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周四

201910

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 快讯

  • 达能完成对Kate Farms收购并将整合业务

    近日,达能宣布完成收购Kate Farms多数股权。Kate Farms为植物基专业营养品牌,面向医疗及日常需求提供多种有机植物基产品。通过整合Kate Farms、纽迪希亚、Real Food Blends 和 Functional Formularies等品牌,这一合并后的业务将为北美地区提供更广泛的营养解决方案。Kate Farms原首席执行官兼董事长Brett Matthews将出任合并后业务的董事长兼首席执行官。(公司发布)

    16小时前
  • 英氏控股携手行业共推食品数字标签变革

    近日,“标签连接中国”食品数字标签推广应用培训班在湖南长沙顺利举行。此次活动由中国物品编码中心、国家食品安全风险评估中心、湖南省卫生健康委员会、湖南省市场监督管理局等单位联合主办,英氏作为倡议单位之一出席活动。活动上,包括英氏在内的18家头部企业联合发布《以国家标准赋能推进食品数字标签应用倡议书》。

    16小时前
  • 爱婴室入选上海市首发经济引领性本土品牌

    爱婴室成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导,上海市商业联合会组织开展,旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。爱婴室发文称,作为上海本土母婴行业的领军者,通过先进的数字化技术赋能全渠道服务体验,持续推出满足新时代育儿需求的独家首发新品,如与国际知名IP万代合作开设的中国首家拼装模型店,以及旗下自有品牌“宝贝易餐”等高品质产品,爱婴室始终走在行业创新的最前沿,目前遍布全国40多个城市门店数近500家。

    16小时前
  • 名创优品MINISO LAND 全球壹号店开业9个月业绩破亿

    7月2日消息,名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元,其IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。MINISO LAND 全球壹号店以兴趣消费为核心理念,自2024 年10月开业以来,已累计发布超135个IP系列,包括12档全球首发IP。截至目前,名创优品已在全国布局10家 MINISO LAND门店,覆盖上海、北京、成都等核心城市。(官方微信)

    16小时前
  • 东莞又一社区发钱:二孩奖1万,三孩奖2万

    近日,东莞万江街道新村社区推出生育补助方案,据悉,生育二孩的一次性补助为10000元,生育三孩的一次性补助为20000元。生育补助对象须同时具备下列条件:夫妻双方或一方为新村户籍;新生儿需在 2025年6月1日后(含6月1日) 出生的,且出生日起半年内首次入户新村社区;夫妻双方均属初婚,并依法办理婚姻登记,符合法律规定的夫妻关系共同生育的二孩、三孩家庭(一孩、四孩及以上不予补助);新生儿出生地仅限于中国大陆境内,海外及港澳台出生的新生儿不在补助范围之内。值得注意的是,这些情形均不计入子女(二孩、三孩)数:夫妻收(抱)养的子女;婚姻存续期间与配偶之外的人生育的子女;夫妻有一方属再婚的,不能享受此待遇。

    16小时前

 母婴行业观察

周杰伦直播之后,能给快手带来更大的想象空间吗?

产业

小小刀

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2020-07-28 10:11

导读:从昨天到今天,全网被“周杰伦直播”刷屏。7月26日晚,歌手周杰伦在快手完成了他的首场个人直播秀。


从数据来看,这场直播应该是成功的。开播前半个小时,其快手直播间已经聚集了100万粉丝。当周杰伦出现在直播间时,观看的粉丝增长了到了500万。官方数据显示,此次直播累计观看人数 6800 万,粉丝互动超3.8亿,同时在线达612万。


尽管这次直播仅仅30分钟,直播中周杰伦也只表演了魔术,但是作为周杰伦在内地的首个中文社交账号,并且是直播首秀,达到的效果还是非常惊人的。对于快手来说,在快手前几天发布的《2020快手内容生态半年报》显示快手直播上半年日活1.7亿,而周杰伦一次30分钟的直播就占据了三分之一的量。


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从宏观角度来看,这次直播带给快手的想象力有多大?


首先对于快手来说,这场直播有助于快手“出圈”。先来捋一下快手这半年多以来的动作,2020年快手拿下与央视春晚的合作后,拜年广告的代言人就是周杰伦;有消息称,在签约周杰伦入驻快手前,快手砸了3-5个亿独家冠名了周杰伦名下的综艺节目《周游记》;快手直播也请来了梁建章、董明珠,丁磊等人直播卖货。


从合作春晚,到企业家入驻,再到周杰伦入驻,快手在努力“破圈”。“无论是引入周杰伦还是其他明星,最主要的还是破圈。”一位快手内部人士说,明星的入驻有利于改变快手的内容生态和用户属性,也能提高品牌效应与影响力。“今年引进明星资源是快手重点发力点之一”上述人士说。


此前有媒体报道,2019年快手总收入约为500亿元,其中直播收入近300亿元,游戏、电商等其他业务收入共数十亿,广告收入破150亿。不难看出,快手一直追求“破圈”,就是想要提升品牌影响力,在广告宣传上有所作为。


周杰伦首秀堪称“史上最短直播”,并且过于“杰伦化”。但是即便如此,周杰伦这次直播除了在观看人数上突破新高,也吸引了大批圈内好友助威“打call”。所谓有明星就有粉丝,进而就会有流量,快手押宝周杰伦的目的也基本达到了。从“老铁经济”过渡到“老铁+粉丝经济”,让快手在直播电商之外有了更大的想象空间。


简单来看,快手押宝算是取得了初步成功,但是快手“第一主播”辛巴却有点“马失前蹄”。周杰伦收到2000万打赏,有三分之二是辛选团队贡献的。旗下“时大漂亮”、“蛋蛋小朋友”、“猫妹妹”三人分别刷了 7194.7w、3172.1w、2752.2w,位列第一三四位,再加上辛巴本人刷的100W, 这些虚拟礼物折合成现金则高达一千三百多万。在快手平台上,10 快币等于1元。


但是周杰伦和罗永浩不一样,和所有直播主播都不一样。在快手平台刷礼物是有榜单的,刷的越多越靠前,正常来讲,直播的人会感谢一下刷榜的前几位,但是周杰伦全程和粉丝互动,完全没有注意到刷榜的几位。


有媒体统计:“时大漂亮”刷了 700 万,涨了十几万粉丝;“蛋蛋小盆友”刷了 300 万,涨了 3 万粉;“爱美食的猫妹妹”刷了 260 多万,涨了 9 万粉丝。相当于30~100元买一个粉丝,着实不太划算。


不难看出,快手寻求破圈和进攻品牌广告宣传上的决心非常大。但是相比于抖音,在宣传、广告化这块,快手确实略微逊色。就像大家潜在认知抖音做电商有短板一样,快手在挖掘上层流量、做品牌营销上欠缺火候。今年抖音和快手纷纷发力自己不擅长的领域。抖音签罗永浩,快手签周杰伦,表明了二者不同的目标,快手意在品牌广告,抖音意在电商。


周杰伦一场30分钟的直播首秀,即便不带货,也收到了2000多万的打赏。同时,南拳妈妈、王祖蓝、关之琳、陈小春等明星齐刷礼物,顶流终归是顶流。但是快手并没有制造出更多的噱头宣传,虽然#周杰伦直播# #周杰伦疯狂翻拍#冲上微博热搜,但是并没有引来更大的反响,狂欢也仅限于快手平台。


原本抖音是“粉丝文化”,快手是“老铁经济”,随着两个平台不断拓展边界,重叠的领域越来越多。快手做粉丝,抖音做电商,最后要考验的是二者应用现有资源的转变能力,以及创新性和硬实力。


文章来源:爆款的逻辑




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