快讯
北京时间5月16日4时许，全球最大乳制品出口商恒天然（Fonterra）宣布了近年来公司最重大的一个战略决定——计划“大手笔”剥离消费品业务，涉及安满、安佳、安怡等多个品牌。恒天然是新西兰最大的公司，其牛奶出口量约占全球乳品贸易的三分之一。餐饮服务、原料和消费品三大业务板块，在2022财年为其进账了234亿新西兰元（约合人民币965亿元）。（小食代）
5月16日消息，飞鹤与北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心、哈佛BCH、人民网、新华网等机构以及多位权威专家，联合发起“1000天大脑发育科普行动”。据了解，此次科普行动集结了哈佛大学医学院波士顿儿童医院神经生物学、神经代谢研究专家孔栋，北京大学神经科学研究所副所长邢国刚，北京大学医学部公共卫生学院副院长、北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心主任许雅君等权威学者，通过专家科普讲座、万场线下科普互动、“聪明育儿红宝书”发放等系列活动，普及生命早期大脑发育和营养知识，提升公众对其重要性的认知，为婴幼儿及儿童的健康成长提供科学的指导和支持。（钛媒体）
据俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva消息，该公司已开始通过铁路向中国供应商品。消息称，“俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva宣布开始通过铁路向中国出口商品。首批装有超高温灭菌奶的集装箱已抵达西安。该公司此前都是通过海运将其生产的乳制品出口到中国的。”据悉，列车将42.5吨Ekoniva产品运抵中国，包括办理所有海关手续时间，从莫斯科运至西安需要23天。与此同时，该公司正在努力优化流程，并计划近期与合作伙伴一起缩短交付时间。此前的海运运输时长达2个月，极大限制了其提供的商品种类。（俄罗斯卫星通讯社）
近日，森永乳业公布了截至2024年3月31日的财年全年业绩。业绩显示，其全财年净销售额为5470.59亿日元，同比增长4.1%；归母净利润613.07亿日元，同比增长263.3%，受到出售原东京工厂录得非经常性收入影响。展望新财年，该公司预计销售额预计将同比增长4%。其总裁Yohichi Ohnuki表示，公司计划通过扩大冰淇淋等高附加值产品和评估产品规格来增加销量。（日经、小食代）
2023年是日本非织造布制造商进行行业重组的一年，因为各个公司都在努力抵御国内和亚洲需求的下降。非织造布业务中规模最大的重组是整合三井化学和旭化成纺粘业务，整合后的非织造布年产量达13.2万吨。东丽的产能为每年23.1万吨，规模较大，但东丽在非织造布业务方面的表现也在恶化。在其主要市场中国，PP纺粘法非织造布的价格竞争正在加剧，因此东丽正致力于转向高附加值产品，以避免受价格竞争的影响。由于纸尿裤的需求大幅下降，2024年纸尿裤用无纺布将继续面临严峻考验。由于预计市场形势不会出现全面好转，非织造布生产商的重组效果在两三年内都不会显现，市场暂时仍将处于困难境地。
母婴行业观察
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品牌渠道双赋能！高培大玩营销创新，加快进攻母婴市场
导读：2020年是特殊的一年，疫情冲击倒逼了各个行业重新审视生长路径，同时短视频、网络直播快速融入进人们的日常生活中，成为新消费方式，也成为当下特殊时期的营销利器。
往往机会都是留给有准备的人，最近高培的一系列品牌营销，在行业内非常“亮眼”，除了营销模式上突破创新，并且选择营销的渠道也越来越多样化。从全网的千名推荐官直播，到特别赞助一系列网络综艺节目，让高培品牌力更具活力，张力更强。高培在从“顺势而生”转变为“顺势强生”！
千人直播，加快进攻母婴市场
在这个万物皆媒体的新时代，直播带货的出现，让品牌从推介到产品介绍，再到下单购买，整个路径被压缩到仅十几分钟甚至几分钟之内完成。如何抓住直播营销的机会，打破与消费者的沟通壁垒，让品牌脱颖而出呢？高培在奶粉领域掀起了一场销售渠道上的变革。
高培一方面与众多网红主播们合作，向粉丝们力荐高培臻爱草饲奶粉。 另一方面全力打造“千人推荐官直播”活动，和各地母婴渠道合作伙伴一起深度配合开启直播带货新模式。
高培千人推荐官直播区别于其他品牌的线下大促活动，采取线上和线下联动的直播新模式，能够升级线上直播体验，同时可以将线上直播的关注度转移到线下，为品牌线下渠道带来高人气和高客流，从而大大增加品牌销售量，实现品牌传播和销售转化双赢。
高培这波营销兼顾了年轻人群、妈妈人群乃至更年长家长人群的关注焦点，产生了不同层面的共情，也让高培臻爱草饲奶粉在消费者心目中留下了深刻印象。
综艺营销，获得明星辣妈盛赞
随着消费市场的更新迭代，年轻父母的消费观也在发生变化，如何获取年轻父母的认同感，建立深层次的情感联系成为了奶粉品牌营销的关键。当下，随着综艺节目受到越来越多的年轻父母的喜爱，综艺营销也逐渐受到品牌的青睐。
在最近刚刚播出的综艺节目《种草吧麻麻》上高培臻爱草饲奶粉被倾力推荐，著名博主、主持人潘丹作为嘉宾与叶一茜、钟丽缇等明星辣妈，一同向年轻父母群体普及了草饲奶粉的优点以及天然喂养新时尚，引发新一波观众的讨论与关注。
“它比较淡，但是又很厚，就是它那个奶味很厚，你就喝到嘴里感觉很久，这个舌头这个地方还有那个香味。”叶一茜现场品尝高培臻爱草饲奶粉时发出赞赏，生动地向观众传达出了体验的口感，现场更是受到众多明星辣妈的盛赞。
通过《种草吧麻麻》的倾力推荐，将高培臻爱草饲奶粉品牌理念和价值，带入到大众视野，与观众详细讲解了不是什么奶粉都是“草饲奶粉”。
实际上，这并不是高培第一次被明星辣妈种草了。在前不久《辣妈辣么美》节目中高培臻爱草饲奶粉也得到了辣妈们的一致好评。
节目中伊能静讲到：草饲奶粉就是天然。“因为草饲奶牛是完全放养的，非常的天然。所以推荐给大家一款新西兰原装原罐进口高培臻爱草饲奶粉，全年350天以上自由放牧天然青草喂养，0圈养，0转基因、0激素催乳，草饲奶粉更符合现代人追求健康生活的新理念。”现场主持人段鸿也不断倾力打Call。
对于高培而言，综艺营销不只是一档简单的节目，更是与消费者进行情感沟通，传达品牌价值观的桥梁。
社区广告，精准赋能门店周边
值得一提的是，自高培臻爱草饲奶粉上市以来，高培就携手新潮传媒，陆续启动了全国的社区电梯广告投放。通过覆盖全国多座城市与高培合作的母婴门店3公里范围内中高端社区的电梯智慧屏，将“高培臻爱草饲奶粉”精准曝光直接触达核心受众家门口，有效助力高培实现消费者与品牌的深层次链接，全面赋能门店帮助引流到店。
这意味着高培在加快进攻母婴用户市场，抢占消费者心智的路上踏出了关键性的一步。
高培深刻领悟“品牌即竞争驱动力”
现在90、95后妈妈已经成为母婴行业消费主流人群，而新生代家庭对于下一代养护的重视程度越来高，不断细化的母婴市场需求更高品质的产品，母婴企业会面对前所未有的历史机遇。
凭借草饲奶的差异化高品质营养，高培有望在市场实现快速突围和增量。但如果单纯仅一款优质的产品而失去品牌力的话，在竞争中就像失去了翅膀的雄鹰，好的产品品质和品牌营销是不可分割的。
回看高培一系列的营销动作，正是为了精准迎合年轻妈妈消费需求，在母婴行业新的历史机遇中，站稳主流。在未来，高培将继续深耕以产品品质为基础，利用营销赋能渠道以此来提升消费者的互动体验，从而促进持续动销。
高培臻爱草饲奶粉由全球知名乳企新西兰恒天然集团原奶、原装、原罐生产，奶源经由新西兰AsureQuality草饲认证。甄选来自“南纬34-47°黄金奶源带”新西兰怀卡托高培臻爱1871牧场的草饲奶源，这里每头奶牛拥有均15000平米的生态豪宅，享受全年2000个小时的阳光沐浴，全年超350天自由放养吃到清鲜嫩草，草饲率高达96%，21天生长的苜蓿草和燕麦草，1天轮换2片草地，每天只挤2次奶，禁止抗生素、激素等用于促奶牛生长生产，0圈养、0转基因、0激素催乳，是真正意义的草饲奶牛。
“顺势强生”的高培在营销上大玩创新，表现出高培对互联网时代营销环境变化的强大洞察力，受到了众多年轻父母的好评。高培在企业自身的品牌力和产品力上下足了功夫，为高培臻爱草饲奶粉夯实了根基。当下草饲奶粉市场竞争的大幕已徐徐拉开，相信高培这样的草饲奶粉品牌勇立潮头，最终将开辟出一个草饲奶粉新时代。
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