导读：截至6月18日24时，京东、天猫、苏宁618业绩已经出炉。作为疫情以来最大的消费季，2020年天猫618的累计下单金额为6982亿元，创造新纪录。据了解到，今年天猫618有10万商家报名参与大促，同比去年增长1倍。而在商品规模上，天猫618发售了1000万款商品，达到2019年双11的水平。此外，200万款新品也在天猫618进行首发。

数据显示，6月1日零点，2020年天猫618强劲开局，开售10小时的成交额同比猛增50%，不到半天，成交额已超过去年全天。而今年天猫618，3万个天猫商家同比增长翻倍，1万多个品牌增长超过10倍。那奶粉、辅食、营养品的各大品牌表现又如何？

●奶粉●

爱他美一直都稳居天猫双11、618大促活动的榜首，但启赋比较意外，名次落后比较多，而飞鹤、美素佳儿上升的速度还比较快，都实现了大幅增长。

从行业的角度看，我们会发现，虽然高端化趋势仍较明显，但疫情后，消费者行为变化明显，对高价产品的购买力下降，反而会选择同一企业下的低价位产品，如美素佳儿销售额超过皇家美素佳儿、惠氏超过启赋等。可以看出，疫情下，消费者因复工、积蓄等问题，资金受限，更关注产品的性价比，在品质大致相同的情况下，会更愿意购买更低价格的产品。

但这并不表示高端化趋势会减缓，疫情确实对整个社会消费观念和习惯产生了一定影响，但是在婴儿奶粉上，追求品质的趋势是不会改变的。即使“消费降级”，也不意味着消费者就愿意花更少的钱，去买品质稍差的产品。

另外虽然榜单仍以进口品牌为主导，但中国品牌影响力和实力不断增强，其产品在配方上、奶源上、工艺上等与海外品牌的差距已不断缩小甚至反超，从榜单中就可以看出，飞鹤、君乐宝、金领冠等国产品牌在不断攀升。

同时与京东榜单相比，可以看出：

1、相较于国产品牌，外资品牌更重视线上渠道，多数外资品牌最开始是以线上渠道为主导，如爱他美、a2、雀巢等，另外外资比国产优势还在于线上渠道更全面，如跨境电商。

2、对比其他品牌的数据可以发现，国产品牌的线上销售额主要是天猫>京东，国产品牌的天猫数据会更好一点，主要是通过天猫旗舰店销售。

外资目前应该已经是两个平台平分天下了，但不同外资品牌侧重平台不同，如以跨境为主的外资品牌如爱他美、诺优能、a2则集中在天猫平台，主要通过天猫国际跨境平台或海外官方旗舰店。

●下附营养品、辅食榜单●

无论是双十一还是618，企业都可以从消费者的消费偏好中看到一些行业趋势，可见洞察消费需求是一个企业不可缺少的技能之一。2020年母婴消费人群的构成是什么样的？消费需求又有何变化？想了解更多答案！2020年8月18~20日，由母婴行业观察举办的「新世界 加速生长·2020第六届母婴生态大会」（←←点击报名）即将在上海震撼开启！来母婴生态大会，你想要的答案都在现场。

文章来源：母婴行业观察

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。