快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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宝宝树孕育APP上线直播功能 创始人首秀助阵“618美囤宠粉节”
导读：与往年相比，今年的618，势必会更加猛烈。随着电商直播的火爆，明星、CEO入场带货，各大平台使出浑身解数寻求线上突围，直播的内容与形式越来越丰富，内容更具实用性和观赏性。在垂直领域同样不乏直播带货的创意选手。6月10日晚7点，母婴头部平台宝宝树创始人兼CEO王怀南首次亮相官方直播间，携手众多专家、用户、达人组成“带货”天团共同开启“育见2020·直播盛典”，助阵宝宝树的电商美囤妈妈“618宠粉节”。同时，随着宝宝树孕育APP直播功能的正式上线，直击不同类型育儿人群需求的《全能妈妈班》、《好孕必备指南》、《妈咪·噢！买TA》等直播IP，也将持续探索母婴直播营销新玩法。
上线直播功能，多样化直播IP引领618新玩法
据宝宝树发布的《中国家庭孕育方式白皮书》显示，Z世代中辣妈占比已达12%。Z世代极强的分享意愿，以及社交渠道的多触角，令Z世代的“消费”与“社交”深度捆绑。随着Z世代消费能力提升，90后、95后的年轻人将加速成为母婴消费主力军。另一方面，年轻妈妈群体在知识、经验和社交分享等方面存在天然需求，愿意发表见解的妈妈们构建出自己的网络达人话语场，年轻的父母更愿意倾听同样身为宝爸宝妈的社区达人意见，育儿经历让彼此更易产生共情。
长达3小时的直播中，宝宝树创始人兼CEO王怀南与用户分享了宝宝树的成长史，并邀请药剂师专家、早教从业者宝妈、宝宝树达人以及品牌CEO分享安利家庭生活爆款好物如费雪蓝色海马、安琪纽特鳕鱼肝油胶囊、君乐宝至臻A2幼儿配方奶粉等，同时，为观众奉上超低价格、限量秒杀、互动抽奖等多重福利。
随着“育见2020·直播盛典”的开启，宝宝树将通过各档直播IP满足不同人群的细分化需求。《全能妈妈班》是为0-1岁的产后人群推荐产后相关好物，后续还将针对其个人成长、厨艺培训等内容进行扩展，定位为陪伴成长带货型直播。《好孕必备指南》是专业内容带货型直播，由专业育婴人士对进孕期人群进行内容指导，比如孕期可不可以做/吃等内容。《妈咪·噢！买TA》由不同身份标签的妈妈带动购物氛围，同时以理性知识专业背书，推荐爆款好物，主打导购式直播，覆盖年龄更广泛的用户，目前该栏目已在宝宝树孕育APP上线。
基于行业趋势以及洞察到年轻父母群体的需求，宝宝树为不同身份的人群打造了内容话语场，充分发挥“红人孵化器”这一天然优势，依托精准的大数据及电商业态的支持，推动优质内容产出和内容体系的创新升级。
拓展营销链路优势突出发力全域生态
《中国家庭孕育方式白皮书》指出，直播购物正在逐步渗透孕妈人群，56%的妈妈经常或偶尔观看直播购物。随着5G时代来临，网络传播速度的飞跃让直播迎来新的浪潮。可以预见，观看直播购物的父母群体占比仍然会有一定增长。深耕行业13年，宝宝树以圈子、话题、社区等产品搭建了高黏性的强交流平台，打造了“专家、头部达人、流量明星”金字塔型红人体系，在红人经济的长期加持下，发力直播也是水到渠成的路径。
与其他直播平台相比，宝宝树的核心壁垒在于“优质内容+垂直用户”。直播的属性使得专业内容的输出更加直观生动，为品牌与用户深度互动及购买决策提供了高效的工具。对于品牌而言，能够精准触达消费者，实现从“认知-种草-拔草”品效协同的营销闭环，打通完整的内容电商全链路。对于用户而言，获取知识干货的同时，科学种草阶段性必买好物。基于对母婴群体特殊需求有足够深入的了解，宝宝树打造的三大直播IP覆盖不同孕产育阶段，输出的是更贴合要求的内容种草型直播，有望进一步开启电商新通路下的品效营销新玩法。
直播功能的上线预示着新的机会和挑战，“宝宝树13年来已经成为中国年轻家庭在育儿阶段不可或缺的一部分，我们改变了或正在改变千千万万妈妈们的生活。每一代妈妈，对于学习、分享、记录、购物、互助等的需求是不变的，同时宝宝树顺应新的用户、形势和变化，加速创新与进化。”宝宝树创始人兼CEO王怀南在直播间谈到，“在直播上宝宝树不是一个引领者，是一个顺应妈妈需求的追随者。每一个平台新功能的上线，都会带来新流量、新红利、新纪元、新启航。我们希望，我们的用户、母婴行业的品牌、意见领袖们都将受益于宝宝树的直播”。
随着越来越多年轻父母加入宝宝树的大家庭，宝宝树孕育APP开通直播功能，既是迎合新生代用户多样化育儿需求的必然一步，也是内容生态升级的必然要求。布局直播生态，不仅为专业内容找到了更高效、更直观、更具传播力的表现形式，更是通过直播互动，实现双向的信息交流，让各方参与者都能感受到趣味和价值。构建一个良性发展的生态模式，需要平台、用户、品牌三方的共创共赢。对于宝宝树而言，好的产品也是好的内容。借助源源不断的优质内容带动用户参与到“种草-交易”的循环当中，使“内容+交易”的生态良好运转，是宝宝树未来努力的方向。
一直以来，宝宝树通过红人孵化与内容IP的打造，对PGC、UGC和PUGC的优化发力，将红人经济生态外延至抖音、小红书、淘宝直播等平台，持续拓展营销边界。2020年宝宝树更是自上而下对全域流量进行了深化，从短视频、母婴行业直播IP到CEO躬身入场进行直播带货，持续提供创新内容与优质服务，不断加速宝宝树全域流量商业化进程。
文章来源：母婴行业观察
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