快讯
a2官媒宣布进阶营养系列紫吨吨产品上市。据介绍，该系列包括自护力（IMMUNE）和行动力（MOVE）两款。据悉，其中自护力奶粉添加了乳铁蛋白，行动力奶粉添加了优质蛋白和骨胶原蛋白肽，以及1300mg原生高钙和维生素D。（公司发布）
4月18日，雅培发布一季度业绩。报告显示，雅培第一季度全球销售额达100亿美元，除去新冠检测产品对销售额的影响，第一季度全球销售额同比增长10.8%，这也是雅培连续第五个季度实现双位数增长。雅培营养品业务第一季度的全球销售额达20.7亿美元，同比增长7.7%。其中，婴幼儿营养品的全球销售额实现了双位数增长。在医学营养业务，提供全面均衡营养的产品Ensure®销售成绩依旧十分亮眼，助力该业务的全球销售额实现了5.3%的增长。（公司公告）
4月18日消息，继2月份宣布业务整合后，美团CEO王兴发布内部邮件，公布了整合后的组织迭代进展。根据邮件内容，此前整合的美团平台、到店事业群、到家事业群和基础研发平台将合并成为“核心本地商业”板块，王莆中出任核心本地商业CEO。根据邮件，美团将“不再设置到店事业群和到家事业群，两个事业群原下辖各部门调整为直属于‘核心本地商业’”。（36氪）
据外媒报道，4月15日，GlanbiaNutritionals公司宣布与Aroma Holding company的股东及相关实体(Flavor Producers的所有者)达成协议，以3亿美元的初始对价加上递延对价收购该业务。此次收购可以在很大程度上帮助Glanbia的Better Nutrition平台引入风味新颖的产品。Flavor Producers是一家为食品和饮料行业提供香料和提取物的公司，专注于有机和天然原料。该公司能够扩充Glanbia的营养品解决方案(NS)。（Nutraceuticalbusi-nessreview）
4月16日，首届儿童营养素养提升行动行业论坛暨0-6岁全国儿童精准营养知识技能挑战赛在上海隆重举办。为推动儿童营养素养提升落实，本次大会正式启动了儿童营养素养提升行动年度战略，合生元邀请18家全国头部母婴连锁机构成为“儿童营养素养提升行动战略合作单位”，携手推动儿童营养素养提升。
母婴行业观察
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电商直播有理想化状态吗？
导读：最近关于李佳琦是否掉队的话题层出不穷，作为曾经一年直播389场的“口红一哥”，今年李佳琦的直播场次明显减少，再加上搭档小助理的离开，以及各个媒体对比薇娅和李佳琦的直播数据，大家都觉得李佳琦掉队了。
作者：逻辑的爆款
从他们的粉丝画像来看，李佳琦的粉丝主要是一二线城市的男女生，由于疫情的影响，他们开始“报复性存钱”或者面临可支配收入减少的情况，对他们来说，面对大牌的美妆护肤现在可谓心有余而力不足。而薇娅的粉丝主要是30岁-35岁的年轻妈妈，承担的是一家人的生活起居，即使行情不好，吃饭穿衣等刚需还是要满足。
粉丝画像的差距，也反映出两人选品逻辑和路线的差异化。
李佳琦相对比较“专注”，靠“口红一哥”走红，至今垂直在美妆、护肤领域；反观薇娅，算是一种“扩张”的状态，逐渐朝着综合商超发展，几乎拓展至全类目。
对于主播个人来说，很难判定“专注”和“扩张”哪种形式更好。但是在经历了电商直播火热的狂欢期之后，行业开始逐渐冷静，越来越多的人开始思考，未来主播涉足的领域是“大而全”还是“小而美”？哪种模式更能提高效能？
小小包麻麻创始人兼CEO贾万兴曾说道“电商直播未来一定是越来越专业化的，就像微博、公众号一样，一部分草根入场之后，后面会有精英人士入局，最后一定会出现专家级的主播带动整个行业朝着专业化、规范化发展。”
以辛有志团队为例，他的团队就类似一个MCN机构。辛有志本人是“全品类”的主播，但是渐渐地他有意识培养垂直化主播。目前，辛有志团队打造了服饰领域的快手TOP主播蛋蛋、美妆领域的快手TOP主播时大漂亮，以及最近火起来的美食主播猫妹妹。当然这都得益于辛选团队的供应链优势，才能快速打造亿元带货主播。
所以现阶段垂直化的电商直播正在兴起。单纯从电商角度来看，传统电商的垂直化一直在走下坡路；但是从直播角度来说，更多的是要关注主播，主播的垂直化在未来会成为趋势。因为某种角度来看，主播就是大V、博主的角色，垂直内容领域的精细化运营才能给粉丝更多信任感。
以母婴行业为例，专注母婴健康知识科普领域的丁香妈妈、专注育儿知识的亲子网站育儿网、专注在线陪伴式的瘦身服务机构大蜜减脂营等，其鲜明有特色的，接近“真实人设”的账号在内容上深耕垂直领域，都取得了不错的成果。
回到直播带货主播的打造上，人设的专业化越来越重要。未来电商直播绝不是一两个头部垄断所有品类，而是“专业人做专业事，专业人卖专业货”，每个领域有专业头部主播，这样才能是一个比较理想化的状态，这也是阿里一直追求的。这几年阿里的态度在发生变化，因为所有平台都一定是要“去顶流化”的。平台想要的是生态的繁荣，而不是一个顶流MCN机构把所有流量都吸走。
当然，垂直化直播电商竞争力构建核心，源于定制化供应链形成。所以未来一个主播，或者背后的MCN机构，要面临的专业主播和专业供应链的双重打造。因为归根结底，电商直播只是电子商务+直播间的新战场。
文章来源：母婴行业观察
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