快讯
日前，伊利与江苏农垦集团战略合作备忘录签约仪式在南京举行。协议表明，双方将携手打造华东最大奶源基地。据悉，该奶源基地，将实现奶牛存栏10万头以上，更好地服务江苏及华东地区消费者。同时，该项目将充分发挥产业集群效应，有力拉动江苏种植业、养殖业、饲料加工、物流、包装等相关产业的发展，成为江苏奶业发展的样板工程，为江苏奶业振兴及经济发展注入新动能。（晶报网）
近日社交电商广州花生日记网络科技有限公司涉嫌传销一案已“靴子落地”。广州市海珠区工商行政管理局日前作出的行政处罚书显示，因涉嫌传销（直销）违法行为，花生日记被罚没款项共计904万余元，其中违法所得约754万元、罚款150万元。据了解，广州花生日记网络科技有限公司成立于2017年7月，该公司曾经3次受行政处罚，其中有两次的处罚事由均为传销(直销)违法行为。
2月23日，少儿口才在线教育品牌“趣口才”宣布完成由达晨领投的数千万A轮融资。此轮融资资金主要用于课程的进一步研发、迭代，团队扩建和市场开发方面。（36氪）
2月20日，市场监管总局公告，为进一步推进和规范保健食品备案管理工作，根据相关食品安全国家标准及注册产品情况，市场监管总局制修订了配套的《保健食品备案可用辅料及其使用规定（2021年版）》和《保健食品备案产品剂型及技术要求（2021年版）》，将粉剂、凝胶糖果纳入保健食品备案剂型，现予发布，自2021年6月1日起施行。其中明确规定，凝胶糖果不适用3岁以下，直接口服粉剂不适用6岁以下。
据悉，婴儿健康食品品牌「宝宝馋了」已于去年完成了过亿元A及A+轮融资，由天图资本独家投资。融资资金将主要用于供应链改造、品牌建设等方面。团队表示，本轮融资后，公司会继续加大产品端的创新力度和监管力度，为广大妈妈们提供更好的产品。同时，公司会在2021年组建自己的线下团队，将渠道拓展至线下。宝宝馋了成立于2016年，是一个宝宝辅食食材品牌，2020年双十一，「宝宝馋了」在天猫“宝宝辅零食”类目位居第一。
母婴行业观察
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周二晚7点半直播 | 母婴直播带货的4个大坑，你踩了几个？
导读：近年来，妈妈班活动失灵、价格政策让利失灵、大范围打广告失灵，线下母婴店遭遇增长困局，在疫情黑天鹅的突袭下，不少零售实体业主纷纷开始试水电商直播带货或是加大全渠道经营马力，母婴品牌而言也是一样，特别是行业TOP20品牌，如何抓住直播红利进行弯道超车或换道超车，实现30%以上销量增长成为今年最大的挑战。
4月23日晚，广西多爱孕婴连锁携手爱优诺奶粉多次霸屏直播间，本次直播成为母婴行业私域流量直播的新标杆，比过去多了29倍人次观看，精准锁客1.4万多人。截止目前，通过本次直播+蓄水锁客的用户，预计为多爱孕婴连锁145家线下门店带去超过1600万元的销量，相当于1周做1个月的销量。
当然，不是每一个母婴品牌都已经看懂了直播互联网带来的机会和挑战，在直播带货的这条摸索路上免不了遭遇各种避不开的坑。
一是费用投入大坑，刚开始做直播，就花大钱请网红明星，订单转化寥寥无几，原因在于拥有网红背后的百万粉丝都在公域流量里，用户画像并不精准，很难转化；
二是品牌伤害大坑，劣质的直播画面和直播内容，很有可能会直接毁掉品牌多年来辛辛苦苦打造出的优质品牌形象；
三是战略定位大坑，如何用30秒-1分钟讲明白产品，说服用户购买，前提是必须做好定位，没有定位的品牌，直播间的转化效果一般都比有定位的差。
四是流量运营大坑，直播互联网时代，除了公域流量和私域流量，还有第3种流量称之为心智流量，运营不好仍会踩坑。
坑坑坑人，坑坑要人命。母婴品牌和母婴连锁如何抓住直播互联网的红利做好销量少踩坑，又该如何实现2020年30%的销售目标增长？6月2日晚七点半，樱桃学院系列实战大课第79期我们邀请到cctv-1《大国品牌》战略顾问、企业战略定位专家、聚焦咨询控股CEO黄锦华，就“母婴直播带货，用好第3种流量，少踩4个大坑”进行干货直播，有感兴趣的同学抓紧扫码报名~
实战课预告
具体直播时间可能会有变动
以最新课程预告为准
文章来源：母婴行业观察
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