辛巴又宣布“退网”。

今天下午，辛巴开播通知所有辛选用户，宣布暂退一段时间，同时自己会定个时间准备千万补贴回馈粉丝，准备几百万单的产品，每单补贴5到20元，然后整个团队就暂退一段时间，休息一段时间，而对于暂退原因，辛巴表示可能是团队因为工作原因，导致整个团队气氛不够，想让大家休息休息，感觉钱不是最重要的！打算给所有徒弟报一个军训培训班，让他们训练团结意识……

有媒体爆料其中一个原因：因东北三省多地疫情出现反复，尤其是大连凯洋食品厂成为“众矢之的”。黑龙江伊春官方微博发布紧急提醒：大连凯洋食品厂通过“616快手品质购物节”网红主播带货，快递运输发至全国各地。我市市民如有购买者，请立即向辖区疾控中心报告，对已收到商品消费后的个人，在做好个人防护的前提下，主动到医疗机构进行核酸检测，疫情期间仍不可放松警惕，有在616快手品质购物节上购买过产品的用户请及时联系辖区疾控中心，检测产品，一定做好防护措施。

根据以上内容有网友爆料称：大连凯洋公司与辛巴的公司是战略合作伙伴，辛巴解封回归时，两人曾在直播中对业务有过深层探讨,（从表面来看，辛巴与该公司并无直接关联）

但其中辛巴旗下团员猫妹妹曾参与过“616快手品质购物节”卖过该公司的品牌商品“泰国香虾”；销售数量高达几十万单！事件爆发后，有不少网友表示要求猫妹妹、辛选官方出来给个说法……

其实616直播卖的货，到今天将近一个半月的时间，隔离3轮的时间都够了，实在没必要再纠结。

但是辛巴似乎坦然接受，再一次“退网”并且“携家带口”。回看辛巴的“退网”经历，每次回归之后的带货业绩都惊人的高，不得不怀疑，这次“退网”是不是有“碰瓷”嫌疑。

辛巴在2019年击败散打哥，成为“快手一哥”。本来走得顺风顺水，但是由于今年各个平台、明星、大咖纷纷加码直播带货，再加上快手平台的大力整顿，辛巴一族显然受到了威胁。

辛巴退网的醉翁之意

在第一次“退网”51天后，辛巴赶在了618前夕回归，这次直播可不得了，带货12.5亿，刷新了单场直播带货的记录。另外根据卡思数据显示，辛巴6月14日直播当天涨粉140万，视频播放量、点赞量都创新高。正常直播带货状态下，辛巴单场直播很难取得这么亮眼的成绩。

与薇娅、李佳琦不同，辛巴包括旗下的徒弟并不是每天直播带货，但是每次直播前都要把噱头搞足。颇有一种“一年不直播，直播一次吃一年”的架势。反观薇娅、李佳琦，甚至是罗永浩，都有固定的直播时间，前两者几乎每天直播，并且成绩稳定。

所以辛巴一族的直播完全不同于两个淘系主播，有时更像一场大型行为艺术。

缺乏表演型人格的主播，难以在快手这片战场存活。辛巴最大的成功，正是在快手几大家族的复杂斗争里，演活了师父和儿子两个经典角色。

甚至有媒体说“快手辛巴，带货王必须先是影帝”，他们不放过任何一个可能炒作的点。就在上周日周杰伦快手直播间，辛巴的三个“爱徒”狂刷1300多万人民币，最后只吸引了二十几万粉丝。紧接着，辛巴便在自己的直播间中“卖惨哭诉”，为徒弟吸引了一波粉丝，挽回了部分损失。

所以辛巴团队这次“集体退网”是借着产品问题的由头，重整团队，最终目的是上演一场“王者归来”的戏码，然后疯狂带货。不出意外，这次归来的目标应该是818辛选节。

辛巴或许不是一个优秀的直播带货主播，但是绝对是一个优秀的营销策划。辛巴很懂快手粉丝的心理，根据卡思数据显示：辛巴的粉丝画像男性用户占53.95%，女性用户占46.05%；26-32岁用户人群最多。这一代人经历了“非主流时代”所谓的“热血”“义气”等，对于“王者归来”的戏码感触更大，辛巴的这些操作以及自身的人设都满足了这一波用户的心理需求。

从婚礼直播，宴请众多一线明星，再到耗巨资开线上演唱会，再到和散打哥隔空喊话等等一系列动作，没有一次炒作是“空手而归”的。

就目前来看，辛巴的直播带货逻辑是成功的，最起码在快手平台是行得通的。但是随着快手不断“破圈”，平台加速整顿，用户迭代，“老铁经济”的模式势必会受到影响，辛巴的逻辑失效似乎也只是时间问题。

文章来源：爆款的逻辑

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