快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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品牌渠道双赋能！高培大玩营销创新，加快进攻母婴市场
导读：2020年是特殊的一年，疫情冲击倒逼了各个行业重新审视生长路径，同时短视频、网络直播快速融入进人们的日常生活中，成为新消费方式，也成为当下特殊时期的营销利器。
往往机会都是留给有准备的人，最近高培的一系列品牌营销，在行业内非常“亮眼”，除了营销模式上突破创新，并且选择营销的渠道也越来越多样化。从全网的千名推荐官直播，到特别赞助一系列网络综艺节目，让高培品牌力更具活力，张力更强。高培在从“顺势而生”转变为“顺势强生”！
千人直播，加快进攻母婴市场
在这个万物皆媒体的新时代，直播带货的出现，让品牌从推介到产品介绍，再到下单购买，整个路径被压缩到仅十几分钟甚至几分钟之内完成。如何抓住直播营销的机会，打破与消费者的沟通壁垒，让品牌脱颖而出呢？高培在奶粉领域掀起了一场销售渠道上的变革。
高培一方面与众多网红主播们合作，向粉丝们力荐高培臻爱草饲奶粉。 另一方面全力打造“千人推荐官直播”活动，和各地母婴渠道合作伙伴一起深度配合开启直播带货新模式。
高培千人推荐官直播区别于其他品牌的线下大促活动，采取线上和线下联动的直播新模式，能够升级线上直播体验，同时可以将线上直播的关注度转移到线下，为品牌线下渠道带来高人气和高客流，从而大大增加品牌销售量，实现品牌传播和销售转化双赢。
高培这波营销兼顾了年轻人群、妈妈人群乃至更年长家长人群的关注焦点，产生了不同层面的共情，也让高培臻爱草饲奶粉在消费者心目中留下了深刻印象。
综艺营销，获得明星辣妈盛赞
随着消费市场的更新迭代，年轻父母的消费观也在发生变化，如何获取年轻父母的认同感，建立深层次的情感联系成为了奶粉品牌营销的关键。当下，随着综艺节目受到越来越多的年轻父母的喜爱，综艺营销也逐渐受到品牌的青睐。
在最近刚刚播出的综艺节目《种草吧麻麻》上高培臻爱草饲奶粉被倾力推荐，著名博主、主持人潘丹作为嘉宾与叶一茜、钟丽缇等明星辣妈，一同向年轻父母群体普及了草饲奶粉的优点以及天然喂养新时尚，引发新一波观众的讨论与关注。
“它比较淡，但是又很厚，就是它那个奶味很厚，你就喝到嘴里感觉很久，这个舌头这个地方还有那个香味。”叶一茜现场品尝高培臻爱草饲奶粉时发出赞赏，生动地向观众传达出了体验的口感，现场更是受到众多明星辣妈的盛赞。
通过《种草吧麻麻》的倾力推荐，将高培臻爱草饲奶粉品牌理念和价值，带入到大众视野，与观众详细讲解了不是什么奶粉都是“草饲奶粉”。
实际上，这并不是高培第一次被明星辣妈种草了。在前不久《辣妈辣么美》节目中高培臻爱草饲奶粉也得到了辣妈们的一致好评。
节目中伊能静讲到：草饲奶粉就是天然。“因为草饲奶牛是完全放养的，非常的天然。所以推荐给大家一款新西兰原装原罐进口高培臻爱草饲奶粉，全年350天以上自由放牧天然青草喂养，0圈养，0转基因、0激素催乳，草饲奶粉更符合现代人追求健康生活的新理念。”现场主持人段鸿也不断倾力打Call。
对于高培而言，综艺营销不只是一档简单的节目，更是与消费者进行情感沟通，传达品牌价值观的桥梁。
社区广告，精准赋能门店周边
值得一提的是，自高培臻爱草饲奶粉上市以来，高培就携手新潮传媒，陆续启动了全国的社区电梯广告投放。通过覆盖全国多座城市与高培合作的母婴门店3公里范围内中高端社区的电梯智慧屏，将“高培臻爱草饲奶粉”精准曝光直接触达核心受众家门口，有效助力高培实现消费者与品牌的深层次链接，全面赋能门店帮助引流到店。
这意味着高培在加快进攻母婴用户市场，抢占消费者心智的路上踏出了关键性的一步。
高培深刻领悟“品牌即竞争驱动力”
现在90、95后妈妈已经成为母婴行业消费主流人群，而新生代家庭对于下一代养护的重视程度越来高，不断细化的母婴市场需求更高品质的产品，母婴企业会面对前所未有的历史机遇。
凭借草饲奶的差异化高品质营养，高培有望在市场实现快速突围和增量。但如果单纯仅一款优质的产品而失去品牌力的话，在竞争中就像失去了翅膀的雄鹰，好的产品品质和品牌营销是不可分割的。
回看高培一系列的营销动作，正是为了精准迎合年轻妈妈消费需求，在母婴行业新的历史机遇中，站稳主流。在未来，高培将继续深耕以产品品质为基础，利用营销赋能渠道以此来提升消费者的互动体验，从而促进持续动销。
高培臻爱草饲奶粉由全球知名乳企新西兰恒天然集团原奶、原装、原罐生产，奶源经由新西兰AsureQuality草饲认证。甄选来自“南纬34-47°黄金奶源带”新西兰怀卡托高培臻爱1871牧场的草饲奶源，这里每头奶牛拥有均15000平米的生态豪宅，享受全年2000个小时的阳光沐浴，全年超350天自由放养吃到清鲜嫩草，草饲率高达96%，21天生长的苜蓿草和燕麦草，1天轮换2片草地，每天只挤2次奶，禁止抗生素、激素等用于促奶牛生长生产，0圈养、0转基因、0激素催乳，是真正意义的草饲奶牛。
“顺势强生”的高培在营销上大玩创新，表现出高培对互联网时代营销环境变化的强大洞察力，受到了众多年轻父母的好评。高培在企业自身的品牌力和产品力上下足了功夫，为高培臻爱草饲奶粉夯实了根基。当下草饲奶粉市场竞争的大幕已徐徐拉开，相信高培这样的草饲奶粉品牌勇立潮头，最终将开辟出一个草饲奶粉新时代。
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