导读：2020年的一场疫情，打破了原来的经济秩序。童装作为母婴行业规模最大的品类受到严重冲击，消费场景减少、需求降低。随着国外疫情的蔓延与爆发，外贸行业受打击更大，商家期待的报复性消费似乎也没有出现明显症状。

作者：童装观察

疫情下的童装行业艰难生存，在整体大盘下降的趋势之下，童装行业的细分类目也呈现出几个“不常见”的状态。根据母婴研究院及ECdataway数据威数据，我们发现2020年，天猫和淘宝平台童装行业呈现以下特点：

一、整体呈现下降趋势

根据ECdataway数据威数据显示：母婴行业在天猫、淘宝、京东三大平台，整体上2020年Q1相比于2019年Q1下降了24.8%。从平台来看，淘宝此前作为母婴行业最大的线上平台，在2020年Q1销售额出现了比较明显的下滑，这主要是由于母婴行业下的细分类目有了不同程度的下降，且这些品类在淘宝的占比比较大。以玩具/益智为例，作为非刚需用品，疫情期间需求量明显下降，2020年Q1玩具/益智销售额下降了56%，其在淘宝的占比又非常高，进而导致淘宝平台的销售额都出现了下滑。

童装童鞋作为母婴行业线上最大品类，2020年Q1相比于2019年Q1下降了0.8%，整体来看，线上受影响程度比较小，但是也应该看到，疫情期间，线下市场接近停摆的情况下，线上对销售业绩的提振没有起到大的作用。

二、报复性消费出现了小高潮

以童装子类目中销售额排名靠前的套装为例，根据数据显示：2020年1月销售额为5.46亿，2月为1.96亿；3月8.8亿；4月就达到了11.57亿。3/4月销售额同比、环比都是增长状态，并且3月份环比增速高达349%。这也就证明了，自3月份之后，童装的线上经济在缓慢复苏，并且出现了小幅度的报复性消费。

报复性消费小高潮的出现，基本得益于两点：一是政府政策鼓励，由于各行业受影响严重，开业之后出现了涨价现象，所以从3月份开始，各地政府开始发放消费券，一定程度上缓解了涨价和消费之间的矛盾。二是电商直播的带动，近日抖音发布的服装直播白皮书显示：2019年3月底至今，抖音服装企业号数量增长5.36倍，总粉丝量增长3.13倍。线下门店关闭，使得各商家转战线上，直播带货在一定程度上弥补了线下的损失。

三、家居服、爬服等持续增长

根据母婴研究院后台数据显示：2020年1-4月销售额同比与环比均有增加的细分品类是裙子；销售额同比增长比较高的品类是儿童家居服、连身衣/爬服/哈衣以及套装。

由于疫情原因，孩子们今年宅在家里，穿家居服的时间也增多了。所以相较于2019年1-4月，家居类服装销售额有显著上升。

此前有媒体梳理了今年儿童家居服市场上最火的几种面料发现，纯棉、莫代尔、呼吸棉、艾草纤维等面料出现的频率颇高。可以看出，在家居服的选择上，家长更看重的是材质的舒适性，安奈儿等童装品牌也在第一季度推出了多种儿童家居服款式。另外值得一提的是，由于疫情，全球服装市场低迷，但是日本的知名家居服装品牌Gelato Pique在今年4月份入驻京东，它涵盖了女士家居服、男士家居服、婴童家居服。所以儿童家居类服装算是疫情之下获得爆发的一个品类。

面对“百年难遇”的新冠疫情，童装商家承受着最严重的“不可抗力”的打击，但是大困境中还是有小机遇的。因难生变，解决问题还需要在掌握行业数据的基础上，提出具体策略。

文章来源：母婴行业观察

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。