这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

618

天猫618终极战报，母婴亲子TOP10品牌揭晓

今天天猫发布618各品类终极战报，6月1日~6月20日母婴亲子品牌TOP10揭晓。前十名分别是babycare、爱他美、帮宝适、巴拉巴拉、Nike、可优比、好奇、贝亲、Adidas、好孩子。

天猫618首设“新国货”频道

天猫上线“新国货”频道，成为手机淘宝一级入口。消费者可以在天猫618一键买齐老字号等新国货。据悉，这是阿里巴巴和各地市场监管部门、消费者保护协会等联合推出的新频道，不仅开设了老字号专区、315品质专区，上海、浙江等长三角省市主题馆也率先亮相。今年天猫618，国货消费也迎来大爆发，超过3.7万个新品牌首日成交额同比去年增长超过100%，东来顺、光明等老字号表现也十分抢眼，涨幅同比超过300%。（第一财经商业数据中心）

天猫：618期间13个淘宝直播间成交过亿

36氪获悉，天猫数据显示，截至6月16日早上7点，淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%。天猫618期间已经有13个直播间累计成交过亿。其中3C数码是淘宝直播成交增长最快的行业之一。天猫618开场第5天，华为成为首个成交破1亿的品牌直播间。另外，冰箱、洗衣机、电视、热水器等细分品类直播成交率同比大盘均实现200%增长。（36氪）

天猫618首小时成交同比翻一倍

36氪获悉，数据显示，疫情发生后的全国首个购物季，6月18日凌晨第1小时，天猫618成交额同比增长100%。

百度618直播带货单场成交额突破1000万元

据百度方面介绍，截至6月17日，百度的“618”系列直播带货活动中，单场成交突破1000万元。（中证网）

天猫618累计下单金额6982亿元

阿里巴巴公布了天猫618消费季的累计下单金额，6982亿元。今年的天猫618，平台、各地政府和商家一共发放了140亿元的消费券和补贴。天猫618期间，淘宝中小商家获得的订单，比去年同期多出了整整10亿单。（亿欧）

拼多多公布了618母婴消费力榜单

6月19日消息，拼多多公布了618母婴消费力榜单，数据显示，618期间，奶粉品类销售额同比去年增长510%。数据显示，线上母婴品类的用户群体中，泛90后的妈妈消费者占比近60% ，618期间举办的纸尿裤、奶粉超级品类日，大王、帮宝适、a2奶粉、美赞臣、君乐宝等在内的品牌，其中六成被90后买走。（TechWeb）

拼多多发布618母婴消费力报告：95后养娃成本最高

6月19日，拼多多公布618母婴消费力榜单，数据显示，618期间，奶粉品类销售额同比去年增长510%，6月16日潮流玩具品类日开场前10分钟，突破去年全天销售。QuestMobile数据显示，生活在三线及以下城市的80、90后家庭，正值年富力强，中高消费能力用户占比超过六成。（亿欧）

拼多多618：奶粉品类销售额同比去年增长510%

数据显示，618期间，拼多多奶粉品类销售额同比去年增长510%。基于拼多多平台80后、90后妈妈消费群体庞大，母婴商品成为平台增速最高的品类之一。（36氪）

蘑菇街：618直播销售额达去年同期的185％

36氪获悉，据官方介绍，6.18直播购物节中，蘑菇街直播销售额达去年同期的185%，直播贡献平台总销售额的比重超8成，其中平台TOP3主播累计直播带货超过1亿元。（36氪）

618期间天猫国际进口消费同比增长43%

618数据显示，6月1日-18日，天猫国际进口消费同比增长43%。代购大面积断货，海外直邮趁势猛增，海外仓直购成交同比增长199%。截至6月18日，超4000个海外品牌同比增长翻倍。（36氪）

《天猫618淘宝直播创新报告》：直播商家增长160%，男性用户增速超200%

根据《天猫618淘宝直播创新报告》，整个618期间，天猫平台开直播的商家数量同比增长160%。从开播场次上看，今年同比去年增速超过123%。另外，参与天猫618淘宝直播的男性用户增速超过200%，高于女性用户增速。（36氪）

动作

“中国儿童数字阅读中心”正式成立

36氪获悉，6月15日，人民日报社、阅文集团等共同发起成立“中国儿童数字阅读中心”。中心将更加重视儿童文学数字化改造，推出适合儿童阅读习惯和健康需求的数字化阅读产品；更加关注城乡间的儿童阅读差距，还将关注儿童文学的版权转化等。与此同时，“中国儿童文学扶持计划”也正式启动。（36氪）

进军亲子市场，任天堂、宝可梦推出新产品

6月17日晚间的宝可梦发布会上，口袋妖怪公司推出了新游戏Pokemon Smile，旨在帮助儿童在刷牙的过程中找到乐趣，培养孩子的良好卫生习惯。此前，任天堂推出的《健身环大冒险》和《跳绳挑战》也同样拥有娱乐之外的其他功能。在国内，游戏因“容易上瘾”“诱导氪金”等问题，往往被视为有害的娱乐方式。但在“宅”生活中，具备帮助玩家学习、健身等其他功能的功能游戏走入了大众视野。目前，功能游戏在国内尚处于初级阶段，有很大发展潜力，以腾讯、网易为代表的国内游戏企业逐渐开始在此领域布局。（玩具前沿）

微信开放MCN入驻

微信近日发布《微信内容服务商开放入驻公告》，该公告介绍，微信筹备上线了内容服务（MCN）专区，该专区支持内容类代运营服务。这也是微信首次公开邀约MCN机构入驻，意味着微信商业化在服务端又进了一步。（Tech星球）

首个直播电商研究基地成立，投诉平台同步上线

人民日报新媒体、人民日报智慧媒体研究院日前发起成立直播电商研究基地。围绕行业数据研究、专业培训、主播发掘、供应链建设、消费者维权等直播电商的各个环节，直播电商研究基地将推出一系列举措。（第一财经）

字节跳动正式成立以“电商”明确命名的一级业务部门

6月上旬，字节跳动刚刚完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整——正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。一位接近抖音的消息人士透露，抖音的目标是在明年618之前切断所有的第三方跳转型的带货，而只留小店。目前在抖音开始对平台销售较好的美妆、零食和家居用品“动刀”，限制特定品类的外部电商跳转。（第一财经）

美团上线“快递发货”新业务

美团上线了“快递发货”的新业务，在供给短缺的地区，页面会显示快递发全国的门店。在此之前，美团还与华为合作，为消费者同城配送最新款P40 Pro。扎根本地生活的美团，向线上实物电商平台踏出了一大步。换言之，美团正挺进阿里腹地。（亿欧网）

动态

11款婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）待领取信息公布

6月18日，国家药品监督管理局发布11款婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）待领取信息，涉及美素力、兴兴奶业、惠氏、农庄乳业等。详情如下：（国家药品监督管理局）

澳优能立多线上发布妈妈奶粉和儿童奶粉

6月15日，澳优能立多举办线上新品发布会，推出全新品类：能立多妈妈配方奶粉、能立多儿童成长配方奶粉。据介绍，澳优能立多儿童成长配方奶粉特别添加OPO及双益生菌组合，帮助肠道中脂肪酸和钙质的吸收。而澳优能立多妈妈配方奶粉可满足新生妈妈营养需求。此次澳优能立多两款新品的补充上市，标志着能立多已经组建起从孕到育的全产品线体系，也充分体现出能立多针对健全营养体系的深度洞察力。（公司新闻）

君乐宝董事长魏立华带货直播首秀

6月16日晚，君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华参加“总裁带货”网络直销公益活动，在京东、快手等11家平台进行带货直播首秀。本次直播多平台累计观看量超过1800万人次，在当晚京东直播中居榜首。当日，君乐宝线上销售额超过2500万元。（公司新闻）

伊利集团20亿元奶牛养殖及乳制品深加工项目签约

6月16日上午，邢台市政府、内丘县与内蒙古伊利实业集团股份有限公司签署战略合作框架协议。伊利集团将在内丘县投资建设奶牛养殖及乳制品深加工项目。据介绍，伊利集团奶牛养殖及乳制品深加工项目计划总投资20亿元，打造高端牛奶加工基地。项目投产后，预计可实现奶牛存栏10万头、日均产奶1500吨，预计产值可达50亿元，拉动产业链经济100亿元。（邢台日报）

蒙牛乳业获花旗集团增持101.98万股

据格隆汇6月12日消息，根据联交所最新权益披露资料显示，2020年6月5日，蒙牛乳业获花旗集团在场内以每股均价29.5314港元增持好仓约101.98万股，涉资约3011.55万港元。增持后，花旗集团最新好仓持股数目为196,989,403股，持好仓比例由4.97%升至5.00%。（格隆汇）

菊乐食品再闯IPO

根据6月11日中国证监会公布的信息显示，在今年4月吃到证监会警示函之后，四川区域乳企菊乐食品股份有限公司再次报送了招股书。（今日乳业）

蒙牛乳业将发行1亿美元可转换为现代牧业股份的债券

蒙牛发布公告称，于6月17日与经办人订立认购协议，内容有关该公司发行本金总额为1亿美元的债券，该债券可交换为现代牧业股份。如果该债券按照初步名义交换价（每股现代牧业股份1.2625港元）全数交换为现代牧业股份，该债券将可交换为约6.14亿股现代牧业股份（可予以调整），占本公告日期现代牧业已发行股本约9.58%。该公司拟将发行该债券所得款项净额用于为部分现有债务再融资以及用作一般公司用途。（公司公告）

蒙牛乳业：5亿美元1.875厘债券及3亿美元2.5厘债券预期6月18日上市买卖

6月17日，蒙牛发布公告称，该公司已向香港联合交易所有限公司提出申请以仅向专业投资者发行债券的方式上市及买卖中国蒙牛乳业有限公司2025年到期的5亿美元1.875厘债券及2030年到期的3亿美元2.500厘债券。预期债券上市及买卖将于2020年6月18日开始生效。（公司公告）

贝因美：控股股东解除质押及质押9600万股

6月17日，贝因美发布公告称，该公司近日接到该公司控股股东贝因美集团有限公司(“贝因美集团”)关于将该公司部分股份解除质押及质押的《告知函》，解除质押及质押共9600万股。截至公告披露日，该公司控股股东贝因美集团质押上市公司股份数量为2.6306亿股，占其所持该公司股份总数的94.81%。（公司公告）

山东大地乳业申请破产重整

据全国企业破产重整案件信息网6月16日消息，2020年5月29日，申请人山东大地乳业有限公司(以下简称大地乳业公司)以其不能清偿到期债务且明显缺乏清偿能力，但具备重整价值为由，向山东省东营市中级人民法院申请重整。大地乳业公司提供的财务资料显示:截至2020年4月30日，其公司资产总额约为6.62亿元，负债总额约为5.56亿元，资产负债率为84.10％。上述法院表示由大地乳业公司提供的重整可行性报告显示，大地乳业公司乳制品市场前景广阔，牧场整体运营价值保持良好，具有较高的重整价值。（全国企业破产重整案件信息网）

迈高奶粉厂已正式更名为“达能特殊营养品（青岛）有限公司”

6月15日，达能收购青岛迈高奶粉厂已有最新进展，这家原来属于加拿大乳企萨普托集团（Saputo）的中国奶粉工厂，其公司名称已经变更为“达能特殊营养品（青岛）有限公司”。并且达能方表示，交易正在监管部门审批过程中，预计将于2020年第二季度完成，完成交易之后，我们将进一步优化生产线，确保其符合达能设立的最高标准，但目前主要生产什么产品还未透露。（小食代）

美庐股份首度透露上市计划 加码羊奶粉及营养品市场

6月15日消息，美庐股份日前宣布启动上市计划，目前正在积极申报材料中。按照美庐股份的规划，通过资本市场募投到资金再加自有资金将在10亿元左右，将用来补其短板，主要用于并购及品牌建设。（中国网）

恒天然安佳开启“总裁直播”

6月10日晚，恒天然在京东平台开启名为“总裁来了”的直播活动。恒天然大中华区代理首席执行官周德汉在安佳京东官方旗舰店直播间带货。这场直播在京东和抖音总观看人数超44万，点赞超81万。在京东平台的安佳旗舰店在直播期间引入订单数量同比增长380%，是京东总裁驾到直播平均水平1.6倍。店铺排名是10日牛奶品类店铺直播排名第一。同时店铺粉丝数增长破126万。6月8日晚，恒天然大中华区消费品牌部副总裁曹辉也登陆安佳天猫直播间，与消费者线上实时互动。周德汉表示，“中国是恒天然最大也是最重要的市场，我们希望通过各类新颖的产品和营销形式，持续满足不断变化、升级的中国市场的需求，把优质健康营养美味的乳品带给更多中国消费者。”（公司新闻）

“简爱酸奶虫卵”事件调查结果

6月14日，简爱酸奶在其官方微信公众号上发布《关于消费者投诉疑似“虫卵”的调查结果与反思》一文，文中出具了第三方检测机构的检验报告，证明“酸奶中出现疑似虫卵，次日孵化活虫”为不实论断。简爱方面也针对此次事件提出改进的措施。（公司公告）

哈萨克斯坦骆驼奶粉首次进入我国西北市场

6月12日，来自哈萨克斯坦的3.5吨SAUBOTA品牌骆驼奶粉顺利运抵兰州新区综合保税区。据悉，该批哈萨克斯坦骆驼奶粉以跨境电商保税备货业务模式进行采购，这是哈萨克斯坦乳制品首次进入我国西北地区市场。据了解，此批哈萨克斯坦进口奶粉共计7000罐，2020年6月5日从哈萨克斯坦卡拉干达州发货，于6月6日到达霍尔果斯口岸，历经8天，最终运抵兰州新区综合保税区。首批骆驼奶粉将通过自营跨境电商平台——兰州新区进口商品批发中心线上进行售卖。（兰州日报）

中国圣牧预期上半年溢利不少于人民币1.3亿元

6月14日，中国圣牧发布正面盈利预告，预期截至2020年6月30日止6个月该集团将录得权益持有人应占综合溢利不少于人民币1.3亿元（截至2019年6月30日止6个月未经审核的权益持有人应占综合亏损额为人民币73.5百万元）。（公司公告）

总投资约21亿元，伊利河西走廊唯一乳品工厂开工

据武威日报6月16日消息，武威工业园区的武威伊利绿色生产及智能制造示范应用项目一期项目于2019年6月21日开工建设。目前，13个单体建筑土建工程基本完成，计划于11月底投入试生产。据悉，该项目是伊利集团在河西走廊建设的唯一一家乳制品加工企业，也是伊利集团上百家分公司中整体投资最大的项目。该项目总投资约21亿元，一期投资11.21亿元，达产后可实现日产液态奶产品603吨，全年可达18万吨，年总产值13亿元。项目全部建成后，可实现日产液态奶1888吨，年总产值可达67亿元，上交税金1亿元以上。（武威日报）

a2品牌与AZG集团举行a2鲜奶合作授权仪式

6月15日, a2品牌与AZ Global集团旗下杭州金蚁电子商务有限公司在上海举行了a2鲜奶战略合作授权仪式。杭州金蚁公司负责人表示，“我相信：接下来我们将以完善的冷链运输、配以严格要求的监管标准和全方位的服务来支持和配合a2鲜奶在更多渠道的发力。”（大众新闻）

燕塘乳业出现“早产奶”，企业回应“印刷失误”

据北青网近日消息，据广州媒体报道，广州市民关先生在6月6日下午17时收到的两盒180ml燕塘鲜牛奶的生产日期标注为“6月6日23时59分”。也就是说，按照标注的生产日期，他收到的牛奶“这时候本该还没生产出来”。发现问题后，关先生立即向配送牛奶的工作人员反映了此事，对方上报公司。对此，燕塘乳业回复称，生产日期错误是包装盒印刷失误导致的。“因为打印机喷墨当时有故障，生产工人重新更换喷墨打印后，没有调整好时间。”对于消费者疑虑的是否存在存货修改日期的情况，燕塘乳业表示，这种配送鲜牛奶都是按订单数量预估生产，一般不存在存货也没必要“早产”。（北青网）

新乳业董事长席刚详解“收购夏进乳业”的背后逻辑

6月16日，新乳业2019年度股东大会后，新乳业董事长席刚表示，并购夏进乳业有打通西南和西北市场，产品线互补性与协同性等多方面的考虑，希望在整个西部形成一定势能，并且认为，公司整体的财务风险是可控的。据了解，今年5月5日，新乳业宣布拟以17.11亿元收购宁夏夏进乳业的母公司寰美乳业100%的股权后，公司股价便一路飙升。（每日经济新闻）

2020世界乳品创新大奖揭晓，伊利、宜品等中国乳企获奖

6月17日，2020年世界乳品创新大奖揭晓，四家中国乳企联手提交了16个产品参与11个单项奖的角逐。最终，伊利斩获“最佳冰淇淋/冷冻酸奶“、”最佳包装设计“两项大奖；黑龙江宜品乳业摘得“最佳零乳糖乳品”殊荣。（FBIF食品饮料创新）

陕西陇县国家级奶山羊规模养殖标准化示范区项目启动

6月12日，由陕西省市场监督管理局和宝鸡市人民政府联合主办的“陇县国家级奶山羊规模养殖标准化示范区”启动仪式暨宝鸡市标准化工作推进会在宝鸡市陇县召开。据了解，上述示范区项目建设期为3年（2020年1月-2022年12月），将集成推广20项奶山羊规模养殖技术规范，建成63个标准化奶山羊规模养殖场；建成紫花苜蓿优质饲草基地10万亩。（中国质量新闻网）

海关总署更新进口婴配生产企业和乳制品生产企业在华注册名单

近日，海关总署网站更新了进口乳品（包括婴配乳品）境外生产企业注册名单，其中进口婴配乳品境外生产企业注册名单更新的国家有法国，进口乳品（婴配除外）境外生产企业注册名单更新的国家有斯洛伐克、瑞士、俄罗斯、波兰、意大利、法国、丹麦、白俄罗斯、越南、新西兰，详情如下：（海关总署）

澳大利亚乳业仍在正常运行

据澳大利亚乳业局6月17日称该国乳业行业仍在正常运行，在一则视频中，澳大利亚乳业局的相关负责人查理·麦克阿隆表示，“澳大利亚政府将乳业确定为关键性行业，意味着乳业可在疫情期间继续运营，但需遵守严格的风险管理规定。在此期间，乳业的整个供应链，从牧场到加工到分销，整个产业都在通力合作，确保澳大利亚优质乳制品供应不间断，我们仍在生产、收取，加工和出口乳制品。”（澳大利亚乳业局）

美国乳企博登乳业将被私募股权公司收购

据Foodbev6月17日消息，已申请破产的美国乳企博登乳业将被两家私募股权公司Capitol Peak Partners 和 KKR & Co.收购。该项交易仍需要破产法院批准。价格等收购细节将在6月18日的听证会上最终确定。（Foodbev）

跟谁学遭遇年内第十次做空 增值税遭质疑

6月16日消息，国内投资机构天蝎创投（Scorpio VC）针对跟谁学在郑州高价购买办公场所和虚假增值税的问题发布分析报告。这也是跟谁学今年以来收到的第十份做空报告。（鲸媒体）

香港迪士尼乐园6月18日重开

据香港《文汇报》报道，受疫情影响关闭近5个月的香港迪士尼乐园6月18日重开，游客需预先购票及上网预约才可入园。香港迪士尼17日未透露恢复营运初期的最高旅客容量，仅表明入场人数将远低于原本上限。（中国新闻网）

北京东城：初、高三考生考前全员进行核酸检测

6月17日，东城区教育系统疫情防控工作领导小组召开疫情防控工作会议，表示继续加强师生健康监测，落实日报制度，初、高三考生减少外出，考前全员进行核酸检测；统筹做好期末收尾工作，保证小学一年级登记入学、小升初电脑派位、中高考等重点工作；做好暑期工作；做好新学年教学准备工作。（教培行业观察）

第127届广交会正式开幕

6月15日，第127届广交会于线上正式开幕，设有展商展品、供采对接、大会服务、跨境电商专区等五大板块，包括16大类商品50个展区，展商可通过图文、视频、3D、VR等多种形式展示商品信息。据官方介绍，腾讯在此次广交会上为全球参展企业设立10 X 24小时全天候网上直播间，并在微信上线品牌官方区。（36氪）

微信上线“群小店”，群主可卖货

微信上线了一个名为“群小店”的功能，群小店是腾讯小鹅拼拼为腾讯微信群设计的新购物方式，可在亲友群、同事同学群内跟大家一起买东西，同时还会返红包。“群小店”的开通入口在“小鹅拼拼”的小程序内，其开通步骤是将开通入口分享到微信群内，然后群内成员点击链接后，即可以成功的开通群小店。（Tech星球）

苏宁易购与抖音展开商品、服务等合作

36氪获悉，6月17日，苏宁易购打造的明星天团将入驻抖音，开设“超级买手”直播间，为消费者带来超低价商品及优质服务，同时将合力打造重磅直播电商IP。（36氪）

快手联合京东推出“双百亿补贴”

36氪获悉，6月15日，快手联合京东共同发起“双百亿补贴”计划。在京东原有“百亿补贴”基础上，快手将针对重点品类额外补贴，实现“双百亿补贴”。6月16日当天，快手准备了10万台iPhone11、10万台Apple iPad、2万瓶53度茅台等“双百亿补贴”商品。快手电商代言人张雨绮将与百位快手主播共同带货“双百亿补贴”商品。此后快手还将上线“百亿补贴”专属频道，实现“双百亿补贴”常态化运营。（36氪）

陌陌进军电商直播

据Tech星球信息，陌陌集团最近成立了直播电商部，规模在50人左右，将会在淘宝直播上卖货。陌陌的商务员工现在招聘有一定粉丝基础、有特长的主播，并提供主播转换公司时的违约金。陌陌收购的社交网站探探在内测直播业务3个月的时间。（Tech星球）

唯品会联手粉象生活直播特卖

6月15日，“唯品会615粉象直播年中特卖节”将在唯品会总部拉开帷幕。来自粉象生活平台的16位主播，现场为观众甄选全球品牌好物。粉象生活今年4月开启“全网cps+直播”的创新模式，这是唯品会与粉象生活在直播领域的首次合作，此后，粉象生活全域直播业务，将陆续全面开放。（36氪）

有赞微商城升级至T.3 新增4大功能

6月15日消息，有赞一年一度的MENLO发布会以线上直播的形式举办，会上，有赞旗下有赞微商城、有赞零售、有赞美业等均针对各个垂直行业推出了新功能。有赞微商城的T.3版正式发布。据悉，截至目前，有赞微商城累计功能已经超过2000项，其中包括社群接龙、品牌内购、新品发售、品牌官网等新功能。（亿邦动力）

滴滴试水社区电商橙心优选：小范围探索尝试

36氪独家了解到，滴滴已经于近日试水一项新业务，开做社区电商模式，目前该业务已经在成都上线。据内部人士称，这项新业务名为“橙心优选”，主打低于市场价的秒杀产品，吸引大量团长入驻，平日主要通过微信群来传播和推广当日的低价商品。（36氪）

淘宝大学电商直播西南分校落户重庆

6月15日，阿里巴巴集团与重庆日报报业集团举行“淘宝大学电商直播西南分校”签约揭牌仪式，阿里巴巴淘宝大学在西南地区唯一一所电商直播培训分校正式落户重庆。阿里巴巴集团相关负责人表示，淘宝大学电商直播西南分校将精准定位于电商直播生态，引入“电商直播+农产品”“电商直播+美妆”“电商直播+旅游”等新零售业态，培养直播带货达人，孵化网红品牌。（重庆日报）

国内首部直播电商行业规范标准将于7月正式发布

6月17日，“直播电商行业治理论坛”在杭州举行。论坛上，浙江省网商协会发布了《直播电子商务服务规范（征求意见稿）》，这也是全国首个直播电商行业规范标准。该标准从直播电商生态圈和产业链的视野出发，依据直播电商的不同参与角色，分别确立了从主体资格、亮证亮照、商家和主播入驻审核、规则建立、直播监控、违规处置以及消费者权益保障等全流程的规范体系。根据程序标准将于7月份正式发布。（浙江新闻）

文章来源：母婴行业观察

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