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周四

201910

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 快讯

  • 澳优2023年营收73.82亿元

    3月27日晚间发布的财报显示,澳优2023年实现收入73.82亿元,同比2022年减少5.3%;毛利28.53亿元,同比下降15.9%;归属净利润1.74亿元,下降19.4%。对于业绩变动,澳优解释称,主要由于国内出生率下跌的外在因素导致业内竞争加剧。但佳贝艾特海外表现提升和营养品分部增长,补偿了部分业绩减幅。(公司公告)

    12小时前
  • 飞鹤取得加拿大地区第一张婴幼儿配方奶粉生产执照

    近日,中国飞鹤旗下加拿大皇家妙克公司已取得加拿大食品检验局(CFIA)批准生产婴幼儿配方奶粉的决定。该公司已启动生产第一批婴幼儿配方奶粉的下一步行动,预计相关产品将于今年夏天进入当地零售分销渠道。值得注意的是,飞鹤在加拿大投资的奶粉生产工厂是加拿大第一家婴幼儿配方奶粉生产企业,且在投产后也是加拿大当地生产、销售的第一个奶粉品牌。2016年年底,飞鹤与加拿大金斯顿市签约,拟在该市投资建厂。该厂于2017年6月份开建,2019年调试完成。此次获得加拿大食品检疫局批准生产婴幼儿奶粉,意味着飞鹤旗下皇家妙克公司经受住了加拿大当地最高安全、质量和标准的检阅。(光明网)

    12小时前
  • 夏洛克鳕鱼奶酪片上新

    近日,夏洛克奶酪零食官宣推出新品:鳕鱼奶酪片。据悉,新品选用≥19%的新西兰干酪搭配≥16%的鳕鱼糜,外皮有嚼劲却内里柔滑,目前共有帕玛森风味及柠檬风味两种口味。

    12小时前
  • 国家信息中心报告:预计2024年GDP将增长5%左右

    国家信息中心于3月28日在北京召开2024年国家信息中心学术年会。会上发布了《前稳后高 持续向好—2024年中国宏观经济形势展望》等9项成果。据分析,总体来看,2024年我国经济运行将呈现“前稳后高、持续向好”走势,经济回升向好态势更加巩固,各季度间增速波动更趋平缓,供给需求结构更趋均衡,就业物价水平更趋稳定,预计2024年GDP将增长5%左右。(上证报)

    12小时前
  • 青岛:幼儿园将探索实施多孩家庭“长幼随学”

    青岛市政府新闻办3月28日举行发布会,发布了2024年青岛市中小学及幼儿园招生工作新闻发布会。在幼儿园入园方面,青岛市将探索实施多孩家庭“长幼随学”。据介绍,2024年,全市幼儿园普惠性学位供给充足,能够较好地满足幼儿的入园需求。(观海新闻)

    12小时前

 母婴行业观察

2020年Q1线上童装最新数据!困境中也有机遇,这几个细分类目逆袭

产业

小小刀

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2020-05-28 10:08

导读:2020年的一场疫情,打破了原来的经济秩序。童装作为母婴行业规模最大的品类受到严重冲击,消费场景减少、需求降低。随着国外疫情的蔓延与爆发,外贸行业受打击更大,商家期待的报复性消费似乎也没有出现明显症状。


作者:童装观察


疫情下的童装行业艰难生存,在整体大盘下降的趋势之下,童装行业的细分类目也呈现出几个“不常见”的状态。根据母婴研究院及ECdataway数据威数据,我们发现2020年,天猫和淘宝平台童装行业呈现以下特点:


一、整体呈现下降趋势


根据ECdataway数据威数据显示:母婴行业在天猫、淘宝、京东三大平台,整体上2020年Q1相比于2019年Q1下降了24.8%。从平台来看,淘宝此前作为母婴行业最大的线上平台,在2020年Q1销售额出现了比较明显的下滑,这主要是由于母婴行业下的细分类目有了不同程度的下降,且这些品类在淘宝的占比比较大。以玩具/益智为例,作为非刚需用品,疫情期间需求量明显下降,2020年Q1玩具/益智销售额下降了56%,其在淘宝的占比又非常高,进而导致淘宝平台的销售额都出现了下滑。


童装童鞋作为母婴行业线上最大品类,2020年Q1相比于2019年Q1下降了0.8%,整体来看,线上受影响程度比较小,但是也应该看到,疫情期间,线下市场接近停摆的情况下,线上对销售业绩的提振没有起到大的作用。


二、报复性消费出现了小高潮


以童装子类目中销售额排名靠前的套装为例,根据数据显示:2020年1月销售额为5.46亿,2月为1.96亿;3月8.8亿;4月就达到了11.57亿。3/4月销售额同比、环比都是增长状态,并且3月份环比增速高达349%。这也就证明了,自3月份之后,童装的线上经济在缓慢复苏,并且出现了小幅度的报复性消费。


报复性消费小高潮的出现,基本得益于两点:一是政府政策鼓励,由于各行业受影响严重,开业之后出现了涨价现象,所以从3月份开始,各地政府开始发放消费券,一定程度上缓解了涨价和消费之间的矛盾。二是电商直播的带动,近日抖音发布的服装直播白皮书显示:2019年3月底至今,抖音服装企业号数量增长5.36倍,总粉丝量增长3.13倍。线下门店关闭,使得各商家转战线上,直播带货在一定程度上弥补了线下的损失。


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三、家居服、爬服等持续增长


根据母婴研究院后台数据显示:2020年1-4月销售额同比与环比均有增加的细分品类是裙子;销售额同比增长比较高的品类是儿童家居服、连身衣/爬服/哈衣以及套装。


由于疫情原因,孩子们今年宅在家里,穿家居服的时间也增多了。所以相较于2019年1-4月,家居类服装销售额有显著上升。


此前有媒体梳理了今年儿童家居服市场上最火的几种面料发现,纯棉、莫代尔、呼吸棉、艾草纤维等面料出现的频率颇高。可以看出,在家居服的选择上,家长更看重的是材质的舒适性,安奈儿等童装品牌也在第一季度推出了多种儿童家居服款式。另外值得一提的是,由于疫情,全球服装市场低迷,但是日本的知名家居服装品牌Gelato Pique在今年4月份入驻京东,它涵盖了女士家居服、男士家居服、婴童家居服。所以儿童家居类服装算是疫情之下获得爆发的一个品类。


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面对“百年难遇”的新冠疫情,童装商家承受着最严重的“不可抗力”的打击,但是大困境中还是有小机遇的。因难生变,解决问题还需要在掌握行业数据的基础上,提出具体策略。


文章来源:母婴行业观察




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