快讯
3月13日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批的婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄信息，涉及肯德尔营养、农庄乳业、黑龙江优贝特乳业3家企业的7款产品。
近日，ipearl爱贝尔凭借硬核实力，在母婴水杯领域接连斩获重磅突破——北京吾德市场研究有限公司与弗若斯特沙利文双重调研认证：2024年2月-2026年1月：爱贝尔彩虹水杯连续两年全国销量第一；2024年：婴童彩虹杯底水杯全国线上销量第一（按销售件数计）。在抖音电商平台，ipearl爱贝尔旗下PPSU彩虹学饮杯长期稳居婴童水杯好价榜TOP1，蝉联榜首超30天，100万+家庭选购。ipearl爱贝尔已与中国最大母婴连锁品牌孩子王达成深度合作，联名推出专属款彩虹水杯。值得注意的是，为进一步拓展市场版图，ipearl爱贝尔现已正式启动线下招商计划。
近日，布鲁可交出了上市后的首份年度成绩单。财报显示，布鲁可2025年实现收入29.13亿元，同比增长30%；年内利润达6.34亿元，相较于2024年3.98亿元的亏损，成功实现扭亏为盈。在剔除可转换可赎回优先股公允价值变动、上市开支及股份支付薪酬后，布鲁可2025年经调整年度利润为6.75亿元，同比增长15.5%。（玩具前沿）
3月17日，恒安国际在香港发布2025年度业绩公告。截至2025年12月31日，恒安集团营收230.7亿元（人民币，下同），增长约1.8%；整体毛利上升约6.6%至78.1亿元，经营利润上升3.9%至34.8亿元，公司权益持有人应占利润上升约10.3%至25.4亿元。
近日，a2紫曜HMO携手北京营养师协会以及母婴平台宝宝树，共同发布《中国婴幼儿混合喂养白皮书》。白皮书显示，超70%的妈妈在重返职场时会担心母乳质量问题，约有37.8%的妈妈选择了混合喂养，希望同时满足宝宝奶量和营养的充足又能兼顾妈妈的工作与生活。对于混合喂养的奶粉选择，妈妈们需要：第一，贴近母乳的消化吸收和口感；第二，接力母乳，帮助宝宝增强自护力、少中招；第三，营养全面，助力宝宝全面发展。
母婴行业观察
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周二晚7点半直播 | 母婴直播带货的4个大坑，你踩了几个？
导读：近年来，妈妈班活动失灵、价格政策让利失灵、大范围打广告失灵，线下母婴店遭遇增长困局，在疫情黑天鹅的突袭下，不少零售实体业主纷纷开始试水电商直播带货或是加大全渠道经营马力，母婴品牌而言也是一样，特别是行业TOP20品牌，如何抓住直播红利进行弯道超车或换道超车，实现30%以上销量增长成为今年最大的挑战。
4月23日晚，广西多爱孕婴连锁携手爱优诺奶粉多次霸屏直播间，本次直播成为母婴行业私域流量直播的新标杆，比过去多了29倍人次观看，精准锁客1.4万多人。截止目前，通过本次直播+蓄水锁客的用户，预计为多爱孕婴连锁145家线下门店带去超过1600万元的销量，相当于1周做1个月的销量。
当然，不是每一个母婴品牌都已经看懂了直播互联网带来的机会和挑战，在直播带货的这条摸索路上免不了遭遇各种避不开的坑。
一是费用投入大坑，刚开始做直播，就花大钱请网红明星，订单转化寥寥无几，原因在于拥有网红背后的百万粉丝都在公域流量里，用户画像并不精准，很难转化；
二是品牌伤害大坑，劣质的直播画面和直播内容，很有可能会直接毁掉品牌多年来辛辛苦苦打造出的优质品牌形象；
三是战略定位大坑，如何用30秒-1分钟讲明白产品，说服用户购买，前提是必须做好定位，没有定位的品牌，直播间的转化效果一般都比有定位的差。
四是流量运营大坑，直播互联网时代，除了公域流量和私域流量，还有第3种流量称之为心智流量，运营不好仍会踩坑。
坑坑坑人，坑坑要人命。母婴品牌和母婴连锁如何抓住直播互联网的红利做好销量少踩坑，又该如何实现2020年30%的销售目标增长？6月2日晚七点半，樱桃学院系列实战大课第79期我们邀请到cctv-1《大国品牌》战略顾问、企业战略定位专家、聚焦咨询控股CEO黄锦华，就“母婴直播带货，用好第3种流量，少踩4个大坑”进行干货直播，有感兴趣的同学抓紧扫码报名~
实战课预告
具体直播时间可能会有变动
以最新课程预告为准
文章来源：母婴行业观察
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