导读：母婴新消费时代，新生代父母逐渐站上育儿主场，他们追求健康化、精细化的科学育儿方式，更加注重母婴食品的品质和质量，对优质母婴食品提出了更高的要求，自然纯净、新鲜无额外添加、健康营养的产品成为当下母婴消费者关注的重点。

作者/lucy

作为全球婴幼儿食品品牌，传承了120年的HiPP德国喜宝坚持“自然恩赐，恩予自然”的品牌理念，将尊重自然环境和自然资源作为公司使命，并倡导生产及生活中的可持续发展。6月3日，HiPP德国喜宝更是举办了“探索喜宝纯境”线上发布会，以特殊的方式探索“喜宝纯境”，深入了解了HiPP德国喜宝120余年对匠心精神的传承，以及对纯净自然、纯净营养的执着追求。

探索HiPP德国喜宝家族农场，百年匠心成就“喜宝纯境”

6月3日，HiPP德国喜宝“探索喜宝纯境”线上发布会成功举办，发布会上，HiPP德国喜宝展示了家族有机示范农场，多种多样的昆虫、鸟类和植物、以及牛妈妈身边成长到8个月的健壮小牛等自由生活在这片健康肥沃的土壤上，真正算得上是自然和谐的“纯境”。

别小看了“有机”二字，想成为HiPP德国喜宝的有机农场，是需要时间的验证。HiPP德国喜宝从60多年前，就开始了对于有机农耕、生态农耕的探索。在其60多年有机农耕的发展中，HiPP德国喜宝逐渐找到了属于自己的有机耕作方式，不仅坚持有机农耕，更要保护生物多样性，做到可持续的农耕生产。

为此，HiPP德国喜宝做出了巨大的努力，《HiPP德国喜宝的可持续发展报告》显示，一方面，喜宝农场实行轮耕制度保护土壤，禁止使用任何农药和化肥，以自然的方式种植作物和饲养动物，从人工除草、植物堆肥、昆虫除虫、蜜蜂采蜜、保留枯树、保护每一种生物等形成自然生态链，来确保作物的纯净与健康；另一方面，产品的生产、外部包装设计也在多年的设计创新中不断改进，达到节约资源、减少浪费和材料消耗，实现可回收的目标；最后，HiPP德国喜宝的自然理念也渗透在工作和生活的方方面面，公交低碳出行、自建幼儿园、修建了生态停车场、鼓励少坐电梯等等，用一系列的实际行动保护环境，为下一代提供更好的环境。

正如HiPP德国喜宝品牌第四代继承人Stefan Hipp喜宝先生在发布会上所说的：“作为传承了四代的德国家族企业，我们不仅仅关注如何为宝宝们提供更纯净的营养，也关注如何为他们创造更宜居的环境，给下一代更美好的未来。”其实可持续发展在国内不是一个新鲜话题，越来越多的人都意识到了保护自然对保护人类自身的重要性。中国营养保健食品协会执行副会长厉梁秋女士也在发布会上表示：“我很高兴地看到HiPP德国喜宝在农业和生产中为可持续发展与生物多样性做出了很多努力，这是一件非常有意义的事情，我也希望有更多人能够重视和参与到可持续发展和保护生物多样性中来。” 

总之HiPP德国喜宝始终坚守自然理念，不断地完善自然生态链，最终成就这一片“纯境”，不仅为促进自然的可持续发展尽自己最大的努力，也将可持续发展理念分享给更多人，让让更多人参与到保护自然中来。

从“纯境”到纯净，HiPP德国喜宝高品质为中国宝宝保驾护航

自然纯净的生长环境只是高品质的基础，HIPP德国喜宝120年的匠心传承，对于细节的把控更是严格。从农场管理、原材料的培育到生产加工为成品，HiPP德国喜宝致力于产品的纯净、质量的可靠性。为此，HiPP德国喜宝不仅坚守自然之道，更从源头就开始做好品质把控，以严苛的质量标准打造更高品质产品。

据了解，HiPP德国喜宝从选址开始就严格把控品质，其农业专家要在农场选址前会对土壤进行检测，只有符合严格要求的田地才能用来种植HiPP德国喜宝专用的有机作物。另外其产品在出厂前，HiPP德国喜宝还要对它们进行各种测试，所有HiPP德国喜宝产品都需要经过260多道质量管控，实验室能检测出1200余种残留物质，检测精度相当于在50米游泳池里寻找一粒盐。

HIPP德国喜宝从土壤到产品都要通过严苛的检测和质量控制，来确保为全世界的宝宝提供高品质的产品。知名母婴达人“小小包麻麻”曾在去年溯源过“喜宝纯境”，她在发布会上表示，“近几年我去过世界上很多农场，其中HiPP德国喜宝的有机农场，给我留下了许多美好的回忆。品牌对产品原料的把控真的太严格了！当时我采访喜宝先生 他以个人名誉为品牌做保证，HiPP德国喜宝至今仍是家族企业，也因此他们是不会为了短期利益，而去争取更多产量和销售的企业。”

“我以家族名誉保证”这句话出自品牌第四代继承人Stefan Hipp喜宝先生，流传于德国家庭中。这等于是以家族名誉为品牌的品质做背书，就算是在家族制度传统的欧洲也非常难得，这也是严谨、而注重名誉的德国人信任HIPP德国喜宝的原因之一。欧睿咨询、凯度及尼尔森公司的相关数据显示，传承120余年的HiPP德国喜宝，不仅是德国第一婴幼儿食品品牌、最受信任的德国母婴品牌，也是全球第一的有机婴幼儿食品品牌。据了解，喜宝目前在德国市场占有率近半，旗下超400款产品，从孕妇到婴幼儿、从奶粉辅食到零食洗护全面覆盖，销往全球近60个国家和地区。

目前中国市场已成为HiPP德国喜宝除德国本土外的第二大市场，销售的主要产品为奶粉、米粉、果泥和果汁，且所有产品均为欧洲原装进口。其中旗下喜宝倍喜奶粉也早早进入了中国市场，并在18年1月通过国内配方注册。作为品质纯净的母婴产品，HIPP德国喜宝也深受中国妈妈的欢迎，有消费者表示，：“一个家族品牌经过这么多年的发展以后，仍然能得到德国妈妈的信赖，说明大家真的非常认可它。”同时“喜宝先生以家族名誉担保的品质也让人放心，我很认同他们的自然理念，除了专注提供宝宝的纯净营养，对于成为食物原材料的植物和动物投入了很多精力，在所有环节都力所能及去做到自然和纯净，这让我们很愿意去选择这个品牌。”HiPP德国喜宝并未止于此，从未停止过产品研发和更新换代的脚步，随着时代和消费需求的变化，还在不断实现生产工艺和产品的革新。

站在行业的角度，得利于消费的升级以及大健康、食品安全等红利的叠加，纯净品质的消费需求愈加旺盛。而HiPP德国喜宝120多年来坚持“自然恩赐，恩予自然”理念，打造“喜宝纯境”，坚守纯净品质，始终专注于产品生命力，每一个细节都严格把控。从“纯境”到“纯净”，HiPP德国喜宝不仅给宝宝更细致的健康守护，为生命灌注活力，更是将纯净、自然、可持续发展的理念传递给更多的消费者，让更多人参与其中，给宝宝创造更美好的未来。相信随着在中国市场的进一步深耕， HiPP德国喜宝将有更大的爆发空间。

文章来源：母婴行业观察

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