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201910

母婴行业观察·实战大课 >

 快讯

  • 蒙牛唐山新项目建设开工,建成后将成亚洲单体最大常温乳品厂

    5月28日,河北唐山市丰润区举行蒙牛乳业(唐山)有限责任公司三期项目建设开工仪式,新增投资10亿元,建设占地260亩的乳制品加工厂。据丰润区副区长王文权介绍,新开工的乳业(唐山)有限责任公司三期项目将新上15条生产线、主要生产高端乳制品及其他高附加值常温液态奶,日处理鲜奶能力1500吨,年产能近40万吨,预计明年12月底建成投产后。该企业日处理鲜奶能力达到2700吨,年产品产量80万吨,将成为目前亚洲单体最大的常温乳品加工企业。产品将覆盖高端纯牛奶、常温酸奶等多个领域,市场将辐射华北、东北,覆盖人口3亿人,并出口东南亚等地区,将成为全国重要的学生奶生产基地和高端乳制品出口基地。(经济日报)

    17小时前
  • 强生旗下新药Sirturo儿科剂型获FDA批准,用于≥5岁儿童

    近日,强生(JNJ)旗下杨森制药宣布,美国FDA已批准一种新的儿童配方Sirturo(bedaquiline),该药现在被用作治疗成人和儿童(年龄≥5岁,体重≥15公斤)耐多药肺结核(MDR-TB)患者联合治疗方案的一部分。在美国,只有当不能提供其他有效的治疗方案时,方可使用Sirturo。(亿欧)

    17小时前
  • 去哪儿网发布“六一”大数据:全国近半数家庭一年带娃出游超3次

    36氪获悉,去哪儿网发布的“六一”大数据显示,在去哪儿网平台上,已有近半数家庭,一年亲子游超3次。新一线城市增长较快,以杭州、成都、西安等新一线城市的家长为例,近六成的“10后”一年带家长出游超过3次。(36氪)

    17小时前
  • 拼多多儿童节消费数据:购买儿童节礼物的成年人同比增长317%

    6月1日,拼多多提供的儿童节消费数据显示,在六一儿童节到来前的15天里,购买儿童节礼物相关商品的成年人同比增长了317%,其中,有39.1%的成年用户选购了怀旧零食、怀旧校服等“怀旧专属”的儿童节礼物。(TechWeb)

    17小时前
  • vipSing获近千万元天使轮融资,四季教育和创伴基金双领投

    在线少儿音乐教育vipSing宣布完成近千万元天使轮融资,本轮融资由四季教育和创伴基金双领投,成为资本沙烨跟投。本轮融资将用于课程开发、技术升级迭代、营销推广等方面。vipSing成立于2019年6月,是一款为3-14岁少儿打造的在线少儿音乐启蒙教育产品,成立之初便获得种子轮融资。其课程以世界四大音乐教学法为理论基础,结合原创少儿歌曲和世界名曲,形成以声乐教学为载体的综合音乐课程。(亿欧)

    17小时前

 母婴行业观察

在竞争对手如云的积木世界,国产积木如何脱颖而出?

玩具益智

小五

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2020-05-21 09:59

导读:积木作为最贴合STEAM教育理念的玩具品类之一,受到了广大家长的喜爱。而一些互联网、科技公司也跨界做起了积木玩具,比如小米。在竞争对手如云的积木世界,国产积木如何脱颖而出?


作者:玩具前沿


但对于一个企业来讲,打造原创积木品牌有多难?如果说一个新厂家要想进入一个原创积木市场,前期就是重金投入。在模具上,按一个产品模型需要200块零件,这至少需要上百个模具,但厂家不会只推出一款产品,而好的设计又需要高质量的模具,这背后很可能是几千万或者上亿多元的投入。这还不包括线上线下渠道的成本支出。

 

乐高作为积木界扛把子,一直走在遥遥领先的康庄大道,其背后是80多年设计经验,以及品牌优势,即使如此,其背后的原创成本也是一笔不菲的投入。据美国国家地理的纪录片《超级工程—乐高积木》中,介绍了乐高的零件模具高达25万欧元,而相关模具已经积攒了超过7000套。


为了更靠近中国用户,近年来,乐高推出“年夜饭”、“舞龙”套装,以及悟空小侠系列。从乐高的财报各地区的增长上也可以仔细看出,2019年乐高亚太区营收达到了约67亿DKK,同比增长22%;美洲市场营收143亿DKK,同比增长4%;乐高EMEA(欧洲、中东、非洲)市场营收171亿DKK,同比增长2.7%;除了亚太地区,其他都是呈现个位数增长。可见,中国市场对于乐高而言,重要性不言而喻。

 

近年来的积木市场,竞争日趋激烈,随着先进STEAM教育教育理念的兴起,积木作为最贴合STEAM教育理念的玩具品类之一,受到了广大家长的喜爱。由于拼插积木市场表现好,需求也大。据悉,2016年,仅仅在广东澄海,有关生产塑料拼插积木的厂家达到300家,但说得上品牌却应该不足十分之一。随着中国玩具制造工艺的不断精湛,品牌创新力逐渐提升。积木品牌开始从幕后慢慢走向幕前。那本土积木是如何孵获消费者的心的?

 

1、IP为积木品牌注入灵魂


据NPD Group 国际玩具调查数据显示,授权玩具占全球占据玩具销售总额的27%。而授权玩具依靠自带粉丝的属性,销量得以保障。消费者会因为喜爱一个动漫形象,而去购买其周边产品。


在积木市场,同样也是如此,据悉,启蒙积木2020年前两月积木销量逆势增长110%。公开资料显示,启蒙积木旗下的12岁以上品牌“KEEPPLEY”取得宝可梦的官方正版授权,并推出了宝可梦积木套盒,但在2017年,启蒙积木就开始涉及授权产品,包括《海底小纵队》动漫、《阿狸》绘本两大系列IP,公司其产品销量超过与IP授权方的预期目标,并补交授权金。


其中广东启梦玩具实业有限公司旗下品牌除了“启蒙”、“KEEPPLEY”,还有面向1.5~6岁儿童的子品牌“小快来”,其借助英国热门IP“班班和莉莉的小王国”,主打中颗粒积木市场。


2、科教益智收获用户喜爱


疫情期间,布鲁可积木逆势增长,2020年1-2月全渠道销售同比增长 185%。而布鲁可积木除了打造了原创动画IP《百变布鲁可》,将积木与视频课程结合。其产品配套APP提供亲子积木课程,并以独特的科教益智玩乐体验,收获用户喜爱。据了解,布鲁可母公司葡萄科技主要从事动画内容创作与生产、儿童玩具设计与营销、及儿童教育方案开发。

 

去年,奥飞娱乐也高调宣布要从益智教育领域正式切入积木市场,推出的“维思积木”,以“IP+科技元素+分年龄段益智”为核心,抢占积木市场。

 

除了动漫影视,在玩具市场上也有很多品类玩具,最经典的就是孩之宝出品的变现模型。而跨界代表小米再次把业务生态渗入到垂直领域,推出孩之宝正版授权科技积木类变形金刚 擎天柱,小米在积木玩具领域的生态链公司爱其科技,在之前推出过米兔积木机器人、智能公路赛车等。

 

当然想要此领域脱颖而出,除了赋予品牌IP灵魂,还需要强大的创新能力,才能在众多同质化产品领域被用户青睐。


文章来源:母婴行业观察




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