快讯
11月25日，华恩婴贝儿河南大区在洛阳隆重举行直营签约仪式，与洛阳爱上孕婴连锁、信阳臻爱母婴连锁、洛阳嵩县好妈咪三大区域领军品牌达成深度合作。此次签约是华恩婴贝儿“千城万店”战略在河南的重要落子，标志着华恩婴贝儿在中原母婴市场的战略布局再提速，其将通过创新合作模式与资源整合，为河南母婴家庭构建更高效、更优质的服务生态。
近日，蒙牛集团在乳原料深加工领域取得重要成果，其首批深加工产品—马斯卡彭、乳铁蛋白、披萨奶酪、脱盐乳清粉D90、胶束酪蛋白MCC等已完成测试，其中马斯卡彭奶酪已率先上市，所有产品的性能与质量均达到国家标准要求。
12月1日，据行业媒体报道，雀巢旗下惠氏营养品业务和雀巢婴儿营养品业务在中国市场将迎来合并。根据最新安排，上述两大业务单元合并，并于2026年1月1日起正式成立雀巢营养品业务，谢国耀（Joel Seah）将成为该业务的负责人。据公开资料显示，谢国耀曾任雀巢中国大陆母婴配方奶粉业务总监，2023年9月1日起接替裘晔任雀巢婴儿营养业务负责人。雀巢中国表示，调整不影响现有业务开展，此举旨在将惠氏启赋和S-26 的强大品牌影响力与雀巢婴儿营养团队在行业和渠道的优势相结合，从而在激烈的市场环境中实现可持续发展。
近日，央视《今日说法》曝光了一起制造售卖假奶粉的案件，奶精加淀粉做成的假奶粉被销往全国，各大电商平台均有售卖。消息一出，迅速登上微博热搜榜第一。据悉，2024年8月，河南省中牟县公安局食品药品环境犯罪案件侦查大队的警察在日常摸排中发现，城郊一处偏僻的仓库里连续几天传出浓烈的奶香气。警方经蹲点侦查，锁定此处为生产假奶粉的窝点。
警方在现场抓获12名负责生产作业的嫌疑人，并查获大量生产伪劣奶粉的原料、包装材料、设备以及牛奶粉、山羊奶粉、骆驼奶粉等在内的14种成品奶粉共6000余箱；随后，锁定并抓获组织造假的3名幕后涉事老板。经警方调查，嫌疑人生产的假奶粉主要在网上冒充进口奶粉售卖，主要由植脂末（奶精）、麦芽糊精（淀粉类原料）、固体饮料、工业香精勾兑而成，单罐成本仅2-4元，售价却标至30-88元，利润率超十倍，涉案金额共计650余万元。
天猫公布了2025年天猫双12狂欢节的招商规则。目前，天猫双12已经在11月25日12时开启了现货商品报名，将持续至12月7日23点59分。从活动节奏来看，天猫双12分为预热期和售卖期两个阶段，12月6日零点至7日的23点59分为预热期，12月8日0点至12日的23点59分为售卖期。和去年天猫双12节奏相比，现货开售的时间点由12月9日晚8点提前到了12月8日的零点。
活动玩法上，天猫双12依然采用官方立减的玩法。官方立减是平台组织的，消费者无需凑单、购买单件商品就可以直接减免部分交易金额的活动玩法。这一玩法中，平台会统一设定各类目最低让利比例，商家需要承担让利成本。数据显示，商家让利比例为1%、5%、10%、12%不等。和今年双11的招商规则对比来看，最低让利比例取消了15%的档位，增加了10%档位。
母婴行业观察
热文
母婴日报 | 孩子王线上APP覆盖海南地区；天猫国际发布双11母婴、营养健康行业现货首日成交榜；又一外资奶粉宣布进军中国市场
2025-10-24 18:44
1亿用户、千元月充！银发短剧攻占爸妈手机？
2025-11-12 20:29
新东方们，集体盯上老年人
2025-10-20 11:48
在竞争对手如云的积木世界，国产积木如何脱颖而出？
导读：积木作为最贴合STEAM教育理念的玩具品类之一，受到了广大家长的喜爱。而一些互联网、科技公司也跨界做起了积木玩具，比如小米。在竞争对手如云的积木世界，国产积木如何脱颖而出？
作者：玩具前沿
但对于一个企业来讲，打造原创积木品牌有多难？如果说一个新厂家要想进入一个原创积木市场，前期就是重金投入。在模具上，按一个产品模型需要200块零件，这至少需要上百个模具，但厂家不会只推出一款产品，而好的设计又需要高质量的模具，这背后很可能是几千万或者上亿多元的投入。这还不包括线上线下渠道的成本支出。
乐高作为积木界扛把子，一直走在遥遥领先的康庄大道，其背后是80多年设计经验，以及品牌优势，即使如此，其背后的原创成本也是一笔不菲的投入。据美国国家地理的纪录片《超级工程—乐高积木》中，介绍了乐高的零件模具高达25万欧元，而相关模具已经积攒了超过7000套。
为了更靠近中国用户，近年来，乐高推出“年夜饭”、“舞龙”套装，以及悟空小侠系列。从乐高的财报各地区的增长上也可以仔细看出，2019年乐高亚太区营收达到了约67亿DKK，同比增长22%；美洲市场营收143亿DKK，同比增长4%；乐高EMEA（欧洲、中东、非洲）市场营收171亿DKK，同比增长2.7%；除了亚太地区，其他都是呈现个位数增长。可见，中国市场对于乐高而言，重要性不言而喻。
近年来的积木市场，竞争日趋激烈，随着先进STEAM教育教育理念的兴起，积木作为最贴合STEAM教育理念的玩具品类之一，受到了广大家长的喜爱。由于拼插积木市场表现好，需求也大。据悉，2016年，仅仅在广东澄海，有关生产塑料拼插积木的厂家达到300家，但说得上品牌却应该不足十分之一。随着中国玩具制造工艺的不断精湛，品牌创新力逐渐提升。积木品牌开始从幕后慢慢走向幕前。那本土积木是如何孵获消费者的心的？
1、IP为积木品牌注入灵魂
据NPD Group 国际玩具调查数据显示，授权玩具占全球占据玩具销售总额的27%。而授权玩具依靠自带粉丝的属性，销量得以保障。消费者会因为喜爱一个动漫形象，而去购买其周边产品。
在积木市场，同样也是如此，据悉，启蒙积木2020年前两月积木销量逆势增长110%。公开资料显示，启蒙积木旗下的12岁以上品牌“KEEPPLEY”取得宝可梦的官方正版授权，并推出了宝可梦积木套盒，但在2017年，启蒙积木就开始涉及授权产品，包括《海底小纵队》动漫、《阿狸》绘本两大系列IP，公司其产品销量超过与IP授权方的预期目标，并补交授权金。
其中广东启梦玩具实业有限公司旗下品牌除了“启蒙”、“KEEPPLEY”，还有面向1.5~6岁儿童的子品牌“小快来”，其借助英国热门IP“班班和莉莉的小王国”，主打中颗粒积木市场。
2、科教益智收获用户喜爱
疫情期间，布鲁可积木逆势增长，2020年1-2月全渠道销售同比增长 185%。而布鲁可积木除了打造了原创动画IP《百变布鲁可》，将积木与视频课程结合。其产品配套APP提供亲子积木课程，并以独特的科教益智玩乐体验，收获用户喜爱。据了解，布鲁可母公司葡萄科技主要从事动画内容创作与生产、儿童玩具设计与营销、及儿童教育方案开发。
去年，奥飞娱乐也高调宣布要从益智教育领域正式切入积木市场，推出的“维思积木”，以“IP+科技元素+分年龄段益智”为核心，抢占积木市场。
除了动漫影视，在玩具市场上也有很多品类玩具，最经典的就是孩之宝出品的变现模型。而跨界代表小米再次把业务生态渗入到垂直领域，推出孩之宝正版授权科技积木类变形金刚 擎天柱，小米在积木玩具领域的生态链公司爱其科技，在之前推出过米兔积木机器人、智能公路赛车等。
当然想要此领域脱颖而出，除了赋予品牌IP灵魂，还需要强大的创新能力，才能在众多同质化产品领域被用户青睐。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论