菌系列正式发布。据悉，在新品研发与上市筹备过程中，京东健康与中粮营养健康科技围绕益生菌品类进行了持续共创。双方从用户需求出发，结合京东平台益生菌品类消费趋势、搜索行为、评论反馈和用户画像，对不同消费人群的真实需求进行分析，作为市场参考。例如，从用户搜索和评论中可以看到，益生菌消费需求正从基础肠道健康，延伸到作息、聚餐、饮食管理等更多日常场景；消费者在选择产品时，也更加关注菌株、配方、口味、便携性和日常食用门槛。
近日，樵山智造科技园顺利通过联合竣工验收，三只松鼠华南区域总部将全面入驻。项目位于佛山市南海区西樵镇，总建筑面积约12万㎡，规划建设8栋建筑，包含综合楼、零食工厂、生产厂房及仓储空间，适配坚果深加工、零食分装、冷链仓储等全链条食品生产需求。项目于2025年11月开工，2026年7月竣工，建设周期仅8个月。园区将规划建设23条分装产线、3条组装产线、4条每日坚果分装线、2条坚果深加工产线及7条零食产线，全面投产后将打造成为辐射华南乃至东南亚的集约化供应基地。（佛山发布）
母婴行业观察
热文
“养老版美团”估值狂飙200亿，这家美国企业凭啥能把银发生意做爆？
2026-06-05 15:27
从出行到陪诊，滴滴要在老年赛道复刻“网约车”神话？
2026-07-01 19:15
累计融资超4亿元，银发赛道跑出一匹“医学营养”黑马？
2026-06-12 11:09
在竞争对手如云的积木世界，国产积木如何脱颖而出？
导读：积木作为最贴合STEAM教育理念的玩具品类之一，受到了广大家长的喜爱。而一些互联网、科技公司也跨界做起了积木玩具，比如小米。在竞争对手如云的积木世界，国产积木如何脱颖而出？
作者：玩具前沿
但对于一个企业来讲，打造原创积木品牌有多难？如果说一个新厂家要想进入一个原创积木市场，前期就是重金投入。在模具上，按一个产品模型需要200块零件，这至少需要上百个模具，但厂家不会只推出一款产品，而好的设计又需要高质量的模具，这背后很可能是几千万或者上亿多元的投入。这还不包括线上线下渠道的成本支出。
乐高作为积木界扛把子，一直走在遥遥领先的康庄大道，其背后是80多年设计经验，以及品牌优势，即使如此，其背后的原创成本也是一笔不菲的投入。据美国国家地理的纪录片《超级工程—乐高积木》中，介绍了乐高的零件模具高达25万欧元，而相关模具已经积攒了超过7000套。
为了更靠近中国用户，近年来，乐高推出“年夜饭”、“舞龙”套装，以及悟空小侠系列。从乐高的财报各地区的增长上也可以仔细看出，2019年乐高亚太区营收达到了约67亿DKK，同比增长22%；美洲市场营收143亿DKK，同比增长4%；乐高EMEA（欧洲、中东、非洲）市场营收171亿DKK，同比增长2.7%；除了亚太地区，其他都是呈现个位数增长。可见，中国市场对于乐高而言，重要性不言而喻。
近年来的积木市场，竞争日趋激烈，随着先进STEAM教育教育理念的兴起，积木作为最贴合STEAM教育理念的玩具品类之一，受到了广大家长的喜爱。由于拼插积木市场表现好，需求也大。据悉，2016年，仅仅在广东澄海，有关生产塑料拼插积木的厂家达到300家，但说得上品牌却应该不足十分之一。随着中国玩具制造工艺的不断精湛，品牌创新力逐渐提升。积木品牌开始从幕后慢慢走向幕前。那本土积木是如何孵获消费者的心的？
1、IP为积木品牌注入灵魂
据NPD Group 国际玩具调查数据显示，授权玩具占全球占据玩具销售总额的27%。而授权玩具依靠自带粉丝的属性，销量得以保障。消费者会因为喜爱一个动漫形象，而去购买其周边产品。
在积木市场，同样也是如此，据悉，启蒙积木2020年前两月积木销量逆势增长110%。公开资料显示，启蒙积木旗下的12岁以上品牌“KEEPPLEY”取得宝可梦的官方正版授权，并推出了宝可梦积木套盒，但在2017年，启蒙积木就开始涉及授权产品，包括《海底小纵队》动漫、《阿狸》绘本两大系列IP，公司其产品销量超过与IP授权方的预期目标，并补交授权金。
其中广东启梦玩具实业有限公司旗下品牌除了“启蒙”、“KEEPPLEY”，还有面向1.5~6岁儿童的子品牌“小快来”，其借助英国热门IP“班班和莉莉的小王国”，主打中颗粒积木市场。
2、科教益智收获用户喜爱
疫情期间，布鲁可积木逆势增长，2020年1-2月全渠道销售同比增长 185%。而布鲁可积木除了打造了原创动画IP《百变布鲁可》，将积木与视频课程结合。其产品配套APP提供亲子积木课程，并以独特的科教益智玩乐体验，收获用户喜爱。据了解，布鲁可母公司葡萄科技主要从事动画内容创作与生产、儿童玩具设计与营销、及儿童教育方案开发。
去年，奥飞娱乐也高调宣布要从益智教育领域正式切入积木市场，推出的“维思积木”，以“IP+科技元素+分年龄段益智”为核心，抢占积木市场。
除了动漫影视，在玩具市场上也有很多品类玩具，最经典的就是孩之宝出品的变现模型。而跨界代表小米再次把业务生态渗入到垂直领域，推出孩之宝正版授权科技积木类变形金刚 擎天柱，小米在积木玩具领域的生态链公司爱其科技，在之前推出过米兔积木机器人、智能公路赛车等。
当然想要此领域脱颖而出，除了赋予品牌IP灵魂，还需要强大的创新能力，才能在众多同质化产品领域被用户青睐。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论